Pulse Africa

Pulse Africa ist ein digitales Medienunternehmen in Subsahara-Afrika und gehört zu Ringier . Das Unternehmen veröffentlicht Pulse Nigeria, Pulse Ghana, Pulse Kenya, Pulse Uganda, Pulse Senegal, Pulse Côte d'Ivoire, Pulse Sports und weitere zugehörige Medienangebote. ^{[ 1 ] [ 2 ]} Pulse wurde 2012 gegründet ^[3] und besitzt die Lizenz zur Veröffentlichung von Business Insider in Afrika. ^{[ 3 ]}

Pulse erreicht monatlich über 100 Millionen Menschen und wurde von der World Association of News Publishers sowie mit anderen internationalen Medienpreisen als „Bestes Medium für Publikumsbindung“ ausgezeichnet . ^{[ 4 ] [ 5 ]}

Pulse entstand als Ringier Africa Digital Publishing (RADP) im Rahmen der Investitionen der Ringier AG im afrikanischen Mediensektor. ^{[ 6 ]}

2012 startete RADP in Nigeria Pulse Nigeria (Pulse.ng) als mobile Plattform für Nachrichten, Unterhaltung und Social-Media-Inhalte. Bis 2015 hatte sich die Website pulse.ng zu einer der meistbesuchten Nachrichten-Websites des Landes entwickelt und sich einen Namen für ihre Unterhaltungsinhalte für ein junges Publikum gemacht. ^{[ 7 ]} 2014 ging Pulse Nigeria eine Partnerschaft mit Meta ein , um die Initiative „Creators of Tomorrow“ zu starten – eine Kampagne, die junge und aufstrebende nigerianische Kreative in den Fokus rückt . ^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]}

Im Jahr 2014 wurde Pulse Ghana (Pulse.com.gh) in Ghana gegründet und passte das nigerianische Format an die lokalen Interessen an. ^{[ 11 ]}

Im Jahr 2017 wurde Pulse Kenya (pulselive.co.ke) in Nairobi als Pulses Einstieg in den ostafrikanischen englischsprachigen Markt gegründet. ^{[ 12 ]}

Im Jahr 2020 expandierte Pulse in das französischsprachige Westafrika und startete Pulse.sn für Senegal . Obwohl Pulse bereits seit 2017 ein Büro in Dakar für digitale Marketingdienstleistungen unterhielt, ging der Medienbereich erst 2020 online. Pulse Senegal bot Nachrichten und Unterhaltung auf Französisch an und berichtete über Inhalte, die für ein senegalesisches und französischsprachiges Publikum relevant waren. ^{[ 13 ]}

Im Jahr 2020 gehörte Pulse zu den 20 Medienorganisationen aus 13 Ländern, die für den Google News Initiative (GNI) Innovation Fund 2020 ausgewählt wurden ^{[ 14 ].}

Im Jahr 2021 erweiterte Pulse seine französischsprachigen Aktivitäten mit der Gründung von Pulse Côte d'Ivoire (pulse.ci). Das Unternehmen arbeitete zunächst remote, um seine französischsprachigen Inhalte auszubauen, bevor später im selben Jahr ein Büro in Abidjan eröffnet wurde . Caroline Mbodj wurde zur Geschäftsführerin für das französischsprachige Afrika ernannt und übernahm die Leitung der Aktivitäten in Senegal und der Elfenbeinküste. ^{[ 15 ] [ 16 ]}

Im Januar 2022 nahm Pulse Uganda (pulse.ug) mit seinem Büro in Kampala den Betrieb auf und wurde damit zum fünften Kernmarkt von Pulse und zum zweiten in Ostafrika, der die große Jugendbevölkerung des Landes anspricht. ^{[ 17 ]}

Im Februar 2020 vereinigte Ringier Africa Digital Publishing (RADP) all seine Medienangebote unter der Marke Pulse und benannte RADP in Pulse Africa um. Die einzelnen Länder-Nachrichtenwebsites – Pulse.ng (Nigeria), Pulse.com.gh (Ghana) und Pulselive.co.ke (Kenia) – behielten ihre bisherigen Namen. Auch die Tochtergesellschaften wurden umbenannt: Ringiers Digitalvideo-Sparte wurde zu Pulse TV, die Digitalagentur Ringier Digital Marketing (RDM) zu Pulse Marketing und das Kreativstudio zu Pulse Studio. ^{[ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]}

Im Jahr 2021 rief Pulse Africa die Pulse Influencer Awards ins Leben, um Social-Media-Influencer und Content-Ersteller in verschiedenen afrikanischen Ländern auszuzeichnen , die über Plattformen wie Instagram, TikTok, Twitter und YouTube für soziales Engagement sorgen . ^{[ 21 ]} Die Awards wurden zunächst in Nigeria, Ghana, Kenia und Senegal verliehen und später auf Uganda und die Elfenbeinküste ausgeweitet.

