„Swiss Made“-Etikett auf einem TAG Heuer Chronographen
Herkunftslandkennzeichnung für ein Produkt, das in den Vereinigten Staaten entworfen, aber in China hergestellt wurde

Ursprungsland ( CO ) bezeichnet das Land oder die Länder, aus denen ein Artikel oder ein Produkt hergestellt , produziert, entworfen oder als Marke geführt wird. [ 1 ] Bei multinationalen Marken kann das CO mehrere Länder im Rahmen des Wertschöpfungsprozesses umfassen.

Die Herkunftsbezeichnungen variieren je nach nationalem Recht und internationalen Verträgen. Sie werden auch als standortbezogenes Branding , „ Made-in“-Image oder „Nationalitätenbias“ bezeichnet. In manchen Regionen oder Branchen werden für die Herkunftsbezeichnung lokale Begriffe wie Terroir verwendet , um Weine anhand der spezifischen Region zu beschreiben , in der die Trauben angebaut und der Wein hergestellt wird.

Standortbezogenes Branding hat eine sehr lange Geschichte. Archäologische Funde belegen, dass Verpackungen bereits vor etwa 4.000 Jahren den Herstellungsort angaben. Im Laufe der Zeit entwickelten sich informelle Kennzeichnungen zu formalen, oft regulierten Etiketten, die Verbrauchern Informationen über Produktqualität, Hersteller und Herkunftsort liefern.

Definition

Der Begriff „Ursprungsland“ eines Produkts kann verschiedene Definitionen haben. Er kann sich beziehen auf: [ 2 ]

(a) „der Ort, von dem die Ware unmittelbar empfangen wurde; das heißt die letzte Grenze, die vor Erreichen ihres endgültigen Bestimmungsortes überschritten wurde, oder der letzte Hafen, der angelaufen wurde;
b) das Versandland (d. h. von wo aus die Ware verkauft wurde); oder
c) das Land des ursprünglichen Wachstums oder der ursprünglichen Gewinnung.“

Geschichte der Herkunftslandkennzeichnung

Die charakteristische Form und die Markierungen auf den Amphoren lieferten den Konsumenten Informationen über den Hersteller und den Herkunftsort der Waren.

Die Angabe des Herkunftsortes auf Fertigwaren hat eine lange Tradition. In der Antike nutzten Konsumenten informelle Kennzeichnungen, die Details wie den Namen des Herstellers und den Herkunftsort enthielten, als wichtige Hinweise auf die Produktqualität. David Wengrow hat archäologische Belege für solche Kennzeichnungen gefunden, die oft den Herstellungsort angaben und auf etwa 4000 Jahre zurückdatiert werden. Anfangs brachten die Hersteller einfache Steinsiegel an ihren Produkten an. Im Laufe der Zeit entwickelten sich diese Siegel zu Tonsiegeln mit eingeprägten Bildern, die oft mit der persönlichen Identität des Herstellers in Verbindung standen. Dies lieferte Informationen über das Produkt und seine Qualität. Beispielsweise trägt ein Objekt, das in einem königlichen Grab in Abydos (Südägypten) gefunden wurde und auf etwa 3000 v. Chr. datiert wird, Kennzeichnungselemente, die modernen Konsumenten sehr vertraut wären. Inschriften auf der Oberfläche bezeichnen einen bestimmten Herstellungsort: „Feinstes Öl von Tjehenu“, einer Region im heutigen Libyen . [ 3 ]

In China scheinen sich Ortsnamen während der Han-Dynastie (220 v. Chr.–200 n. Chr.) unabhängig voneinander entwickelt zu haben; Markennamen und Ortsnamen waren auf Waren relativ verbreitet. Eckhardt und Bengtsson argumentierten, dass in Ermangelung eines kapitalistischen Systems die Markenbildung mit sozialen Systemen und kulturellen Kontexten verknüpft war; die Markenentwicklung sei demnach eine von Konsumenten initiierte Aktivität gewesen und nicht, wie im Westen üblich, von Herstellern vorangetrieben. [ 4 ] [ 5 ]

