Die Oishi Group Public Company Limited ist ein thailändischer Lebensmittel- und Getränkekonzern. Sie betreibt japanische Restaurantketten in Thailand und produziert trinkfertige Teegetränke, hauptsächlich unter der Marke Oishi Green Tea , die auch in verschiedene internationale Märkte exportiert werden. Das Unternehmen wurde im Jahr 2000 von Tan Passakornnatee als Oishi Restaurant gegründet und erweiterte sein Angebot bald um Grünteegetränke, wodurch es schnell zum Marktführer in Thailand wurde. 2004 erfolgte der Börsengang an der thailändischen Börse unter dem Namen Oishi Group, und 2008 wurde das Unternehmen vom thailändischen Getränkeriesen ThaiBev übernommen.

Aktuell hat die Oishi Group ihre Wertpapiere seit 2023 von der Börse Thailands zurückgezogen. [ 1 ]

Geschichte

Oishi wurde von dem Geschäftsmann Tan Passakornnatee gegründet , der am 9. September 1999 sein erstes All-you-can-eat-Sushi-Restaurant eröffnete. Oishi erschloss erfolgreich den schnell wachsenden Markt für japanische Küche , der zuvor nur von japanischen Expats und Touristen frequentiert wurde, und öffnete ihn für die Mittelschicht. Das Unternehmen wurde am 5. Januar 2000 als Oishi Restaurant Co., Ltd. registriert und expandierte innerhalb von vier Jahren zu mehreren Restaurantketten in verschiedenen Preiskategorien. Tan bemerkte die Beliebtheit der in seinen Restaurants servierten Grünteegetränke und begann, diese auch in Flaschen abzufüllen. Dieser Schritt war sehr erfolgreich, und Oishi wurde schnell zum Marktführer auf Thailands aufstrebendem Grünteemarkt. Dank des trinkfertigen Tees verzeichnete das Unternehmen 2004 einen Anstieg des Nettogewinns um 2000 Prozent. Am 3. März desselben Jahres wurde es als Oishi Group an der thailändischen Börse notiert. [ 2 ] [ 3 ]

Ab Ende 2005 bemühte sich der Milliardär Charoen Sirivadhanabhakdi über mehrere Holdinggesellschaften um den Erwerb einer Mehrheitsbeteiligung an Oishi. [ 2 ] Tan und seine Partner verkauften den Großteil ihrer Anteile für 3,352 Milliarden Baht (100 Millionen US-Dollar), wobei Tan als Präsident im Unternehmen blieb. [ 3 ] Der Verkauf wurde 2008 abgeschlossen, und Charoens Getränkekonzern ThaiBev hielt fortan 89,93 % der Anteile an der Oishi-Gruppe.

Tan verließ Oishi im Jahr 2010 und gründete im Juni 2011 seine eigene Grüntee-Marke Ichitan. Ichitan wurde intensiv mit Tans öffentlicher Bekanntheit und Gewinnspielaktionen beworben, was zu starker Konkurrenz für Oishi führte, das mit ähnlichen Kampagnen reagierte. [ 2 ] [ 4 ] In den folgenden Jahren lieferten sich die beiden Unternehmen einen erbitterten Kampf um die Marktführerschaft. 2013 überholte Ichitan Oishi beim Umsatz, doch Oishi eroberte die Position im darauffolgenden Jahr zurück. [ 5 ] [ 6 ] Die Kampagnen führten 2013 zu erheblichen Ausgaben, die Oishis Gewinn schmälerten. Das Unternehmen fuhr seine Aktivitäten daraufhin zurück, um sich wieder auf die Pflege seines Markenimages und den Ausbau seines Restaurantgeschäfts zu konzentrieren. [ 3 ] [ 7 ]

Der Markt für trinkfertigen Tee stagnierte und schrumpfte in der zweiten Hälfte des Jahrzehnts, was unter anderem auf gesundheitliche Bedenken und neu eingeführte Steuern auf zuckergesüßte Getränke zurückzuführen war. Oishi behauptete zwar seine führende Marktposition, diversifizierte aber gleichzeitig sein Produktportfolio und expandierte in internationale Märkte. [ 8 ] [ 9 ]

Oishi begann 2013 mit dem Vertrieb seiner Getränke in Malaysia und anderen ASEAN- Ländern über das in Singapur ansässige Unternehmen Fraser and Neave , das kurz zuvor von ThaiBev übernommen worden war. [ 10 ] Das Unternehmen war bereits in Laos und Kambodscha, wo es Marktführer ist, sowie in Myanmar, Europa, den USA und dem Nahen Osten etabliert. [ 11 ] Stand 2020 exportiert Oishi in 33 Länder. [ 12 ] 2014 eröffnete das Unternehmen außerdem Restaurants in Myanmar. [ 13 ]

Oishi brachte 2018 Fertiggerichte und Kochfertigprodukte auf den Markt, die jedoch 2020 immer noch nur einen geringen Teil des Unternehmensumsatzes ausmachten. [ 12 ]

Unternehmen

Das Geschäft von Oishi ist in zwei Segmente unterteilt: Getränke und Lebensmittel.

