Institut der Werbefachleute

Das Institute of Practitioners in Advertising ( IPA ), gegründet durch eine königliche Charta , ist der Branchenverband und das Berufsinstitut für Agenturen und Einzelpersonen, die in der britischen Werbe- , Medien- und Marketingkommunikationsbranche tätig sind .

Gegründet 1917 als „ Association of British Advertising Agents“ , wurde sie 1927 durch das „ Institute of Incorporated Practitioners in Advertising“ ersetzt , um ihren Mitgliedern einen höheren professionellen Status und mehr Anerkennung zu sichern. ^{[ 2 ] [ 3 ]} 1954 änderte sie ihren Namen in „ Institute of Practitioners in Advertising“ , um sowohl Einzelpersonen als auch Unternehmen die Mitgliedschaft zu ermöglichen. ^{[ 3 ]}

Die IPA erhielt im Dezember 2015 eine königliche Charta . Diese trat offiziell in Kraft, als sie am 13. April 2016 besiegelt wurde. Die Charta ist im Londoner Büro der IPA ausgestellt. Im April 2015 hatte die IPA 258 Mitgliedsorganisationen. ^{[ 1 ]}

Die Mitglieder der IPA vereinen über 85 Prozent der Mediaausgaben in Großbritannien auf sich. Sie decken alle Bereiche des Agenturgeschäfts ab: Kreation, digitales Marketing , Direktmarketing , Gesundheitswesen, Medien, Außenwerbung , Verkaufsförderung und Sponsoring. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

Die IPA (Independent Professional Association) sieht ihre Aufgabe darin, die Werte, Theorie und Praxis von Werbung, Medien und Marketingkommunikation zu fördern, als Branchensprecher für Best-Practice-Standards in diesen Bereichen zu fungieren und sicherzustellen, dass ihre Arbeit der Öffentlichkeit, der Wirtschaft und der nationalen Wirtschaft zugutekommt. Darüber hinaus betreibt sie verschiedene Programme zur Definition, Unterstützung und Aufrechterhaltung höchster Standards beruflicher Praxis und bietet über ihre Rechts- und Analyseabteilungen grundlegende Unterstützung und Beratungsleistungen an.

Dies umfasst Auszeichnungsprogramme wie die IPA Effectiveness Awards ^{[ 5 ] [ 6 ]} , Leitlinien für bewährte Verfahren und Umfragen, darunter der vierteljährlich erscheinende IPA Bellwether Report (erstellt von S&P Global) [ ^{7 ] und} die jährliche IPA Agency Census ^{[ 8 ]} . Die Census 2023 ergab beispielsweise, dass die Gesamtmitarbeiterzahl der IPA-Mitgliedsagenturen im Vergleich zum Vorjahr leicht auf 26.630 Personen gestiegen ist ^{[ 9 ]} . Die IPA veranstaltet außerdem drei jährliche Flaggschiff-Konferenzen, die ihre Kernbereiche repräsentieren: die IPA Talent & Diversity Conference im April, die IPA Business Growth Conference im Juli und die IPA Effectiveness Conference im Oktober.

IPA-Mitglieder nehmen am IPA-Programm zur kontinuierlichen beruflichen Weiterbildung teil . Sie haben Zugang zu über 80 Schulungen, einer Vielzahl von Online- und Präsenzqualifikationsprogrammen sowie einem umfassenden Beratungsangebot. Die IPA bietet außerdem eine professionelle Akkreditierung für alle an, die eine Mindestanzahl an Qualifikationen absolvieren.

Die IPA ist Mitglied des britischen Werbeverbands . ^{[ 10 ]} Sie ist aktiv in der gemeinsamen Partnerschaft der Kreativwirtschaft mit der Regierung unter dem Dach des Creative Industries Council. ^{[ 11 ]}

Die IPA wird von einem Rat aus 42 gewählten Mitgliedern geleitet, von denen jährlich ein Drittel zur Wiederwahl steht, sowie von sechs Mitgliedern kraft Amtes (den beiden letzten ehemaligen IPA-Präsidenten und den IPA-Vorsitzenden des 44 Club, England & Wales, Nordirland und Schottland). Die operative Leitung der IPA obliegt ihrem Generaldirektor Paul Bainsfair, der 2011 die Nachfolge von Hamish Pringle antrat. ^{[ 12 ]}

Die Präsidentin der IPA, deren Amtszeit zwei Jahre beträgt, ist derzeit (ab März 2025) Karen Martin, CEO von BBH, die die Nachfolge von Josh Krichefski von GroupM antrat. ^{[ 13 ]} Nach ihrem Amtsantritt als IPA-Präsidentin initiierte Martin eine Agenda zur Revitalisierung der britischen Werbebranche und zur Würdigung des Wertes, den Kreativität für den Geschäftserfolg, die Wirtschaft und die britische Kultur hat. ^{[ 14 ]}