Red Bull

Red Bull ist eine Energy-Drink- Marke , die vom österreichischen Unternehmen Red Bull GmbH entwickelt wurde und diesem gehört . Im Jahr 2023 erreichte Red Bull einen weltweiten Marktanteil von 13 % im Energy-Drink-Markt ^{[ 7 ]} und war 2021 die drittwertvollste Softdrink- Marke hinter Coca-Cola und Pepsi ^{[ 8 ]} . Seit der Markteinführung 1987 wurden weltweit mehr als 100 Milliarden Dosen Red Bull verkauft ^{[ 9 ]} , darunter über 13,9 Milliarden im Jahr 2025 ^{[ 10 ].}

Ursprünglich nur in einer einzigen, unauffälligen Geschmacksrichtung namens Red Bull Energy Drink erhältlich , kamen im Laufe der Zeit zahlreiche Varianten hinzu. Anstatt einen traditionellen Marketingansatz zu verfolgen, hat Red Bull durch Extremsportveranstaltungen Bekanntheit erlangt und einen „Markenmythos“ geschaffen . ^{[ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]}

Red Bull entstand aus einem ähnlichen Getränk namens Krating Daeng , das ursprünglich aus Thailand stammt und von Chaleo Yoovidhya eingeführt wurde . ^{[ 14 ]} Während einer Geschäftsreise nach Thailand kaufte der österreichische Unternehmer Dietrich Mateschitz eine Dose Krating Daeng und behauptete, es habe seinen Jetlag geheilt . Mateschitz strebte eine Partnerschaft mit Chaleo an und entwickelte ein Produkt, das dem Geschmack westlicher Konsumenten entsprechen sollte, beispielsweise durch die Zugabe von Kohlensäure. ^{[ 15 ]} 1984 gründeten die beiden die Red Bull GmbH in Fuschl am See , Salzburg, Österreich. ^{[ 16 ]}

1976 führte der thailändische Unternehmer Chaleo Yoovidhya in Thailand das Getränk Krating Daeng ein ^{[ 17 ]} , was übersetzt „roter Gaur “ bedeutet. Es erfreute sich großer Beliebtheit bei thailändischen Lkw-Fahrern und Arbeitern. 1982 reiste Dietrich Mateschitz , damals Mitarbeiter des deutschen Herstellers Blendax (später von Procter & Gamble übernommen), nach Thailand und lernte dort Chaleo, den Inhaber von TC Pharmaceutical, kennen. Bei seinem Besuch stellte Mateschitz fest, dass Krating Daeng ihm gegen Jetlag half . ^{[ 18 ]} 1984 gründete Mateschitz zusammen mit Chaleo die Red Bull GmbH und entwickelte sie zu einer internationalen Marke. Jeder der beiden Partner investierte 500.000 US-Dollar aus seinen Ersparnissen in das Unternehmen. Chaleo und Mateschitz hielten jeweils 49 Prozent der Anteile. Die restlichen zwei Prozent übertrugen sie Chaleos Sohn Chalerm , Mateschitz sollte jedoch die Geschäftsführung übernehmen. ^{[ 19 ]} Das Produkt wurde am 1. April 1987 erstmals in Österreich eingeführt. ^{[ 20 ]}

In Thailand sind Energy-Drinks vor allem bei Arbeitern beliebt . Red Bull positionierte das Getränk als trendiges Premiumprodukt und führte es zunächst in österreichischen Skigebieten ein . ^{[ 21 ]} Der Preis war ein entscheidendes Unterscheidungsmerkmal: Red Bull wurde als Premiumgetränk ^{[ 22 ] [ 23 ]} und Krating Daeng als günstigere Alternative positioniert. ^{[ 24 ]} In vielen Ländern sind beide Getränke erhältlich und dominieren jeweils das obere Ende des Preisspektrums. ^{[ 21 ]} Die für Red Bull verwendeten Aromen werden weiterhin in Bangkok hergestellt und weltweit exportiert. ^{[ 21 ]}