Diana Twede hat gezeigt, dass die im Mittelmeerhandel zwischen 1500 und 500 v. Chr. verwendeten Amphoren eine große Vielfalt an Formen und Markierungen aufwiesen, die den Käufern beim Warenaustausch Informationen lieferten. Die systematische Verwendung von Stempeletiketten lässt sich auf etwa das vierte Jahrhundert v. Chr. datieren. In einer weitgehend schriftlosen Gesellschaft dienten die Form der Amphore und ihre Bildmarkierungen als Marke und vermittelten Informationen über den Inhalt, die Herkunftsregion und sogar die Identität des Herstellers, die als Zeichen für die Produktqualität galten. [ 6 ]

Die Römer bevorzugten es, Waren aus bestimmten Regionen zu beziehen, beispielsweise Austern aus Londinium und Zimt aus einem bestimmten Gebirge in Arabien. Diese regionalen Präferenzen förderten den Handel in ganz Europa und dem Nahen Osten. [ 7 ] In Pompeji und dem nahegelegenen Herculaneum deuten archäologische Funde ebenfalls auf die relativ gängige Verwendung von Marken und Etiketten hin. So wurden beispielsweise Weinkrüge mit Namen wie „Lassius“ und „L. Eumachius“ gestempelt, die vermutlich auf den Namen des Herstellers verwiesen. Verkohlte Brote , die in Herculaneum gefunden wurden, zeigen, dass einige Bäcker ihr Brot mit dem Namen des Herstellers kennzeichneten. [ 8 ]

Umbricius Scauras, ein Hersteller von Fischsauce (auch bekannt als Garum ) in Pompeji um 35 n. Chr. , versah seine Amphoren mit seinem Markenzeichen, die im gesamten Mittelmeerraum vertrieben wurden. Mosaiken im Atrium seines Hauses zeigten Amphoren mit seinem persönlichen Markenzeichen und Qualitätsversprechen. Das Mosaik besteht aus vier verschiedenen Amphoren, je eine in jeder Ecke des Atriums, die folgende Beschriftungen tragen: [ 9 ] [ 10 ]

1. G(ari) F(los) SCO[m]/ SCAURI/ EX OFFI[ci]/NA SCAU/RI Übersetzt als „Die Blume von Garum, hergestellt aus der Makrele, einem Produkt von Scaurus , aus dem Laden von Scaurus“
2. LIQU[minis]/ FLOS Übersetzt als: „Die Blume von Liquamen“
3. G[ari] F[los] SCOM[bri]/ SCAURI Übersetzt als: „Die Blume von Garum, hergestellt aus der Makrele, einem Produkt von Scaurus“
4. LIQUAMEN/ OPTIMUM/ EX OFFICI[n]/A SCAURI Übersetzt als: „Die besten Liquamen, aus der Werkstatt von Scaurus“

Die Fischsauce von Scauras war im gesamten Mittelmeerraum für ihre sehr hohe Qualität bekannt und ihr Ruf reichte bis ins heutige Frankreich. [ 10 ]

Im 19. Jahrhundert waren formale Etiketten mit Herstellernamen und Herstellungsort relativ üblich geworden. Abbildung: Apothekerflaschen, ca. 1860

Im mittelalterlichen Europa entstanden zahlreiche Marktstädte , deren Wettbewerb zunahm. Um diesem Wettbewerbsdruck zu begegnen, investierten die Städte in den Aufbau eines guten Rufs für qualitativ hochwertige Produkte, eine effiziente Marktregulierung und eine gute Infrastruktur für Besucher. Im 13. Jahrhundert investierten englische Grafschaften mit bedeutender Textilindustrie in eigens dafür errichtete Hallen für den Tuchhandel. Die Blackwell Hall in London entwickelte sich zu einem Zentrum des Tuchhandels, Bristol wurde mit einer bestimmten Stoffart, dem Bristol Red , in Verbindung gebracht , Stroud war für seine feinen Wollstoffe bekannt, die Stadt Worsted wurde zum Synonym für eine Garnart; Banbury und Essex waren eng mit Käse verbunden. [ 11 ] Casson und Lee argumentieren, dass die gecharterten Märkte Englands und Europas im Mittelalter den Ruf des regionalen Marktes als Zeichen für die Qualität der Produkte nutzten und dass dies eine frühe Form des Markenmanagements darstellte. [ 11 ]

