Publizist

Ein PR-Manager ist jemand, dessen Aufgabe es ist, die Öffentlichkeitsarbeit für ein Unternehmen, eine Marke oder eine Person des öffentlichen Lebens – insbesondere eine Berühmtheit – oder für ein Projekt wie ein Buch , einen Film oder ein Album zu gestalten und zu steuern . PR-Manager sind Spezialisten für Öffentlichkeitsarbeit , die das Image von Einzelpersonen pflegen und repräsentieren, anstatt ein ganzes Unternehmen zu vertreten. ^{[ 1 ]} Auch Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens engagieren PR-Manager, um ihr Image zu wahren oder zu schützen. ^{[ 1 ]} PR-Manager stärken die Marke ihrer Klienten durch Berichterstattung in Magazinen, Fernsehen, Zeitungen und auf Websites. Die meisten Top-PR-Manager arbeiten selbstständig und betreuen mehrere Klienten.

Der Begriff „Publizist“ wurde vom Rechtswissenschaftler Francis Lieber geprägt , um das öffentliche Engagement von Internationalisten im späten 19. Jahrhundert zu beschreiben. ^{[ 2 ]} Publizisten werden manchmal auch als „Flacks“ bezeichnet , ein Begriff, der auf Gene Flack zurückgeht, einen bekannten Film-Publizisten der 1930er Jahre. ^{[ 1 ]}

Im Gegensatz zu Agenten oder Managern erhalten PR-Berater in der Prominentenwelt üblicherweise ein monatliches Honorar für die Betreuung ihrer Klienten (Agenten und Manager hingegen berechnen meist einen Prozentsatz des Bruttoeinkommens ihrer Klienten ). PR-Berater können lokal, regional oder national tätig sein. Beispielsweise benötigt ein kleines Restaurant, das nur lokale Werbung machen möchte, einen lokalen PR-Berater – wohingegen ein Autor, der landesweite Bekanntheit anstrebt, einen nationalen PR-Berater beauftragen sollte.

Eine der Hauptaufgaben eines PR-Managers ist es, im Namen seiner Klienten Presseberichterstattung zu generieren und als Bindeglied zwischen Klienten, Öffentlichkeit und Medien zu fungieren . Ein PR-Manager leitet Kampagnen und übernimmt weitere Aufgaben im Bereich Public Relations . In der Regel dauert es viele Jahre, bis man die notwendigen Medienkontakte, Erfahrungen und Beziehungen aufgebaut hat, um ein erfolgreicher PR-Manager zu sein.

Manche PR-Berater haben sich darauf spezialisiert, Privatpersonen zu vertreten und für ihre Geschichten, die sie an Zeitungen, Fernsehsender und Zeitschriften verkaufen möchten, die höchstmögliche Gebühr zu erzielen. Mittlerweile sind zahlreiche PR-Berater im Internet entstanden, die als Medienagenten arbeiten und für Privatpersonen mehrere Verträge mit verschiedenen Publikationen aushandeln.

• Pressesprecher
• PR-Fachmann – kümmert sich um das öffentliche Image eines Kunden oder eines Kunstwerks wie beispielsweise eines Films.
• Spezialberater für Öffentlichkeitsarbeit
• Einheits-Pressesprecher – Der Einheits-Pressesprecher lenkt die Aufmerksamkeit auf die Produktionsphase eines Films oder eines anderen Kunstwerks, indem er Medienpakete organisiert, Pressemitteilungen versendet und Medienbesuche bei der Produktion arrangiert.
• Medienagent – ​​vermittelt zwischen der normalen Person (Interviewpartner) und Publikationen oder Fernsehsendern, um deren Geschichte zu „verkaufen“.

Die Hauptaufgabe von PR-Fachleuten besteht darin, für ihre Klienten eine positive Presseberichterstattung zu erzielen. Eine Möglichkeit hierfür ist das Versenden von Pressemitteilungen an Journalisten. Eine Pressemitteilung ist wie ein Nachrichtenartikel aufgebaut und enthält eine Überschrift sowie aufsehenerregende Zitate. Aufgrund des hohen E-Mail-Aufkommens gehen heutzutage jedoch viele Pressemitteilungen von PR-Fachleuten in der Flut anderer E-Mails, die Journalisten erhalten, unter. ^{[ 1 ]}

PR-Berater pflegen in der Regel gute Arbeitsbeziehungen zu Journalisten, Fernsehproduzenten und anderen Medienschaffenden. Um diese Beziehungen aufzubauen, knüpfen sie Kontakte zu diesen Medienschaffenden. ^{[ 1 ]} Zum Schutz des Images ihrer Klienten fragen PR-Berater Journalisten oft im Voraus nach den geplanten Interviewfragen, um Überraschungen und die Besprechung unerwünschter Themen zu vermeiden. ^{[ 1 ]}

