Campbell's Kids

Die Campbell Kids sind die Werbefiguren der Campbell Soup Company . Gezeichnet von Grace Drayton im Jahr 1904, erfreuten sich die Figuren fast sofort großer Beliebtheit, was zur Produktion von Puppen, Kochbüchern, Karten, Tellern, T-Shirts und vielen anderen Artikeln mit ihrem Abbild führte. Die Campbell Kids sind über Generationen hinweg bekannt und repräsentieren die Campbell Soup Company noch heute.

1904 erkannte Campbell, dass sie eine Figur brauchten, die die Vorzüge der Campbell-Suppe preisen sollte. Grace Drayton , eine freiberufliche Illustratorin von Kinderbüchern und Comicstrips, war bekannt für ihre rundlichen Figuren mit runden Gesichtern, weit auseinanderstehenden Augen und Stupsnase. ^{[ 1 ]} Die Künstlerin modellierte ihre Figuren nach sich selbst, wie sie 1926 in einem Zeitungsinterview erklärte: „Ich war sehr an meinem Aussehen interessiert. Ich wusste, dass ich komisch aussah.“ ^{[ 2 ]} Die Führungskräfte von Campbell waren begeistert von ihren „runden und fröhlichen Kleinkindern“, und so wurden die Campbell Kids geboren. ^{[ 2 ]}

Diese pummeligen Kleinkinder verkörperten das damalige Schönheitsideal von Gesundheit und Unschuld. Ab 1905 wurden sie der Öffentlichkeit durch Straßenbahnwerbung vorgestellt. ^{[ 3 ]} Jede Anzeige zeigte oben einen Jingle, rechts eine rot-weiße Dose und links ein Campbell-Kind (Abb. 4 und 5). Die Reaktion der Öffentlichkeit auf die Kinder war nahezu sofort. Das Unternehmen wurde mit Anfragen nach Kopien der Anzeigen überhäuft und berechnete den Kunden lediglich 15 Cent für das Porto. ^{[ 4 ]} Diese Anfragen hielten jahrzehntelang an und belegten die anhaltende Beliebtheit der Campbell-Kinder (Abb. 6). Mütter hängten Bilder der Kinder in ihre Kinderzimmer, und Lehrer platzierten sie in ihren Klassenzimmern. ^{[ 4 ]}

Im selben Jahr erschien die Firma Campbell erstmals in Zeitschriftenanzeigen im Ladies' Home Journal und später in Good Housekeeping . 1909 debütierte sie dann in der Zeitung Saturday Evening Post . ^{[ 2 ]} Die Campbell Kids spielten in diesen Anzeigen eine wichtige Rolle, da Campbell die kleinen Figuren als Firmenembleme auserkoren hatte. Die Campbell Kids wurden so populär, dass sie Postkarten, Bridge-Zählsteine, Tischkarten und Anstecknadeln zierte. ^{[ 3 ]} Die Verwendung von Jingles und bekannten Figuren war im frühen 20. Jahrhundert weit verbreitet. Firmenfiguren wurden in Kombination mit anderen Produkten vermarktet, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Die Campbell Kids waren für Kinder attraktiv, propagierten aber auch vorherrschende gesellschaftliche Ideologien und spiegelten die Selbstwahrnehmung erwachsener Konsumenten wider. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts entstand das moderne Amerika mit seinem „unerschütterlichen Glauben an den Fortschritt und dem Machergeist“ ^{[ 2 ]} . Die Campbell Kids passten gut in dieses Bild, da sie Optimismus hinsichtlich des Fortschritts und Loyalität gegenüber Marke und Land vermittelten ^{[ 4 ]} . Werbefachleute behaupteten, zum Fortschritt beizutragen, indem sie Konsumenten zu einer klugen Produktauswahl anleiteten. Diese Geschäftsleute sahen sich als Akteure des Wandels durch materielle Produktion und damit als Wegbereiter des kulturellen Fortschritts ^{[ 5 ]} . Da Frauen als Hauptkonsumentinnen vieler Produkte galten, zeigten Werbeanzeigen oft, wie Frauen die beworbenen Technologien nutzen konnten, um ihre Familien gemäß fortschrittlicher bürgerlicher Werte zu verbessern ^{[ 5 ]} . Ein wichtiger Wert innerhalb dieses fortschrittlichen Weltbildes war Gesundheit, was zu einer zunehmenden Bedeutung von Reinheit und Nährwert von Lebensmitteln führte.

