BookTok

BookTok ist eine Sub-Community auf der Social-Media-Plattform TikTok , die sich auf Bücher und Literatur konzentriert. Dieser Buchclub entstand Ende 2019, als TikTok immer beliebter wurde. ^{[ 1 ]} Die Mitglieder dieser Sub-Community, die sogenannten BookToker, erstellen Videos, in denen sie Bücher rezensieren, diskutieren und darüber scherzen. ^{[ 2 ]} Die Bücher decken verschiedene Genres ab, viele Content-Creator konzentrieren sich jedoch auf Jugendbücher , Fantasy und Liebesromane . ^{[ 3 ]} Die Community hat nachweislich Einfluss auf die Verlagsbranche und die Buchverkäufe sowie auf das allgemeine Interesse am Lesen. ^{[ 4 ]}

Ein Großteil der Inhalte besteht aus Buchrezensionen, Buchempfehlungen, Buchvorstellungen und Präsentationen von Bücherregalen. ^{[ 5 ] [ 6 ]} Einige Content-Ersteller konzentrieren sich auf bestimmte Genres, BIPoC- und LGBTQ -Autor*innen ^{[ 3 ]} oder bewerben sogar ihre eigenen Werke in ihren Beiträgen, während andere Bücher würdigen und empfehlen, die Jahre zuvor erschienen sind. ^{[ 2 ]} Die BookTok-Ersteller*innen sind überwiegend Teenager und junge Frauen ^{[ 7 ]} , mit einem Schwerpunkt auf Jugendliteratur , Fantasy und Liebesromanen . ^{[ 3 ]}

BookTok gewann 2020 zu Beginn der COVID-19-Pandemie an Popularität . ^{[ 4 ]} Aktuell haben mehrere BookTok-Accounts Hunderttausende Follower. ^{[ 6 ]} Ab 2021 wandten sich Verlage an beliebte Content-Creator, um mit ihnen zusammenzuarbeiten und bestimmte Titel zu bewerben oder kostenlose Bücher anzubieten. ^{[ 8 ]} Im Oktober 2024 wurde berichtet, dass der Hashtag #BookTok auf TikTok über 309 Milliarden Mal angesehen wurde und rund 52 Millionen Beiträge umfasste. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

Im Dezember 2021 verschickte ein Mitglied der BookTok-Community Dutzende Pakete an andere Nutzer, die ein neu erschienenes Buch und eine verschlüsselte Nachricht enthielten, um Interesse an dem Buch zu wecken. ^{[ 11 ]} Die Nachricht wurde innerhalb eines Monats von einer Gruppe von BookTok-Nutzern namens „The Scooby Gang“ entschlüsselt. ^{[ 11 ]} Es stellte sich heraus, dass Melissa Blair, eine Nutzerin aus der Anishinaabei- Gemeinschaft, die Autorin war, und das Buch verkaufte sich in den Wochen zuvor rund 4.000 Mal. ^{[ 12 ] [ 13 ]} Andere Autoren, die Inhalte mit dem BookTok-Hashtag veröffentlichen, haben festgestellt, dass sich ihre Bücher besser verkaufen. Sie können über den Hashtag und andere, auf ihre Bücher zugeschnittene Hashtags mit potenziellen Käufern in Kontakt bleiben oder diese gezielt ansprechen. ^{[ 14 ]}

BookTok hat sich in der digitalen Welt eine eigene Kultur geschaffen, indem Videos auf Instagram, Facebook und anderen Social-Media-Plattformen geteilt werden. Es gibt verschiedene Subkulturen, die sich nach den Buchvorlieben der Nutzer richten. Zu diesen Subkulturen gehören beispielsweise Liebesromane , Fantasy und historische Romane . ^{[ 15 ]} BookTok bietet eine Vielzahl von Inhalten für diese Zielgruppen, wie Rezensionen, Buchvorstellungen, Cosplays oder das Nachspielen von Szenen. ^{[ 16 ]} In diesem digitalen Raum bilden sich kleinere Gruppen auf externen Servern wie Discord , und Bücher können durch diese Plattform an Popularität gewinnen oder verlieren. Zahlreiche Artikel untersuchen, wie BookTok das Leseverhalten junger Menschen verändert und die Verlagslandschaft beeinflusst hat. ^{[ 17 ]}