Zu den Preisträgern zählten Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens aus den Bereichen Medien, Unterhaltung und Lifestyle. Jedes Land führte sein eigenes Nominierungs-, Abstimmungs- und Preisverleihungsverfahren durch. ^{[ 22 ] [ 23 ]}

Im Jahr 2018 unterzeichnete RADP einen Lizenzvertrag mit der New York Times (NYT), um NYT-Inhalte auf den Pulse-Plattformen in Nigeria, Ghana und Kenia zu syndizieren und Pulse-Lesern Zugang zu internationalen Nachrichten und Analysen der New York Times zu ermöglichen . ^{[ 24 ] [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ]}

Pulse integrierte außerdem Inhalte von Nachrichtenagenturen wie Agence France-Presse und Live-Sportdaten über Sportradar , um sein Angebot zu erweitern. ^{[ 28 ]}

2016 erwarb RADP die Rechte zur Veröffentlichung digitaler Ausgaben von Men’s Health und Women’s Health in Westafrika. Die Fitness- und Lifestyle-Marken wurden über die Pulse-Plattformen in Nigeria und Ghana eingeführt und markierten damit den Markteintritt der Magazine in Afrika außerhalb Südafrikas. Seit 2023 ist das Magazin nicht mehr auf Pulse vertreten. ^{[ 29 ] [ 30 ]}

Etwa zur gleichen Zeit im Jahr 2016 kündigte Ringier eine Vereinbarung mit Business Insider an , um die Inhalte des Wirtschaftsnachrichtenportals den Lesern von Pulse zugänglich zu machen. Bis Januar 2017 gab es auf den Pulse-Websites in Nigeria, Ghana und Kenia eigene „BI“-Bereiche, die neben den internationalen Inhalten von Business Insider auch lokale Wirtschaftsberichterstattung boten. ^{[ 31 ]}

Pulse verfolgt ein digitales Publikationsmodell und verbreitet Inhalte primär über Online-Plattformen und soziale Medien. Zu den Kernprodukten gehören kostenlose, marktgerechte Nachrichten- und Unterhaltungswebseiten sowie eigene Social-Media-Profile. Das Themenspektrum von Pulse reicht von Nachrichten und Politik über Unterhaltung, Lifestyle und Sport bis hin zu aktuellen gesellschaftlichen Trends. In einem Interview mit dem Guardian im Jahr 2020 erklärte der damalige Pulse-CEO Leonard Stiegeler, das Ziel von Pulse sei es, „ein Verlag für die mobile und soziale Generation“ zu sein ^. [ ^{32 ] Das} Unternehmen hat für seinen publikumsorientierten Ansatz im Storytelling für junge Menschen, der auf dem Nutzerbedürfnismodell von Dimitry Shinskin, CEO von Ringier International, basiert, mehrere namhafte Auszeichnungen erhalten. ^{[ 33 ] Dieser Ansatz} diente als Fallbeispiel in globalen Studien darüber, wie Nachrichtenmedien junge Zielgruppen in Afrika erreichen können. ^{[ 35 ]}

Pulse Media ist der wichtigste Geschäftsbereich von Pulse Africa und produziert Multimedia-Inhalte, die über die verschiedenen Länder-Websites und Social-Media-Kanäle verbreitet werden. Pulse TV ist die Videoabteilung, in der das Unternehmen Kurzvideos, Webshows und Eigenproduktionen für die Websites und Social-Media-Plattformen von Pulse produziert. [1]

Pulse Sports ist ein Sportmedienportal, das Sportinhalte für ein afrikanisches Publikum abdeckt. Die Plattform startete als Bereich innerhalb der Länder-Websites von Pulse und wurde 2023 nach einem Joint Venture zwischen der Ringier AG und Sportradar zu einer eigenständigen Plattform. Ziel des Joint Ventures war die Integration von Echtzeit-Sportdaten, Statistiken und Analysen in die Berichterstattung von Pulse Sports. Dies führte zur Eingliederung von Pulse Sports in die Ringier Sports Media Group (RSMG ) über Sportal , eine Tochtergesellschaft der RSMG. ^{[ 36 ]}

Pulse Marketing

Pulse Marketing ist der digitale Marketingzweig des Unternehmens und bietet kreative Dienstleistungen für Firmen an. [2] Im Jahr 2024 führte Pulse Marketing das soziale Experiment „Selarah“ durch . Die Kampagne schuf eine fiktive Kosmetikmarke mit bewusst provokanten Botschaften, die suggerierten, Frauen bräuchten die Zustimmung von Männern für Make-up. Die Botschaft löste in den sozialen Medien aufgrund ihres rückschrittlichen Tons einen Sturm der Entrüstung aus. Pulse wurde dafür kritisiert, eine solche Botschaft auch nur kurzzeitig aus Geltungssucht verbreitet zu haben. Pulse entgegnete, die Kampagne sei ein bewusstes soziales Experiment gewesen , um die Gefahren von unpassendem Marketing aufzuzeigen, das eine solide Strategie für virale Verbreitung ignoriert und die Werte der Zielgruppe missachtet. ^{[ 37 ]}

Business Insider Afrika

Business Insider Africa veröffentlicht Nachrichtenartikel zu Finanzen, Unternehmertum, Technologie und globalen Wirtschaftstrends. Die Plattform wurde im Januar 2017 als Business Insider Sub-Saharan Africa im Rahmen einer Content-Lizenzpartnerschaft zwischen Business Insider ( Insider Inc. ) und Ringier Africa Digital Publishing (RADP) ins Leben gerufen.

Im August 2020 vollzog Business Insider Africa den Übergang zu einer eigenständigen Plattform, indem es seine eigene Website unter dem gleichen Lizenzvertrag zwischen Pulse und Insider Inc. startete. ^{[ 38 ] [ 39 ]}

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