Cola-Kriege

Die Cola-Kriege bezeichnen die langjährige Rivalität zwischen den Softdrink- Herstellern Coca-Cola Company und PepsiCo . Beide Unternehmen führten gezielte Marketingkampagnen durch, um im direkten Wettbewerb mit ihren jeweiligen Produktlinien, insbesondere ihren Flaggschiff- Colamarken Coca - Cola und Pepsi , zu stehen. Der Wettbewerb eskalierte Ende der 1970er-Jahre und in den 1980er-Jahren, bis er als „Cola-Kriege“ bekannt wurde. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

1885 entwickelte John Stith Pemberton , ein Apotheker aus Columbus, Georgia, das Originalrezept für Coca-Cola. 1888 erwarb Asa Griggs Candler die Rechte an dem Rezept und gründete 1896 die Coca-Cola Company. ^{[ 3 ] [ 1 ]} Zwei Jahre später, 1898, benannte Caleb Bradham in New Bern, North Carolina , sein Getränk „Brad’s Drink“ in „Pepsi-Cola“ um und gründete 1902 die Pepsi-Cola Company. ^{[ 4 ]}

Die beiden Unternehmen führten Werbetechniken ein, darunter die erste Prominentenwerbung für Coca-Cola und die Konturflasche von 1915. Die Marktinstabilität nach dem Ersten Weltkrieg zwang Pepsi jedoch 1923 zur Insolvenz. 1931 musste Pepsi erneut Konkurs anmelden, erholte sich aber und verkaufte seine Produkte für 5 Cent pro Flasche, wodurch das Unternehmen wettbewerbsfähig blieb. ^{[ 5 ]} Nach beiden Insolvenzen unterbreitete Pepsi Coca-Cola ein Kaufangebot, das Coca-Cola jedoch ablehnte. ^{[ 6 ]}

Joya Williams, Sekretärin des globalen Markendirektors von Coca-Cola, verschwor sich 2006, die Coca-Cola -Rezeptur zu verkaufen . Gemeinsam mit ihren Komplizen Ibrahim Dimson und Edmund Duhaney plante sie, das vertrauliche Geschäftsgeheimnis für 1,5 Millionen US-Dollar an Pepsi zu verkaufen. Pepsi ging jedoch nicht auf das Angebot ein, sondern meldete es Coca-Cola und dem FBI . Das FBI führte eine verdeckte Operation durch, bei der sich die Beamten als Pepsi-Manager ausgaben, was zur Verhaftung von Williams und ihren Komplizen führte. ^{[ 7 ]} Der US-Staatsanwalt David Nahmias lobte Pepsi für die Meldung von Williams' Handlungen und sagte: „Wenn ihre Geschäftsgeheimnisse verletzt werden, leiden alle, der Markt leidet und die Gesellschaft leidet.“ ^{[ 8 ]}

Die Werbung von Coca-Cola greift häufig auf Themen wie Unbeschwertheit und Nostalgie zurück, beispielsweise durch die Kampagnen mit dem Coca-Cola-Eisbären als Maskottchen und dem Weihnachtsmann während der Weihnachtszeit . ^{[ 9 ]}

Die Werbestrategie von Pepsi zeichnet sich vor allem durch Sponsoring und Online-Marketing aus.

1975 startete Pepsi die „Pepsi Challenge“ , bei der Konsumenten in Blindverkostungen ihre bevorzugte Cola angeben sollten . ^{[ 2 ]} Die Kampagne suggerierte, dass Verbraucher Pepsi allein aufgrund des Geschmacks gegenüber Coca-Cola bevorzugten. Dies trug zu den Konkurrenzkampagnen bei, und etwa zur gleichen Zeit brachte Coca-Cola 1982 Diet Coke und drei Jahre später New Coke auf den Markt. Die Pepsi Challenge war jedoch eine Marketingkampagne und keine wissenschaftliche Studie. Nachfolgende Studien mit wissenschaftlicher Kontrollgruppe fanden nur geringe Unterschiede zwischen Pepsi und Coke. ^{[ 10 ] [ 11 ]} Die Kampagne legte nahe, dass Verbraucher, wenn es nur um den Geschmack ginge, Pepsi gegenüber Coca-Cola bevorzugten. Einige Forscher vermuten, dass der Geschmack von Coca-Cola und Pepsi Cola von externen Faktoren wie der Serviertemperatur beeinflusst wird. ^{[ 11 ]}