BookTok ist eine Online-Community, in der sich Leserinnen und Leser über die App zusammengefunden und einen Raum geschaffen haben, in dem sie ihre Meinungen, Gefühle und Interessen zu gelesenen Büchern teilen können. Dadurch fühlen sich Menschen weltweit einer Gemeinschaft zugehörig, und das Lesen wird zu einem intensiveren und angenehmeren Erlebnis. ^{[ 18 ]} Die Nutzung von BookTok wird mit einem gesteigerten Interesse am Lesen außerhalb des Unterrichts ^{[ 1 ]} sowie mit emotionalen Reaktionen und Bewertungen von Büchern anstatt rein kritischer Betrachtung in Verbindung gebracht. BookTok hat das Lesen für junge Menschen zu einem geselligeren und unterhaltsameren Erlebnis gemacht. Jüngere Menschen sind motivierter, selbst zu lesen, wenn sie sehen, wie andere online ihre Gefühle und Emotionen zu einem gelesenen Buch teilen. ^{[ 19 ]} Content-Ersteller veröffentlichen verschiedene TikTok-Videos über die Bücher, die sie lesen, wobei sich diese oft um Reaktionen auf ganze Bücher oder bestimmte Szenen drehen. Einige dieser Videos zeigen emotionale Reaktionen auf Bücher, die andere BookTok-Nutzer zum Lesen anregen. ^{[ 16 ]} Madeline Millers Roman „Das Lied des Achill“ ist ein bekanntes Beispiel dafür, wie Videos von Nutzern, die über das Ende weinten, auf der App große Beliebtheit erlangten. ^{[ 20 ]} Die emotionalen Reaktionen der Leser auf BookTok, wie Weinen oder Lachen über gelesene Bücher oder ihre Lieblingsgeschichten, ähneln sehr dem, wie Leser schon früher ihre Gefühle für Bücher zum Ausdruck brachten. Dies ist ein fester Bestandteil der Buchkultur, unabhängig von sozialen Medien. ^{[ 21 ]} Häufig gehört die Diskussion darüber, welche Gefühle diese Bücher bei den Lesern auslösen, zur Kultur auf BookTok. ^{[ 16 ]} BookTok hat nicht nur die jüngere Generation dazu animiert, wieder mehr zu lesen, sondern auch dazu, die gelesenen Bücher mit dem eigenen Leben und der eigenen Kultur zu verknüpfen. In Südafrika hat BookTok die Leser dazu ermutigt, ihr eigenes Leben und ihre Herkunft in den gelesenen Büchern wiederzuerkennen. ^{[ 22 ]}  

Auch BookTok hat sich weltweit verbreitet und ist außerhalb englischsprachiger Länder sehr beliebt. In deutschsprachigen Ländern hat der Trend junge Leser dazu angeregt, Bücher einheimischer Autoren und sogar übersetzte Werke zu lesen. ^{[ 23 ]}

Ein weiterer beliebter Aspekt der Community-Kultur auf BookTok ist der offene Austausch und das gemeinsame Lesen der Bücher. ^{[ 1 ]} BookTok hat dazu beigetragen, die New Adult Fiction wiederzubeleben, ein Genre, das sich mit Erwachsenwerden, Beziehungen und Selbstreflexion auseinandersetzt. Dieses Genre ermöglicht es jungen Erwachsenen, sich mit anderen zu verbinden, die ähnliche Bücher gelesen und ähnliche Erfahrungen gemacht haben. Wenn jüngere Leser erkennen, dass sie mit ihren Erlebnissen nicht allein sind, weckt das in ihnen den Wunsch, sich mit Gleichgesinnten auszutauschen und gemeinsam zu lesen. Dadurch wird BookTok zu einem Ort, an dem sich Menschen vernetzen und gemeinsam Bücher lesen können – ein Ort, der Lesevergnügen und Spaß macht. ^{[ 24 ]}  

