Arrow Collar-Werbung von JC Leyendecker

Arrow ist eine Direktvertriebsmarke für Herrenbekleidung, die zur Authentic Brands Group gehört und hauptsächlich über Amazon vertrieben wird . Der „Arrow Collar Man“ war eine historische Marketingkampagne , die von 1905 bis 1931 lief und männliche Models in Hemden mit abnehmbaren Kragen der Firma Cluett Peabody & Company aus Troy, New York , zeigte .

Anzeigen

Illustration für Arrow Collar, 1907. JC Leyendecker .

Die Arrow-Collar- Werbekampagne entstand in Zusammenarbeit der New Yorker Werbeagentur Calkins & Holden , des Werbeleiters Charles Connolly von Cluett, Peabody und des Werbegrafikers J. C. Leyendecker . Eines von Leyendeckers Models war sein Partner, der Kanadier Charles Beach. [ 1 ] Ein weiteres Model war der junge Huntley Gordon . [ 2 ] Laut Leyendecker selbst posierten neben Beach sechs weitere Männer für die Arrow-Collar-Werbung: Jack Mulhall , Neil Hamilton , Robert Allen , Brian Donlevy , Mahlon Hamilton und Reed Howes . [ 3 ] Der Schauspieler Earle Williams präsentierte die Kragen auf dem Höhepunkt seiner Karriere während des Ersten Weltkriegs. [ 4 ]

Von 1907 bis 1931 erschienen Hunderte von Printanzeigen mit dem Arrow Collar Man. Die fiktive Figur wurde zur Ikone und erhielt ab 1920 Fanpost. Fans schnitten ihre Lieblingsfiguren aus den Anzeigen aus und hängten sie an die Wand. [ 2 ] 1923 inspirierte er das Broadway-Musical „Helen of Troy“ .

Angenähte Halsbänder

Filmstar Francis X. Bushman auf einer Kragenwerbung von 1917

Anfang der 1920er-Jahre begann Cluett, Peabody & Co. aufgrund der Kundennachfrage mit der Herstellung von Hemden mit angenähtem Kragen und avancierte zum damals erfolgreichsten Unternehmen in den USA. Der Absatz stieg auf vier Millionen Kragen pro Woche, und Arrow-Hemden mit angenähtem Kragen wurden in ausländische Häfen wie Batavia ( Jakarta ) und den Belgisch-Kongo exportiert . Die Arrow-Kragenmann-Kampagne endete 1930 und gilt als eine der erfolgreichsten Werbekampagnen der Geschichte.

Neuere Geschichte

Im Jahr 2004 wurde die Marke Arrow vom langjährigen Konkurrenten Philips-Van Heusen , dem Inhaber der Marke Van Heusen , übernommen . Unter PVH wurde die Marke Arrow als etwas preisgünstiger als Van Heusen positioniert.

Am 23. Juni 2021 wurde bekannt gegeben, dass die Marke Arrow zusammen mit Van Heusen, Izod und Geoffrey Beene an die Authentic Brands Group verkauft wird . [ 5 ] Der Verkauf wurde am 2. August 2021 abgeschlossen. Die United Legwear & Apparel Company wurde als Lizenznehmerin neben der Marke Van Heusen und bis 2023 auch der Marke Geoffrey Beene benannt. [ 6 ]

Die Marke Arrow gehört derzeit der Authentic Brands Group und wird zusammen mit Van Heusen von der United Legwear & Apparel Company im Rahmen eines langfristigen Lizenzvertrags hergestellt und vertrieben . Hauptvertriebspartner ist Amazon . Zuvor wurde die Marke auch von Sears , JCPenney und Kohl’s angeboten .

  • In F. Scott Fitzgeralds Roman „ Der große Gatsby “ (1925) sagt Daisy Buchanan zu Gatsby: „Du siehst immer so cool aus. Du siehst aus wie die Werbung für den Mann … du weißt schon, die Werbung für den Mann“, was als Anspielung auf den Arrow Collar Man verstanden wird. [ 7 ]
  • Der Text des Irving Berlin-Songs „ Puttin' on the Ritz “ enthält in der Version von 1946 die Zeile „High hats and Arrow collars...“.
  • Cole Porter bezog sich in seinem Lied „You're the Top“ aus dem Musical Anything Goes von 1934 auf „Arrow Collars“ .
  • Zu den von Julie in FS Fitzgeralds komischem Einakter Porcelain and Pink aus der 1922 erschienenen Kurzgeschichtensammlung Tales of the Jazz Age gesungenen Liedtexten gehören die Zeilen "When the Arrow-collar man / Meets the Djer-Kiss girl".
  • In der neunten Folge der zweiten Staffel von 30 Rock wird Jack Donaghy von Liz Lemons Vater als „sieht aus wie ein Arrow-Shirt-Model“ beschrieben , nachdem er von Jacks Aussehen verblüfft war.

Referenzen

  1. ^ Kamp, D. „Norman Rockwells amerikanischer Traum“, Vanity Fair , Nr. 591, November 2009, S. 202.
  2. ^ a b St. Johns, Ivan (April 1925). „Er ist das Original-Kragen-Werbemodel“ . Photoplay . New York: Photoplay Publishing Company . Abgerufen am 21. August 2015 .
  3. ^ Saunders, David (Dezember 2015). "JC Leyendecker". Illustration (50): 23.
  4. ^ Motion Picture Magazine März 1917
  5. ^ „PVH verkauft Izod, Van Heusen und weitere Marken für 220 Millionen Dollar an Authentic Brands“ . MarketWatch . 23. Juni 2021. Abgerufen am 23. Juni 2021 .
  6. ^ „United Legwear & Apparel Co“ . Abgerufen am 17.02.2022 .
  7. ^ Borrelli-Persson, Laird (12.06.2017). „Das geheime Leben des Arrow Collar Man, eines Sexsymbols des frühen 20. Jahrhunderts“ . Vogue . Conde Nast . Abgerufen am 01.01.2024 .

Weiterführende Literatur

  • Carole Turbin (November 2002). „Die Mode des amerikanischen Mannes: Der Arrow Collar Man, 1907–1931“. Gender & History . 14 (3): 470–491 . doi : 10.1111/1468-0424.00278 .

Siehe auch