Nach dem europäischen Zeitalter der Expansion wurden Waren aus fernen Ländern importiert. Marco Polo beispielsweise berichtete von Seide aus China und Gewürzen aus Indien. Die Konsumenten begannen, bestimmte Länder mit bestimmten Waren in Verbindung zu bringen – Kalikostoffe aus Indien, Porzellan, Seide und Tee aus China, Gewürze aus Indien und Südostasien sowie Tabak, Zucker, Rum und Kaffee aus der Neuen Welt. [ 12 ]

Gegen Ende des 19. Jahrhunderts begannen europäische Länder, Gesetze zur Herkunftskennzeichnung einzuführen. Im 20. Jahrhundert, mit der zunehmenden Globalisierung der Märkte und dem Abbau von Handelshemmnissen, hatten Verbraucher Zugang zu einer breiteren Produktpalette aus nahezu allen Teilen der Welt. Das Herkunftsland ist ein wichtiger Faktor bei Kaufentscheidungen. [ 13 ]

Auswirkungen auf die Verbraucher

Die Auswirkungen der Herkunftslandkennzeichnung auf das Kaufverhalten der Verbraucher wurden eingehend untersucht. [ 14 ] Der Herkunftslandeffekt ist auch als „Made-in-Image“ und „Nationalitätsbias“ bekannt. [ 15 ]

Untersuchungen zeigen, dass die allgemeinen Wahrnehmungen der Verbraucher von einem Land, einschließlich seiner nationalen Merkmale, seines wirtschaftlichen und politischen Hintergrunds, seiner Geschichte, Traditionen und repräsentativen Produkte, zusammen ein Gesamtbild oder Stereotyp ergeben, das dann den Produkten dieses Landes [ 16 ] oder dieser Länder zugeschrieben wird, wie es bei multinationalen Marken der Fall ist. [ 17 ]

Eine globale Studie von Nielsen ergab beispielsweise, dass das Herkunftslandimage einen signifikanten Einfluss auf die Wahrnehmung und das Verhalten von Konsumenten hat [ 18 ] und in Situationen, in denen zusätzliche Informationen nicht oder nur schwer zugänglich sind, allein ausschlaggebend für den Kauf eines Produkts sein kann [ 15 ] . Dieser Effekt ist am stärksten bei Konsumenten, die wenig über das Produkt oder die Produktart wissen, und am schwächsten bei gut informierten Konsumenten. Die Sensibilität gegenüber dem Herkunftsland variiert je nach Produktkategorie. Sie ist am stärksten bei langlebigen Gütern [ 19 ] und Luxusgütern [ 20 ] und am schwächsten bei Produktkategorien mit geringem Involvement wie Shampoo und Süßigkeiten [ 21 ] . Verschiedene Studien belegen zudem, dass der Herkunftslandeffekt auch für Dienstleistungen gilt [ 22 ] . Besonders interessant ist der Einfluss des Herkunftslandimages auf die Preise, da der Preis die „Monetarisierung“ des Herkunftslandes ermöglicht. Die Auswirkungen des Länderimages auf die Produktpreise zeigen, inwieweit sich die Wahrnehmung verschiedener Länderimages durch die Verbraucher in ihrer Zahlungsbereitschaft für Produkte widerspiegelt, die mit verschiedenen Ländern assoziiert werden. [ 23 ]

Mehrere Studien haben gezeigt, dass Konsumenten tendenziell eine relative Vorliebe für Produkte aus ihrem eigenen Land haben [ 24 ] oder eine relative Vorliebe für oder eine Abneigung gegen Produkte haben können, die aus bestimmten Ländern stammen (sogenannte Affinitäts- [ 25 ] und Animositätsländer [ 26 ] ).