BookTok hat außerdem dazu beigetragen, dass Autoren mit unterschiedlichen Hintergründen und Geschichten in der App sichtbarer und leichter auffindbar sind. Dies hat die Buchkultur und die Art und Weise, wie Leser Bücher verstehen und darüber nachdenken, verändert. ^{[ 25 ]}

TikTok-Videos, in denen Nutzer Bücher empfehlen, führten zu einem deutlichen Umsatzanstieg. Mehrere Bücher schafften es dank BookTok-Videos auf die Bestsellerliste der New York Times . ^{[ 4 ]} In einigen Fällen waren die Bücher, die diesen Verkaufsschub erlebten, fast zehn Jahre alt, während andere bereits vor ihrer Veröffentlichung an Popularität gewannen. ^{[ 26 ]} Bücher können auf der App entweder aufgrund echter Begeisterung der Leser oder aufgrund von Schockeffekten und Witzen über den Inhalt populär werden, wie beispielsweise beim Science-Fantasy-Roman „ Ice Planet Barbarians“ . ^{[ 27 ]}

Sowohl Autoren als auch Verlage bemerkten den durch BookTok bedingten Umsatzanstieg. Autoren erstellten eigene BookTok-Konten, während Verlage Konten für ihr Unternehmen anlegten und beliebte BookTok-Nutzer sponserten, um ihre Titel zu bewerben. ^{[ 4 ]} Die Community wurde teilweise dafür gelobt, dass sie die Bekanntheit von Büchern steigerte, die sonst weniger stark vermarktet würden, beispielsweise von Selfpublishern. ^{[ 28 ]} Große Verlage erwarben zudem die Veröffentlichungsrechte an Büchern unabhängiger Autoren, die über die App an Popularität gewonnen hatten. ^{[ 29 ]} „The Atlas Six“ von Olivie Blake wurde 2020 als Kindle-E-Book veröffentlicht und entwickelte sich zu einer viralen „BookTok-Sensation“. Der Fantasy-Roman wurde von Tor Books übernommen und 2021 überarbeitet neu aufgelegt. ^{[ 30 ] [ 31 ]} Es gab auch Fälle, in denen Autoren Verlagsverträge für unveröffentlichte Werke erhielten, die über die App viral gingen, wie beispielsweise Alex Asters „ Lightlark“ . ^{[ 32 ]}

Buchhandlungen wie Barnes & Noble haben das umsatzsteigernde Potenzial von BookTok erkannt und es in ihre Filialen integriert. ^{[ 33 ]} Viele Barnes & Noble-Filialen präsentieren BookTok-Displays mit beliebten Büchern aus der App, und das Unternehmen hat auch einen eigenen Bereich auf seiner Website eingerichtet, der diesen Büchern gewidmet ist. ^{[ 34 ] [ 5 ]} Viele Einzelhändler sehen BookTok als organische Marketingmethode, da Leser durch die Beiträge Trends entdecken und die Bücher lesen möchten, um sich mit der Community zu vernetzen. ^{[ 2 ]} Einige Community-Mitglieder schätzen den organischen Charakter des Marketings innerhalb der Community, da es den Lesern mehr Einfluss auf die Beliebtheit von Büchern gibt. Andere argumentieren, dass dadurch eine Echokammer hinsichtlich der zu lesenden Bücher entstehen kann. ^{[ 35 ]} Die Community trägt möglicherweise auch zu einem Trend zu mehr Lesern bei, da das Interesse am Lesen und die Lesebereitschaft mit dem Wachstum der Community und der Popularität von TikTok einhergehen. ^{[ 28 ]}

