Microsoft adCenter Labs

Microsoft adCenter Labs (auch adlabs genannt ) ist eine angewandte Forschungsgruppe bei Microsoft, die Microsoft adCenter unterstützt . Microsoft adCenter (ehemals MSN adCenter ) ist der Bereich des Microsoft-Netzwerks (MSN), der für die Werbedienstleistungen von MSN zuständig ist.

Das Microsoft adCenter Labs wurde im Januar 2006 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Redmond, Washington. Zahlreiche Forscher und Mitarbeiter sind jedoch in China ^{[ 1 ]} , Israel, Großbritannien und New York City ansässig. Es wurde vom damaligen Geschäftsführer des adcenters , Tarek Najm, zusammen mit Harry Shum gegründet . ^{[ 2 ]} Das Microsoft adCenter Labs deckt ein breites Spektrum an Technologiebereichen ab, darunter Keyword- und Content-Technologien, Zielgruppenanalyse, Anzeigenauswahl und -relevanz, soziale Netzwerke sowie Video- und interaktive Medien. ^{[ 3 ]}

Die vom Team entwickelten Algorithmen laufen in den Engines von Microsoft adCenter- Produkten wie Paid Search, Content Ads und Behavioral Targeting. Eine der aus dem Microsoft adCenter Lab hervorgegangenen Technologien ist die Keyword Services Platform (KSP) . Die KSP ist ein Keyword-Recherchetool , das über Microsoft adCenter verfügbar ist und eine Reihe von Algorithmen zur Bereitstellung von Informationen über in Suchmaschinenabfragen verwendete Keywords enthält . ^{[ 4 ]} KSP bietet standardisierte Keyword-Technologien über ein Webdienstmodell , das über eine Programmierschnittstelle (API) und ein Microsoft Excel- Add-In zugänglich ist .

Adlabs ist aktuell in folgenden Bereichen tätig: ^{[ 5 ] [ 6 ]}

1. Content Intelligence

2. Benutzerintelligenz

3. Anzeigenauswahl und Relevanz

4. Verhaltensorientiertes Targeting

5. Soziale Netzwerke

6. Plattformen und Geräte

7. Video und Audio

Microsoft Gaze ist eine Lösung für In-Text-Werbung, die Publishern hilft, ihre Inhalte besser zu monetarisieren, und Nutzern ermöglicht, relevante und kontextbezogene Informationen schnell und einfach abzurufen.

Konkret basiert Microsoft Gaze auf kontextbezogener Werbung und Rich Entities. Die von Microsoft Gaze angebotene kontextbezogene Werbung nutzt semantische Analysen, um die dominanten Schlüsselwörter im Inhalt einer veröffentlichten Website zu ermitteln. Rich Entities werden in Microsoft Gaze als Inhaltselemente definiert, die mit zusätzlichen, vordefinierten Attributen angereichert sind, die für die Nutzer von Interesse sind. ^{[ 7 ]}

Manchmal lassen sich die dominanten Keywords einer Website mithilfe von Technologien wie KEX (Keyword-Extraktion) und intelligenten Algorithmen gut auf deren Inhalte zurückführen. Angesichts der Komplexität von Menschen spiegeln die dominanten Keywords jedoch möglicherweise nicht die tatsächlichen Interessen der Leser wider. Microsoft Gaze nutzt diese Komplexität als Chance, mit Nutzern in Kontakt zu treten und mehr über ihre Wünsche zu erfahren. So kann Gaze kontextbezogenere Werbung ausspielen. ^{[ 8 ]}

Die detaillierte Profilbeschreibung ist der Schlüssel zum Erfolg. Nehmen wir beispielsweise die Profilbeschreibung einer Berühmtheit wie Paris Hilton . Wer sich für eine Berühmtheit interessiert, ist oft neugierig auf bestimmte Aspekte ihres Lebens, wie Geburtsort, Geburtsdatum, Lieblingsorte, Videoclips usw. Microsoft Gaze kann eine detaillierte Profilbeschreibung erstellen, die mit zusätzlichen Attributen und Profiltypen wie „Berühmte Persönlichkeiten“, „Ort“, „Produkt“, „Unternehmen“ und „Veranstaltung“ monetarisiert werden kann. Diese Profilbeschreibungen dienen dazu, den Leser anzusprechen und ihm die relevantesten und interessantesten Anzeigen anzuzeigen. ^{[ 9 ]}

• Microsoft adCenter Labs – Die offiziellen Microsoft adCenter Labs.
• Microsoft adCenter , archiviert am 20.03.2009 in der Wayback Machine – der offiziellen adCenter-Website.
• adCenter Community – Blogs & Foren – adCenter Community-Website – Blogs & Foren