Complex Networks ist ein US-amerikanisches Medien- und Unterhaltungsunternehmen für Jugendkultur mit Sitz in New York City. [ 5 ] Es wurde vom Modedesigner Marc Eckō als zweimonatlich erscheinendes Magazin „ Complex“ gegründet . [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] Complex Networks berichtet über beliebte und neue Trends in den Bereichen Mode, Sneaker, Essen, Musik, Sport und Popkultur . [ 9 ] Im Jahr 2013 erreichte Complex Networks monatlich über 90 Millionen Unique User [ 10 ] auf seinen eigenen und Partner-Websites, Social-Media-Kanälen und YouTube- Kanälen. [ 11 ] [ 12 ] Die Printausgabe wurde mit der Ausgabe Dezember 2016/Januar 2017 eingestellt. [ 13 ] Complex hat aktuell 6,02 Millionen Abonnenten und 1,8 Milliarden Aufrufe auf YouTube. [ 14 ] Im Jahr 2019 wurde der Jahresumsatz des Unternehmens auf 200 Millionen US-Dollar geschätzt, wovon 15 % aus dem E-Commerce stammten. [ 15 ]

Complex Networks wurde von Business Insider als eines der wertvollsten Startups in New York [ 16 ] und als eines der wertvollsten Privatunternehmen der Welt [ 17 ] ausgezeichnet. Im Jahr 2012 brachte das Unternehmen Complex TV, eine Online-Broadcasting-Plattform, auf den Markt.

Im Jahr 2016 wurde es ein Joint Venture von Verizon und Hearst . [ 18 ] Anschließend kündigte BuzzFeed, Inc. im Jahr 2021 die Übernahme des Unternehmens an. [ 19 ] Im Jahr 2024 erwarb NTWRK Complex Networks von BuzzFeed für 108 Millionen US-Dollar. [ 20 ]

Geschichte

Complex wurde 2002 [ 21 ] von Marc Eckō , dem Gründer der Marke Ecko Unltd. , als Printmagazin gegründet, das jungen Männern unabhängig von ihrer Herkunft über die neuesten Trends in Hip-Hop , Mode und Popkultur berichten sollte. [ 8 ] Der Name Complex entwickelte sich aus dem Slogan „Ecko.complex“, der ursprünglich für die Website von Eckō Unltd. gedacht war. [ 22 ] Die Idee war, ein Männermagazin zu schaffen, das Eckōs Streetwear- und Hip-Hop-Attitüde mit dem Stil japanischer Männermagazine verband und gleichzeitig einen Ratgeber für Konsumenten bot . Dies wurde durch ein zweigeteiltes Magazin erreicht: ein traditionelles Magazin und ein Shopping-Guide.

Im Jahr 2005 stieß Rich Antoniello, ein erfahrener Verlagsmanager und späterer CEO [ 23 ] , zu Complex . Ebenfalls neu im Team war Noah Callahan-Bever, der ehemalige leitende Redakteur des Vibe- Magazins und ein Jahr später Chefredakteur und Chief Content Officer wurde. [ 24 ] Bereits 2006 erzielte Complex erste Gewinne, was dem Magazin eine Erweiterung seiner Online-Präsenz ermöglichte. Im April 2007 startete Complex ein Mediennetzwerk mit vier Websites: NahRight, Nice Kicks, SlamxHype und MoeJackson. [ 23 ]

Komplex

Im September 2007 gründete Complex Complex Media, um den Trend zu digitalen Inhalten optimal zu nutzen . [ 25 ] 2010 stiegen die Werbeeinnahmen um 154 %. [ 26 ] Laut comScore verzeichnete Complex im März 2012 12 Millionen Unique Visits. Dies animierte große Marken wie Coors , AT&T , Ford , McDonald’s , Nike , Adidas und Apple dazu, innerhalb des Netzwerks zu werben. Complex umfasst mittlerweile über 100 Websites. [ 8 ]

