Migros Magazin

Das Migros Magazin ist eine wöchentliche Gratiszeitung des Schweizer Handelskonzerns Migros . Zuvor trug die Zeitschrift Wir Brückenbauer , die 1942von Migros- Gründer Gottlieb Duttweiler ins Leben gerufen und vom Verband der Migros-Genossenschaften herausgegeben wurde, den Untertitel „Wochenblatt des Sozialkapitals“ .

Gottlieb Duttweiler etablierte frühzeitig Publikationskanäle für Migros. Den Anfang machte 1925 ein Flugblatt mit dem Titel „ Migros – die Brücke “, das alle drei bis vier Wochen erschien. Ab Dezember 1927 schaltete Duttweiler Textanzeigen in verschiedenen Zeitungen. Diese „Zeitung in der Zeitung“ erschien insgesamt 727 Mal. Im November 1935 gründete Duttweiler die Zeitung „ Die Tat“ , die zunächst wöchentlich und ab Oktober 1939 als Abendzeitung erschien. ^{[ 1 ] : 204}

Als Duttweiler Migros 1941 in eine Genossenschaft umwandelte, beantragte er beim Bundesjustiz- und Polizeiministerium die Gründung einer Wochenzeitung für die Genossenschaftsmitglieder. Die Genehmigung erfolgte erst am 21. Juli 1942. Kurz darauf, am 30. Juli 1942, erschien die erste Ausgabe von „Wir Brückenbauer“ . ^{[ 2 ]} Duttweiler war Mitglied der Redaktion der neuen Zeitung. ^{[ 1 ] : 204}

Mit dieser Publikation konnte Migros den Mitgliedern den „Migros-Geist“ besser vermitteln als mit der „Zeitung in der Zeitung“. Während des Zweiten Weltkriegs bedeutete dies unter anderem, dass die Versorgungspolitik der Bundesregierung aus ihrer eigenen Perspektive kommentiert und ein Gemeinschaftsgefühl aufgebaut und erhalten wurde. ^{[ 1 ] : 205} In seinem Leitartikel in der ersten Ausgabe schrieb Duttweiler: „ Es muss ein Alltagszustand geschaffen werden, der den Worten entspricht: ‚Wir sind ein einziges Volk von Brüdern.‘ Zurück zu föderalen Prinzipien, hin zu einem Christentum im Alltag – das ist die Aufgabe des materiellen und geistigen Sozialkapitals und insbesondere unseres Organs ‚Wir Brückenbauer‘. “ ^{[ 3 ]}

In den folgenden Jahren erweiterte Brückenbauer die Leserbeteiligung durch verschiedene Rubriken wie Leserbriefe, Gewinnspiele, Ratgeber, Leserreisen und Umfragen. Unterschiedliche Gesellschaftsschichten wurden porträtiert, und die Vermarktung von Migros-Produkten, die auch während des Krieges preiswert blieben, trug in der Krisenzeit zur Lesertreue bei. Besonders beliebt waren der Ratgeber und die Gewinnspiele, bei denen Leser Text- und Bildbeiträge einreichen konnten ^{[ 1 ] : 206.} Die Auflage stieg in den ersten Jahren von 110.000 Exemplaren im Sommer 1942 auf 200.000 Exemplare im Jahr 1950. Wichtigster Wachstumsfaktor neben der Lesertreue war die kostenlose Mitgliedschaft in der Genossenschaft. ^{[ 1 ] : 207}

1987 wurde die Zeitung neu gestaltet: Brückenbauer erschien nun in Farbe und im Tabloid-Format. Auch inhaltliche Änderungen wurden vorgenommen. Am 25. März 1987 wurde eine neue Rubrik namens „Suchecke“ eingeführt, zunächst unter dem Titel „Wer sucht, der findet“. Später hieß sie „Einer von Ihnen weiß es bestimmt …“. Die Suchecke wurde ein großer Erfolg beim Publikum, wie die Zeitung im Mai 1987 schrieb: „ So viele Menschen und Dinge aus der Vergangenheit wollen wiedergefunden werden – und in unserer großen Leserschaft erinnert sich bestimmt jemand an jeden einzelnen Fall .“ ^{[ 1 ] : 211}

Jährlich gingen über 1.000 Suchanfragen ein. Die meisten betrafen Freunde, die man durch Schule, Berufsausbildung oder Militärdienst aus den Augen verloren hatte, aber auch vergessene Liedtexte, Gedichte oder Hobbygegenstände. Die Einsendungen, die mit oder ohne Fotos veröffentlicht wurden, drückten oft eine Rückkehr zur vermeintlich verlorenen dörflichen Lebensweise aus. Die Einführung einer konservativen Rubrik zur Leserbindung entsprach dem damals vorherrschenden Marketingthema des „Wertewandels“, wie im Migros-Jahresbericht von 1987 erwähnt. Migros sah diese Veränderungen sowohl als Chance als auch als Bedrohung. Einerseits bot die Rubrik in Zeiten neuer Krisen einen identitätsstiftenden Erinnerungsspeicher; andererseits stärkte die Rückbesinnung auf die Vergangenheit auch das individuelle Lernen für die Zukunft. ^{[ 1 ] : 208–209}