BookTok hat nicht nur die Verkaufszahlen und das Interesse am Lesen gesteigert, sondern auch die Produktionslandschaft für Filme und Fernsehserien verändert. ^{[ 36 ] [ 37 ]} Obwohl Buchverfilmungen schon lange vor BookTok existierten, hat diese neue Marketingstrategie auf der App mehr Raum für unerwartete Erfolge in der Produktion geschaffen. ^{[ 36 ]} Viele BookTok-Bücher haben Autoren und Produktionsfirmen dazu inspiriert, in die Verfilmung dieser Geschichten zu investieren. Zu den Fernsehserien, die auf beliebten BookTok-Büchern basieren, gehören „A Good Girl's Guide to Murder“ von Holly Jackson , „The Summer I Turned Pretty“ von Jenny Han und „Daisy Jones & The Six“ von Taylor Jenkins Reid . Erfolgreiche BookTok-Verfilmungen sind beispielsweise „It Ends with Us“ von Colleen Hoover und „Uglies“ von Scott Westerfeld; weitere Projekte sind in Planung. ^{[ 38 ]}

Sobald diese Bücher als Filme oder Fernsehserien veröffentlicht werden, fügen die Macher von BookTok Inhalte hinzu, die die Produktion analysieren, indem sie Rezensionen, Empfehlungen und Meinungen abgeben. Dies war besonders vor, während und nach der Produktion von „It Ends with Us“ im Jahr 2024 der Fall, da es während und nach den Dreharbeiten einige kontroverse Aktionen gab . ^{[ 39 ]}

„ BookTok-Bücher “ sind Bücher, die am häufigsten auf TikTok besprochen werden. Sie erhalten oft große Aufmerksamkeit sowohl von der TikTok-Community als auch von der breiten Öffentlichkeit. Zu diesen Büchern gehören unter anderem:

Düstere Romantik:

• Credence vonPenelope Douglas ^{[ 40 ]}
• Fifty Shades vonE. L. James ^{[ 41 ]}
• Twisted Love vonAna Huang ^{[ 41 ]}

Fantasie:

• Ein Hof voller Dornen und Rosen von Sarah J. Maas ^{[ 42 ]}
• Vierter Flügel von Rebecca Yarros ^{[ 43 ]}
• Lightlark von Alex Aster ^{[ 32 ]}
• Machtlos vonLauren Roberts ^{[ 44 ]}
• Feen und Alchemie vonCallie Hart ^{[ 44 ]}
• Six of Crows von Leigh Bardugo ^{[ 45 ]}
• Der grausame Prinz von Holly Black ^{[ 4 ]}
• Die Atlas Six von Olivie Blake ^{[ 46 ]}
• Throne of Glass von Sarah J. Maas ^{[ 47 ]}
• Das unsichtbare Leben der Addie LaRue von V. E. Schwab ^{[ 48 ]}

Historische Romane:

• These Violent Delights von Chloe Gong ^{[ 26 ]}
• Die sieben Ehemänner der Evelyn Hugo von Taylor Jenkins Reid ^{[ 5 ]}

Historischer Liebesroman:

• Bridgerton von Julia Quinn ^{[ 41 ]}

Horror

• Zart ist das Fleisch von Agustina Bazterrica ^{[ 44 ]}

Romantik:

• Ice Planet Barbarians von Ruby Dixon ^{[ 27 ]}
• Es endet mit uns von Colleen Hoover ^{[ 33 ]}
• Der Sommer, in dem ich schön wurde von Jenny Han ^{[ 49 ]}
• Die Liebeshypothese von Ali Hazelwood ^{[ 50 ]}
• Eisbrecher von Hannah Grace

Allgemeine Belletristik:

• Das Lied des Achill von Madeline Miller ^{[ 4 ]}
• Mein Jahr der Ruhe und Entspannung von Ottessa Moshfegh ^{[ 6 ]}
• Daisy Jones & The Six von Taylor Jenkins Reid ^{[ 51 ]}
• Weiße Nächte von Fjodor Dostojewski ^{[ 52 ] [ 53 ]}

Jugendliteratur:

• Ein Leitfaden für brave Mädchen zum Thema Mord von Holly Jackson ^{[ 54 ]}
• Sie sterben beide am Ende von Adam Silvera ^{[ 26 ]}
• Uglies von Scott Westerfeld ^{[ 55 ]}
• Wir waren Lügner von E. Lockhart ^{[ 4 ]}

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