Absolut Vodka

Absolut Vodka ist eine Wodkamarke , die in der Nähe von Åhus in Südschweden hergestellt wird. Absolut gehört zum französischen Konzern Pernod Ricard . Pernod Ricard erwarb Absolut 2008 für 5,63 Milliarden Euro (entspricht 7,59 Milliarden Euro im Jahr 2023) ^{[ 1 ]} vom schwedischen Staat. Absolut ist eine der größten Spirituosenmarken der Welt (nach Smirnoff und Bacardi ) und wird in 126 Ländern verkauft.

Absolut wurde 1879 von Lars Olsson Smith gegründet . Smith forderte mit seinem Wodka das Spirituosenmonopol der Stadt Stockholm heraus. Er verkaufte seinen Wodka außerhalb der Stadtgrenzen zu einem niedrigeren Preis als das Produkt des Monopolisten. Smith bot kostenlose Bootsfahrten zur Brennerei an, und Rent Brännvin („reiner Wodka“) war ein großer Erfolg. ^{[ 2 ]}

1917 monopolisierte die schwedische Regierung die Alkoholindustrie des Landes. Wodka wurde fortan landesweit unter dem Namen Absolut Rent Brännvin verkauft . 1979 wurde der alte Name Absolut wieder aufgegriffen, als der höherpreisige Wodka Absolut Vodka eingeführt wurde. Renat ist der Name eines weiteren Wodkaprodukts von Pernod Ricard Sweden AB.

Absolut Vodka wurde 1979 auf dem Weltmarkt eingeführt. Seit 2018 verkauft Absolut jährlich über 100 Millionen Liter (26 Millionen US-Gallonen) Wodka. ^{[ 3 ]} Der Wodka wird aus Winterweizen hergestellt und ausschließlich in Åhus produziert . ^{[ 4 ]}

Lars Olsson Smith wurde 1836 in Kiaby geboren und starb 1913 in Karlskrona, Schweden.

L.O. Smith war Unternehmer, Parlamentarier und Gründer von Absolut Rent Brännvin („Absolut reiner Schnaps“). Dieser Schnaps diente als Inspiration für Absolut Vodka. L.O. Smith entwickelte ein Verfahren zur Entfernung von Verunreinigungen wie Glutamat aus dem Destillat. Er stammte aus einer Bauernfamilie in Blekinge und verdiente sich bereits mit sechs Jahren seinen Lebensunterhalt im Einzelhandel. Später zog er nach Stockholm und begann in seiner Fabrik in Reimersholme mit der Herstellung und dem Vertrieb von Wodka. ^{[ 5 ] [ 6 ]}

Anfang der 1980er-Jahre war Absolut Vodka in New York in der Kreativszene sehr beliebt. Die erste Werbekampagne für Absolut wurde von TBWA für den US-Importeur der Marke, Carillon Importers, Ltd., entwickelt.

Die Marke verfügt über eine langjährige Werbekampagne, die von TBWA entwickelt wurde . ^{[ 7 ] [ 8 ]} Die erste dieser Anzeigen, typisch für die übrigen, wurde 1981 eingeführt und zeigte ein Bild der Flasche mit einem Heiligenschein über dem Verschluss und dem Slogan „Absolute Perfektion“. ^{[ 7 ]}

Die erste Werbekampagne von Absolut lief ab ihrem Start im Jahr 1980 über 25 Jahre lang. Sie umfasste vielfältige Werbeformate, darunter Kunst, Mode, Städte, spektakuläre Inszenierungen, Hollywood und vieles mehr. Die Werbung wurde mit Hunderten von Preisen ausgezeichnet, darunter die Aufnahme in die Hall of Fame der American Marketing Association. Absolut wurde 1992 zusammen mit Coca-Cola und Nike in die Hall of Fame aufgenommen . ^{[ 9 ]} Ebenfalls 1992 wurden die Freedom Rings in der ersten speziell für die LGBTQ+-Community konzipierten Absolut-Vodka-Werbung mit dem Titel „Absolut Spada“ präsentiert . ^{[ 10 ]}

1983 wandte sich Michel Roux, Präsident und CEO von Carillon, an den Künstler Andy Warhol und zahlte ihm 65.000 US-Dollar für die Gestaltung einer Werbung für Absolut im Rahmen der legendären Absolut Art Initiative. ^{[ 11 ] [ 12 ]} In den 1990er-Jahren begann Absolut Vodka, ausgewählten bildenden Künstlern den Titel „Künstler des Jahres“ zu verleihen – eine Auszeichnung, die mit einer garantierten weltweiten Werbeplatzierung einherging. ^{[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]} Diese Kampagnen verwischten die Grenzen zwischen Marketing und zeitgenössischer Kunst und machten den Titel zu einem begehrten Prestige-Symbol in der Kreativszene. Durch die Zusammenarbeit mit namhaften Künstlern wie David LaChapelle , Robert Rauschenberg , Keith Haring und Jean-Michel Basquiat rückte Absolut sowohl die Marke als auch die jeweiligen Künstler international ins Rampenlicht und festigte so die Verbindung der Marke zur Welt der modernen Kunst. ^{[ 16 ]} Im Laufe der Jahre beauftragte Carillon namhafte Maler, Grafikdesigner, Modedesigner sowie zahlreiche Nachwuchskünstler mit der Arbeit an Kunstwerken. ^{[ 12 ]} Während der Verleihung der Corporate Art Awards 2017 im Quirinalpalast , die vom italienischen Staatspräsidenten Sergio Mattarella ausgerichtet wurde , ^{[ 17 ]} erhielt Absolut von pptArt einen Sonderpreis „für die langjährige Zusammenarbeit mit 550 Künstlern an 850 Projekten zur Gestaltung des Corporate Images und der Marke“. ^{[ 18 ]} Zu den beteiligten Künstlern zählten unter anderem Damien Hirst , Rosemarie Trockel , Helmut Newton , Javier Mariscal , Maurizio Cattelan , Louise Bourgeois , Alain Despert , Ron English und Giancarlo Impiglia .