Am 25. Mai 2004 wurde der Name der Zeitung in Migros Magazin geändert, um die Beziehung zu Migros wieder zu verdeutlichen, nachdem die alte Symbolik des Einzelhändlers als „Brückenbauer“ zwischen Produzenten und Konsumenten in Vergessenheit geraten war. Das „Wir“ verdeutlichte die Zugehörigkeit zur Gemeinschaft und sollte die „Brücke“ zwischen Produzent und Konsument bauen. [11]

Die Umbenennung erfolgte im Zuge der Erneuerung von Migros, die auch die Überarbeitung der Statuten vom 9. November 2002 und die damit einhergehende Strukturreform sowie das neue Leitbild von 2003 umfasste. [12] Im Editorial schrieb Anton Scherrer, Präsident der Generaldirektion MGB: „Die neue Zeitschrift soll die frische, moderne Migros widerspiegeln – ohne dabei aktuelle soziale, politische und wirtschaftliche Fragen zu vernachlässigen.“ Damit einher ging eine leserfreundlichere Gestaltung und eine größere Schrift.

Seit 2024 erscheint das Migros Magazin wöchentlich montags in einer Auflage von knapp 1,5 Millionen Exemplaren und wird innerhalb der Schweiz kostenlos an Mitglieder einer Migros-Genossenschaft sowie an Kunden mit der Kundenkarte „ Cumulus “ versandt. Die Zeitung ist außerdem in allen größeren Migros-Filialen für alle Kunden kostenlos erhältlich. Im Geschäftsjahr 2022/23 erreichte das Magazin laut WEMF eine Auflage von 1.477.714 Exemplaren ^{[ 4 ]} und 2,235 Millionen Leser (WEMF, MACH Basic 2024-1) ^{[ 5 ] .}

Der größte Konkurrent des Migros Magazins ist die Coopzeitung , eine wöchentliche Zeitung, die dienstags vom Großhändler Coop herausgegeben wird und eine noch höhere Auflage und Leserschaft aufweist. Die Neue Zürcher Zeitung bezeichnet die beiden Zeitungen als die „stillen Giganten“ der Schweizer Medienlandschaft und schreibt über ihre journalistische Arbeit: „ Offenbar schätzt das Publikum mehrheitskonforme Alltags- und Lifestyle-Themen sowie politisch ausgewogene Hintergrundberichte .“ ^{[ 6 ]}

Die Website des Migros Magazins wurde im Sommer 2017 komplett überarbeitet. Der Nutzer steht nun im Mittelpunkt. Die Website lässt sich personalisieren; Nutzer können einzelnen Autoren oder Themen folgen und eigene Artikel einreichen, die auf derselben Ebene wie die der Redaktion erscheinen und auch in der Printausgabe abgedruckt werden können. Laut Net-Metrix-Zahlen erreichte die deutsch-französische Website 2017 durchschnittlich rund 546.000 Besuche, 282.000 Unique Visitors und etwa 2,5 Millionen Seitenaufrufe. Verantwortlich dafür war der damalige Leiter der Online-Abteilung, Reto Vogt. ^{[ 7 ]}

Die Kolumne von Bänz Friedli , die seit 2005 erschienen war, wurde Ende November 2019 eingestellt. ^{[ 8 ]} Migros beendete Ende 2019 auch seine Mitgliedschaft im Schweizer Medienverband. ^{[ 9 ]}

Anfang 2024 wurde das Magazin in die Marketingkommunikationsabteilung der Migros Supermarkt AG integriert. Seit dem 26. Februar 2024 erscheint es in neuem Layout. ^{[ 10 ]} Chefredakteur Franz Ermel verließ Migros Ende Juni 2024; seine Nachfolgerin wurde Sabine Eva Wittwer . ^{[ 11 ] [ 12 ]}

In der französischsprachigen Schweiz erschien die wöchentliche Migros-Zeitung zunächst unter dem französischen Titel „Pionnier Migros“ , dann unter „ Construire“ , bis sie 2004 analog zur deutschsprachigen Ausgabe in „Migros Magazin“ umbenannt wurde . Die Auflage beträgt laut WEMF 504.700 Exemplare (Vorjahr: 507.257) ^{[ 1 ] :204} , die Leserschaft 660.000 (Vorjahr: 662.000) (WEMF MACH Basic 2018-II). Die Migros-Genossenschaft des Kantons Tessin gibt eine italienischsprachige Wochenzeitung namens „Azione“ heraus; diese wurde nicht umbenannt. ^{[ 13 ]} Ihre Auflage beträgt laut WEMF 101.634 Exemplare (Vorjahr: 102.022). ^{[ 1 ] :204}

• Beat Grossrieder: „ Starkes Wir-Gefühl für schwierige Zeiten. Der ‚Brückenbauer‘ zwischen Kundenbindung und Krisenmanagement “, in: Katja Girschik, Albrecht Ritschl, Thomas Welskopp (Hrsg.): Der Migros-Kosmos. Zur Geschichte eines aussergewöhnlichen Schweizer Unternehmens ( Der Migros-Kosmos. Die Geschichte eines aussergewöhnlichen Schweizer Unternehmens ) hier+jetzt, Baden 2003, ISBN 3-906419-64-9, S. 203–219.

• Website des Migros Magazins
• Digitalisierte Fassung von Wir Brückenbauer auf der Schweizer Plattform für digitalisierte Zeitungen e-newspaperarchives.ch
• Hans Schneeberger: Eine ganz besondere Zeitung auf dem Blog des Schweizerischen Nationalmuseums vom 30. Juli 2017