2011 erwarb Complex den Indie-Musik- und Rap- Blog Pigeons & Planes und erweiterte damit sein Angebot auf insgesamt 51 Websites mit monatlich 25 Millionen Unique Visitors. [ 27 ] 2012 launchte Complex Four Pins, eine humorvolle Website für Herrenmode, herausgegeben von Lawrence Schlossman, dem Autor von „Fuck Yeah Menswear“; [ 28 ] Sneaker Report, eine Website für Performance-Schuhe; [ 29 ] und First We Feast , eine Website über Foodkultur, herausgegeben vom ehemaligen Food-Redakteur von Time Out New York, Chris Schonberger. [ 30 ] 2013 launchte Complex die Website für elektronische Tanzmusik Do Androids Dance [ 31 ] und Green Label, eine von Mountain Dew präsentierte Website für Markencontent . [ 32 ] Im selben Jahr erwarb Complex auch das Sneakerhead- Magazin und die Website Sole Collector . [ 33 ]

Am 4. November 2013 präsentierte Complex auf Instagram ein neues Logo und ein neues Coverdesign , die sowohl online als auch auf dem Cover der Dezemberausgabe 2013 mit Eminem zu sehen sein sollten. [ 34 ] [ 35 ]

2013 ging Complex eine Partnerschaft mit Mountain Dew ein, um „ Green Label “, eine Website für Unterhaltung und Kultur, zu lancieren. [ 36 ] 2014 launchte Complex in Zusammenarbeit mit Bacardi Rum eine NBA- Themenwebsite namens „Triangle Offense“ . [ 37 ]

Im August 2014 belegte Complex in einer ComScore -Umfrage unter den Besuchern zwischen 18 und 34 Jahren mit 20,3 Millionen monatlichen Besuchern in dieser Altersgruppe Platz 3 in den USA. [ 38 ] Im Januar 2015 gab das Unternehmen die Übernahme von Collider bekannt , der Online-Quelle für Filme, Fernsehen, aktuelle Nachrichten, tiefgründige Inhalte und kommende Trends. Collider.com erreichte monatlich über 3 Millionen Unique Visitors (comScore, Dezember 2014) und wurde von einem zehnköpfigen Autorenteam betreut, darunter Gründer und Chefredakteur Steve Weintraub. Im Februar 2018 verkaufte Complex Collider.com an den ehemaligen Videochef Marc Fernandez. [ 39 ] [ 40 ]

Im Jahr 2015 wurde Do Androids Dance in Complex integriert. [ 41 ] Im Jahr 2016 wurde Four Pins geschlossen. [ 42 ]

Finanzierung

Im Jahr 2009 nahm Complex 12,8 Millionen US-Dollar von Accel Partners und Austin Ventures ein. [ 43 ] Im September 2013 sicherte sich das Unternehmen in einer zweiten Finanzierungsrunde 25 Millionen US-Dollar von der Iconix Brand Group , zu der unter anderem Rocawear , Starter , Eckō Unltd. und Umbro gehören . [ 44 ]

Verizon Hearst Media Partners Tochtergesellschaft

Am 18. April 2016 wurde Complex von einem Joint Venture von Hearst Communications und Verizon Communications , Verizon Hearst Media Partners, übernommen. Das Joint Venture betonte das Ziel, „ein Portfolio der aufstrebenden digitalen Marken der Zukunft für die Zielgruppen der Millennials und der Generation Z aufzubauen “, und schlug vor, dass Complex Inhalte für die zu Verizon gehörenden Sender AOL und go90 entwickeln sollte . [ 45 ]

Nachdem die Erwartungen nicht erfüllt werden konnten, kündigte Verizon am 29. Juni 2018 die Einstellung von go90 an. [ 46 ]

Cover

Complex wurde früh für seine doppelseitigen Cover und das geteilte Format bekannt. [ 47 ] Die Cover von Complex kombinierten oft Prominente aus Musik, Film und Sport. Zu den frühen Covern von Complex gehörten Nas (Mai 2002), Tony Hawk und Xzibit (Juni/Juli 2002), Ludacris und Dale Earnhardt Jr. (April/Mai 2003) sowie Mos Def und David Bowie (August/September 2003). 2007 ermöglichte Complex Kim Kardashian ihr erstes Magazin-Shooting und -Cover. [ 48 ]

Complex hat sein Angebot inzwischen um interaktive digitale Cover erweitert. [ 49 ] Im September 2019 wurden der amerikanische Rapper Kid Cudi und der japanische Designer Nigo von Complex interviewt und waren gemeinsam auf einem digitalen Cover zu sehen. Sie erzählten von ihren Karrieren und ihrem Aufstieg in der Unterhaltungs- und Streetwear-Branche. [ 50 ] [ 51 ]