In den 1990er Jahren expandierte das Produkt nach Ungarn, Slowenien, Deutschland, Tschechien, Kroatien, Großbritannien, Australien und in die USA. ^{[ 25 ]} Es wurde 1994 in Deutschland und Großbritannien, 1996 in den USA (über Kalifornien), ^{[ 26 ]} im Jahr 2000 im Nahen Osten und 2012 auf den Philippinen eingeführt. ^{[ 25 ]} 2008 listete das Forbes- Magazin Chaleo und Mateschitz mit einem geschätzten Vermögen von 4 Milliarden US-Dollar unter den 250 reichsten Menschen der Welt. ^{[ 27 ] [ 28 ]}

Die Red Bull GmbH hat ihren Hauptsitz in Fuschl am See , einem österreichischen Dorf mit rund 1.500 Einwohnern in der Nähe von Salzburg . Das Unternehmen befindet sich zu 51 Prozent im Besitz der Familie Yoovidhya, die aus „technischen Gründen“ die Markenrechte in Europa und den USA hält. ^{[ 21 ]} Behauptungen über die Wirkung und Leistungsfähigkeit des Getränks wurden wiederholt angezweifelt. Die britische Werbeaufsichtsbehörde (Advertising Standards Authority ) erließ 2001 Werbebeschränkungen, nachdem bereits 1997 Beschwerden eingegangen waren. ^{[ 29 ]}

Je nach Land enthält Red Bull unterschiedliche Mengen an Koffein , Taurin , B-Vitaminen ( B2 , B3 , B5 , B6 und B12 ), Glucuronolacton ^{[ 32 ]} und Einfachzuckern ( Saccharose und Glucose ) in einer Pufferlösung aus kohlensäurehaltigem Wasser , Natriumhydrogencarbonat und Magnesiumcarbonat (bei einigen Sorten durch einen Trinatriumcitrat- / Citronensäure -Puffer ersetzt; beide Lösungen liefern Elektrolyte ). ^{[ 33 ] [ 34 ]} Für Red Bull Sugarfree wurden Saccharose und Glucose durch die künstlichen Süßstoffe Acesulfam K und Aspartam oder Sucralose ersetzt . ^{[ 35 ]}

Der Koffeingehalt einer 250-ml-Dose Red Bull beträgt etwa 40–80 mg/250 ml (15–32 mg/100 ml). ^{[ 36 ] [ 37 ] [ 30 ]} Der Koffeingehalt von Red Bull variiert je nach Land, da in einigen Ländern gesetzliche Beschränkungen für den Koffeingehalt in Getränken gelten. Wie bei anderen koffeinhaltigen Getränken können auch Red-Bull-Konsumenten bei übermäßigem Konsum Nebenwirkungen erfahren . Zu hoher Konsum kann leichte bis mäßige Euphorie hervorrufen, die primär auf die stimulierende Wirkung des Koffeins zurückzuführen ist, und kann außerdem Unruhe, Angstzustände, Reizbarkeit und Schlaflosigkeit verursachen. ^{[ 38 ] [ 39 ] [ 40 ]}

Im Laufe der Jahre hat Red Bull zahlreiche Varianten seines Getränks angeboten, die alle auf derselben Rezeptur basieren, sich aber in Geschmack und Farbe unterscheiden. ^{[ 41 ]} Red Bull begann 2003 mit der Einführung verschiedener Varianten. Eine zuckerfreie Version mit einem anderen Geschmack als das Original wurde unter dem Namen Red Bull Sugarfree eingeführt. ^{[ 42 ]} 2012 brachte Red Bull Red Bull Total Zero auf den Markt, eine Variante mit null Kalorien. ^{[ 43 ]} 2018 veröffentlichte das Unternehmen Red Bull Zero, eine weitere zuckerfreie Rezeptur, die dem Originalgeschmack ähnlicher sein soll. ^{[ 44 ]}

