David Allen Aaker (* 11. Februar 1938) ist ein US-amerikanischer Organisationstheoretiker, Berater und emeritierter Professor an der Haas School of Business der University of California , Berkeley . Er ist Spezialist für Marketing mit Schwerpunkt Markenstrategie und fungiert als stellvertretender Vorsitzender des in San Francisco ansässigen Wachstumsberatungsunternehmens Prophet.

Ausbildung

Aaker erwarb seinen Bachelor of Science in Management an der MIT Sloan School of Management , anschließend seinen Master of Arts in Statistik und seinen Doktortitel in Betriebswirtschaftslehre an der Stanford University. [ 2 ]

Karriere

Er ist ET Grether Professor Emeritus für Marketingstrategie an der Haas School of Business und stellvertretender Vorsitzender von Prophet, einer globalen Marken- und Marketingberatungsfirma, [ 3 ] sowie Berater von Dentsu, einer japanischen Werbeagentur.

Für seine Beiträge zur Marketingwissenschaft wurde er mit drei Preisen für sein Lebenswerk ausgezeichnet: dem Paul D. Converse Award, dem Vijay Mahajan Award und dem Buck Weaver Award. [ 4 ] Aaker wurde 2015 in die Hall of Fame der New York American Marketing Association aufgenommen. [ 5 ]

Aaker wurde vom California Management Review und dem Journal of Marketing (sogar zweimal) mit dem Preis für den besten Artikel ausgezeichnet. Sein Buch „ Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant“ wurde 2011 von Advertising Age zu einem der „Zehn Marketingbücher, die man gelesen haben sollte“ gekürt und von Strategy and Business zu einem der drei besten Marketingbücher des Jahres gewählt. Aaker schreibt außerdem regelmäßig die Kolumne „Aaker on Branding“ in den Marketing News der American Marketing Association .

Aaker war einer der elf Personen, die in dem 2007 erschienenen Buch „ Conversations with Marketing Masters“ erwähnt wurden .

Arbeiten

Aaker-Modell

Aaker ist der Schöpfer des Aaker-Modells, eines Marketingmodells, das den Markenwert als Kombination aus Markenbekanntheit , Markenloyalität und Markenassoziationen betrachtet . [ 6 ] Das Modell unterstreicht die Notwendigkeit, eine Markenidentität zu entwickeln , die ein einzigartiges Set von Markenassoziationen darstellt, das repräsentiert, wofür die Marke steht und den Kunden ein erstrebenswertes Markenimage vermittelt . [ 7 ]

Aaker sieht die Markenidentität primär als bestehend aus 8–12 Elementen, die sich in vier Perspektiven einteilen lassen:

  • Marke als Produkt – umfasst Produktumfang , Produkteigenschaften, Qualität bzw. Wert des Produkts, Verwendungszwecke, Nutzer und Herkunftsland.
  • Marke als Organisation – besteht aus organisatorischen Attributen und lokalen Abläufen im Gegensatz zu globalen Aktivitäten.
  • Die Marke als Person – besteht aus Markenpersönlichkeit und Kunden-Marken-Beziehungen.
  • Marke als Symbol – besteht aus Audio- und visuellen Bildern, metaphorischen Symbolen und dem Markenerbe. [ 7 ]

Aaker stellte das Modell erstmals in seinem Buch Building Strong Brands (1996) vor.

Veröffentlichungen

Aaker ist Autor von mehr als 100 Artikeln und 14 Büchern zum Thema Marketing und Markenbildung . [ 8 ] [ 9 ]

  • 1991. Markenwertmanagement , zweite Auflage 2009 ISBN 1439188386
  • 1996. Building Strong Brands ISBN 1471104389
  • 2001. Entwicklung von Geschäftsstrategien ISBN 0471064114
  • 2000. (mit Erich Jochimsthaler) Markenführung: Die nächste Stufe der Markenrevolution ISBN 1471104370
  • 2004. Markenportfolio-Strategie: Relevanz, Differenzierung, Dynamik, Hebelwirkung und Klarheit schaffen (ISBN) 1439188831
  • 2005. Von Fargo in die Welt der Marken: Meine bisherige Geschichte ISBN 1587364956
  • 2007. Strategisches Marktmanagement ISBN 0471415723
  • 2008. Silos überwinden: Das neue CMO-Gebot ISBN 1422163687
  • 2010. Markenrelevanz: Wettbewerber irrelevant machen , Jossey-Bass ISBN 0470922591
  • 2014. „Aaker on Branding“, Morgan James Publishing , ISBN 978-1614488323
  • 2018. „Creating Signature Stories“ Morgan James Publishing , ISBN 9781683506119
  • 2020. „Bahnbrechende Unterkategorien erobern“. Morgan James Publishing , ISBN 9781642798906
  • 2023. „Die Zukunft des zweckorientierten Brandings“. Morgan James Publishing , ISBN 9781631959882
  • 2024. „Aaker on Branding, 2. Auflage.“ Morgan James Publishing , ISBN 9781636986654

Referenzen

  1. ^ „MBA-Professorin des Jahres: Jennifer Aaker von Stanford“ . Poets and Quants . 1. Januar 2019. Abgerufen am 26. Oktober 2021 .
  2. ^ „David Aaker“ . Berufsberatung und berufliche Weiterentwicklung | MIT . 18.03.2023 . Abgerufen am 25.03.2026 .
  3. ^ Mitrak, Andrew (19.03.2026). „David Aaker: Der Vater des modernen Brandings“" . marketinghistory.org . Abgerufen am 25.03.2026 .
  4. ^ „David Aaker | The Marketing Society“ . marketingsociety.com . 30.10.2025 . Abgerufen am 25.03.2026 .
  5. ^ Davis, Scott (4. Mai 2015). „Die Zukunft des Marketings: Ein Gespräch mit David Aaker, Kollege und Mitglied der Hall of Fame“ . Forbes . Abgerufen am 7. Januar 2018 .
  6. ^ Schawbel, Dan (13. Januar 2011). „Personal Branding-Interview: David Aaker“ . PersonalBrandingBlog.com.
  7. ^ a b Aaker , David (1996). Building Strong Brands . Free Press. S.  400. ISBN 002900151XDie
  8. ^ Forsythe, Brad; Schilens, Ray (15. Juni 2012). „Autor David Aaker erklärt, wie Unternehmen ihre Konkurrenten überflügeln können, indem sie sie irrelevant machen“ . The Advertising Show. Archiviert vom Original am 10. Juli 2012.
  9. ^ „Simon & Schuster Profil“ . SimonandSchuster.com.