„Switchers“ war eine Werbekampagne von Apple Computer, die am 10. Juni 2002 startete. Sie präsentierte, wie das Unternehmen es nannte, „echte Menschen“, die von Microsoft Windows auf den Mac umgestiegen waren . Eine internationale Fernseh- und Printkampagne leitete die Nutzer auf eine Website, auf der verschiedene „Mythen“ über die Mac-Plattform widerlegt wurden. Die Fernsehspots wurden von Errol Morris inszeniert . [ 1 ]

Umschalter

Eine junge Frau namens Ellen Feiss, die in den Werbespots auftrat, wurde zu einer Internet-Berühmtheit . Feiss war eine Freundin von Morris' Sohn Hamilton Morris , der ebenfalls in einem Werbespot zu sehen war. [ 2 ]

Lokalisierte Versionen der Werbespots mit lokalen „Umschaltern“ wurden in Island und Japan ausgestrahlt .

In einigen Werbespots traten Prominente wie Tony Hawk , DJ Q-Bert , Yo-Yo Ma , Kelly Slater , Will Ferrell und Mitglieder von De La Soul auf .

Kampagne

Die Switch-Kampagne war zwar originell, aber wenig erfolgreich und wurde 2003 schrittweise eingestellt. Dies trug jedoch auch zum Umdenken bei der Macintosh-Produktpalette bei, da der iMac G3 veraltet war, während der neue iMac G4 deutlich teurer war als vergleichbare Wintel- Systeme. Das Werbekonzept, das die Vorteile des Mac gegenüber dem PC hervorhob, wurde 2006 zugunsten der „Get a Mac“ -Kampagne aufgegeben .

Aufgrund der Einfachheit der Werbung tauchten kurz nach Kampagnenstart zahlreiche Parodien im Internet auf. Die meisten Parodien beklagten den Verlust von Funktionen durch den Wechsel, wie beispielsweise die Möglichkeit, beliebte Computerspiele zu spielen und die rechte Maustaste zu benutzen . Was wie eine Parodie wirkte, aber keine war, war die Webseite „Geständnisse eines Mac-zu-PC-Umsteigers“ des Microsoft-Marketingteams. Microsoft entfernte sie jedoch wieder, da sie irreführend und betrügerisch war und sogar ein Stockfoto verwendete. [ 3 ]

Die Hintergrundmusik der Switch-Werbespots ist „Spit“ von John Murphy . Die Musik wurde von Kendall Marsh von Mental Music Productions aus Sherman Oaks, Kalifornien, für den TBWA Chiat Day produziert.

Siehe auch

Referenzen

  1. ^ Fried, Ian (9. Juni 2002). „Apples ‚Real People‘-Werbung sucht PC-Nutzer“ . CNET . Archiviert vom Original am 18. Juli 2014. Abgerufen am 3. März 2025 .
  2. ^ „Zeitung der Brown University veröffentlicht Interview mit Ellen Feiss“ . The Mac Observer. 22. November 2002.
  3. ^ Fried, Ian (14. Oktober 2002). „Microsoft „bedauert“ Mac-zu-PC-Werbung“ . CNET . Archiviert vom Original am 16. Juni 2011. Abgerufen am 17. September 2014 .