ESOMAR

Esomar ist ein globaler Berufsverband für Marktforschung und Insights , der 1947 gegründet wurde. ^{[ 1 ] [ a ]} Der Name ESOMAR ist eine Abkürzung des ursprünglichen Namens „ European Society for Opinion and Marketing Research“ und spiegelt das ursprüngliche Einzugsgebiet der Organisation wider. Seit 2025 firmiert „ESOMAR“ unter dem Namen „Esomar“, um die Abkehr von einem eurozentrischen Akronym hin zu einer globalen Identität zu verdeutlichen. ^{[ 2 ]} Esomar veröffentlicht seit 1948 einen Ethik- und Verhaltenskodex für seine Mitglieder; seit 1977 wird ein gemeinsamer Kodex mit der Internationalen Handelskammer (ICC) herausgegeben. ^{[ 3 ]}

Esomar wurde 1947 gegründet. ^{[ 1 ] [ a ]} 1948 wurde die erste Fassung des Verhaltenskodex für Mitglieder veröffentlicht. ^{[ 4 ]} 1976 kamen Esomar und die ICC zu dem Schluss, dass ein einheitlicher Verhaltenskodex vorzuziehen sei. Der erste gemeinsame Verhaltenskodex wurde 1977 veröffentlicht und 1986, 1994 und 2007 überarbeitet. ^{[ 3 ]} Mit der Überarbeitung von 2016 wurden Titel und Inhalt um Datenanalysen erweitert . ^{[ 5 ]}

Esomar erstellt Informationen zu Markt-, Meinungs- und Sozialforschung sowie Datenanalysen. ^{[ 6 ] [ 7 ]} Jährlich findet ein mehrtägiger Kongress in Präsenz statt, ^{[ 8 ] [ 9 ]} außer in den Jahren 2020 und 2021, als er als virtuelles „Insights Festival“ abgehalten wurde. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

Research World ist eine Online-Plattform, die nicht-kommerzielle, originelle Beiträge zu Forschungsthemen und praktischen Fragestellungen aus den Bereichen Marketing und Wirtschaft veröffentlicht. ^{[ 12 ]} Bis 2019 produzierte Esomar das zweimonatlich erscheinende Magazin Research World . Der Verlag Wiley Online Library gab eine weltweite Auflage von knapp 20.000 Exemplaren an, wobei die meisten Leser in Europa ansässig waren. ^{[ 13 ]}

Als gemeinnütziger Zweig von Esomar unterstützt die Esomar Foundation gemeinnützige Organisationen durch Forschung, fördert die Marktforschungsausbildung in Entwicklungsländern und Studierende aus sozioökonomisch benachteiligten Verhältnissen und bietet bedürftigen Forschern finanzielle Unterstützung. ^{[ 14 ]}

Als Berufsverband vergibt Esomar mehrere Auszeichnungen an Marktforschungs- und Insights-Experten. Seit 2021 veröffentlicht Esomar den Insight250 , eine jährliche Auszeichnung, die 250 führende Persönlichkeiten der Branche weltweit würdigt. ^{[ 15 ]}

Im Jahr 2025 hat Esomar sein Auszeichnungsprogramm unter dem Titel „The Esomar Awards“ neu aufgelegt. ^{[ 16 ]}

• Insights Association
• Amerikanische Vereinigung für Meinungsforschung (AAPOR)
• Weltverband für Meinungsforschung (WAPOR)
• Europäische Vereinigung für Umfrageforschung (ESRA)
• Marktforschungsgesellschaft (MRS)

• Corbin, Ruth M.; et al. (26. November 2018). Praktischer Leitfaden zur vergleichenden Werbung: Trau dich zu vergleichen . Academic Press. ISBN 978-0128054710OCLC  1078666387 .​
• ESOMAR; Raben, Finn (2019). „Über uns“ . esomar.org . Archiviert vom Original am 13. Dezember 2019. Abgerufen am 13. Dezember 2019 .
• ICC (2019a). „ICC/ESOMAR Internationaler Kodex für Markt- und Sozialforschung“ . ICC . Archiviert vom Original am 13. Dezember 2019. Abgerufen am 13. Dezember 2019 .
• ICC (2019b). „ICC/ESOMAR Internationaler Kodex für Markt-, Meinungs- und Sozialforschung sowie Datenanalyse“ . ICC . Archiviert vom Original am 13. Dezember 2019. Abgerufen am 13. Dezember 2019 .
• Nilsson, Johan (2018). Die Konstruktion von Konsumentenwissen in der Marktforschung: Eine Ethnographie der Epistemics (Dissertation). Linköping Studies in Arts and Sciences, Band 735. Linköping University. doi : 10.3384/diss.diva-144816 . ISBN 978-91-7685-360-3Die
• Polonsky, Michael J.; Waller, David S. (31. August 2004). Designing and Managing a Research Project: A Business Student's Guide (1. Auflage). SAGE Publications, Inc. ISBN 978-0761922490OCLC  982525073 .​
• Wiley (2019). „Research World“ . Wiley . doi : 10.1002/(ISSN)2330-4448 . Archiviert vom Original am 13. Dezember 2019. Abgerufen am 13. Dezember 2019 .

• Offizielle Website