Während des Cola-Krieges, als Coca-Cola mit seinem Flaggschiffprodukt Marktanteile an Pepsi, Diet Coke und Konkurrenzprodukte verlor, erwog das Unternehmen eine Änderung der Rezeptur und des Geschmacks. Im April 1985 führte die Coca-Cola Company ihre neue Rezeptur für Coca-Cola ein, die als „ New Coke “ bekannt wurde. Aufgrund heftiger Kritik der Verbraucher brachte das Unternehmen jedoch am 11. Juli 1985 die Originalrezeptur als „Coca-Cola Classic“ wieder auf den Markt. ^{[ 10 ]} Einige Analysten vermuteten, dass die Entscheidung, den ursprünglichen Geschmack zu ersetzen, eine Strategie war, um die Verkaufszahlen von Coca-Cola nach der Wiedereinführung anzukurbeln, was auch gelang; die Coca-Cola Company bestreitet diese Behauptung jedoch. ^{[ 12 ]}

Mitte der 1990er-Jahre startete Pepsi die „Pepsi Stuff“ -Kampagne. Unter dem Motto „Trink Pepsi, hol dir was!“ konnten Konsumenten auf Verpackungen und Bechern Pepsi-Punkte sammeln und diese gegen kostenlose Pepsi-Artikel einlösen. Später wurde das Programm auf Mountain Dew und die internationalen Märkte von Pepsi weltweit ausgeweitet. Das Unternehmen führte das Programm viele Jahre lang mit regelmäßigen Updates und neuen Funktionen weiter. ^{[ 13 ]} Diese Werbekampagne führte zum Gerichtsverfahren Leonard gegen PepsiCo, Inc. , das in der Netflix-Serie „Pepsi, Where's My Jet?“ aus dem Jahr 2022 dokumentiert wurde.

Der Super Bowl LIII fand 2019 in Atlanta , Georgia, statt, dem Hauptsitz von Coca-Cola. Pepsi war bereits seit Jahren Sponsor der NFL und sponserte von 2013 bis 2022 die Halbzeitshows. ^{[ 14 ]} Die Pepsi-Werbung zum Spiel bezog sich mit Slogans wie „Pepsi in Atlanta. Wie erfrischend!“, „Hey Atlanta, danke für die Gastfreundschaft. Wir bringen die Getränke!“ und „Seht mal, wer zum Super Bowl LIII in der Stadt ist!“ auf den Austragungsort. Beide Unternehmen schalteten während des Super Bowls Fernsehwerbung: Coca-Cola zeigte den Spot „Eine Cola ist eine Cola“ kurz vor der Nationalhymne, während Pepsi eine Reihe von Werbespots mit dem Slogan „Ist Pepsi okay?“ ausstrahlte. ^{[ 15 ]}

Sowohl Coca-Cola als auch Pepsi setzten im Cola-Krieg auf Prominente als Werbefiguren und engagierten Musiker. Coca-Cola engagierte Paula Abdul , Pepsi hingegen Michael Jackson . ^{[ 16 ]} Jackson unterstützte Pepsis Öffentlichkeitsarbeit und Werbung, indem er vorschlug, seinen Song „ Billie Jean “ als Werbesong zu verwenden . ^{[ 17 ]}

Am 27. Januar 1984 drehten Michael Jackson und andere Mitglieder der Jacksons unter der Leitung von Phil Dusenberry , ^{[ 18 ]} einem Manager der Werbeagentur BBDO , und Alan Pottasch , dem weltweiten Kreativdirektor von Pepsi, einen Pepsi-Werbespot im Shrine Auditorium in Los Angeles. Während eines simulierten Konzerts entzündete Pyrotechnik versehentlich Jacksons Haare, wodurch er Verbrennungen zweiten Grades an der Kopfhaut erlitt. Jackson unterzog sich einer Behandlung, um die Narben zu kaschieren, und ließ sich kurz darauf zum dritten Mal einer Nasenkorrektur unterziehen. ^{[ 19 ]} Pepsi einigte sich außergerichtlich, und Jackson spendete die  Entschädigung in Höhe von 1,5 Millionen US-Dollar (entspricht 4,6 Millionen US-Dollar im Jahr 2025) an das Brotman Medical Center in Culver City, Kalifornien ; das inzwischen geschlossene Michael Jackson Burn Center wurde ihm zu Ehren benannt. ^{[ 20 ] [ 21 ]}

Viele der Marken der drei größten Limonadenhersteller, The Coca-Cola Company ^{[ 22 ]} , PepsiCo ^{[ 23 ]} und Keurig Dr Pepper , konkurrieren direkt in ähnlichen Kategorien von Erfrischungsgetränken. Die folgende Tabelle listet diese Wettbewerber nach Getränkeart oder -geschmack auf.

Im September 2024 wurde bekannt gegeben, dass Judd Apatow für die Sony Pictures Motion Picture Group einen Film über die Cola-Kriege drehen wird , mit Steven Spielberg als Produzent. ^{[ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]}

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