Kennzeichnungsvorschriften

Die Anforderungen an Herkunftslandkennzeichnungen werden durch die verschiedenen erforderlichen Bezeichnungen wie „Hergestellt in X“, „Produkt aus X“, „Gefertigt in X“ usw. verkompliziert. Sie variieren zudem je nach Import- und Exportland. Zum Beispiel:

Vereinigte Staaten

Ford-Radkappe mit dem Aufdruck „Made in USA“

Abschnitt 304 des Zollgesetzes von 1930 in der geänderten Fassung ( 19 USC  § 1304 ) schreibt vor, dass die meisten Importe, darunter viele Lebensmittel, mit Etiketten versehen sein müssen, die den Endabnehmer über ihr Ursprungsland informieren. Fleisch, Obst und Gemüse sowie einige andere rohe landwirtschaftliche Produkte waren im Allgemeinen ausgenommen. Das Landwirtschaftsgesetz von 2002 (PL 107–171, § 10816) sieht jedoch vor, dass viele Einzelhandelsbetriebe ab dem 30. September 2004 Herkunftsangaben für frisches Obst und Gemüse, rotes Fleisch, Meeresfrüchte und Erdnüsse bereitstellen müssen. Der konsolidierte Haushaltsplan für das Haushaltsjahr 2004 (PL 108–199), der am 23. Januar 2004 unterzeichnet wurde, verschob diese Verpflichtung jedoch um zwei Jahre, mit Ausnahme von Meeresfrüchten. [ 30 ]

Der Buy American Act von 1933 schreibt vor, dass ein Produkt, um für staatliche Beschaffungszwecke als „Made in USA“ zu gelten, zu mehr als 50 Prozent aus US-amerikanischen Teilen bestehen muss, in den USA hergestellt werden. Weitere Informationen finden Sie im Buy American Act (41 USC §§ 10a–10c), den Federal Acquisition Regulations (48 CFR Part 25) und dem Trade Agreements Act (19 USC §§ 2501–2582).

Der Lanham Act von 1946 gibt jeder Person (z. B. einem Konkurrenten), die durch eine falsche Herkunftsangabe geschädigt wird, das Recht, denjenigen zu verklagen, der die falsche Angabe gemacht hat.

Das Textilfaserprodukte-Kennzeichnungsgesetz von 1958 (verabschiedet am 2. September 1958) [ 31 ] und das Wollprodukte-Kennzeichnungsgesetz von 1939 [ 32 ] schreiben ein „Made in USA“ -Etikett für Bekleidung und andere Textil- oder Wollprodukte für den Haushalt vor, wenn das Endprodukt in den USA aus in den USA hergestelltem Stoff gefertigt wurde, unabhängig von der Herkunft der zuvor im Herstellungsprozess verwendeten Materialien (z. B. Garn und Fasern). Importierte Textilprodukte müssen gemäß den Zollbestimmungen gekennzeichnet werden. Ein Textil- oder Wollprodukt, das teilweise in den USA und teilweise im Ausland hergestellt wurde, muss so gekennzeichnet werden, dass sowohl die ausländische als auch die inländische Verarbeitung sichtbar ist. Bei Kleidungsstücken mit Halsausschnitt muss das Herkunftsland auf einem Etikett auf der Vorderseite angegeben werden, das mittig im Halsausschnitt angebracht ist, entweder auf halber Höhe zwischen den Schulternähten oder in unmittelbarer Nähe eines weiteren Etiketts, das ebenfalls mittig im Halsausschnitt angebracht ist. Bei Kleidungsstücken ohne Halsausschnitt und anderen Textilprodukten muss das Herkunftsland auf einem gut sichtbaren und leicht zugänglichen Etikett auf der Innen- oder Außenseite des Produkts angegeben sein. Kataloge und andere Werbematerialien für den Versandhandel von Textil- und Wollprodukten, einschließlich solcher, die im Internet verbreitet werden, müssen offenlegen, ob ein Produkt in den USA hergestellt, importiert oder beides ist.