2024 präsentierte Complex Eminem und sein Alter Ego Slim Shady auf dem Cover. [ 52 ] Parallel dazu veröffentlichte Complex den digitalen Kurzfilm „The Face-Off“, der mithilfe künstlicher Intelligenz ein Gespräch zwischen Eminem und Slim Shady darstellte. [ 53 ] Der Kurzfilm wurde von Complex -CCO Callahan-Bever und Marshall Mathers geschrieben [ 54 ] und gewann zwei Webby Awards. [ 55 ]

Komplexe Shows

Complex TV startete 2012 als Online-Sender für Eigenproduktionen. Nathan Brown, ein langjähriger Manager in der Videoentwicklung und -produktion, ist Geschäftsführer von Complex TV und Video. [ 56 ] Im Dezember 2013 wurde Complex News, eine Tochtergesellschaft von Complex TV, gegründet, die sich auf tagesaktuelle Nachrichten konzentriert. [ 10 ] [ 57 ] [ 58 ] 2014 nahm Pluto.tv Complex Media als Content-Partner auf. [ 11 ] Das Complex Content Studio wird von einem 18-köpfigen Redaktionsteam unterstützt . [ 59 ] Laut einer Quelle von WNIP hatte Complex Networks bis 2016 80 % seines Content-Budgets in den Videobereich verlagert und Dutzende von Einzelsendungen auf dem YouTube-Kanal von Complex sowie diverse Spin-offs veröffentlicht. [ 60 ] Am 10. November 2017 startete ein Programmblock mit Complex-TV-Serien auf dem US-Kabelsender Fuse unter dem Namen Complex x Fuse . [ 61 ] [ 62 ]

Complex Networks hat mehr als zwei Dutzend Originalsendungen produziert, [ 63 ] [ 64 ] darunter Hot Ones und Desus vs. Mero .

Podcasts

Complex Networks veröffentlichte Ende 2019 in Zusammenarbeit mit dem schwedischen Podcast-Unternehmen Acast drei eigene Podcasts. „ Watch Less“ behandelt Themen wie Filme und Popkultur und wird von Khris „Khal“ Davenport und Frazier Tharpe moderiert. Der „Complex Sports Podcast“ (ehemals „Load Management“) mit Zach „Chopz“ Frydenlund, Zion Olojede und Adam Caparell widmet sich Sport und Sportkultur. [ 65 ] Der „Complex Sneakers Podcast“ beleuchtet die Geschichte und Gegenwart der Sneaker-Kultur und wird von Joe La Puma, Matthew Welty und Brendan Dunne moderiert. [ 66 ]

ComplexCon

Einführung und Entwicklung (2015–2016): Die ComplexCon, ein jährlich stattfindendes Kulturfestival mit Ausstellung, wurde 2016 von Complex Networks in Partnerschaft mit ReedPop ins Leben gerufen. [ 67 ] Sie wurde von Marc Eckō und Aaron Levant gemeinsam entwickelt und vereint den Einfluss von Complex in der Jugendkultur mit der Eventexpertise von Reed Exhibitions. [ 68 ] Die ComplexCon ist als „kulturelle Weltausstellung“ konzipiert und verbindet Musik, Kunst, Mode, Kulinarik und Technologie zu einem interaktiven Erlebnis. [ 69 ] Eckō übernahm die kreative Leitung und pflegte die Branchenkontakte, während Levant sich auf die Umsetzung und Logistik konzentrierte. [ 70 ]

Auftaktveranstaltung (2016): Die erste ComplexCon fand am 5. und 6. November 2016 im Long Beach Convention Center statt und lockte 35.000 Besucher an. [ 71 ] Eckō engagierte Takashi Murakami für das visuelle Design der Veranstaltung und Pharrell Williams als Kulturdirektor. [ 72 ] Das Event bot Konzerte, Markenausstellungen, Streetwear-Pop-ups, Kunstinstallationen und Podiumsdiskussionen, wobei Eckō die Diskussionen moderierte und die Inhalte mitgestaltete. [ 73 ]

