Pantene

Pantene ( / ˌ p æ n ˈ tiː n , - ˈ t ɛ n / ) ^{[ 1 ]} ist eine amerikanische Marke für Haarpflegeprodukte , die heute zu Procter & Gamble gehört . Die Produktlinie wurde 1945 in Europa von Hoffmann-La Roche in der Schweiz entwickelt , die ihren Namen von Panthenol ableitete . Die Einführung in den USA und weltweit begann 1985, nachdem das Unternehmen von Richardson Vicks (Vicks) aus den USA übernommen worden war. Vicks wurde im selben Jahr von dem amerikanischen Konzern Procter & Gamble (P&G) übernommen, um im Markt für Schönheitsprodukte und nicht nur für funktionelle Produkte konkurrieren zu können. ^{[ 2 ]}

Das bekannteste Produkt der Marke wurde das 2-in-1-Shampoo und die Pflegespülung Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin). Bekannt wurde das Produkt vor allem durch eine Werbekampagne im Jahr 1989, in der Models sagten: „Hasst mich nicht, weil ich schön bin.“ ^{[ 3 ] [ 4 ]} Kelly Le Brock und Iman erlangten Berühmtheit als erste Fernsehsprecherinnen, die diesen Satz verwendeten. ^{[ 5 ]} Der Satz wurde von Feministinnen kritisiert und entwickelte sich zu einem geflügelten Wort in der Popkultur für „nerviges“ narzisstisches Verhalten. ^{[ 6 ] [ 7 ]}

1990 startete Procter & Gamble Taiwan eine neue Werbekampagne für seine neue Pantene Pro-V-Formel, eine Kombination aus Pantenes Vitaminformel und P&Gs 2-in-1-Technologie. Pantene Pro-V wurde zunächst in Taiwan und ein Jahr später in den USA und weltweit eingeführt. Marktforschungsergebnisse aus aller Welt führten P&G zu der Annahme, dass eine Positionierung im Gesundheitsbereich die Grundlage für ein neues, globales Haarpflege-Franchise bilden könnte. Die Studie ergab: Frauen hielten „gesundes“ Haar für den Idealstandard. Sie betrachteten ihr eigenes Haar als geschädigt und glaubten daher, dass Glanz ein Zeichen für Gesundheit sei. Die Pro-Vitamin-Formel untermauerte diese Aussagen. Die Werbung wurde auf Basis einer Gesundheitspositionierung entwickelt und lokal mit dem Slogan „So gesundes Haar, dass es glänzt“ angepasst. Das neue Produkt Pantene Pro-V wurde in neu gestalteten, zylinderförmigen Flaschen eingeführt. Vier Länder waren maßgeblich an der Markteinführung von Pantene Pro-V beteiligt. Jedes Land kommunizierte einen anderen Teil der Strategie und der Umsetzung.

• Vereinigte Staaten : Es wurde eine Fernsehkampagne entwickelt, in der eine autoritäre Sprecherin zum Einsatz kam und die Verwandlung der Haare des Models gezeigt wurde;
• Taiwan : dramatisierte das Endergebnis - den Glanz (ein sehr starker Endnutzen in diesem Teil der Welt);
• Frankreich : dramatisierte die Geschichte der Inhaltsstoffe von Vitaminkapseln;
• Vereinigtes Königreich : Nachweis der Produktwirksamkeit durch eine Demonstration an der Haarwurzel.

Nach der Markteinführung in 55 Ländern im Jahr 1994 war Pantene mit einem Umsatz von über einer Milliarde US-Dollar die weltweit führende Haarpflegemarke . 1996 war Pantene in 78 Ländern immer noch Marktführer und 1998 das meistverkaufte Shampoo in 90 Ländern . ^{[ 8 ]} Pantene wurde mit dem Hinweis auf die Zulassung durch das Schweizer Vitamininstitut beworben. ^{[ 9 ]}