Das US-amerikanische Automobilkennzeichnungsgesetz von 1994 (American Automobile Labeling Act, AALA) schreibt vor, dass jedes ab dem 1. Oktober 1994 hergestellte und in den USA verkaufte Automobil mit einem Etikett versehen sein muss, das den Montageort, den Anteil der in den USA und Kanada gefertigten Komponenten sowie das Herkunftsland von Motor und Getriebe angibt. Angaben von Automobilherstellern, die den AALA-Vorgaben entsprechen, sind von den Richtlinien der Kommission ausgenommen. Unternehmen, die in ihrer Werbung oder in ihren Werbematerialien über die AALA-Anforderungen hinausgehen, unterliegen jedoch den Vorgaben der Kommission.

Das Pelzprodukt-Kennzeichnungsgesetz von 2010 schreibt vor, dass das Ursprungsland importierter Pelze auf allen Etiketten und in der gesamten Werbung angegeben werden muss.

Die Regelung zur obligatorischen Herkunftskennzeichnung von in den Vereinigten Staaten verkauften Lebensmitteln (mCOOL) wurde 2014–2015 von Kanada bei der WTO abgelehnt .

Marketingstrategien

Unternehmen können die Herkunft ihrer Produkte mit einer Reihe unterschiedlicher Marketingstrategien kennzeichnen: [ 33 ]

  • Verwendung der Formulierung „Hergestellt in…“
  • Verwendung von Qualitäts- und Herkunftsetiketten
  • CO ist im Firmennamen enthalten
  • Typische CO-Wörter, die im Firmennamen enthalten sind
  • Verwendung der CO-Sprache
  • Verwendung berühmter oder stereotypischer Personen aus CO
  • Verwendung von CO-Flaggen und -Symbolen
  • Verwendung typischer Landschaften oder bekannter Gebäude aus CO

Internationaler Handel

Beim Versand von Produkten zwischen Ländern kann eine Kennzeichnung mit dem Ursprungsland erforderlich sein. Dieses Ursprungsland muss in der Regel in den Export-/Importdokumenten und behördlichen Meldungen angegeben werden. Es beeinflusst die Zulässigkeit der Waren, den Zollsatz, die Berechtigung zu Sonderzöllen oder Handelspräferenzprogrammen , Antidumpingmaßnahmen und die öffentliche Auftragsvergabe .

Heutzutage bestehen viele Produkte aus einer Vielzahl von Teilen aus verschiedenen Ländern, die anschließend in einem Drittland zusammengebaut werden. In diesen Fällen ist es schwierig, das Ursprungsland genau zu bestimmen, und es gelten unterschiedliche Regeln für die Ermittlung des „korrekten“ Ursprungslandes. Im Allgemeinen ändert ein Artikel sein Ursprungsland nur dann, wenn die im zweiten Land hinzugefügte Bearbeitung oder das hinzugefügte Material eine wesentliche Umwandlung darstellt oder wenn sich der Name, die Zolltarifnummer, die Eigenschaften oder die Verwendung des Artikels ändert (z. B. von Rad zu Auto). Auch die im zweiten Land erzielte Wertschöpfung kann relevant sein.

Grundsätzlich ist die wesentliche Umwandlung eines Produkts als Änderung der Codierung im Harmonisierten System gedacht . Beispielsweise gilt der Verkauf eines Rohprodukts von Land A nach Land B , die Weiterverarbeitung in Land B und der anschließende Verkauf des fertigen Produkts nach Land C als ausreichender Schritt, um das Endprodukt als in B hergestellt zu kennzeichnen . [ 34 ]

