Scott Cutlip

Scott Munson Cutlip (15. Juli 1915 in Buckhannon, West Virginia – 18. August 2000 in Madison, Wisconsin ) war ein Pionier der PR- Ausbildung. ^{[ 1 ]}

Cutlip wurde in Buckhannon, West Virginia, als Sohn von Okey Scott Cutlip und Janet Munson geboren. Er wuchs bei seinem Onkel George Carper Reger auf. Seine journalistische Laufbahn begann Cutlip 1933 beim „Buckhannon Record“ . 1935 zog er nach Morgantown, West Virginia , und arbeitete drei Jahre lang für die West Virginia Newspaper Publishing Company. 1939 erwarb er einen Bachelor-Abschluss in Journalismus und Politikwissenschaft an der Syracuse University . Seine Karriere im Bereich Öffentlichkeitsarbeit begann 1941 bei der West Virginia State Road Commission. In Madison, Wisconsin, setzte er sein Studium in Journalismus und Politikwissenschaft fort und erwarb einen Master-Abschluss an der University of Wisconsin . 1942 trat er in die United States Army Air Forces ein und diente bei der Fünften Luftflotte aus Australien. ^{[ 2 ]}

1946 trat er der Fakultät der Universität von Wisconsin bei, wo er Nachrichtenredaktion lehrte und das Fach Public Relations einführte. ^{[ 2 ] [ 3 ]} Wie Cutlip später erklärte,

„Von 1947 bis 1974 hatte ich in Wisconsin das Privileg, etwa 135 Offiziere des US-Militärs, hauptsächlich der US-Armee, durch ihre Graduiertenprogramme zu begleiten – ein Programm, das vom damaligen Generalstabschef der Armee, General Dwight D. Eisenhower , auf Empfehlung von Arthur W. Page , einem bedeutenden Pionier der Öffentlichkeitsarbeit, initiiert wurde.“ ^{[ 4 ] [ 5 ]}

1952 verfasste er zusammen mit Allen H. Center die erste Auflage von „Effective Public Relations“ . Dieses Lehrbuch erschien 2012 in der 11. Auflage. ^{[ 6 ]} 1957 erstellte Cutlip eine Bibliografie zum Thema Public Relations (aktualisiert 1965) und veröffentlichte 1965 ein Buch über Fundraising in den Vereinigten Staaten.

Von 1976 bis 1983 war Cutlip an der University of Georgia als Dekan des Henry W. Grady College of Journalism and Mass Communication tätig . ^{[ 2 ] [ 7 ]}

In den Jahren 1994 und 1995 veröffentlichte Cutlip zwei Werke zur Geschichte der Öffentlichkeitsarbeit, in denen er die Praktiken anhand der Geschichten professioneller Akteure weiterentwickelte.

Cutlip war Mitglied der Public Relations Society of America und der Association for Education in Journalism and Mass Communication .

Cutlip rief zum Studium auf:

„Strategien und Taktiken der Öffentlichkeitsarbeit werden in unserem rücksichtslosen politischen, wirtschaftlichen und ideologischen Wettbewerb auf dem Markt der öffentlichen Meinung zunehmend als Machtinstrumente eingesetzt und verdienen daher eine intensivere wissenschaftliche Auseinandersetzung, als sie bisher erfahren haben.“

Cutlip äußerte im Prolog ^{[ 8 ]} seines Buches „Die unsichtbare Macht “ die Ansicht, dass Public Relations ein „entscheidendes Rädchen im Informationssystem der Nation“ sei . Er beschreibt das öffentliche System als bestehend aus „Regierung – auf Bundes-, Landes- und Kommunalebene –, politischen Parteien, Interessengruppen, gemeinnützigen Organisationen, PR-Fachleuten und den Kommunikationskanälen, die von Journalisten, Redakteuren und Gatekeepern bedient werden“. Er merkte an, dass die Bürger von diesem System abhängig seien und die PR-Fachleute daher eine soziale Verantwortung trügen , während sie sich geschickt für ihre Klienten einsetzten.

Im besten Fall kann ein PR-Berater den CEO oder den Vorstand eines Kundenunternehmens über notwendige Maßnahmen im Umgang mit negativer öffentlicher Meinung informieren. So kann beispielsweise eine Beratung einen Marktanteilsverlust verhindern und sich dadurch als wertvoll erweisen. Generell bereichern PR-Fachleute den öffentlichen Dialog und tragen zur Überbrückung von Konflikten bei. Cutlip räumte jedoch ein, dass diese Praxis auch zu einer Überlastung und Beeinträchtigung der Kommunikationswege beitragen kann.

