Barbie-Befreiungsorganisation

Die Barbie Liberation Organization ( BLO ) ist eine Gruppe von Künstler*innen und Aktivist*innen, die sich mit Kulturblockaden auseinandersetzen . Die Gruppe, die sich selbst als „Untergrundnetzwerk kreativer Aktivist*innen“ bezeichnet, erlangte 1993 Bekanntheit, nachdem sie die Sprachmodule sprechender GI Joe- und Barbie -Puppen vertauscht hatte. Im August 2023 tauchten sie wieder auf und gaben sich als Spielzeuggigant Mattel aus , um eine neue Kollektion kompostierbarer MyCeliaBarbie EcoWarrior Edition- Puppen ^{[ 1 ] [ 2 ]} sowie eine unternehmensweite Umstellung auf plastikfreie Spielzeugproduktion anzukündigen. ^{[ 3 ]}

In ihrer ersten Kampagne veränderte die BLO Berichten zufolge 300 bis 500 Puppen aus dem Einzelhandel und stellte sie wieder in die Regale – eine Aktion, die sie als „ Shopgiving “ bezeichneten . So sagten Teen Talk Barbie -Puppen Sätze wie „Die Rache ist mein“, während GI Joe-Puppen Sätze wie „Der Strand ist der perfekte Ort für den Sommer!“ von sich gaben. ^{[ 4 ]} Zwei führende Mitglieder der BLO, Jacques Servin und Igor Vamos , gründeten später die Kultur- und politische Aktionsgruppe The Yes Men .

Im Realfilm von 2023 präsentierte die Schauspielerin Daryl Hannah , die als Mattel-Sprecherin auftrat, die Kollektion biologisch abbaubarer Puppen und verkündete in einem kurzen Video ^{[ 5 ]} , dass das Unternehmen bis 2030 auf Plastik verzichten werde. ^{[ 6 ]} Dies war eines von mehreren Videos ^{[ 7 ],} die von Yellow Dot Studios ^{[ 8 ]} im Rahmen der Kampagne der BLO produziert wurden. Ziel war es, die Publicity rund um den Barbie -Film zu nutzen , um auf die weitverbreitete Verwendung von Plastik aufmerksam zu machen. ^{[ 9 ]} Passend zu dieser satirischen Kampagne gab es eine gefälschte Website , die der echten Mattel-Website täuschend ähnlich sah und auf der eine gefälschte Pressemitteilung für die fiktive biologisch abbaubare Barbie-Linie veröffentlicht wurde. ^{[ 10 ]}

Die BLO entstand ursprünglich aus dem Bestreben heraus, die in der amerikanischen Kultur vorherrschenden Geschlechterstereotype zu hinterfragen und letztlich zu verändern, nachdem Mattel eine sprechende Teen Talk Barbie mit dem Satz „Mathe ist schwer“ auf den Markt gebracht hatte. ^{[ 11 ]} Die Initiative entstand mitten in den Kulturkriegen der 1990er-Jahre, als kreativer Widerstand wieder an Popularität gewann und Künstler und Aktivisten nach neuen Wegen suchten, sich gegen kulturelle Stereotype und einflussreiche Medien wie das Fernsehen aufzulehnen. 1993 war die Kritik an Barbie als negativem Geschlechterstereotyp für Frauen ^{[ 12 ]} sowohl in der Wissenschaft als auch in der Popkultur weit verbreitet. Dies mag mitverantwortlich für die überwiegend positive öffentliche Resonanz auf das Projekt gewesen sein – die geäußerte Kritik war bekannt und in den 1990er-Jahren nicht kontrovers. Obwohl die Kritik nicht neu war, war die von der BLO angewandte kreative Form des Hackings bemerkenswert. ^{[ 13 ] [ 14 ]}

Auf ihrer Website findet sich eine detaillierte Beschreibung der komplexen „Operation“, die sie durchführten, und sie ermutigten andere, selbst daran teilzunehmen. ^{[ 15 ] [ 16 ]} Die Operation erforderte technisches Geschick, Werkzeuge und Präzision, aber die Stimmorgane der Puppen waren so ähnlich, dass die Operation in anderen Teilen des Landes relativ leicht reproduziert werden konnte. Sie stellten die Operation in leicht verständlichen Bildern dar. Nach der Operation stellten sie die Spielzeuge heimlich wieder in die Regale zurück – ein Vorgehen, das sie als umgekehrten Ladendiebstahl bezeichnen .

Sie produzierten außerdem ein Video, um ihren Standpunkt zu verdeutlichen. ^{[ 17 ] [ 18 ]} Sie nutzten die bekannte Form der abendlichen Nachrichtensendung, kombiniert mit modernsten Videotechniken, um ihre Botschaft zu vermitteln. Die Zuschauer konnten nicht genau unterscheiden, was Fakt und was Fiktion war; manche Aussagen wurden durch Übertreibungen, andere durch die Verwendung von tatsächlichem Nachrichtenmaterial untermauert. ^{[ 19 ]} Sie rekrutierten zwei Kinder, eines aus San Diego, Kalifornien, und eines aus Albany, New York, um die modifizierten Spielzeuge den Nachrichten zu präsentieren. Zusätzlich nutzte die BLO ihren Überschuss an modifizierten Puppen, um Geschäfte in der Nähe von Nachrichtensendern aufzusuchen, die über die Geschichte berichteten. Sie platzierten eine modifizierte Puppe im Regal und warteten, bis die Journalisten das Spielzeug der BLO kauften; dies sollte die Reichweite und den Eindruck einer groß angelegten Aktion erwecken. ^{[ 20 ]} Die Vorbereitung der Kinder auf die Interviews und die vorausschauende Planung der Medienpräsenz trugen zum Image und zur Reichweite der BLO bei.

Die Medien berichteten darüber, doch es wurden keine rechtlichen Fragen ernsthaft aufgeworfen. Hasbro und Mattel, die Hersteller der Puppen, nahmen die Sache gelassen hin, obwohl sich eine Person über die gegen Kinder gerichteten „Terroranschläge“ empörte. ^{[ 21 ]}

Aufgrund der Natur von Kulturinterventionen lässt sich schwer feststellen, wie viele Barbies und GI Joes tatsächlich vertauscht wurden und wie viel der medialen Aufmerksamkeit von der Gruppe inszeniert wurde. Der Künstler Igor Vamos , bekannt für seine Medieninterventionen, spionierte den Medien gezielt Informationen zu, um mehr Fälle von Identitätstausch zu melden. Während die meisten Quellen von 300 bis 500 gehackten Spielzeugen ausgehen, berichten andere von bis zu 3.000 Fällen im ganzen Land und in Ländern wie Kanada, Frankreich und England. Wieder andere behaupten, dass nur 12 Spielzeuge tatsächlich vertauscht wurden und der Rest geschickt von Vamos und seinen Mitstreitern inszeniert wurde. Diese Perspektive deutet darauf hin, dass das Projekt auch eine Kritik an der Fernseh- und Medienkultur der 1990er-Jahre darstellte, die in den folgenden Jahren zu weiteren Medieninterventionen von Vamos, seinen Mitarbeitern und anderen Gruppen führte. ^{[ 14 ] [ 22 ]}