Im 20. Jahrhundert gab es in den USA eine Kampagne zur Verbesserung der Hygienestandards in allen Bereichen des öffentlichen Lebens. Werbung spielte eine wichtige Rolle dabei, das Thema in die amerikanische Öffentlichkeit zu bringen. ^{[ 6 ]} Viele Unternehmen produzierten damals Produkte, die angeblich zur Bekämpfung von Krankheiten beitrugen. In Campbells frühen Werbekampagnen sprach das Unternehmen gezielt weibliche Konsumenten an und versuchte, Unsicherheiten hinsichtlich ihrer Rolle als Mütter und Hausfrauen im sich wandelnden modernen Amerika zu schüren. Campbell-Suppe, so versprach die Werbung, sei nicht nur praktisch, sondern auch eine gesunde Wahl für ihre Kinder. ^{[ 7 ]} Die Suppen seien „gesund, vollwertig und absolut zuverlässig“ und „das Ergebnis der Kombination von guten und hochwertigen Zutaten mit Gewissenhaftigkeit bei der Herstellung“, erklärte eine Anzeige aus dem Jahr 1906 (Abb. 9). Früher waren Frauen auf lokale Lebensmittelhändler angewiesen, um die Ernährung und Sicherheit der Lebensmittel für ihre Kinder zu gewährleisten, doch in der Moderne übernahm die Werbung diese Rolle. ^{[ 4 ]} Eine der beständigsten Werbebotschaften in der Lebensmittelwerbung, die sich an Mütter richtete, betraf die Gesundheit ihrer Kinder. Wohlgenährte, fröhliche und gesunde Kinder wurden eingesetzt, um Müttern die gesundheitlichen Vorteile eines Produkts zu vermitteln, da sich die Frauen ihr eigenes Kind unter den fröhlichen Figuren vorstellen konnten. ^{[ 8 ]} Die Campbell Kids verkörperten diese Strategie perfekt und garantierten, dass die Kinder der Verbraucherinnen mit Hilfe von Campbells Suppe Krankheiten widerstehen würden.

Werbetreibende setzten auch auf Angstmacherei, um Mütter zum Kauf ihrer Lebensmittel zu bewegen. Die Säuglings- und Kindersterblichkeit stellte Anfang des 20. Jahrhunderts noch immer ein erhebliches Risiko für Mütter dar. Fortschritte in Technologie und Medizin trugen zwar dazu bei, dieses Risiko zu verringern, doch in den warmen Sommermonaten und in der Nähe von Nachbarn in der Stadt waren sich Mütter der Gefahr bewusst. In diesem Kontext vermittelten Werbeanzeigen Müttern den Eindruck, dass der Kauf der richtigen Lebensmittel ihre einzige Hoffnung sei, ihre Kinder zu schützen. ^{[ 8 ]} Campbell nutzte dieselben Techniken, um weiblichen Konsumenten zu zeigen, dass ihre Suppe nicht nur nahrhaft, sondern auch lecker für ihre Kinder sei.

Diese Diskussion über Kindergesundheit entstammt dem Sozialdarwinismus, einem gängigen Konzept in der Werbung des frühen 20. Jahrhunderts. Der Sozialdarwinismus betonte den Einfluss von Müttern auf das Leben ihrer Kinder, sowohl positiv als auch negativ. ^{[ 8 ]} In einem wettbewerbsorientierten wirtschaftlichen Umfeld wurde der Bedeutung kluger Entscheidungen in der frühen Kindheit noch größere Bedeutung beigemessen, um den Kindern den Weg zum Erfolg zu ebnen. Mütter galten als verantwortlich für die Gesundheit und Charakterbildung ihrer Kinder, und die Werbung suggerierte, dass sie dies durch ihre Ernährungsgewohnheiten erreichen könnten. Die „Entscheidungen der Frauen in der Küche prägen nicht nur ihre eigenen Kinder, sondern auch ihre Gemeinschaft und ihr Land.“ ^{[ 8 ]}

