Fantasy (Duft)

Fantasy ist ein Damenduft von Britney Spears , der in Zusammenarbeit mit Elizabeth Arden entwickelt und 2005 in den USA auf den Markt gebracht wurde. ^{[ 1 ]} Kreiert von Ann Gottlieb und Givaudan, avancierte das Parfum zu einem der kommerziell erfolgreichsten Promi-Düfte der 2000er-Jahre. Es führte 2006 die Liste der Massenmarkt-Parfumneuheiten an ^{[ 2 ]} und erzielte Berichten zufolge weltweit einen Umsatz von über 1,5 Milliarden US-Dollar. ^{[ 3 ]}

Nach dem Erfolg von Britney Spears' Debütduft „Curious“ kündigte Elizabeth Arden die Markteinführung eines zweiten Parfums in Kaufhäusern im September 2005 an. Unternehmensvertreter beschrieben „Fantasy“ als romantischere und reifere Alternative zu „Curious“ , das als jugendlicher und spontaner Duft vermarktet worden war. ^{[ 4 ]} Obwohl die Marke primär für Konsumenten zwischen 18 und 30 Jahren gedacht war, entwickelte sie auch bei älteren Zielgruppen eine Anhängerschaft. ^{[ 5 ]}

Der Duft wurde bei seiner Markteinführung in den USA in rund 1.800 Kaufhäusern vertrieben. Elizabeth Arden weitete die internationale Veröffentlichung später auf den Reiseeinzelhandel in Amerika aus, bevor der Duft zwischen Ende 2005 und Anfang 2006 in Australien , Neuseeland und Europa eingeführt wurde. ^{[ 6 ]} Laut Elizabeth-Arden-Präsident Paul West entwickelte sich Fantasy zu einem der erfolgreichsten Duft-Launches des Unternehmens in den USA und auf mehreren internationalen Märkten. ^{[ 7 ]} In den ersten drei Wochen erzielte das Parfum Berichten zufolge einen Umsatz von über 30 Millionen US-Dollar. ^{[ 8 ]}

Fantasy wurde von Ann Gottlieb und Givaudan kreiert. Die Duftkomposition umfasst Kopfnoten von roter Litschi , Quitte und Kiwi , Herznoten von Cupcake , Jasmin , Orchidee und weißer Schokolade auf einer moschusartigen, holzigen Basis. Der von Jean Antretter entworfene Flakon zeigt eine fuchsiafarbene Kugel, verziert mit Swarovski- Kristallen und ineinandergreifenden Ringen am Flaschenhals. Spears wirkte am Designprozess mit und wählte sowohl die runde Form als auch die rosa Farbgebung. ^{[ 9 ] [ 10 ]} Die Verpackung setzte das leuchtende, juwelenartige Design von Spears' erstem Duft Curious fort , verwendete jedoch eine andere Farbpalette und einen anderen Grafikstil. ^{[ 10 ]}

Nach dem kommerziellen Erfolg von Curious positionierte Elizabeth Arden Fantasy als weitere wichtige Neuerscheinung in Britney Spears' Duftlinie. Die Unternehmensleitung hatte sich zum Ziel gesetzt, das Parfum als eines der führenden Promi-Düfte auf dem Markt zu etablieren und gleichzeitig Curious als umsatzstarke Marke weiter zu fördern. ^{[ 11 ]} Die Kampagne umfasste Fernseh-, Print- und Online-Werbung, ähnlich der für Curious angewandten Strategie , die eine effektive Kundenbindung erzeugte.

Parallel zur Markteinführung des Duftes wurden Fernsehspots ausgestrahlt, die später in der Weihnachtszeit wiederholt wurden. Printanzeigen erschienen Ende 2005 in Mode- und Lifestyle-Magazinen. ^{[ 12 ]} Branchenberichten zufolge überstieg das Marketingbudget für Curious und Fantasy insgesamt 15 Millionen US-Dollar. Die Fotos für die Printkampagne stammten von Ellen von Unwerth , Jaimie Trueblood und 2A. Die Anzeigen erschienen in Magazinen wie People , Allure , Cosmopolitan , Glamour und InStyle . Elizabeth Arden launchte außerdem am 15. September die Website Fantasy Britney Spears mit Werbeinhalten wie Hintergrundbildern, Klingeltönen und Online-Spielen zum Duft. ^{[ 13 ]}

Der Werbespot feierte am 15. September online auf AOL Premiere, bevor er einen Tag später in der MTV-Sendung „Total Request Live“ ausgestrahlt wurde. ^{[ 13 ]} Regie führte Billy Woodruff , der bereits an mehreren Musikvideos von Britney Spears mitgewirkt hatte, in Zusammenarbeit mit dem Produzenten Chris Rouchard von Radical Media und dem Kameramann Paul Laufer. ^{[ 14 ]} In dem Spot wird Spears als Göttin dargestellt, die in einem Wald auf einen Jäger (gespielt von Nick Steele) trifft. Als sie ihre bevorstehende Welttournee ankündigt, schießt der Jäger sie mit einem „magischen Liebespfeil“ ab, woraufhin sie bei ihm bleibt.

Parallel zum Duft wurde eine limitierte Promo-EP veröffentlicht. Die CD enthielt die Songs „Breathe on Me“ und „And Then We Kiss“ , die bereits auf Spears’ viertem Studioalbum „ In the Zone“ und ihrem Remix-Album „B in the Mix: The Remixes“ erschienen waren . Die erweiterte CD enthielt außerdem den von Billy Woodruff inszenierten Fernsehspot.

Fantasy erfuhr nach seiner Veröffentlichung anhaltende Aufmerksamkeit in Fachzeitschriften für Parfums und wird mit dem Aufstieg der Gourmand-Parfums von Prominenten in den 2000er-Jahren in Verbindung gebracht. Rezensionen hoben häufig die Kombination aus süßen Gourmand-Noten mit blumigen und moschusartigen Akkorden hervor. ^{[ 15 ]} Die Duftexpertin Ren Reynolds beschrieb das Parfum als ansprechend für ein jüngeres wie älteres Publikum, da es süße Dessertnoten mit traditionelleren blumigen und moschusartigen Noten verband. In einem Interview mit Newsweek erklärte Reynolds, dass Konsumenten den Duft mit der Jugend und den ersten Parfumkäufen assoziierten. ^{[ 15 ]}

Der Erfolg von Fantasy führte zu mehreren Nachfolgeveröffentlichungen, darunter Midnight Fantasy . In seiner Rezension für die New York Times lobte Chandler Burr den gourmandigen Ansatz des Duftes und vergab vier von fünf Sternen. Burr hob außerdem die Verwendung von Fruchtnoten wie Erdbeere , Himbeere und Mango durch die Parfümeurin Caroline Sabas hervor . ^{[ 16 ]}

Elizabeth Arden hat im Laufe der Jahre mehrere Variationen von Fantasy herausgebracht . Diese Editionen bewahren die Kernkomposition des Originalduftes, erhalten seine Basisnoten und führen neue Kopf- und Herznoten ein, die weiterhin zur süß-fruchtigen Duftfamilie gehören.