Annada Munsi

Annada Munshi ( 27. November 1905 – 14. Januar 1985) war ein indischer Maler, Designer, Kalligraf , Zeichner, Musikwissenschaftler , Schriftsteller und eine bedeutende Persönlichkeit der modernen indischen Werbung. ^{[ 1 ] [ 2 ]} Ihm wird zugeschrieben, das britische Monopol auf dem Gebiet der modernen indischen Werbung gebrochen und stattdessen die Swadeshi-Kultur etabliert zu haben . [ 3 ^{] [ 4 ] [ 5 ] Er galt} zu seiner Zeit als der beste Layout- Künstler des Landes. ^{[ 6 ]} Als Pionier des kommerziellen Designs in Indien wird er als unbestrittener Vater der Werbegrafik in Indien angesehen . ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]}

Munshi wurde am 27. November 1905 in Shibnagar, Pabna , Präsidentschaft Bengalen ( heute Bangladesch ), als Sohn des bekannten Künstlers Anukul Munshi und Pranmohini Devi geboren. Sein Großvater , Babu Banwari Charan Munshi, war der Zamindar von Chougachi . Er besuchte das Nakail Raicharan Institute und die Pathartala Aryan Academy in Pabna . ^{[ 12 ]} In Pabna engagierte sich Munshi, beeinflusst von Mahatma Gandhis Prinzipien des gewaltlosen Widerstands , in der indischen Unabhängigkeitsbewegung . Bekannt für sein Gesangstalent, sang er unter der Führung der Kongressführer Prabhash Lahiri und Naresh Lahiri in Dörfern „ Vande Mataram“ und „Allahu Akbar“ . Von seinem Vater Anukul Munshi erlernte er die Kunst der Perlmuttverarbeitung in der von diesem gegründeten Perlmuttfabrik in Chougachi. ^{[ 12 ] [ 13 ]} Er begleitete seinen Vater jährlich zum Verkauf von Perlmutt-Artefakten auf dem Harihar Chhatrer Mela und dem Maidan in Kalkutta. ^{[ 12 ]} Laut Anandagopal Sengupta war Munshi ein Jugendfreund von Mohammad Ali Bogra , dem dritten Premierminister Pakistans , da sein Vater als Dewan des Nawab von Bogra diente . ^{[ 14 ]} Später zog er nach Kalkutta , um die staatliche Kunstschule (heute Government College of Art and Craft ) zu besuchen. ^{[ 1 ] [ 3 ]}

Munshi begann seine Karriere als Designer bei Army Navy Stores in Kalkutta . 1930 zog er nach Bombay (dem heutigen Mumbai ). Dort arbeitete er in der Werbeabteilung der Times of India . Neben dieser Tätigkeit sang er einmal im Monat Swadeshi Jagaran auf der Prabhat Ferry und Rabindra Sangeet im Bombay- Zentrum von Aakashvani . Er war nicht nur ein talentierter Werbegrafiker, sondern auch ein begabter Künstler und fertigte Szenenskizzen für Filme an. Aufgrund seines Erfolgs wurde er von der internationalen Werbeagentur „DJ Keymer“ als Visualisierer engagiert und kehrte 1935 nach Kalkutta zurück. Dort betreute er unter anderem seinen damaligen Assistenten Satyajit Ray sowie O. C. Ganguly, Raghunath Goswami und Makhan Dutta Gupta. ^{[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]} Hier erlangte er besondere Bekanntheit durch seine bemerkenswerten Arbeiten für die Teeindustrie (z. B. „Tea is 100% Swadeshi“ und „Tea Fights Fatigue “) sowie für Eisenbahnwerbung (z. B. „ Lord Gouranga Travels “). 1948 wurde er erneut zum Art Director einer Werbeagentur in Mumbai , Sisters’ Limited , ernannt und zog dorthin . Er ging als Art Director des Publicity Forum in Kolkata in den Ruhestand , wo er namhafte Werbegrafiker wie Ranen Ayan Dutt und Ahibhusan Malik förderte. ^{[ 18 ] [ 19 ]}

