Decathlon (Einzelhändler)

Decathlon ( französische Aussprache: [dekatlɔ̃] ) ist ein französischer multinationaler Sportartikelhändler , der 1976 gegründet wurde. Mit 1.902 Filialen in 82 Ländern und Regionen ^{[ 1 ]} gilt er weithin als der größte Sportartikelhändler der Welt. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

Das Unternehmen steuert Forschung, Design, Produktion, Logistik und Vertrieb seiner Produkte intern, arbeitet mit globalen Zulieferern zusammen und vermarktet seine Eigenmarken direkt an Endverbraucher in Decathlon-Filialen . Der Einzelhändler bietet ein breites Sortiment an Sportartikeln, von Tennisschlägern bis hin zu professioneller Tauchausrüstung , in der Regel in großen Supermärkten mit einer durchschnittlichen Verkaufsfläche von 4.000 m² ^. [ ^{6 ] Die} Decathlon-Gruppe vertreibt ihre Produkte unter mehr als 20 Marken. ^{[ 7 ]} Das Unternehmen beschäftigt rund 103.000 Mitarbeiter (Stand: 2025). ^{[ 1 ]}

Decathlon wurde 1976 von Michel Leclercq gegründet und begann mit einem Geschäft in Lille , Frankreich. ^{[ 8 ]} Die Holdinggesellschaft hieß früher Oxylane. ^{[ 9 ]}

Das Unternehmen expandierte ins Ausland: 1986 nach Deutschland , ^{[ 10 ]} 1992 nach Spanien , ^{[ 10 ] [ 11 ]} 1993 nach Italien , ^{[ 10 ]} 1997 nach Belgien , ^{[ 12 ]} 1999 nach Portugal und Großbritannien , 2001 nach Brasilien , 2003 nach Festlandchina , 2006 nach Russland, ^{[ 13 ]} 2009 nach Indien und Rumänien , 2010 in die Türkei ^{[ 14 ]} und die Tschechische Republik , 2011 nach Schweden , 2012 nach Taiwan und in den Libanon ^{[ 15 ]} , 2013 nach Hongkong , 2016 nach Malaysia , Singapur und Mexiko ^{[ 16 ]} , 2017 nach Südafrika , auf die Philippinen , nach Tunesien ^{[ 17 ] [ 18 ]} sowie nach Indonesien und Israel . in Südkorea und Australien im Jahr 2018 sowie in Kanada und Serbien im Jahr 2019.

Im September 2019 schloss Decathlon eine Vereinbarung mit Alltricks, einem Online-Händler für Zubehör für Radfahrer und Läufer. ^{[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ] [ 22 ]}

Im Jahr 2022 schloss Decathlon seine Ladengeschäfte in den Vereinigten Staaten. ^{[ 23 ] [ 24 ]}

Im Jahr 2023 eröffnete Decathlon ein Trainingszentrum in Lille . ^{[ 25 ]} Bis Oktober 2023 betrieb Decathlon neun Trainingszentren in Partnerschaft mit Afpa Entreprises, einem Verband für die berufliche Weiterbildung von Erwachsenen, sowie drei eigene Zentren auf dem eigenen Gelände. ^{[ 25 ]}

Im November 2023 übernahm Decathlon Bergfreunde , einen Online-Fachhändler für Bergsport-, Kletter- und Outdoor-Ausrüstung. ^{[ 26 ] [ 27 ]} Decathlon erhöht seine Investitionen, um die Produktion zu steigern und seine Einzelhandelspräsenz in Indien auszubauen, von wo aus das Unternehmen derzeit rund 65 % seiner Produktion auf internationale Märkte exportiert, so die globale CEO Barbara Martin Coppola. ^{[ 28 ]}

Im Juli 2024 gab Decathlon seine Investition in Recyc'Elit bekannt, ein Start-up-Unternehmen, das sich auf das chemische Recycling von Polyestertextilien und komplexen PET-Kunststoffen spezialisiert hat. ^{[ 29 ]} Im selben Jahr wurde außerdem die Partnerschaft von Decathlon mit CNES und Spartan Space zur Entwicklung eines Raumanzugs für den Einsatz in Raumfahrzeugen bekannt gegeben . ^{[ 30 ]} Im November 2025 präsentierte Decathlon seinen ersten Raumanzug für europäische Astronauten an Bord der Internationalen Raumstation . ^{[ 31 ] [ 32 ]}

Im April 2025 leitete Decathlon ein Verfahren zum Verkauf einer 30-prozentigen Beteiligung an seinem China-Geschäft ein, dessen Wert auf über 1 Milliarde US-Dollar geschätzt wird. ^{[ 33 ]}

