Complex Networks is an American media and entertainment company for youth culture, based in New York City.[5] It was founded as a bi-monthly magazine, Complex, by fashion designer Marc Eckō.[6][7][8] Complex Networks reports on popular and emerging trends in style, sneakers, food, music, sports and pop culture.[9] Complex Networks reached over 90 million unique users per month in 2013[10] across its owned and operated and partner sites, socials and YouTube channels.[11][12] The print magazine ceased publication with the December 2016/January 2017 issue.[13] Complex currently has 6.02 million subscribers and 1.8 billion total views on YouTube.[14] As of 2019, the company's yearly revenue was estimated to be US$200 million, 15% of which came from commerce.[15]

Complex Networks has been named by Business Insider as one of the Most Valuable Startups in New York,[16] and Most Valuable Private Companies in the World.[17] In 2012, the company launched Complex TV, an online broadcasting platform.

In 2016, it became a joint-venture of Verizon and Hearst.[18] Subsequently in 2021, BuzzFeed, Inc. announced the acquisition of the company.[19] In 2024, NTWRK acquired Complex Networks from BuzzFeed for $108 million.[20]

History

Complex wurde 2002 [ 21 ] von Marc Eckō , dem Gründer der Marke Ecko Unltd. , als Printmagazin gegründet, das jungen Männern unabhängig von ihrer Herkunft über die neuesten Trends in Hip-Hop , Mode und Popkultur berichten sollte. [ 8 ] Der Name Complex entwickelte sich aus dem Slogan „Ecko.complex“, der ursprünglich für die Website von Eckō Unltd. gedacht war. [ 22 ] Die Idee war, ein Männermagazin zu schaffen, das Eckōs Streetwear- und Hip-Hop-Attitüde mit dem Stil japanischer Männermagazine verband und gleichzeitig einen Ratgeber für Konsumenten bot . Dies wurde durch ein zweigeteiltes Magazin erreicht: ein traditionelles Magazin und ein Shopping-Guide.

Im Jahr 2005 stieß Rich Antoniello, ein erfahrener Verlagsmanager und späterer CEO [ 23 ] , zu Complex . Ebenfalls neu im Team war Noah Callahan-Bever, der ehemalige leitende Redakteur des Vibe- Magazins und ein Jahr später Chefredakteur und Chief Content Officer wurde. [ 24 ] Bereits 2006 erzielte Complex erste Gewinne, was dem Magazin eine Erweiterung seiner Online-Präsenz ermöglichte. Im April 2007 startete Complex ein Mediennetzwerk mit vier Websites: NahRight, Nice Kicks, SlamxHype und MoeJackson. [ 23 ]

Komplex

Im September 2007 gründete Complex Complex Media, um den Trend zu digitalen Inhalten optimal zu nutzen . [ 25 ] 2010 stiegen die Werbeeinnahmen um 154 %. [ 26 ] Laut comScore verzeichnete Complex im März 2012 12 Millionen Unique Visits. Dies animierte große Marken wie Coors , AT&T , Ford , McDonald’s , Nike , Adidas und Apple dazu, innerhalb des Netzwerks zu werben. Complex umfasst mittlerweile über 100 Websites. [ 8 ]

In 2011, Complex acquired Pigeons & Planes, an indie music and rap blog, and brought their total sites to 51 with monthly traffic of 25 million uniques.[27] In 2012, Complex launched Four Pins, a humorous menswear site, edited by Fuck Yeah Menswear author Lawrence Schlossman;[28] Sneaker Report, a performance footwear site;[29] and First We Feast, a food culture site edited by former Time Out New York food editor Chris Schonberger.[30] In 2013, Complex launched the dance music site Do Androids Dance[31] and Green Label, a branded content site presented by Mountain Dew.[32] That year, Complex also acquired the sneakerhead culture magazine and website Sole Collector.[33]

On November 4, 2013, Complex premiered a new logo and cover design on Instagram that would appear online, as well as on the December 2013 Eminem cover issue.[34][35]

In 2013, Complex partnered with Mountain Dew to launch "Green Label" an entertainment and culture website.[36] In 2014, Complex launched an NBA-themed website called "Triangle Offense" in a partnership with Bacardi rum.[37]