Munshi wurde zum Art Director von DJ Keymer ernannt und führte die bengalische Kultur in die Werbung ein . Er brillierte in den Werbekampagnen des Indian Tea Market Expansion Board und der indischen Eisenbahn . Er entwickelte die Idee, dass Zugreisen es deutlich erleichtern könnten, Orte zu erreichen, die einst von großen spirituellen Führern auf langen und beschwerlichen Fußreisen aufgesucht wurden. Basierend auf dieser Idee integrierte er Darstellungen prominenter religiöser Persönlichkeiten wie Shri Chaitanya , Swami Vivekananda und Buddha in die Eisenbahnwerbung. In Kampagnen für das Tea Board verwendete er einheimische Erzählformen und Illustrationen im Volksstil, darunter auch Designs, die von den traditionellen Pattachitra-Malereien Bengalens inspiriert waren. Seine Arbeiten umfassten auch Reime und rituelle Erzählungen im Zusammenhang mit Festen und Gelübden – ein Ansatz, der in der Werbung bis dahin unüblich war. Er adaptierte Auszüge aus der Poesie Rabindranath Tagores für Teewerbung. Er war der erste indische Künstler, der in einem kommerziellen Kontext ein Foto seiner Frau Jayati Devi anstelle eines professionellen Models verwendete – eine für die damalige Zeit unkonventionelle und wegweisende Praxis. ^{[ 12 ]}

Zu Munshis bemerkenswertesten Werken gehören:

• Tee ist 100 % Swadeshi (1947): Dieses im Jahr der indischen Unabhängigkeit entstandene Poster von Munshi warb für Tee als einheimisches Produkt und nicht als Kolonialware. Munshi entfernte imperiale Symbole und verwendete das gandhische Spinnrad als Hauptemblem, das die Ablehnung imperialer Assoziationen mit Tee symbolisierte. Das Poster verband nationalistische Bildsprache mit Inspirationen aus Jamini Roys Kalighat -Malerei .

Philip Lutgendorf , ein bekannter amerikanischer Südasienwissenschaftler und emeritierter Professor für Hindi und Moderne Indische Studien an der Universität von Iowa , schrieb:

„…Ein weiteres bemerkenswertes Annada-Munshi-Plakat aus dem Jahr der Unabhängigkeit kündigt diesen Übergang vorausschauend an: Es entlehnt Elemente der traditionellen Kalighat-Pat-Malerei und des primitiven Modernismus des bengalischen Künstlers Jamini Roy (1887–1972) und zeigt eine keusche, in einen Sari gekleidete „Mutter Indien“, die hinter dem ikonischen Charkha (Spinnrad) gandhianischer Handarbeit sitzt und eine Tasse Tee genießt, vor einem Feld aus kleinen Tassen und Untertassen sowie Rädern, und über der triumphierenden Verkündung – entgegen einem Großteil des nationalistischen Diskurses des vorangegangenen halben Jahrhunderts –, dass Tee nun zu 100 Prozent „einheimisch“ (Swadeshi) und somit zum Trinken geeignet sei.“ ^{[ 20 ]}

• Tee bekämpft Müdigkeit (1948) ^{[ 1 ]}
• Lord Gouranga Reisen ^{[ 1 ] [ 3 ]}

Munshi erfand auch die Technik, in seinen Gemälden Gummilösung und verschiedene Farbkombinationen zu verwenden. Die Hauptmerkmale seiner Gemälde waren Schlichtheit und Leuchtkraft, die sogar die Aufmerksamkeit von Pablo Picasso , dem berühmten spanischen Maler und Bildhauer, auf sich zogen. Einige seiner Gemälde gelangten in die Privatsammlungen von Pandit Ravi Shankar und Yehudi Menuhin . ^{[ 1 ] [ 3 ]}

1978 erschien das von Munshi verfasste Buch „Crucified India“ (im bengalischen Akzent: Krushbiddha Bharat ), das seinem jüngeren Kollegen Satyajit Ray gewidmet war. ^{[ 1 ] [ 3 ]}

Munshi starb am 14. Januar 1985 im Alter von 79 Jahren in Paikpara, Kolkata , Indien. ^{[ 1 ]}