Pantene ist derzeit in weiten Teilen der Welt erhältlich. Maudy Ayunda , Priyanka Chopra , Selena Gomez und Kelsea Ballerini sind die aktuellen globalen Markenbotschafterinnen für Pantene. ^{[ 10 ] [ 11 ]} Zu den Pantene-Botschafterinnen für bestimmte Länder gehören Nolwenn Leroy für Pantene Frankreich, ^{[ 12 ]} Anushka Sharma für Pantene Indien, ^{[ 13 ]} Urassaya Sperbund für Pantene Thailand, ^{[ 14 ]} Zhou Xun für Pantene Südostasien, Tang Wei für Pantene Südostasien, die K-Pop-Idole Yuri und Seohyun von Girls' Generation für Pantene Südostasien, ^{[ 15 ]} Gabbi Garcia für Pantene Singapur und die Philippinen, ^{[ 16 ]} Ellie Goulding für Pantene Australien, Neuseeland und das Vereinigte Königreich, Farah Ann Abdul Hadi für Pantene Malaysia und Brunei, Maudy Ayunda und Raline Shah für Pantene Indonesien, ^{[ 17 ]} Tini Stoessel für Pantene Argentinien und Lateinamerika (in Lateinamerika wurde die Marke in PanTini umbenannt), ^{[ 18 ]} Gisele Bündchen für Pantene Brasilien, Ana Brenda für Pantene Mexiko, Stephanie Cayo für Pantene Peru, Evgenia Medvedeva für Pantene Russland und Neslihan Atagül & Demet Özdemir für Pantene Türkei. ^{[ 19 ]} Kazunari Ninomiya von Arashi wirkte als Stylist für die Kampagne 2025 in Japan mit. ^{[ 20 ]}

Von Juni 2006 bis Dezember 2018 führten Pantene und die Entertainment Industry Foundation in den Vereinigten Staaten die Wohltätigkeitskampagne Pantene Beautiful Lengths durch, die es Einzelpersonen ermöglichte, Haare für Frauen zu spenden, die aufgrund einer Krebsbehandlung ihre eigenen Haare verloren hatten.

Im Jahr 2021 zeigte die Marke in einer Werbekampagne ein junges Transmädchen mit ihren Eltern, einem lesbischen Paar. ^{[ 21 ] [ 22 ]}

