Outbrain ist eine Web-Empfehlungsplattform [ 5 ] , die 2006 von Mitgründer und Co-CEO Yaron Galai und Mitgründer, CTO und Geschäftsführer Ori Lahav gegründet wurde. [ 6 ] Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in New York City . [ 5 ]

Im Februar 2024 trat Yaron Galai zurück. [ 7 ]

Das Unternehmen generiert Einnahmen für Online-Publisher, indem es Inhalts- und Anzeigenfeeds oder Linkboxen, sogenannte Chumboxes , auf Seiten innerhalb einer Website oder mobilen Plattform einblendet. [ 5 ] Werbetreibende bezahlen Outbrain auf Pay-per-Click- Basis, und ein Teil dieser Einnahmen wird mit den Publishern geteilt. [ 8 ]

Die Qualität der Empfehlungen von Outbrain ist umstritten. [ 9 ] [ 5 ] [ 10 ]

Produkte

Outbrain ist ein Unternehmen für Native Advertising . Es nutzt zielgerichtete Werbung , um Lesern Artikel, Slideshows, Blogbeiträge, Fotos oder Videos zu empfehlen. Einige der von Outbrain empfohlenen Inhalte verlinken auf die eigenen Inhalte des Herausgebers, andere auf externe Websites.

Stand März 2019 wurden von Outbrain gesponserte Artikel auf 108.121 Websites gefunden. [ 11 ] Im Jahr 2020 lieferte Outbrain durchschnittlich 10 Milliarden Empfehlungen pro Tag für über 20.000 Werbetreibende aus. [ 12 ] [ 13 ]

Geschichte

Outbrain brachte seine Content-Discovery-Plattform erstmals im Jahr 2006 auf den Markt.

Es wurde von Yaron Galai und Ori Lahav gegründet, die beide Offiziere der israelischen Marine waren . [ 14 ] Galai verkaufte sein Unternehmen Quigo 2007 für 363 Millionen US-Dollar an AOL . [ 15 ] Lahav arbeitete bei Shopping.com , das 2005 von eBay übernommen wurde. [ 16 ]

Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in New York und unterhält Niederlassungen in London , San Francisco , Chicago , Washington, D.C. , Köln , Gurugram , Paris , Ljubljana , München , Mailand , Madrid , Tokio , São Paulo , Netanya , [ 17 ] Singapur und Sydney . [ 18 ]

Outbrain ging im Juli 2021 an die Börse. Das Unternehmen bot beim Börsengang 8 Millionen Aktien an und nahm damit 160 Millionen US-Dollar ein. [ 19 ] [ 20 ]

Fusionen und Übernahmen

Outbrain hat sechs Unternehmen übernommen: die Content-Empfehlungsplattform Surphace (Februar 2011) [ 21 ] , die Content-Curation-Plattform Scribit (Dezember 2012) [ 22 ] und das Unternehmen für prädiktive Analysen Visual Revenue (März 2013) [ 23 ] . Anfang 2016 akquirierte Outbrain das Technologieunternehmen Revee [ 24 ] [ 25 ] . Im Juli 2017 übernahm Outbrain Zemanta [ 26 ] und im Februar 2019 Ligatus [ 27 ] .

Im Oktober 2019 kündigte Outbrain seine Absicht an, mit Taboola unter der Marke Taboola zu fusionieren. [ 28 ] Im September 2020 stellten Taboola und Outbrain die Fusionsgespräche ein. [ 29 ]

Im August 2024 kündigten Outbrain und Teads Pläne für einen Zusammenschluss in einer Transaktion im Wert von etwa einer Milliarde Dollar an. [ 30 ]

Im Februar 2025 gab Outbrain den Abschluss der Übernahme von Teads nach Erhalt aller erforderlichen behördlichen Genehmigungen bekannt. Im Anschluss an die Übernahme von Teads im Februar 2025 gab Outbrain im Juni bekannt, dass das fusionierte Unternehmen seine Umbenennung von „Outbrain Inc.“ in „Teads Holding Co.“ abgeschlossen hat.

Geschäftsmodell

Werbetreibende zahlen üblicherweise auf Pay-per-Click- Basis, und Publisher generieren Einnahmen aus externen Klicks. [ 31 ] [ 8 ] Ungefähr 75 % dieser Einnahmen gehen an die Website oder App, die den Outbrain-Link präsentiert hat. [ 32 ] Outbrain teilt die Werbeeinnahmen mit Publishern, die ihre Feeds oder Links auf ihren Websites einbinden; diese werden mitunter als Chumboxes bezeichnet. [ 33 ] [ 10 ]

Rezeption

Outbrain wurde häufig mit dem Konkurrenten Taboola verglichen . [ 34 ] [ 35 ] Outbrain hob unter anderem hervor, dass es versuchte, Spam-Links vor der Anzeige vorzufiltern, während Taboola mit der Funktion „Taboola Choice“ Nutzern die Möglichkeit bot, Feedback zu unerwünschten Empfehlungen zu geben. [ 36 ] [ 37 ]

Sowohl Outbrain als auch Taboola wurden von Internetkommentatoren als Alternativen zu Google AdSense beschrieben , die Content-Publisher für zusätzliche Einnahmequellen in Betracht ziehen könnten. [ 38 ] [ 39 ]

Im November 2012 reagierte Outbrain auf Kritik an der Qualität seiner Links und beschloss, diese nicht mehr anzuzeigen. Das Unternehmen gab an, dadurch einen Umsatzrückgang von 25 % zu erleiden, betonte aber, dies sei wichtig für seinen langfristigen Ruf bei Publishern und Nutzern. [ 40 ] Im Jahr 2021 überarbeitete Outbrain seinen Algorithmus und integrierte maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz, um die Qualität seiner Anzeigen zu verbessern. [ 41 ] Die Qualität der Empfehlungen von Outbrain ist jedoch umstritten. [ 36 ] [ 42 ] [ 43 ]

Siehe auch

Referenzen

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  10. ^ a b Lopatto, Elizabeth (22. Juli 2020). „Erinnert ihr euch noch an die Chumbox-Anbieter? So sehen sie heute aus . “ The Verge . Abgerufen am 17. August 2021. Kennt ihr diese Chumbox mit dem ganzen seltsamen Kram, die unten auf den meisten Nachrichtenseiten erscheint, auch auf dieser? Genau! Sie ist mit „Beworbene Artikel“ oder „Aus dem Web“ beschriftet. Da stehen Schlagzeilen wie: „1 verrückter Trick zum Abnehmen“, „Du wirst nicht glauben, wie [STARNAME HIER] heute aussieht!“ und „Dieses Gemüse gehört in den Müll!“ Es gibt zwei große Anbieter: Taboola und Outbrain.
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