Glaub mir, ich lüge.

„Vertrau mir, ich lüge: Geständnisse eines Medienmanipulators“ ist ein Buch von Ryan Holiday , in dem er seine Zeit als Medienstratege für Klienten wie Tucker Max , Robert Greene und Dov Charney schildert .

„Trust Me, I'm Lying“ wurde als Enthüllung des Online-Journalismussystems angekündigt, das in dem Jahrzehnt vor der Veröffentlichung des Buches im Jahr 2012 an Bedeutung gewann.

Holiday war zuvor Marketingdirektor bei American Apparel , wo er kontroverse Kampagnen entwickelte, die große Aufmerksamkeit erregten. ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]} Holiday war außerdem für die Öffentlichkeitsarbeit von Tucker Max zuständig , unter anderem für das Marketing der Verfilmung von „ I Hope They Serve Beer in Hell“ und einen Medien-Stunt um Max’ gescheiterten Versuch, 500.000 US-Dollar an Planned Parenthood zu spenden . ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]}

Das Buch ist in zwei Teile gegliedert: Der erste Teil erklärt, warum Blogs wichtig sind, wie sie die Nachrichten beeinflussen und wie sie manipuliert werden können, während der zweite Teil aufzeigt, was passiert, wenn dies geschieht, wie es nach hinten losgeht und welche Folgen dies für das gegenwärtige Mediensystem hat. ^{[ 8 ]}

Als Beispiel für seine These, dass Blogs die Nachrichtenlandschaft prägen, beschreibt Holiday, wie der politische Blog Politico zwei Jahre vor den Wahlen 2012 ausführlich über Tim Pawlentys Wahlkampf berichtete , um Klicks für Werbekunden zu generieren. ^{[ 9 ]} Obwohl Pawlenty noch keine offizielle Kampagne hatte, löste dies einen Medienzyklus aus, der ihn als ernstzunehmenden Präsidentschaftskandidaten darstellte. Als Beispiel für die auf Klicks fokussierte Blogosphäre führt Holiday den Angriff der Jezebel- Autorin Irin Carmon auf Jon Stewart und die „Daily Show“ an , die mit irreführenden Behauptungen über das „ Frauenproblem der Daily Show “ für Aufsehen sorgte. ^{[ 10 ]} Das Buch gilt zudem als Ursprung des Marketing- und Medienkonzepts „ Trading Up the Chain “, bei dem Nachrichten zunächst auf kleinen Blogs verbreitet und dann an immer größere und einflussreichere Medien weitergegeben werden.

2011 wurde berichtet, dass Holiday von Portfolio, einem Tochterunternehmen von Penguin Books , einen Vorschuss von 500.000 US-Dollar für eine Enthüllungsbiografie über diese Klienten und das moderne Mediensystem erhalten hatte . ^{[ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]} Einige Medien warfen ihm später jedoch vor, es habe sich um einen strategischen Marketing-Gag gehandelt, den er in einem späteren Interview bestätigte. ^{[ 14 ] [ 13 ] [ 15 ]}

„Trust Me, I’m Lying“ stieg auf die Bestsellerliste des Wall Street Journal ein. ^{[ 16 ]} Publishers Weekly schrieb: „Medienstudierende und Blogger täten gut daran, Holidays informative, aktuelle und provokante Ratschläge zu beherzigen.“ ^{[ 17 ]} Kirkus Reviews nannte „Trust Me, I’m Lying “ einen „scharfsinnigen und beunruhigenden Blick in die Welt der Online-Realität.“ ^{[ 18 ]}

Im Vorfeld der Buchveröffentlichung infiltrierte Holiday den PR- Dienst Help a Reporter Out und gab sich als „Experte“ für verschiedene Themen aus, um zu demonstrieren, dass Journalisten Aussagen ungeprüft veröffentlichen . [ ^{19 ] Holiday} stellte falsche Behauptungen auf, um seine These zu beweisen; einige davon wurden später in Artikeln zu Themen wie Bootswartung, Schlaflosigkeit und Schallplatten in Medien wie der New York Times , MSNBC und ABC zitiert, und Forbes und Yahoo! News berichteten über die Geschichte . ^{[ 20 ]}

Im Jahr 2013 ernannte das Edmonton Journal „Trust Me, I'm Lying“ zu einem ihrer „Lieblingsbücher des Jahres“. ^{[ 21 ]}

• Vertrau mir, ich lüge (Website)
• RyanHoliday.net