Im Getränkesegment produziert Oishi trinkfertige Teeprodukte unter drei Marken: Oishi Green Tea (das Hauptprodukt mit vielen Geschmacksrichtungen und Sorten), Oishi Gold (die Premiummarke) und Oishi Chakulza (kohlensäurehaltige Grünteegetränke).

Die Lebensmittelkategorie umfasst die verschiedenen Restaurantmarken von Oishi sowie Fertiggerichte und verzehrfertige Lebensmittel der Marke Oishi Eato.

Oishi betreibt Restaurantketten unter den Marken Oishi Buffet ( japanisches All-you-can-eat- Restaurant), Oishi Eaterium (All-you-can-eat-Restaurant mit besonderem Ambiente), Shabushi ( Shabu-Shabu ), Oishi Ramen ( Ramen ), Kakashi ( Donburi ), Nikuya ( Yakiniku ), Oyoki (japanisches Softeis ) und Oishi Biztoro (Selbstbedienungsrestaurant). Darüber hinaus betreibt das Unternehmen die Premium-Restaurants Oishi Grand (All-you-can-eat), Hou Yuu ( Sushi ) und Sakae (Shabu-Shabu) und bietet über seinen Lieferservice Oishi Delivery einen Lieferservice an. [ 14 ] [ 15 ]

Referenzen

  1. ^ "ไทยเบฟฯ รับซื้อหุ้นโออิชิ ก่อนถอนตัวจากตลาดหลักทรัพย์“ [ThaiBev kauft Oishi-Aktien, bevor es sich von der Börse zurückzieht]. Vermarkter (auf Thailändisch). 14. Juni 2023 . Abgerufen am 18. Juli 2025 .
  2. ^ a b c Cunningham, Susan J. (3. April 2013). „Thai Beverage Man Tan Passakornnatee Is On a Mission“ . Forbes Asia . Abgerufen am 8. August 2022 .
  3. ^ a b c "เส้นทางสร้างอาณาจักร 20 Sekunden 5 Minuten vor dem Start „โออิชิ“" . Brand Buffet (in Thai). 24. Dezember 2019 . Abgerufen am 8. August 2022 .
  4. ^ „โออิชิตัน ศึกแค้นสั่งฟ้าชาเขียว“ . Positionierungsmagazin (auf Thailändisch). 10. Juli 2011 . Abgerufen am 8. August 2022 .
  5. ^ „มาร์เก็ตกลิ้ง“ตัน ภาสกรนที“ ความปราชัยของ"โออิชิ"" . Krungthep Turakij (auf Thailändisch). 13. Mai 2013 . Abgerufen am 8. August 2022 .
  6. ^ „โออิชิ ชิงส่วนแบ่งชาเขียว 44 % von 57“ . Positionierungsmagazin (auf Thailändisch). 16. Januar 2015 . Abgerufen am 8. August 2022 .
  7. ^ Tiensuwan, Phnom (September 2014). „Den Grüntee-Krieg gewinnen“ . Elite Plus . Band 2. S.  30–33 . ISSN 2351-0692 . 
  8. ↑ ​เจ้าตลาดอย่าง „โออิชิ“ und „อิชิตัน“ ไปต่ออย่างไร?" . MThai (auf Thailändisch). 29. November 2018. Abgerufen am 8. August 2022 .
  9. ↑ ​ยังไหวมั้ย ? . Prachachat Business (auf Thailändisch). 4. März 2019 . Abgerufen am 8. August 2022 .
  10. ^ "„โออิชิ“ใช้ช่องF&N“ . Heute posten (auf Thailändisch). 5. Juni 2013 . Abgerufen am 8. August 2022 .
  11. ^ Jitpleecheep, Pitsinee (5. Juni 2013). „Oishi-Grüntee kommt in Malaysia auf den Markt“ . Bangkok Post . Abgerufen am 8. August 2022 .
  12. ^ Cholsiripong , Thongchai (22. Januar 2020) . „สรุปกลยุทธ์โออิชิ 2020: ดันอาหารพร้อมทาน เน้นเดลิเวอรี่ เครื่องดื่มพรีเมี่ยม" . Brand Inside (auf Thailändisch) . Abgerufen am 8. August 2022 .
  13. ^ Jitpleecheep, Pitsinee (27. August 2014). „Oishi will 3 Milliarden Baht für fünfjährige Expansionsstrategie ausgeben“ . Bangkok Post . Abgerufen am 8. August 2022 .
  14. ^ „Vorschau auf den Geschäftsüberblick“ . Oishi Group . Abgerufen am 8. August 2022 .
  15. ^ „เปิดพอร์ตฯ ร้านอาหาร „โออิชิ“ „QSR – Casual Dining – Fine Dining“ . Markenbuffet . 8. November 2020 . Abgerufen am 8. August 2022 .