In August 2014, Complex ranked #3 in the United States in a ComScore survey of unique visitors between the ages of 18 and 34 with 20.3 million in that demographic per month.[38] In January 2015, it announced its acquisition of Collider, the online source for movies, television, breaking news, incisive content, and imminent trends. Collider.com reaches over 3 million monthly unique readers (comScore, December 2014) powered by a team of ten writers, including founder and Editor in Chief Steve Weintraub. In February 2018, Complex sold Collider.com to former head-of-video Marc Fernandez.[39][40]

In 2015, Do Androids Dance was merged into Complex.[41] In 2016, Four Pins was closed.[42]

Funding

Im Jahr 2009 nahm Complex 12,8 Millionen US-Dollar von Accel Partners und Austin Ventures ein. [ 43 ] Im September 2013 sicherte sich das Unternehmen in einer zweiten Finanzierungsrunde 25 Millionen US-Dollar von der Iconix Brand Group , zu der unter anderem Rocawear , Starter , Eckō Unltd. und Umbro gehören . [ 44 ]

Verizon Hearst Media Partners Tochtergesellschaft

Am 18. April 2016 wurde Complex von einem Joint Venture von Hearst Communications und Verizon Communications , Verizon Hearst Media Partners, übernommen. Das Joint Venture betonte das Ziel, „ein Portfolio der aufstrebenden digitalen Marken der Zukunft für die Zielgruppen der Millennials und der Generation Z aufzubauen “, und schlug vor, dass Complex Inhalte für die zu Verizon gehörenden Sender AOL und go90 entwickeln sollte . [ 45 ]

Nachdem die Erwartungen nicht erfüllt werden konnten, kündigte Verizon am 29. Juni 2018 die Einstellung von go90 an. [ 46 ]

Cover

Complex wurde früh für seine doppelseitigen Cover und das geteilte Format bekannt. [ 47 ] Die Cover von Complex kombinierten oft Prominente aus Musik, Film und Sport. Zu den frühen Covern von Complex gehörten Nas (Mai 2002), Tony Hawk und Xzibit (Juni/Juli 2002), Ludacris und Dale Earnhardt Jr. (April/Mai 2003) sowie Mos Def und David Bowie (August/September 2003). 2007 ermöglichte Complex Kim Kardashian ihr erstes Magazin-Shooting und -Cover. [ 48 ]

Complex hat sein Angebot inzwischen um interaktive digitale Cover erweitert. [ 49 ] Im September 2019 wurden der amerikanische Rapper Kid Cudi und der japanische Designer Nigo von Complex interviewt und waren gemeinsam auf einem digitalen Cover zu sehen. Sie erzählten von ihren Karrieren und ihrem Aufstieg in der Unterhaltungs- und Streetwear-Branche. [ 50 ] [ 51 ]

In 2024, Complex paired Eminem with his alter-ego Slim Shady on its cover.[52] As part of the cover rollout Complex published a digital short, The Face-Off, which utilized artificial intelligence to feature a conversation between Eminem and Slim Shady.[53] The short was written by Complex CCO Callahan-Bever and Marshall Mathers,[54] and won two Webby Awards.[55]

Complex shows

Complex TV launched in 2012 as an online broadcaster of original content. Nathan Brown, a long-time video development and production executive, serves as general manager of Complex TV and Video.[56] In December 2013, a subsidiary of Complex TV, Complex News, was launched, focusing on day-to-day news.[10][57][58] In 2014, Pluto.tv added Complex Media as a content partner.[11] Complex Content Studio is supported by an 18-person editorial team.[59] According to WNIP source, "by 2016, Complex Networks had shifted 80% of its content budget to video and was launching dozens of individual shows under Complex's YouTube channel and a number of spin-off properties".[60] On November 10, 2017, a block of Complex TV series began airing on the U.S. cable network Fuse under the Complex x Fuse banner.[61][62]

Complex Networks has produced more than two dozen original shows,[63][64] which include Hot Ones and Desus vs. Mero.

