Villarriba und Villabajo

Villarriba und Villabajo sind zwei fiktive spanische Dörfer, die als Kulisse für eine Reihe von Werbekampagnen der Marke Fairy von Procter & Gamble dienen . Die Kampagne wurde ursprünglich 1991 in Spanien für Fairy-Geschirrspülmittel entwickelt, im Laufe der Jahre immer wieder erneuert, auf andere Produkte der Marke ausgeweitet und in mehreren internationalen Märkten eingesetzt.

Procter & Gamble führte Fairy Geschirrspülmittel 1982 in Spanien ein. 1991 entwickelte die Werbeagentur Grey Spain für das Unternehmen eine Kampagne für den spanischen Markt. Im Mittelpunkt stand ein Fernsehspot, in dem die beiden fiktiven Städte Villarriba und Villabajo auf ihren beliebten Festen um die beste Paella wetteifern . Beim Schrubben der großen Paellapfanne sind die Einwohner von Villarriba, die Fairy Geschirrspülmittel verwenden, schnell fertig und können frühzeitig feiern gehen. Die Einwohner von Villabajo hingegen, die ein anderes Geschirrspülmittel benutzen, können nicht mitfeiern, da sie die Pfanne weiter schrubben. Der Spot endet mit dem Slogan „ Fairy es el milagro antigrasa “ ( übersetzt: Fairy ist das Anti-Fett-Wunder ). ^{[ 1 ]} Dank des Erfolgs der Kampagne konnte Fairy seinen Marktanteil in Spanien von bescheidenen 6 % auf 40 % steigern ^{[ 2 ]} und damit Henkels Mistol Geschirrspülmittel – das bis dahin meistverkaufte Produkt – überholen . Fairy dominierte den spanischen Markt. ^{[ 3 ]}

Der Werbespot wurde bald in weitere Sprachen synchronisiert und in Märkten wie Deutschland, Griechenland, den Niederlanden, Portugal, Russland und Großbritannien eingesetzt, wobei die Spülmittelflasche durch die jeweilige Landesflasche ersetzt wurde. Allein in Deutschland trug die Kampagne dazu bei, dass Fairy schnell zu einem der drei meistverkauften Geschirrspülmittel des Landes wurde. ^{[ 4 ]}

Die Werbekampagne wurde im Laufe der Jahre viele Male erneuert und exportiert. Sie zeigte verschiedene Feste in Villarriba und Villabajo, bei denen große Pfannen oder Grills geschrubbt oder eine große Menge schmutzigen Geschirrs gespült werden musste. Sie wurde auf andere Produkte der Marke ausgeweitet, wie Geschirrspülmittel und Waschmittel , und es gab sogar lokale Versionen im Ausland, wie zum Beispiel in Neukirch und Altkirch in Deutschland oder in Vila de Cima und Vila de Baixo in Portugal.

Die genauen Drehorte von Villarriba und Villabajo wurden nie enthüllt und sorgen in den verschiedenen Werbespots für keine einheitliche Darstellung, da unterschiedliche Architekturen, Landschaften und Feste gezeigt werden. Zu den tatsächlichen Drehorten gehören die Städte Brunete und Torrelaguna . ^{[ 5 ]} Um die fiktiven Städte zu unterscheiden, tragen die Einwohner von Villarriba bei Festen die für Fairy typische grüne Farbe – auf Schürzen, Kleidung, Tischdecken, Bannern und Dekorationen –, während die Einwohner von Villabajo Blau bevorzugen. Die Namen der Städte sind ein Wortspiel mit dem spanischen Wort „ villa “ (Stadt), den Wörtern „ arriba “ ( oben ) und „abajo“ (unten) sowie den Ausrufen „ ¡arriba!“ und „trabajo “ (Los geht’s!“ und „Arbeit!“. Zeitweise wurden beide Städte zu Villaenmedio zusammengefasst, abgeleitet von „ villa “ (Stadt) und „ en medio “ (in der Mitte). In Villaenmedio tragen die Menschen bei Festen grün-blau gestreifte Kleidung.

Im Jahr 2016 wählte Procter & Gamble – einer der größten Werbetreibenden Spaniens – Villarriba und Villabajo aufgrund ihrer Popularität und der hervorragenden Ergebnisse bei der Markenpositionierung zur besten Werbekampagne, die sie jemals im Land durchgeführt hatten. ^{[ 6 ]}

Der Fernsehspot inspirierte die Comedyserie „Villarriba y Villabajo“ des spanischen Fernsehsenders Televisión Española . In der Serie sind Villarriba und Villabajo zwei benachbarte Dörfer in zwei verschiedenen Provinzen und autonomen Gemeinschaften , die ein gemeinsames Bevölkerungszentrum bilden. Gedreht wurde in Colmenar de Oreja, dessen Kulissen die beiden fiktiven Orte darstellten: Die Häuser in Villarriba wurden gelb, die in Villabajo blau gestrichen. ^{[ 7 ]} Procter & Gamble, das nicht an der Produktion der Serie beteiligt war, gab grünes Licht für das Projekt im Austausch für Werbeplätze im Sender. ^{[ 8 ]}

Inspiriert von der Idee, große Paella-Pfannen zu schrubben, die in den Werbespots für Villarriba und Villabajo vorgestellt wurde, beauftragte Procter & Gamble den Koch Antonio Galbis damit, im Rahmen einer Werbeaktion den Weltrekord für die größte Paella zu brechen. Am 2. Oktober 2001 verwendeten achtzig Köche im Madrider Stadtteil Moratalaz 6.000 Kilogramm Reis, 5.500 kg Gemüse, 12.500 kg Fleisch, 195 kg Salz, 28 kg Gewürze, 1 kg Safranfäden, 30.000 kg Brennholz, 15.000 Liter Wasser und 1.100 Liter Olivenöl in einer Paellapfanne mit einem Durchmesser von 21,5 Metern, um eine Paella zuzubereiten, die … 110.000 Portionen wurden von den Teilnehmern der Veranstaltung verzehrt. ^{[ 9 ]}

Nachdem sie die Paella serviert hatten, spülten sie die Pfanne mit einer einzigen 1-Liter-Flasche Fairy-Spülmittel und zusätzlich 16.621 schmutzige Teller mit einer weiteren 1-Liter-Flasche. Anschließend veröffentlichten sie einen Fernsehspot mit Aufnahmen von der Veranstaltung. Sie brachen den vorherigen Weltrekord für die größte Paella aus dem Jahr 1992, der bis 2023 unübertroffen ist. ^{[ 1 ]}