Anchor ist eine Marke für Milchprodukte , die 1886 in Neuseeland gegründet wurde und zu den wichtigsten Marken des neuseeländischen internationalen Exporteurs Fonterra Co-operative Group gehört . In Malaysia , Singapur und Taiwan verwendet Fonterra die Marke Fernleaf anstelle von Anchor. [ 1 ]

Anchor von Fonterra

Historisch gesehen gehörte die Marke Anchor für Milchprodukte in Neuseeland der New Zealand Dairy Group, die 2001 mit Kiwi Co-operative zu Fonterra fusionierte.

Da die Fusion in Neuseeland praktisch zu keinem Wettbewerb im heimischen Milchsektor geführt hätte, war für die Gründung von Fonterra ein Gesetz der Regierung erforderlich. Eine der Auflagen war, dass Fonterra seine stärkste Marke in Neuseeland, Anchor, veräußern musste. Dies hatte keine Auswirkungen auf die Marke international. Die Marke wurde an das heutige Unternehmen Goodman Fielder verkauft .

Zwischen 2001 und 2005 entwickelte Fonterra eine ihrer kleineren Milchmarken, die ursprünglich nur auf der Südinsel Neuseelands erhältlich war – „ Meadow Fresh Milk “ –, zu einer landesweiten Marke, die der Milchmarke Anchor ernsthafte Konkurrenz machte. 2005 tauschte Fonterra mit dem heutigen Unternehmen Goodman Fielder die Marke und ersetzte Meadow Fresh durch Anchor. Dadurch konnte Fonterra seine internationalen und nationalen Milchmarken wieder besser aufeinander abstimmen.

Am 11. November 2024 bestätigte Fonterra den Verkauf mehrerer Verbrauchermarken, darunter Anchor. [ 2 ] Am 22. August 2025 bestätigte Fonterra den Verkauf von Anchor sowie mehrerer weiterer Verbrauchermarken und ihrer Verarbeitungsbetriebe in Australien und Sri Lanka an das französische Molkereiunternehmen Lactalis für 3,845 Milliarden NZ$, vorbehaltlich der Zustimmung der Aktionäre und der Genehmigung durch die Aufsichtsbehörden. [ 3 ]

Anchor Milk

Die in Neuseeland erhältlichen frischen Anchor-Milchprodukte werden von Fonterra Brands, einem Geschäftsbereich von Fonterra, hergestellt und vertrieben. Das Hauptwerk zur Verarbeitung von Anchor-Milch in Neuseeland befindet sich in Takanini , Auckland.

Neben den gängigen Sorten mit unterschiedlichem Milchfettgehalt bietet Anchor auch „Anchor-Xtra“ mit extra Kalzium (speziell für besonders aktive Eltern) und „Mega Milk“ mit zusätzlichen Vitaminen und Kalzium (speziell für Kinder) an. [ 4 ] [ 5 ] 2013 wurde die Marke Anchor in China eingeführt. [ 6 ]

Anchor Milchpulver

Anchor Milchpulver ist das wichtigste Produkt von Anchor und in einigen Entwicklungsländern wie Guyana und Äthiopien erhältlich .

Anchor Butter und Anchor Käse

Anchor Butter und Anchor Käse werden in Neuseeland verkauft, die Markenrechte an diesen Produkten liegen dort jedoch weiterhin bei einer Tochtergesellschaft von Goodman Fielder. Im Zuge des Markentauschs wurde die Marke für Butter und Käse nicht an Fonterra zurückgegeben, daher sind nicht alle Produkte der Marke Anchor in Neuseeland Fonterra-Produkte.

Wie bei den meisten Milchprodukten in Neuseeland stammt die Milch jedoch immer noch von Fonterra-Lieferanten, und bei Butter und Käse ist es wahrscheinlich, dass Fonterra die Produkte herstellte, während Goodman Fielder lediglich die Verpackung übernahm.

Außerhalb Neuseelands

International gehört die Marke Anchor zu 100 % der Fonterra Co-Op Group . Sie ist in vielen Regionen erhältlich (und wird dort auch hergestellt), darunter:

In Großbritannien wurde Anchor-Blockbutter bis August 2012 aus Neuseeland importiert, bis Arla Foods UK die Produktion in ein lokales Werk in Westbury, Wiltshire , verlagerte und dort englische Sahne verwendete. [ 8 ]

Verankerungsspreizbar

Anchor Streichfett ist eines der Spezialprodukte der Marke. Dieser Brotaufstrich auf Butterbasis wird mit Rapsöl verfeinert und lässt sich leicht verstreichen. Die Werbeaussage, er sei direkt aus dem Kühlschrank streichfähig, wurde jedoch infrage gestellt. Eine Kampagne für Anchor Streichfett aus dem Jahr 2003, die von Jonti Picking (bekannt durch Weebl und Bob) entwickelt wurde , umfasste Fernsehspots mit wackeligen Kühen.

Anchor Streichfett sowie andere neuseeländische Butterprodukte wurden für kurze Zeit von der Einfuhr in die EU ausgeschlossen. Dies geschah nach einer Beschwerde des deutschen Molkereiunternehmens Egenberger beim EU-Handelskommissar Peter Mandelson . [ 9 ]

Siehe auch

Referenzen

  1. ^ „Unsere Marken – Anchor“ . Fonterra. Archiviert vom Original am 12. Mai 2008. Abgerufen am 23. Mai 2008 .
  2. ^ Beckford, Gyles (11. November 2024). „Fonterra treibt den Verkauf der Marken Anchor und Mainland voran“ . RNZ . Archiviert vom Original am 11. November 2024. Abgerufen am 19. Januar 2025 .
  3. ^ „Fonterra verkauft die Marken Mainland und Anchor an den französischen Lebensmittelkonzern“ . RNZ . 22. August 2025. Archiviert vom Original am 22. August 2025. Abgerufen am 23. August 2025 .
  4. ^ „Anchor Xtra“ . Archiviert vom Original am 8. August 2007. Abgerufen am 14. September 2009 .
  5. ^ „Mega Milk“ . Archiviert vom Original am 10. August 2007. Abgerufen am 14. September 2009 .
  6. ^ „Anchor Xtra“ . Abgerufen am 10. Februar 2015 .{{cite web}}CS1-Wartung: Veralteter Archivierungsdienst ( Link )
  7. ^ „Anchor China“ . Abgerufen am 10. Februar 2015 .
  8. ^ „Arla verlagert die Produktion von Anchor-Butter nach Großbritannien“ .
  9. ^ „Nachrichten aus der Lebensmittel- und Getränkeindustrie“ . Foodworks. Archiviert vom Original am 24. Mai 2009. Abgerufen am 14. September 2009 .