Campbells Suppe bot eine Möglichkeit, ein amerikanisches Produkt zu konsumieren, und 1909 brachte das Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt: die Campbell Kid-Puppe. Die erste Campbell Kid-Puppe war eine Stoffpuppe aus Samt, doch die bekannteren Puppen erschienen 1910 und wurden von der Firma E. L. Horsman hergestellt. Die Puppen waren sehr beliebt, und bis 1912 wurden Tausende über die Kataloge von Sears, Roebuck & Co. und Montgomery Ward verkauft . ^{[ 2 ]} Die Campbell Kid-Puppen gab es in verschiedenen Größen (28 bis 40 cm groß), Ausführungen (kleines holländisches Mädchen und Junge, zierlich, Guckloch) und Materialien (Stoff, Biskuitporzellan und Verbundmaterial). ^{[ 3 ]} Die „Dutch Campbell Kid“ wurde erstmals 1914 im Sears, Roebuck & Co.-Katalog beworben. Die Puppen waren in den 1910er- und 1940er-Jahren als Werbegeschenke und im Handel erhältlich. ^{[ 9 ]}

Der Konsumgütermarkt des frühen 20. Jahrhunderts integrierte den veränderten Spielzeughandel in seine Marketingstrategien. Spielzeug und Puppen wurden zu Markenartikeln, um die Markenbekanntheit zu steigern. Die Campbell Kid-Puppen sind der Inbegriff dieser Verbindung zwischen Lebensmittel- und Spielzeugprodukten. Die gesunden, fröhlichen Campbell Kids, die für die Reinheit und den Nährwert ihrer Produkte warben, wurden als Puppen vermarktet und von Eltern ihren Kindern geschenkt. Da Kinder im 20. Jahrhundert eher die psychologischen als die wirtschaftlichen Bedürfnisse der Erwachsenen befriedigten, als emotionale Bereicherung galten und Liebe in die Familie brachten, drückten Eltern ihre Zuneigung durch die Anzahl und den Wert des Spielzeugs aus, das sie ihren Kindern schenkten. ^{[ 9 ]} Infolgedessen wurden Kinder zu einem immer größeren Teil des Konsumgütermarktes, und Unternehmen wie die Campbell Soup Company erkannten diese Dynamik bei der Vermarktung von Markenspielzeug. Die fast schelmischen Gesichtsausdrücke der Campbell Kid-Puppen des Smithsonian, ihre weichen, anschmiegsamen Körper und ihre stilvolle Kleidung signalisierten den Konsumenten, dass sie Teil einer neuen Puppengeneration waren, die persönliche Beziehungen und die Fantasie förderte.

Im Laufe der Zeit veränderten sich die Campbell Kids, um mit den neuen kulturellen Ansichten und den sich wandelnden Standards für körperliches Wohlbefinden Schritt zu halten. In den 1920er-Jahren trugen die Campbell-Girls Flapper- Kleider und tanzten Charleston. Andere Campbell Kids wurden beim Telefonieren, Fliegen, auf Baukränen oder bei einem Besuch in Ägypten dargestellt. Diese Bilder spiegelten die zunehmende Verbreitung des Telefons, Lindberghs berühmten Transatlantikflug, den Aufstieg der Wolkenkratzer und die Entdeckung des Grabes von König Tutanchamun wider. ^{[ 2 ]} Die Campbell Kids waren nicht mehr in jeder Campbell-Werbung zu sehen.