PR-Fachleute entscheiden anhand der Medienberichterstattung, wie das Image einer Person oder Marke gesteuert wird. ^{[ 3 ]} Dies betrifft Websites und soziale Medien. ^{[ 3 ]} In jüngster Zeit ist es für PR-Fachleute unerlässlich, sich mit Bloggern zu vernetzen und deren Websites zu analysieren, um sicherzustellen, dass die Inhalte über ihre Klienten angemessen sind. ^{[ 1 ]} Prominenten-PR-Fachleute organisieren üblicherweise die Pressetouren ihrer Klienten, von der Reiseplanung bis zur Auswahl der Veranstaltungsorte. ^{[ 1 ]}

Ein typischer Arbeitstag eines PR-Managers besteht aus Telefonaten, dem Networking per E-Mail und der Bereitschaft, bei Konflikten jederzeit erreichbar zu sein. ^{[ 1 ]} Außerhalb des Büros besuchen PR-Manager Veranstaltungen, um sich mit Medienschaffenden zu vernetzen. ^{[ 1 ]}

PR-Fachleute sind in der Regel versierte Texter und motiviert, Einzelpersonen zu fördern. ^{[ 4 ]} Darüber hinaus müssen sie in der Lage sein, mit dem Stress in Krisensituationen umzugehen. Wird beispielsweise ein Klient wegen Trunkenheit am Steuer verhaftet, müssen sie eine Pressemitteilung veröffentlichen, die detailliert darlegt, wie der Klient die Situation lösen wird. ^{[ 1 ]} PR-Fachleute studieren häufig Kommunikationswissenschaften, Journalismus oder Public Relations. ^{[ 1 ]} Berufseinsteiger müssen sich ihre Position in der Regel hocharbeiten. Üblicherweise ist es hilfreich, wenn angehende PR-Fachleute während des Studiums ein Praktikum in einer PR-Agentur absolvieren, um praktische Erfahrung zu sammeln. ^{[ 1 ]}

Hollywood-PR-Manager knüpfen und pflegen Beziehungen zwischen Filmstars und den vielfältigen Medienkanälen, über die die Identität der Stars verbreitet wird. Stars haben ein ambivalentes Verhältnis zur Öffentlichkeit: Sie bewerben Filme, sind aber – insbesondere im freiberuflichen Bereich – auch an ihrer eigenen Vermarktung interessiert. Aus diesem Grund betrachten zwar viele Stars Manager weiterhin als optionalen Luxus, doch heutzutage engagiert die Mehrheit der Hollywood-Stars PR-Manager, um ihre Medienpräsenz zu steuern. Anders ausgedrückt: Prominente engagieren PR-Manager, die ihren Namen in der Öffentlichkeit möglichst positiv präsentieren.

Im Vergleich zu bezahlter Werbung generiert Publicity eine relativ „kostenlose“ Reichweite. Publicity findet immer dann statt, wenn Stars persönlich auf Pressekonferenzen oder Filmpremieren auftreten, Fernsehinterviews geben, auf Magazincovern abgebildet sind oder der Presse die Berichterstattung über eine private Veranstaltung gestatten. Zu den Klienten unabhängiger PR-Agenturen zählen Hollywood-Stars und Studios sowie Unternehmen und Einzelpersonen aus den Bereichen Unterhaltung, Sport, Finanzen, Technologie, Einzelhandel und anderen Wirtschaftszweigen. ^{[ 5 ]}

Die Rolle des PR-Managers in Hollywood hat sich in den letzten Jahren gewandelt. Angesichts des enormen Anstiegs von Entertainment-Nachrichtenportalen wie Perez Hilton , TMZ und Page Six ist es für PR-Manager deutlich schwieriger geworden, negative Berichterstattung zu kontrollieren. Sie müssen zudem härter arbeiten, um ihre prominenten Klienten in den Medien präsent zu halten, da die Unterhaltungsmöglichkeiten in Hollywood stetig wachsen. Selbst die Buchung eines Interviews oder eines Auftritts in einer Talkshow ist zu einer Herausforderung geworden, denn wenn etwas schiefgeht, riskieren sowohl der PR-Manager als auch der Star heftige Kritik in den Medien. ^{[ 6 ]}

Das durchschnittliche Gehalt eines PR-Managers in den Vereinigten Staaten beträgt etwa 45.000 US-Dollar pro Jahr. ^{[ 7 ]} Die Gehälter von Prominenten-PR-Managern können jedoch je nach betreuter Klientel variieren. ^{[ 8 ]}

• Einstiegsgehalt (0–5 Jahre): 29.029–57.737 US-Dollar ^{[ 3 ]}
• Mittlere Berufsjahre (5–10 Jahre): 35.818–76.758 US-Dollar ^{[ 3 ]}
• Berufserfahrene (10–20 Jahre): 35.372–96.507 USD ^{[ 3 ]}
• Späte Karriere (20 Jahre+): 34.786–154.954 $ ^{[ 3 ]}

• Presseagent
• Werbung (Marketing)

• Wignall, Alice, The Guardian , 18. August 2008: „Gesucht: Shirley Valentines im echten Leben“