Die wichtigsten Trends von Decathlon sind (zum Geschäftsjahr, das am 31. Dezember endet): ^{[ 34 ]}

• Michel Aballea (2015–2022) ^{[ 47 ]}
• Barbara Martin Coppola (2022–2025) ^{[ 48 ]}
• Javier López (2025–) ^{[ 49 ]}

Decathlon ist vertikal integriert und entwickelt und produziert seine Produkte selbst. Diese werden unter mehr als 85 Marken vermarktet , wobei jede Sportart und oft auch Untersportarten und Sportgruppen über eigene Marken verfügt. Im März 2024 führte das Unternehmen ein vereinfachtes Markenportfolio ein, das aus spezialisierten Kategoriemarken und Expertenmarken besteht. ^{[ 50 ] [ 51 ]}

Im Jahr 2022 gründete Decathlon das Rockrider Ford Racing Team (später umbenannt in Decathlon Ford Racing Team) und nahm an den UCI Mountainbike-Weltmeisterschaften teil . ^{[ 52 ] [ 53 ]}

Im November 2023 wurde Decathlon als Co-Titelsponsor des UCI WorldTeam- Profiradsportteams AG2R La Mondiale Team im Rahmen eines Fünfjahresvertrags ab 2024 bekanntgegeben, wodurch das Team in Decathlon–AG2R La Mondiale Team umbenannt wurde. ^{[ 54 ]}

Im Juli 2025 gab Decathlon die vollständige Übernahme des Teams von AG2R La Mondiale bekannt, die zum Saisonende wirksam wird. Mit der vollständigen Übernahme strebt Decathlon an, bis 2028 zu den drei besten Teams der Welt zu gehören und erhöht das Teambudget auf 40 Millionen Euro. ^{[ 55 ] [ 56 ]} Kurz darauf gab Decathlon CMA CGM als Co-Titelsponsor für fünf Jahre bekannt. Ab dem 1. Januar 2026 wird das Team als Decathlon–CMA CGM Team antreten. ^{[ 57 ]}

Kipsta ist der offizielle Spielballlieferant für die folgenden Verbände und Ligen:

Decathlon Deutschland wird ab der Saison 2021–22 Hauptsponsor des IBU -Biathlon-Weltcups sein. ^{[ 107 ]}

Decathlon erwarb für 6 Millionen Euro die Namensrechte für das Stade Pierre-Mauroy in Lille für eine fünfjährige Laufzeit ab 2022 und benannte das Stadion in Decathlon Arena Stade Pierre-Mauroy um. ^{[ 108 ]}

Seit 2023 ist Van Rysel Titelsponsor des Radsportteams Roubaix und hat das Team in Van Rysel–Roubaix Team umbenannt. ^{[ 91 ]}

Decathlon wurde offizieller Partner der Olympischen und Paralympischen Spiele 2024 in Paris. ^{[ 109 ] [ 110 ]} Die Partnerschaft wurde erweitert, indem Decathlon die Mitglieder des Internationalen Paralympischen Komitees für die Winter-Paralympischen Spiele 2026 mit offiziellen Uniformen ausstattete . ^{[ 111 ]}

Decathlon Libanon ist Titelsponsor der libanesischen Basketballliga und benennt sie in Decathlon Libanesische Basketballliga um. ^{[ 112 ]}

Stand Juni 2026 betrieb Decathlon weltweit 1.902 Filialen in fast 1.000 Städten und 82 Ländern. ^{[ 1 ]}

Online-Lieferungen wurden in Australien , Bangladesch , Belgien , Brasilien , Bulgarien , Kanada , Kroatien , Tschechien , Chile , Kolumbien , Costa Rica , Estland , Frankreich , Deutschland , Griechenland , Hongkong , Ungarn , Indien , Indonesien , Irland, Israel , Italien , Japan , Kasachstan , Kenia , Libanon , Litauen , Festlandchina , Mexiko , den Niederlanden, Polen , Portugal , den Philippinen , Rumänien , Serbien , Singapur , Slowenien , Spanien , Taiwan , der Türkei , ^der Ukraine , dem Vereinigten Königreich und seit Kurzem auch in Ägypten , Malaysia , Thailand , Vietnam und dem Kosovo eingeführt . ^{[ 113} ]