1996 veröffentlichte Richard Lewis, der bei Chiat/Day für die Absolut-Werbekampagne zuständige Manager, das Buch „Absolut Book: The Absolut Vodka Advertising Story“ ( Journey Editions ). ^{[ 19 ]}

Im Jahr 2005 lud Absolut den amerikanischen Sänger Lenny Kravitz zur Teilnahme an seiner Werbekampagne ein. Der Song „ Breathe “ wurde aufgenommen und veröffentlicht. ^{[ 20 ] [ 21 ]} Der Song wurde von verschiedenen DJs mehrfach geremixt. ^{[ 22 ] [ 23 ]}

Im Jahr 2007 stellte Absolut seine neue globale Kampagne „In An Absolut World“ vor, ^{[ 24 ] [ 25 ]} die von TBWA/Chiat/Day entwickelt wurde.

Im Jahr 2008 zeigte eine Anzeige in mexikanischen Publikationen und auf mexikanischen Werbetafeln eine Karte der USA und Mexikos mit den Grenzen zwischen den beiden Ländern vor der Texanischen Revolution von 1836 und dem Mexikanisch-Amerikanischen Krieg . Medien berichteten über die Reaktionen einiger amerikanischer Konsumenten auf die ihrer Meinung nach unsensible Darstellung von Einwanderungsfragen in der Anzeige. ^{[ 26 ] [ 27 ] [ 28 ]} Absolut erklärte, die Anzeigen seien rein spielerisch und verfolgten keine politische oder nationalistische Agenda, doch die Kritiker blieben hartnäckig. Absolut entschuldigte sich später öffentlich und zog die Anzeige zurück. ^{[ 29 ]}

Im Jahr 2009 startete Absolut eine Kampagne mit der renommierten Modefotografin Ellen von Unwerth ^{[ 30 ]} sowie den Schauspielerinnen Kate Beckinsale und Zooey Deschanel , um verschiedene Absolut-Getränke zu feiern. Im selben Jahr rief die Marke die Absolut Art Awards ins Leben, um 30 Jahre Zusammenarbeit mit der Welt der modernen Kunst zu würdigen. ^{[ 31 ] [ 32 ] [ 33 ]}

Im Jahr 2010 arbeitete Absolut mit Spike Jonze zusammen , um einen Kurzfilm mit dem Titel „ I'm here“ zu produzieren . ^{[ 34 ]} Der Kurzfilm wurde auf Festivals wie dem Sundance Film Festival und der Berlinale gezeigt .

2012 kooperierte Absolut mit Swedish House Mafia, um einen Originalsong und ein Musikvideo zur Promotion des Absolut Greyhound Cocktails zu produzieren. „ Greyhound “ – der Titel des Getränks, des Videos und des Musikstücks – ist ein von TBWA \Chiat\Day erstelltes Video, in dem drei Gruppen von Rennsportbegeisterten auf den Bonneville Salt Flats zusammentreffen, um Roboter-Windhunde zu beobachten, die mit pinkfarbenen Absolut Greyhounds in den Händen über die Ebene rasen. ^{[ 35 ] [ 36 ]}

2013 startete Absolut die globale Kampagne „Transform Today“, die von der Kreativagentur Sid Lee entwickelt wurde . Die Kampagne präsentiert vier Künstler. Sid Lee engagierte vier internationale Nachwuchskünstler, um jüngere Generationen zu inspirieren. Mit dabei sind der französische Künstler, Regisseur und Musiker Woodkid , der amerikanische Digitalkünstler Aaron Koblin , die Modedesignerin Yiqing Yin und der brasilianische Graphic-Novel-Künstler Rafael Grampa . ^{[ 37 ] [ 38 ] [ 39 ]}

Im Rahmen dieser Plattform rief Absolut 2018 den Absolut Creative Competition ins Leben, einen Kunstwettbewerb. ^{[ 40 ] [ 41 ]} Im Mai 2019 gab Absolut die weltweite Gewinnerin bekannt, die von internationalen Jurys, darunter Mickalene Thomas , Aaron Cezar und Bose Krishnamachari , ausgewählt wurde . Sarah Saroufim aus dem Libanon setzte sich mit ihrem Entwurf gegen 7.500 Einsendungen durch.

Nachdem Pernod Ricard die Produktion in Russland aufgrund des russischen Einmarsches in die Ukraine im Februar 2022 eingestellt hatte , nahm das Unternehmen den Export von Absolut Vodka im April 2023 wieder auf, was in Schweden zu heftiger Kritik führte. Daraufhin beschloss Pernod Ricard, die Geschäftstätigkeit in Russland erneut einzustellen. ^{[ 42 ]}

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