• Priyanka Chopra (Pantene Worldwide)
• Selena Gomez (Pantene Worldwide)
• Ronda Rousey (Pantene Worldwide) ^{[ 23 ] [ 24 ]}
• Cornelia Agatha (2003–2009) (Pantene Indonesien)
• Siti Nurhaliza (2006–2008) (Pantene Indonesien, Malaysia, Singapur und Brunei)
• Marissa Nasution (2011–2012) (Pantene Indonesien)
• Nirina Zubir (2011) (Pantene Indonesien)
• Mara Alberto (2011–2012) (Pantene Indonesien)
• Mariana Renata (2011) (Pantene Indonesien)
• Rossa (2011–2012) (Pantene Indonesien)
• Gita Gutawa (2012–2013) (Pantene Indonesien)
• Dominique Diyose (2012–2013) (Pantene Indonesien)
• Anggun Cipta Sasmi (2008–31. Dezember 2016 und 1. Februar 2017–31. August 2020) (Pantene Indonesien)
• Jenahara Nasution (1. Februar 2017 – 31. August 2020) (Pantene Indonesien)
• Tara Basro (1. Februar 2017 – 31. August 2020) (Pantene Indonesien)
• Elle & Jess Yamada (1. Februar 2017 – 31. August 2020) (Pantene Indonesien)
• Maudy Ayunda (1. Juli 2018–heute) (Pantene Indonesien und weltweit)
• Raline Shah (1. August 2016–heute) (Pantene Indonesien)
• Farah Ann Abdul Hadi (Pantene Malaysia und Brunei)
• Yuri von Girls' Generation (Pantene Korea)
• Seohyun von Girls' Generation (Pantene Korea)
• Nolwenn Leroy (Pantene Frankreich)
• Woranuch Bhirombhakdi (Pantene Thailand)
• Urassaya Sperbund (Pantene Thailand)
• Vivian Chow (Pantene Hong Kong)
• Zhou Xun (2009–2010) (Pantene China)
• Tang Wei (2010–2016) (Pantene China)
• Liu Yifei (Pantene China)
• Lin Chi-ling (Pantene China)
• Barbie Hsu (Pantene Taiwan und Philippinen) (2003–2009)
• Bipasha Basu (Pantene Indien) (2010–2012) ^{[ 25 ]}
• Anushka Sharma (Pantene India)
• Manushi Chhillar (Pantene Indien)
• Ellie Goulding (Pantene Australien, Neuseeland und Großbritannien)
• Tini Stoessel (2018–heute) (Pantene Argentinien und Lateinamerika)
• Gisele Bündchen (Pantene Brasilien)
• Ana Brenda (Pantene Mexiko)
• Stephanie Cayo (Pantene Peru)
• Evgenia Medvedeva (Pantene Russland)
• Chin Chin Gutierrez (1995–1997) (Pantene Philippinen)
• Dayanara Torres (1998–1999) (Pantene Philippinen)
• Bergüzar Korel (Pantene Türkei)
• Neslihan Atagül (Pantene Türkei)
• Demet Özdemir (Pantene Türkei)
• Angel Aquino (1995–2004, 2006–2010) (Pantene Philippinen)
• Gretchen Barretto (2001–2002, 2006–2012) (Pantene Philippinen)
• Maxene Magalona (2003–2005) (Pantene Philippinen und Vietnam) ^{[ 26 ] [ 27 ]}
• Iza Calzado (2002–2006, 2012) (Pantene Philippinen)
• Jennylyn Mercado (2005) (Pantene Philippinen)
• Kris Aquino (2006–2018) (Pantene Philippinen)
• Bianca Gonzalez (2006–2007, 2012–2014) (Pantene Philippinen)
• Dawn Zulueta (2006–2008) (Pantene Philippinen)
• Ruffa Gutierrez (2006–2009) (Pantene Philippinen)
• Vicky Morales (2007) (Pantene Philippinen)
• Claudine Barretto (2008–2011) (Pantene Philippinen)
• Judy Ann Santos (2008–2009) (Pantene Philippinen)
• Carla Abellana (2010–2011) (Pantene Philippinen)
• Andi Eigenmann (2010–2011) (Pantene Philippinen)
• Maricar Reyes (2010–2012) (Pantene Philippinen)
• Angelica Panganiban (2010–2013) (Pantene Philippinen)
• Erich Gonzales (2010–2013) (Pantene Philippinen)
• Kaiserin Schuck (2010-2015) (Pantene Philippinen)
• Cristine Reyes (2012–2013) (Pantene Philippinen)
• Iya Villania (2012–2014) (Pantene Philippinen)
• Denise Laurel (2013–2015) (Pantene Philippinen)
• Bea Alonzo (2014–2016) (Pantene Philippinen)
• Gabbi Garcia (2017–heute) (Pantene Singapur und Philippinen)
• Jasmine Curtis (2017–2019) (Pantene Philippinen)
• Anne Curtis (2018–heute) (Pantene Philippinen)
• Heaven Peralejo (2017) (Pantene Philippinen)
• Hidilyn Diaz (2022–heute) (Pantene Philippinen)
• Maddison Brown (2017–heute) (Pantene Australien)
• Katie Piper (2019–heute) (Pantene Großbritannien) ^{[ 28 ]}
• Lucy Edwards (2021–heute) (Pantene Großbritannien) ^{[ 29 ]}
• Roxie Smith (2021–2024) (Pantene Philippinen)
• Jane de Leon (2023–heute) (Pantene Philippinen)
• Kelsea Ballerini (2024–heute) (Pantene Worldwide)
• Janella Salvador (2025–heute) (Pantene Philippinen)
• Michał Szpak (2022–heute) (Pantene Polen) ^{[ 30 ]}
• Kazunari Ninomiya (2025–heute) (Pantene Japan)

• Stark ist schön (Englisch) ^{[ 31 ]}
• Fuerza es belleza (Spanisch) ^{[ 32 ]}
• Měi zìqiáng rèn (Chinesisch)
• Kuat Itu Cantik (Indonesisch) ^{[ 33 ] [ 34 ]}

• Siehe Schönheit , nicht Geschlecht ( Thai : ความสวยไม่ได้ดูที่ เพศ , romanisiert :  Khwām suaymai dai du thīphēt ) (Thailand, 2018) ^{[ 35 ] [ 36 ]}
• Hass mich nicht, weil ich stark bin (Indonesien, 2016) ^{[ 34 ]}

• Offizielle Website