Podcasts

Complex Networks launched three original podcasts at the end of 2019 in collaboration with a Swedish podcast firm Acast. Watch Less, covering such topics as movies and pop culture, hosted by Khris 'Khal' Davenport and Frazier Tharpe. The Complex Sports Podcast (formerly Load Management), hosted by Zach 'Chopz' Frydenlund, Zion Olojede, and Adam Caparell discusses sports and sports culture.[65]The Complex Sneakers Podcast covers the history and present day of sneaker culture and is hosted by Joe La Puma, Matthew Welty, and Brendan Dunne.[66]

ComplexCon

Einführung und Entwicklung (2015–2016): Die ComplexCon, ein jährlich stattfindendes Kulturfestival mit Ausstellung, wurde 2016 von Complex Networks in Partnerschaft mit ReedPop ins Leben gerufen. [ 67 ] Sie wurde von Marc Eckō und Aaron Levant gemeinsam entwickelt und vereint den Einfluss von Complex in der Jugendkultur mit der Eventexpertise von Reed Exhibitions. [ 68 ] Die ComplexCon ist als „kulturelle Weltausstellung“ konzipiert und verbindet Musik, Kunst, Mode, Kulinarik und Technologie zu einem interaktiven Erlebnis. [ 69 ] Eckō übernahm die kreative Leitung und pflegte die Branchenkontakte, während Levant sich auf die Umsetzung und Logistik konzentrierte. [ 70 ]

Auftaktveranstaltung (2016): Die erste ComplexCon fand am 5. und 6. November 2016 im Long Beach Convention Center statt und lockte 35.000 Besucher an. [ 71 ] Eckō engagierte Takashi Murakami für das visuelle Design der Veranstaltung und Pharrell Williams als Kulturdirektor. [ 72 ] Das Event bot Konzerte, Markenausstellungen, Streetwear-Pop-ups, Kunstinstallationen und Podiumsdiskussionen, wobei Eckō die Diskussionen moderierte und die Inhalte mitgestaltete. [ 73 ]

Im Frühjahr 2016 fand die erste zweitägige Veranstaltung im November 2016 im Long Beach Convention and Entertainment Center in Long Beach, Kalifornien , statt und bot Auftritte von Snoop Dogg, Skrillex, Kid Cudi und anderen. [ 74 ] [ 75 ] [ 76 ] 2019 wurde das Festival zweimal veranstaltet. Die erste Veranstaltung fand im McCormick Place in Chicago , Illinois, in Zusammenarbeit mit lokalen Künstlern, Designern und Musikern statt. [ 77 ] Das zweite Festival fand am traditionellen Veranstaltungsort Long Beach, Kalifornien, statt und bot Auftritte von Selena Gomez , LL Cool J , Lil Kim , Offset , Kid Cudi , Lil Yachty , Timothée Chalamet , Yara Shahidi und Tyga . Diese virtuellen und Präsenzveranstaltungen zogen ein großes Publikum junger Erwachsener an, die sich mit der wachsenden Streetwear- und Hip-Hop-Szene identifizieren und sich mit ihr identifizieren. [ 78 ]

In 2024, Complex Networks was acquired by NTWRK, led by Aaron Levant, with plans for continued experiential marketing initiatives.[79] Levant reinstated Noah Callahan-Bever as Chief Content Officer and promoted Aria Hughes to Editor-In-Chief.[80] That same year, ComplexCon launched its first international edition in Hong Kong, followed by an announced return in 2025.[81]

ComplexCon remains a flagship event for Complex Networks, recognized for influencing global street culture through its blend of commerce, entertainment, and community engagement.[82]

In late 2025, ComplexCon hosted the return of the renowned and celebrated music streaming series Verzuz in Las Vegas, featuring Cash Money Records vs No Limit Records.[83]

ComplexLand

In lieu of ComplexCon during the COVID-19 pandemic, Complex Networks launched a five-day virtual festival named "ComplexLand" in December 2020. The game took place in a video game format where users could visit virtual shops and order products that would be shipped to them in real life. Players could also access video content such as panels and performances. The event included virtual appearances by T-Pain, Fat Joe, Lil Yachty, Jack Harlow, and Donatella Versace. The interactive experience was accessible through web browser and was developed by Jam3 in WebGl.[84][85]

The Complex Shop

In December 2019, Complex Networks launched an online store called the Complex Shop. At launch, the store included items from 70 different clothing brands, including some exclusive collaborations.[86]

The store also carries merchandise from Complex's various brands and content.[87]

The Complex Shop has partnered with the Google News Initiative to measure audience engagement and consumer behavior.[87] They also partnered with Neighborhood Spot[88] and UNION x Dodgers to sell branded products.[89]