In den 1930er Jahren, während der Weltwirtschaftskrise, kamen Werbetreibende zu dem Schluss, dass die Campbell Kids für die schwierige Wirtschaftslage ungeeignet waren. Dennoch führten sie den Slogan „Mmm! Mmm! Gut!“ ein, und die Stimmen der Campbell Kids waren in Radiosendungen wie „Amos n' Andy“ zu hören. In der Werbung traten die Kinder als Polizisten, Arbeiter, Zirkustrainer, Trommlerjungen und in anderen Rollen aus dem Dienstleistungs- und Unterhaltungsbereich auf. ^{[ 2 ]}

In den 1940er Jahren, während des Zweiten Weltkriegs, führten die Rationierungen von Zeitungspapier und Konserven zu Kürzungen sowohl bei der Werbung als auch bei der Suppenproduktion, sodass die Campbell Kids nicht mehr so ​​präsent waren wie in den Jahren zuvor. Wenn sie abgebildet wurden, waren sie in der Kriegsproduktion als Verkäufer von Kriegsanleihen und Luftschutzwarte tätig. 1944 erhielt die Campbell Soup Company vom US-Kriegsministerium eine Auszeichnung für ihren Beitrag zur Kriegsanstrengung. ^{[ 2 ]}

Die 1950er Jahre brachten den Campbell Kids ein Comeback, beflügelt durch das aufkommende Fernsehen und den damaligen Fokus auf Häuslichkeit. Die Ausbreitung der Vorstädte und der Babyboom trugen zum Erfolg der Kids bei, und Campbell-Kids-Artikel aller Art füllten die Regale in Supermärkten und Kaufhäusern. ^{[ 2 ]} Zur Vorbereitung auf ihr Fernsehdebüt bekamen die Kids größere Augen, neue Kleidung und etwas eckigere Köpfe. In Werbespots sangen sie „ein Lied über Suppenverstand“ und waren erneut prominent in Campbell-Werbespots zu sehen. [6] Die Kids feierten 1955 ihren 50. Geburtstag.

Die 1960er Jahre waren in den Vereinigten Staaten ein Jahrzehnt des sozialen Wandels, und obwohl Andy Warhol die Campbell-Suppendose in die Kunstwelt einführte, blieben die Campbell Kids weitgehend unbeachtet. Die Kids wurden für die Einführung der neuen Bounty- und Red-Kettle-Suppen der Campbell Soup Company eingesetzt und waren in einigen Fernsehwerbespots zu sehen. ^{[ 2 ]}

In den 1970er Jahren blieben die Campbell Kids weitgehend unbeachtet. Campbell-Fanartikel feierten zwar sporadische Comebacks, und die Kids gedachten der Zweihundertjahrfeier der Vereinigten Staaten in Kleidung im Kolonialstil. ^{[ 2 ]}

Die Campbell Kids wurden in den 1980er Jahren aktiver, warben für Fitness unter Jugendlichen und nahmen selbst ab. Sie spielten Fußball, Basketball, turnten, hoben Gewichte, fuhren Ski und Eiskunstlauf. Die Campbell Kids wurden auch vielfältiger und nahmen schließlich Mitglieder verschiedener Ethnien und Kulturen auf. Sie setzten sich weiterhin für einen gesunden Lebensstil ein und förderten nun auch ein gesundes Selbstwertgefühl. ^{[ 2 ]}

Die Campbell Kids blieben auch in den 1990er Jahren aktiv und unternahmen abenteuerlichere Aktivitäten wie Bergwanderungen und Paragliding. Sie wurden auch beim fleißigen Lernen in der Schule und bei der Arbeit am Computer dargestellt. Die Campbell Kids genossen moderne Annehmlichkeiten wie Ghettoblaster und Skateboards, wurden aber gelegentlich auch in ihrer traditionellen Kleidung des frühen 20. Jahrhunderts abgebildet. ^{[ 2 ]} In diesem Jahrzehnt erfolgte der Übergang zur digitalen Animation.

Die Campbell Kids wurden Anfang des 21. Jahrhunderts digital als 3D-Figuren erstellt. Das Kreativteam der Campbell Soup Company erwägt nun, die Kids in drei Altersgruppen – von Kleinkindern bis zu Kindern im Vorpubertätsalter – einzuteilen. Die Kids verkörpern mittlerweile verschiedene Persönlichkeiten: vom Technikfreak und Skater über die Fashionista und den Sportler bis hin zum künstlerisch-bohemischen Hip-Hopper. Ein Vorschlag, die Kids zeitgemäßer zu gestalten, lautet, sie in moderneren Stilen wie Anime darzustellen. ^{[ 2 ]}