2009 brachte Red Bull eine hochkonzentrierte Variante seines Getränks namens Red Bull Energy Shot auf den Markt ^{[ 45 ]} , die in 60-ml-Dosen (2 oz) angeboten wird. ^{[ 46 ]} 2013 erweiterte das Unternehmen sein Geschmacksangebot mit der Einführung der Red Bull Editions. Die Editions-Linie, die zunächst in den Geschmacksrichtungen Cranberry, Blaubeere und Limette erhältlich war ^{[ 47 ]} , umfasst mittlerweile eine Vielzahl weiterer Geschmacksrichtungen. Einige dieser Sorten sind nur saisonal oder regional verfügbar. ^{[ 48 ] [ 49 ]} Aktuell werden die Sorten Sea Blue (Junibeere), Peach (Pfirsich-Nektarine), Winter (Fuji-Apfel-Ingwer), Iced (Vanille-Beere), Pink (Himbeere), Yellow (Tropische Beeren), Coconut (Kokosnuss-Blaubeere), Amber (Erdbeere-Aprikose) und Red (Wassermelone) angeboten. ^{[ 50 ]}

Red Bull brachte 2008 ein Colagetränk namens Simply Cola auf den Markt. 2019 erschien eine neue Version der Cola als Teil der Red Bull Organics-Linie. Bereits 2018 hatte das Unternehmen Organics by Red Bull eingeführt, eine Reihe von Bio- Limonaden mit vier Geschmacksrichtungen: Bitter Lemon, Ginger Ale, Tonic Water und einer neuen Version von Red Bull Simply Cola. ^{[ 51 ]}

Die Behörden in Frankreich, Dänemark und Norwegen verweigerten zunächst die Zulassung für Red Bull. ^{[ 52 ]} Seit 2021 ist das Getränk in allen 27 Mitgliedstaaten der Europäischen Union und in 171 Ländern weltweit erhältlich. ^{[ 53 ] [ 54 ]} Die französische Lebensmittelbehörde äußerte Bedenken hinsichtlich des Tauringehalts ; daraufhin wurde ein taurinfreies Red Bull-Getränk eingeführt. Die französische Ablehnung der Marktzulassung wurde von der Europäischen Kommission angefochten und 2004 vom Europäischen Gerichtshof teilweise bestätigt. ^{[ 52 ]} Die französische Lebensmittelbehörde gab 2008 nach, da sie kein eindeutiges Gesundheitsrisiko nachweisen konnte. ^{[ 55 ]}

2013 forderte Red Bull die Redwell Brewery, eine Mikrobrauerei aus Norfolk , auf, ihren Namen zu ändern, andernfalls drohe eine Klage, da dieser zu ähnlich zu Red Bull klinge. Der achtköpfigen Brauerei in Norwich wurde mitgeteilt, ihr Name könne Kunden verwirren und ihre Marke schädigen. ^{[ 56 ]} Die beiden Unternehmen einigten sich schließlich außergerichtlich, sodass Redwell seinen Namen weiterhin verwenden durfte. ^{[ 57 ]}

Im Jahr 2014 schloss Red Bull einen Vergleich über 13 Millionen US-Dollar ab, um zwei Sammelklagen von Verbrauchern vor dem US-Bezirksgericht für den südlichen Bezirk von New York beizulegen. ^{[ 58 ]} Kläger waren Benjamin Careathers, David Wolf und Miguel Almarez ^{[ 59 ]} , die das Unternehmen wegen Verletzung der ausdrücklichen Gewährleistung und ungerechtfertigter Bereicherung verklagt hatten. Sie gaben an, Red Bull habe fälschlicherweise leistungssteigernde Wirkungen der Inhaltsstoffe des Getränks behauptet, die durch wissenschaftliche Studien nicht belegt seien. ^{[ 60 ]} Am 1. Mai 2015 genehmigte das Gericht den Vergleich. Kunden, die Ansprüche geltend gemacht hatten, erhielten die Möglichkeit , innerhalb von 150 Tagen nach Bestätigung des Vergleichs in einem etwaigen Berufungsverfahren eine Barerstattung von 10 US-Dollar oder Red-Bull-Produkte im Wert von 15 US-Dollar zu erhalten . ^{[ 61 ] [ 62 ]}

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