Brand partnerships

In 2013, Digiday stated Complex was one of the publishers that "acts like an agency" based on their branded content and brand partnerships.[90] In 2013 alone, Complex created an average of 47 pieces of content a month on behalf of major brands, including McDonald's, Gillette, Levi's, Toyota, Adidas and others.[90] It also partnered with PepsiCo to launch GreenLabel.com, a Mountain Dew-branded lifestyle site that's staffed by Complex's editorial employees. Green Label currently attracts over twice as much traffic as MountainDew.com.[90] Later in 2013, Complex worked with Dr. Pepper to a series of videos aimed at young males featuring producer/songwriter The-Dream.[91]

Awards

YearFromAwardFor
2011Business InsiderThe 30 Most Valuable Internet Startups In New York[16]
2014Digiday Video AwardsBest Original Non-Scripted Video Series"Magnum Opus"[92]
2015Digiday Video AwardsBest Video Destination – Entertainment for Complex TV[93]
20182018 Webby AwardsBest Web Personality/HostSean Evans – First We Feast's "Hot Ones"[94]
20192019 Webby AwardsVideo: Fashion & Beauty"Sneaker Shopping"[95]
20192019 Webby AwardsVideo: Food & DrinkFirst We Feast's "Hot Ones"[96]
2019BET Hip Hop AwardsBest Hip-Hop Online Site/App (winner)Complex[97]
2019James Beard Foundation AwardOnline Video, on Location (winner)First We Feast's "Food Skills: The Mozzarella Kings of New York"[98]
2020Ad AgeBest Streetwear Summit (winner)Best Experiential[99]
2020Fast CompanyMost Innovative Media Company (winner)Most Innovative Companies[100]
202132nd GLAAD Media AwardsOutstanding Online Journalism - Video or Multimedia"Stop Killing Us: Black Transgender Women's Lived Experiences"[101]

Controversies

Kim Kardashian photo

Im Jahr 2009 berichtete AnimalNewYork.com, dass Complex eine digital unbearbeitete Version des Cover-Stars Kim Kardashian für die April/Mai-Ausgabe veröffentlicht hatte . Complex tauschte das bearbeitete Bild zwar auf ihrer Website aus, aber nicht, bevor die unbearbeitete Version viral gegangen war. Kardashian reagierte auf den Vorfall in ihrem Blog: „Na und? Ich habe ein bisschen Cellulite. Welche kurvige Frau hat die nicht?!“ [ 102 ] Weiterhin erklärte sie, sie sei „stolz“ auf ihren Körper und veröffentlichte Behind-the-Scenes-Fotos vom Shooting auf ihrer Website. [ 103 ] Der Vorfall wurde von verschiedenen Online-Publikationen aufgegriffen, darunter die Huffington Post , die NY Daily News , Business Insider , Gawker und andere. [ 103 ] [ 104 ]

Wale bedroht Mitarbeiter von Complex

Am 11. Dezember 2013 erhielt Insanul Ahmed, Redakteur bei Complex , einen Anruf von Rapper Wale. Dieser beschwerte sich darüber, dass sein neuestes Album „ The Gifted “ nicht in die Liste der „50 besten Alben 2013“ von Complex aufgenommen worden war. [ 105 ] Ein Teil des Gesprächs wurde aufgezeichnet und am 13. Dezember auf der Complex -Website und auf Complex TV veröffentlicht. Wale drohte: „Macht die Security bereit.“ Laut Complex lehnte Wale Treffen ab, postete aber noch am selben Tag ein humorvolles Instagram- Video, das die Situation auf die leichte Schulter nahm. Später erklärte Wale in einem Interview mit Hot97 , sein Streit mit Kid Cudi habe etwas mit der Nichtberücksichtigung zu tun und er wolle nicht „die Hipster aus Williamsburg anbetteln“, seine Musik zu mögen. [ 106 ] [ 107 ] [ 108 ] [ 109 ] [ 110 ] Wale bezog sich auf die Oktober/November-Ausgabe 2010 des Complex-Magazins, in der Kid Cudi sagte: „Musikalisch wollen wir nichts mit dir zu tun haben.“ Das Zitat verbreitete sich rasend schnell im Internet. [ 111 ]

Siehe auch

Referenzen

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