Der Erfolg des Unternehmens hat maßgeblich zum Niedergang des unabhängigen Einzelhandels in Frankreich beigetragen, während die Verbreitung der Eigenmarken traditionelle Hersteller vor große Herausforderungen gestellt hat. 2008 war ein Rekordjahr für Decathlon, da die Marke in drei Schlüsselfaktoren alle Wettbewerber übertraf: Gewinnspanne, Marktanteil und Umsatz pro Quadratmeter Verkaufsfläche. Weltweit belegt Decathlon wohl den dritten Platz. Eine 2008 im Auftrag des französischen Wirtschafts- und Finanzministeriums durchgeführte Studie in 774 Einzugsgebieten zeigt, dass Decathlon im Bereich Sportartikel in 92,8 % der Gebiete marktführend ist. ^{[ 114 ]} Diese dominante Stellung führt zur Marginalisierung der Wettbewerber, darunter auch des unabhängigen Einzelhandels. ^{[ 115 ]}

Im Jahr 2009 schlossen sich Decathlons Branchenkonkurrenten Go Sport und Sport 2000 zusammen, um in der Schweiz ein gemeinsames Einkaufszentrum zu gründen. Ziel war es, „Druck auf die meisten großen internationalen Lieferanten auszuüben“, wie François Neukirsh, Geschäftsführer von Go Sport, in der Zeitung Les Échos erklärte . Ansonsten hat das Unternehmen aufgrund seiner spezifischen Zielgruppe im Massenmarkt-Einzelhandel keine nennenswerte Konkurrenz. Intersport ist ebenfalls ein wichtiger Wettbewerber, vor allem auf dem europäischen Markt. Decathlon firmierte in Belgien einen Monat lang unter dem Namen Nolhtaced, um das Reverse-Shopping zu fördern. ^{[ 116 ]}

Decathlon steht unter Beobachtung, nachdem Berichte darauf hindeuten, dass die Zulieferer des Unternehmens in den Freihandelszonen Sri Lankas gegen die Arbeitsgesetze des Landes verstoßen. ^{[ 117 ]}

Seit 2003 hat Decathlon die Sozialcharta des Social and Environmental Responsibility World Forum in Bezug auf Menschenrechte, Gesundheit und Sicherheit, Umweltschutz, Korruptionsbekämpfung sowie Management und Kommunikation übernommen. ^{[ 118 ]} Decathlon weigert sich jedoch, die Namen seiner Zulieferer offenzulegen.

Im Februar 2025 enthüllte die französische Nichtregierungsorganisation Disclose in Zusammenarbeit mit der France-2- Sendung „Cash Investigation“ , dass die Qingdao Jifa Group, ein chinesischer Textilhersteller, der unter anderem Decathlon beliefert, möglicherweise Baumwolle aus Xinjiang bezog und definitiv staatliche Subventionen für die „Ausbildung ethnischer Minderheiten“ in Anspruch nahm. Diese Formulierung wird mit staatlich geförderten Zwangsarbeitsprogrammen in Verbindung gebracht, die sich gegen die uigurische Minderheit in der Region richten. ^{[ 119 ]}

Nach dem Einmarsch Russlands in die Ukraine 2022 zogen sich viele internationale, insbesondere westliche Unternehmen aus Russland zurück. Decathlon wurde dafür kritisiert, keine Reduzierung seiner Geschäftstätigkeit angekündigt zu haben. ^{[ 120 ] [ 121 ]} Am 29. März gab Decathlon bekannt, den Betrieb einzustellen und alle Filialen in Russland vorübergehend zu schließen. ^{[ 122 ]} Mitte Juni deuteten Berichte jedoch darauf hin, dass die Filialen weiterhin geöffnet seien und möglicherweise bis Ende des Monats vorübergehend geschlossen würden, bis neue Lieferungen möglich seien. ^{[ 123 ]}

Im Mai 2023 wurde bekannt, dass das türkische Unternehmen FLO Retailing und die libanesische Azadea-Gruppe über den Kauf des russischen Decathlon verhandelten. FLO Retailing hatte zuvor bereits das russische Geschäft der Reebok-Kette übernommen. ^{[ 124 ]} Daraufhin genehmigte die russische Regierung den Verkauf von Decathlon an das russische Unternehmen ARM, das zuvor die Marke des spanischen Einzelhändlers Mango im Franchise-System erworben hatte. ARM versprach, alle 35 Decathlon-Filialen in Russland wiederzueröffnen. ^{[ 125 ]} Im Dezember 2023 bestätigte Decathlon, dass das Unternehmen im Rahmen einer Vereinbarung zum Rückzug aus Russland für einen begrenzten Zeitraum eine begrenzte Menge seiner Produkte an ARM liefert. Dies geschah als Reaktion auf einen Bericht, wonach Decathlon weiterhin über Briefkastenfirmen Produkte nach Russland lieferte. ^{[ 126 ] [ 127 ]}

• Medien zum Thema Decathlon Group auf Wikimedia Commons
• Offizielle Website
• Offizielle Website (Decathlon United Media)