John F. Marshall

John F. Marshall ist ein US-amerikanischer Marketingmanager, Professor und Redner. Er ist Gründer und CEO der Potential Energy Coalition, einer gemeinnützigen Organisation, die forschungsbasierte Kampagnen zur Verbesserung der Klimakommunikation entwickelt. ^{[ 1 ]} Er gründete das gemeinnützige Marketingunternehmen 2018 und hat zu klimabezogenen Themen bei Veranstaltungen wie TED, Aspen Ideas: Climate und der New York Climate Week gesprochen.

Marshall ist bekannt für die Entwicklung des Konzepts und die Prägung des Begriffs „Kontextuelles Marketing“ in seinem Artikel aus dem Jahr 2001 in der Harvard Business Review . ^{[ 2 ]} Laut Semantic Scholar wurde der Artikel in zahlreichen Fachartikeln zu Marketing und Konsumentenverhalten zitiert, darunter ein Artikel aus dem Jahr 2024 im Journal of Management Information Systems mit dem Titel „Technologie für heterogene Kunden: Auswirkungen auf den Wettbewerb im E-Commerce-Kanal“. ^{[ 3 ]}

Er schloss sein Studium mit einem Bachelor of Arts in Chemie an der Princeton University ab . ^{[ 4 ]} Marshall schloss außerdem sein MBA-Studium mit Auszeichnung an der Amos Tuck School am Dartmouth College ab, wo er ein Tuck Scholar war. ^{[ 5 ]}

Marshall war Chief Strategy and Innovation Officer bei Lippincott , Executive Vice President und globaler Leiter für Strategie und Analytik bei der Digitalagentur Digitas , Präsident des öffentlichen Bildungsunternehmens The Princeton Review und Partner der Beratungsfirmen Oliver Wyman und The Bridgespan Group . 19 Jahre lang war Marshall Professor an der Tuck School of Business des Dartmouth College , wo er die Auswirkungen von Technologie auf das Marketing lehrte. ^{[ 5 ]}

Marshall gründete seine jetzige Firma Potential Energy Coalition, eine gemeinnützige Organisation, die Forschung betreibt und Kampagnen zur Klimakommunikation durchführt. ^{[ 6 ]}

Er wurde in die „Grist 50“-Liste 2024 von Grist aufgenommen, die Personen auszeichnet, die an innovativen Ansätzen zur Bekämpfung des Klimawandels arbeiten. ^{[ 7 ]}

Marshall ist außerdem Mitglied des Kuratoriums von Rare, einer globalen gemeinnützigen Umweltorganisation, und war zuvor im Vorstand der First Street Foundation. ^{[ 8 ]}

In einem Meinungsartikel der New York Times aus dem Jahr 2025 argumentierte Marshall, dass der Klimawandel bereits spürbare Auswirkungen auf Haushalte habe und dass Amerikaner ein Recht auf verifizierte Informationen zu Klimarisiken in Immobilienangeboten hätten, damit sie fundierte Entscheidungen zum Schutz ihrer finanziellen Sicherheit treffen könnten. ^{[ 9 ]}

Im März 2025 veröffentlichte die Fachzeitschrift „Global Environmental Change“ einen von John Marshall und Experten der Yale University , darunter Anthony Leiserowitz , Leiter des Yale-Programms für Klimakommunikation, mitverfassten Artikel . Die Studie untersuchte die Wirkung von drei Klimabotschaften in 23 Ländern und kam zu dem Ergebnis, dass Klimabotschaften das Potenzial haben, die öffentliche Unterstützung für Klimaschutzmaßnahmen zu stärken. ^{[ 10 ]}

Der National Observer berichtete darüber, wie Marshall sich für eine vereinfachte Sprache im Zusammenhang mit dem Klimawandel in der Öffentlichkeit einsetzt und beispielsweise Begriffe wie Dekarbonisierung vermeidet. ^{[ 11 ]} Fast Company berichtete, dass Marshall argumentiert hat, statistische Kennzahlen wie globale Temperaturziele seien oft nicht effektiv genug, um ein breites Publikum zu motivieren. ^{[ 12 ]} Die Washington Post zitierte Marshall mit der Aussage, dass der Bericht von Potential Energy über Elektrofahrzeuge feststellte, dass abstrakte Botschaften über Elektrofahrzeuge als Jobmotoren oder Weg zur Energieunabhängigkeit weniger wirksam seien als der direkte Hinweis darauf, wie Elektrofahrzeuge die Umweltverschmutzung und die Kosten für den Autobesitz reduzieren. ^{[ 13 ]} Auch im TIME-Magazin wurde Marshall zum Thema Klimakommunikation von Unternehmen zitiert. ^{[ 14 ]} Der Guardian merkte an, dass der Leitfaden „Talk Like a Human “ der Potential Energy Coalition zur Kommunikation über den Klimawandel Delegierten der UN- Klimakonferenz (COP), Politikern , Wirtschaftsführern, Lehrern und Journalisten zur Lektüre empfohlen werden sollte . ^{[ 15 ]}

John Marshall ist Mitautor des Newsletters „That’s interesting“ , der die Ergebnisse der Potential Energy Coalition zur Klimakommunikation veröffentlicht. ^{[ 16 ]}

Im Jahr 2021 hielt er einen TED-Vortrag mit dem Titel „3 Strategien für eine effektive Kommunikation über den Klimawandel“. ^{[ 17 ]}

Im Jahr 2024 präsentierte John Marshall auf der vom Aspen Institute veranstalteten Konferenz „Aspen Ideas: Climate “ die Forschung der Potential Energy Coalition zu Narrativen, die die öffentliche Unterstützung für Klimalösungen stärken. ^{[ 18 ]}

Auf der New Yorker Klimawoche 2025 sprach John Marshall im Axios House darüber, wie steigende Versicherungskosten es erleichtern könnten, die Gefahren des Klimawandels der Öffentlichkeit zu vermitteln. ^{[ 19 ]}

Auf der New Yorker Klimawoche 2024 sprach John Marshall in einer von Yale Planetary Solutions, dem Yale-Programm für Klimakommunikation, der Potential Energy Coalition und dem Bezos Earth Fund veranstalteten Podiumsdiskussion über Forschungsergebnisse, die zeigen, warum die Öffentlichkeit den Zusammenhang zwischen Klimawandel und Extremwetterereignissen oft nicht versteht. ^{[ 20 ]}

Im Jahr 2024 sprach er im Podcast „Fissionary“ des Nuclear Energy Institute darüber, wie man über Kernenergie und die weltweite Unterstützung für Kernkraft sprechen kann. ^{[ 21 ]}

Marshall hat in mehreren Podcasts darüber gesprochen, wie man effektiv über den Klimawandel sprechen kann, beispielsweise im Podcast „The Climate Pod“ . ^{[ 22 ]}