Im Frühjahr 2016 fand die erste zweitägige Veranstaltung im November 2016 im Long Beach Convention and Entertainment Center in Long Beach, Kalifornien , statt und bot Auftritte von Snoop Dogg, Skrillex, Kid Cudi und anderen. [ 74 ] [ 75 ] [ 76 ] 2019 wurde das Festival zweimal veranstaltet. Die erste Veranstaltung fand im McCormick Place in Chicago , Illinois, in Zusammenarbeit mit lokalen Künstlern, Designern und Musikern statt. [ 77 ] Das zweite Festival fand am traditionellen Veranstaltungsort Long Beach, Kalifornien, statt und bot Auftritte von Selena Gomez , LL Cool J , Lil Kim , Offset , Kid Cudi , Lil Yachty , Timothée Chalamet , Yara Shahidi und Tyga . Diese virtuellen und Präsenzveranstaltungen zogen ein großes Publikum junger Erwachsener an, die sich mit der wachsenden Streetwear- und Hip-Hop-Szene identifizieren und sich mit ihr identifizieren. [ 78 ]

Im Jahr 2024 wurde Complex Networks von NTWRK unter der Leitung von Aaron Levant übernommen, mit dem Ziel, die Initiativen im Bereich Erlebnismarketing fortzusetzen. [ 79 ] Levant setzte Noah Callahan-Bever erneut als Chief Content Officer ein und beförderte Aria Hughes zur Chefredakteurin. [ 80 ] Im selben Jahr fand die erste internationale Ausgabe der ComplexCon in Hongkong statt, gefolgt von einer angekündigten Rückkehr im Jahr 2025. [ 81 ]

Die ComplexCon ist nach wie vor eine Vorzeigeveranstaltung für Complex Networks und bekannt dafür, die globale Straßenkultur durch ihre Mischung aus Handel, Unterhaltung und gesellschaftlichem Engagement zu beeinflussen. [ 82 ]

Ende 2025 veranstaltete ComplexCon in Las Vegas die Rückkehr der renommierten und gefeierten Musikstreaming-Serie Verzuz mit einem Battle zwischen Cash Money Records und No Limit Records . [ 83 ]

ComplexLand

Anstelle der ComplexCon während der COVID-19-Pandemie veranstaltete Complex Networks im Dezember 2020 ein fünftägiges virtuelles Festival namens „ComplexLand“. Das Event fand im Videospielformat statt, wo Nutzer virtuelle Shops besuchen und Produkte bestellen konnten, die ihnen anschließend zugeschickt wurden. Außerdem hatten die Spieler Zugriff auf Videoinhalte wie Panels und Live-Auftritte. Zu den virtuellen Auftritten gehörten T-Pain , Fat Joe , Lil Yachty , Jack Harlow und Donatella Versace . Das interaktive Erlebnis war über einen Webbrowser zugänglich und wurde von Jam3 in WebGL entwickelt. [ 84 ] [ 85 ]

Der Complex Shop

Im Dezember 2019 brachte Complex Networks einen Online-Shop namens Complex Shop auf den Markt. Zum Start umfasste das Sortiment Artikel von 70 verschiedenen Bekleidungsmarken, darunter auch einige exklusive Kooperationen. [ 86 ]

Der Laden führt außerdem Artikel und Inhalte verschiedener Marken von Complex. [ 87 ]

The Complex Shop hat eine Partnerschaft mit der Google News Initiative geschlossen, um die Interaktion des Publikums und das Konsumverhalten zu messen. [ 87 ] Außerdem kooperieren sie mit Neighborhood Spot [ 88 ] und UNION x Dodgers, um Markenprodukte zu verkaufen. [ 89 ]

Markenpartnerschaften

2013 bezeichnete Digiday Complex aufgrund seiner Markencontent-Produktion und Markenpartnerschaften als einen der Verlage, die „wie eine Agentur agieren“. [ 90 ] Allein im Jahr 2013 erstellte Complex durchschnittlich 47 Content-Beiträge pro Monat für große Marken wie McDonald’s , Gillette , Levi’s , Toyota , Adidas und andere. [ 90 ] In Zusammenarbeit mit PepsiCo launchte Complex außerdem GreenLabel.com, eine Lifestyle-Website unter der Marke Mountain Dew , die von Redakteuren von Complex betreut wird. GreenLabel verzeichnet derzeit mehr als doppelt so viel Traffic wie MountainDew.com. [ 90 ] Später im Jahr 2013 produzierte Complex gemeinsam mit Dr. Pepper eine Videoreihe für junge Männer mit dem Produzenten und Songwriter The-Dream . [ 91 ]