Film- und Fernsehproduktion

Die Internationale Föderation der Filmarchive definiert das Ursprungsland als das Land, in dem sich der Hauptsitz der Produktionsfirma oder der Person befindet, die das Filmwerk erstellt hat. [ 35 ] Es existiert keine einheitliche Definition oder Referenz. Als Quellen dienen das Werk selbst, Begleitmaterialien (z. B. Drehbücher, Shotlisten, Produktionsunterlagen, Werbematerial, Inventarlisten, Inhaltsangaben usw.), die Hülle (sofern sie nicht integraler Bestandteil des Werks ist) oder andere Quellen (Standard- und Spezialreferenzwerke für Film). [ 36 ] Rechtlich werden „Ursprungsland“ und verwandte Begriffe in verschiedenen Rechtsordnungen unterschiedlich definiert. Die Europäische Union , Kanada und die Vereinigten Staaten verwenden aus verschiedenen Gründen unterschiedliche Definitionen, unter anderem aufgrund von steuerlichen Behandlungen, Werbevorschriften und Vertriebsbestimmungen. Selbst innerhalb der Europäischen Union gibt es in den einzelnen Mitgliedstaaten unterschiedliche Gesetze. Daher kann ein einzelnes Werk mehrere Länder als „Ursprungsland“ haben und in verschiedenen Rechtsordnungen sogar unterschiedliche Länder als Ursprungsorte anerkannt werden. [ 37 ] Nach dem Urheberrecht in den Vereinigten Staaten und anderen Unterzeichnerstaaten der Berner Übereinkunft ist der Begriff „Ursprungsland“ inklusiv definiert, um den Schutz der geistigen Rechte von Autoren und Urhebern zu gewährleisten. [ 38 ]

Digitale Produkte und Herkunftsland

Der Begriff des Ursprungslandes (CO) bezieht sich historisch gesehen auf materielle Güter, wird aber zunehmend auch für digitale Produkte herangezogen, deren zusammengesetzte Hardware, Software und Daten die Herkunftsbestimmung erschweren. [ 39 ]

Staatliche Maßnahmen wie die britische Warnung vor Kaspersky-Antivirensoftware in sensiblen Netzwerken [ 40 ] und die US-Exportbeschränkungen für Android-Geräte von Huawei [ 41 ] verdeutlichen die mit ausländischen Technologien verbundenen Cybersicherheitsrisiken. Die Debatte um digitale Souveränität verschärfte sich nach Russlands Invasion in der Ukraine 2022 und den zunehmenden Spannungen in der Taiwanstraße. [ 39 ]

Im April 2025 kündigten die Vereinigten Staaten die sogenannten „Liberation Day“-Zölle an – höhere Zölle, die die inländische Herstellung bestimmter digitaler Güter fördern sollen. [ 42 ]

Rahmenwerk zur digitalen Produktdomestizierung (DPD)

Ozdemir et al. (2023) schlagen ein 19-Parameter- Framework zur Bewertung der Herkunft digitaler Produkte ( Digital Product Domesticity , DPD) vor, das die Herkunft von Produkten operationalisiert, die Hardware, Software, eingebettete Systeme und Datenquellen kombinieren. Dadurch wird ein vielschichtiger Ansatz zum Verständnis und zur Kontrolle der Technologieherkunft ermöglicht. [ 39 ] Die Parameter – abgeleitet aus Interviews und einer Umfrage unter Akteuren des öffentlichen und privaten Sektors – wurden anhand von Smartphone-Importen in die Türkei erprobt. Systematische Bewertungen der Herkunft können laut den Autoren die nationale Cybersicherheitspolitik verbessern, die lokale Produktion digitaler Technologien stärken und die Transparenz der Lieferkette erhöhen.

Vorgeschlagene Parameter zur Bewertung des digitalen CO (Zusammenfassung), adaptiert nach Ozdemir et al.  2023
Kategorie / EinflussBeispielhafte Parameter
HardwareProduktionsort; Montageort; Herkunft strategischer Teile; Rohstoff- oder Ersatzteilgehalt; Energiequellenursprung
SoftwareproduktionInländische Entwicklungsrate; Nationalität des Projektteams; Einhaltung von Exportstandards; Herkunft der Softwarebibliothek
DigitalisierungsplattformenHosting-Standort (Website/Intranet/Cloud); Datenspeicherort; Anteil an Open-Source-Code; Herkunft der Kommunikationsinfrastruktur; Herkunft des Betriebssystems
IT-OutsourcingProduktionsstandort des Lieferanten; Hauptsitz des Lieferanten; Ursprung der Quellcodeanalyse; Nationalität des Datensicherheitstests
ProduzentHauptsitz des Herstellers; Inlandskapitalquote; Körperschaftsteuerbeitrag; Beschäftigung und F&E-Ausgaben

Siehe auch

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