The New Day (Zeitung)

„The New Day“ war eine britische, kompakte Tageszeitung des Verlags Trinity Mirror , die am 29. Februar 2016 erstmals erschien. Sie richtete sich hauptsächlich an ein weibliches Publikum mittleren Alters und war politisch neutral. ^{[ 1 ]} Die Chefredakteurin Alison Phillips beabsichtigte, dass die Leser die Zeitung in weniger als 30 Minuten lesen konnten.

Die erste Auflage wurde in zwei Millionen Gratisexemplaren verteilt, das Ziel für die reguläre Auflage lag bei 200.000 Exemplaren. Nachdem die Verkaufszahlen auf nur noch 30.000 Exemplare pro Tag zurückgegangen waren, wurde am 4. Mai desselben Jahres bekannt gegeben, dass die letzte Auflage zwei Tage später, nur zwei Monate nach dem Erscheinen, veröffentlicht werden würde. ^{[ 2 ]}

Die Zeitung „The New Day“ gehörte Trinity Mirror, dem auch der „Daily Mirror“ , der „Sunday Mirror“ und die „Sunday People“ gehören . ^{[ 3 ]} Sie erschien erstmals am Montag, dem 29. Februar 2016, kostenlos und war die erste neue britische Tageszeitung seit „ i“ im Jahr 2010 sowie die erste eigenständige neue Zeitung seit „The Independent“ im Jahr 1986. ^{[ 4 ]} Die 40-seitige Zeitung richtete sich vorwiegend an Frauen zwischen 35 und 55 Jahren. ^{[ 5 ] [ 6 ]} Chefredakteurin war Alison Phillips, die zuvor dieselbe Position beim „Sunday Mirror“ und der „Sunday People“ innegehabt hatte . ^{[ 3 ]} Das Redaktionsteam bestand aus 25 Mitarbeitern, ^{[ 4 ]} die größtenteils befristet angestellt oder von anderen Titeln des Verlags abgeordnet waren. ^{[ 7 ]} Es gab fünf oder sechs Kolumnisten; im Gegensatz zu den meisten Zeitungen hatten diese keine festen Erscheinungstage. ^{[ 8 ]} Im Gegensatz zu vielen britischen Zeitungen war die Zeitung keiner politischen Partei angeschlossen und richtete sich an Leser, die keine andere Tageszeitung kauften. ^{[ 4 ]}

Statt einer Website setzte das Unternehmen auf soziale Medien als Online-Präsenz . Simon Fox, Geschäftsführer von Trinity Mirror, erklärte, die Zeitung fülle „eine Marktlücke für eine Tageszeitung, die für das digitale Zeitalter konzipiert ist“. ^{[ 4 ]} Fox führte weiter aus, dass die Zahl der Tageszeitungskäufer jährlich um 500.000 sinke und diese Leser möglicherweise The New Day in Betracht ziehen könnten . ^{[ 8 ]}

Phillips lehnte traditionelle Zeitungsstrukturen ab und erklärte, das Team habe „mit einem leeren Blatt Papier begonnen“, und ein typischer Leser solle den gesamten Inhalt innerhalb von 30 Minuten erfassen können. Sie wollte die Zeitung von ihren rechtsgerichteten Konkurrenten Daily Mail und Daily Express abgrenzen und sagte: „Wir sprechen moderne Familien in ihrer Sprache an und teilen ihre positiven Gefühle.“ Sie behauptete, Studien belegten eine ausgewogene Berichterstattung. ^{[ 8 ]} In einer Pressemitteilung des Verlags von The New Day hieß es, die Zeitung werde „…mit einer optimistischen und positiven Herangehensweise berichten und politisch neutral sein“. ^{[ 3 ]} Ein Bericht im Guardian deutete an, die Zeitung könne Leser von Mail und Express abwerben . ^{[ 8 ]}

In Schottland wurde „The New Day“ nur in Edinburgh verkauft . Fox war der Ansicht, dass für einen landesweiten Vertrieb in Schottland ein separates schottisches Team erforderlich gewesen wäre, da die Zeitung aufgrund der unterschiedlichen Regierungspolitiken beider Länder als „zu englisch“ abgetan worden wäre. ^{[ 8 ]}

Trinity Mirror verzeichnete 2015 einen Umsatz- und Gewinnrückgang, und man hoffte, dass der neue Titel diesen Trend umkehren würde. ^{[ 9 ]} Die erste Auflage wurde in zwei Millionen Gratisexemplaren verteilt. ^{[ 9 ]} Die Verkaufszahlen sollten geheim gehalten werden, bis die Zahlen für April vom Audit Bureau of Circulations veröffentlicht wurden . ^{[ 9 ]}

Nach einer zweiwöchigen Periode mit einem Preis von 25 Pence sollte der reguläre Preis auf 50 Pence steigen, doch der Zeitpunkt der Preiserhöhung wurde leicht verschoben ^{[ 10 ]} und stieg schließlich am Donnerstag, dem 17. März 2016, auf 50 Pence. ^{[ 11 ]}

Fox strebte eine regelmäßige Auflage von 200.000 Exemplaren an. ^{[ 8 ]} Ein weiterer Bericht des Guardian vom 20. März legte nahe, dass die Zeitung möglicherweise nur 90.000 Exemplare pro Tag verkaufte. ^{[ 12 ]} Spätere Berichte ergaben, dass die Auflage zwischen 30.000 und 40.000 lag. ^{[ 13 ] [ 14 ] [ 2 ]}

Am 4. Mai 2016, nur zehn Wochen nach Erscheinen der Zeitschrift, wurde bekannt gegeben, dass die letzte Ausgabe von „The New Day“ am 6. Mai erscheinen würde. ^{[ 13 ]} Eine Sprecherin von Trinity Mirror wollte sich nicht zu den Behauptungen äußern, dass das Unternehmen jährlich einen Verlust von einer Million Pfund Sterling erwirtschaftete. ^{[ 2 ]}

Roy Greenslade erklärte im Guardian, warum „The New Day“ gescheitert war. Er nannte als Fehler, eine Zeitung an ein Publikum zu vermarkten, das Zeitungen nicht mag, und die kurze Zeitspanne zwischen Ankündigung und Erscheinen, die zu wenig Zeit für Werbung ließ. Praktisch gesehen erschien die Zeitung früh am Abend, da sie sich die Druckmaschinen mit dem „ Daily Mirror“ teilte und somit nächtliche Eilmeldungen wie den überraschenden Premier-League - Sieg von Leicester City verpasste . Greenslade gab Fox die alleinige Schuld, da das Unternehmen dem Projekt zugestimmt hatte. ^{[ 7 ]}