Auszeichnungen

JahrAusVergebenFür
2011Business InsiderDie 30 wertvollsten Internet-Startups in New York [ 16 ]
2014Digiday Video AwardsBeste originelle ungeskriptete Videoserie"Magnum Opus" [ 92 ]
2015Digiday Video AwardsBeste Video-Destination – Unterhaltung für komplexes Fernsehen [ 93 ]
2018Webby Awards 2018Beste Web-Persönlichkeit/ModeratorinSean Evans – First We Feast's "Hot Ones" [ 94 ]
2019Webby Awards 2019Video: Mode & Schönheit„Sneaker Shopping“ [ 95 ]
2019Webby Awards 2019Video: Essen & TrinkenZuerst We Feasts "Hot Ones" [ 96 ]
2019BET Hip Hop AwardsBeste Hip-Hop-Website/App (Gewinner)Komplex [ 97 ]
2019James Beard Foundation AwardOnline-Video, vor Ort (Gewinner)First We Feast's "Food Skills: The Mozzarella Kings of New York" [ 98 ]
2020AnzeigenzeitalterBest Streetwear Summit (Gewinner)Bestes Erlebnis [ 99 ]
2020Fast CompanyInnovativstes Medienunternehmen (Gewinner)Innovativste Unternehmen [ 100 ]
202132. GLAAD MedienpreiseHerausragender Online-Journalismus – Video oder Multimedia„Hört auf, uns zu töten: Lebenserfahrungen schwarzer Transfrauen“ [ 101 ]

Kontroversen

Kim Kardashian Foto

Im Jahr 2009 berichtete AnimalNewYork.com, dass Complex eine digital unbearbeitete Version des Cover-Stars Kim Kardashian für die April/Mai-Ausgabe veröffentlicht hatte . Complex tauschte das bearbeitete Bild zwar auf ihrer Website aus, aber nicht, bevor die unbearbeitete Version viral gegangen war. Kardashian reagierte auf den Vorfall in ihrem Blog: „Na und? Ich habe ein bisschen Cellulite. Welche kurvige Frau hat die nicht?!“ [ 102 ] Weiterhin erklärte sie, sie sei „stolz“ auf ihren Körper und veröffentlichte Behind-the-Scenes-Fotos vom Shooting auf ihrer Website. [ 103 ] Der Vorfall wurde von verschiedenen Online-Publikationen aufgegriffen, darunter die Huffington Post , die NY Daily News , Business Insider , Gawker und andere. [ 103 ] [ 104 ]

Wale bedroht Mitarbeiter von Complex

Am 11. Dezember 2013 erhielt Insanul Ahmed, Redakteur bei Complex , einen Anruf von Rapper Wale. Dieser beschwerte sich darüber, dass sein neuestes Album „ The Gifted “ nicht in die Liste der „50 besten Alben 2013“ von Complex aufgenommen worden war. [ 105 ] Ein Teil des Gesprächs wurde aufgezeichnet und am 13. Dezember auf der Complex -Website und auf Complex TV veröffentlicht. Wale drohte: „Macht die Security bereit.“ Laut Complex lehnte Wale Treffen ab, postete aber noch am selben Tag ein humorvolles Instagram- Video, das die Situation auf die leichte Schulter nahm. Später erklärte Wale in einem Interview mit Hot97 , sein Streit mit Kid Cudi habe etwas mit der Nichtberücksichtigung zu tun und er wolle nicht „die Hipster aus Williamsburg anbetteln“, seine Musik zu mögen. [ 106 ] [ 107 ] [ 108 ] [ 109 ] [ 110 ] Wale bezog sich auf die Oktober/November-Ausgabe 2010 des Complex-Magazins, in der Kid Cudi sagte: „Musikalisch wollen wir nichts mit dir zu tun haben.“ Das Zitat verbreitete sich rasend schnell im Internet. [ 111 ]

Siehe auch

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