Cutlip nannte als Berufsgruppen „Propagandisten, Presseagenten, Pressesprecher, PR- oder Public-Affairs-Beauftragte, Wahlkampfspezialisten und Lobbyisten“. Diese Berufe unterliegen der Meinungsfreiheit . In einer Demokratie sind es laut Milton die informierten Stimmen der Bürger, die einen Staat vor dem Auslaufen bewahren . Cutlip zitierte außerdem Hugo Black vom Obersten Gerichtshof der USA, der 1961 die Meinungsfreiheit für diese Berufsgruppen bekräftigte.

Die Universitätskollegen Merrill Jensen und Merle Curti forderten Cutlip auf, die hinterlistigen Taktiken von PR-Fachleuten zu verteidigen. Sie sahen in der Öffentlichkeitsarbeit eine zersetzende Wirkung, die das Vertrauen der Öffentlichkeit untergräbt und zu Zynismus führt . Cutlip seinerseits bemerkte: „Nur durch die Expertise der Öffentlichkeitsarbeit können Anliegen, Branchen, Einzelpersonen und Institutionen in der Öffentlichkeit Gehör finden, wo täglich Tausende von schrillen, konkurrierenden Stimmen den Turm zu Babel neu errichten .“

„Die Auswirkungen der PR-Beratung lassen sich unter anderem an der sozial verantwortungsvolleren Unternehmensführung erkennen, die nach der Weltwirtschaftskrise und dem New Deal entstand.“

Im Jahr 1971 wurde Cutlip vom West Virginia Wesleyan College in Buckhannon der Ehrendoktorgrad Litt. D. verliehen.

Im Jahr 1972 wurde Cutlip mit dem ersten „Outstanding Educator Award“ der Public Relations Society of America ausgezeichnet .

1984 erhielt er den Commander's Award for Public Service vom US-Heeresministerium und wurde 2003 in die US Army Public Affairs Hall of Fame aufgenommen. ^{[ 9 ]}

Im Jahr 1987 wurde er in die Hall of Fame der Arthur W. Page Society aufgenommen.

1990 wurde Cutlip in das College of Fellows der Public Relations Society of America aufgenommen . 1995 verlieh ihm die Gesellschaft ihren Golden Anvil Award. Im selben Jahr überreichte ihm die International Association of Business Communicators einen Sonderpreis anlässlich des 25-jährigen Bestehens des Verbandes.

In Anerkennung seiner Verdienste um die journalistische Ausbildung wurde er in die Hall of Fame der Wisconsin Newspaper Association aufgenommen. ^{[ 10 ]}

Cutlip heiratete am 21. Mai 1947 Erna K. Flader aus Wauwatosa, Wisconsin. Erna Cutlip starb 1997. ^{[ 2 ]} Bei Scott wurde einige Monate vor seinem Tod Krebs diagnostiziert. ^{[ 7 ]}

Das Scott-Cutlip-Stipendium wird an Studierende der University of Wisconsin–Madison vergeben, die sich für Public Relations interessieren. ^{[ 11 ]}

Cutlips Beiträge zur Öffentlichkeitsarbeit werden in einer Sonderausgabe der Zeitschrift Public Relations Review aus dem Jahr 1991 gewürdigt . ^{[ 12 ]}

• 1952: (mit Allen H. Center) Effective Public Relations , Prentice Hall (8. Auflage im Jahr 2000).
• 1965: Fundraising in the United States, its role in America's philanthropy , 553 p, Rutgers University Press .
• 1965: Public Relations Bibliography , zweite Auflage, 305 S., University of Wisconsin Press .
• 1994: Die unsichtbare Macht: Public Relations: Eine Geschichte , Lawrence Erlbaum Associates ISBN 0-8058-1464-7Die
• 1995: Geschichte der Öffentlichkeitsarbeit: vom 17. bis zum 20. Jahrhundert , Lawrence Erlbaum Associates ISBN 0-8058-1780-8Die

• Die Papiere von Scott M. Cutlip, 1940–1996, befinden sich im Archiv der Wisconsin Historical Society.