Tragbarer Personenzähler

Ein People Meter ist ein Instrument zur Messung der Zuschauerzahlen , mit dem die Sehgewohnheiten von Fernseh- und Kabelzuschauern erfasst werden .

Meter

Der Personenzähler ist ein etwa taschenbuchgroßes Gerät, das an jeden Fernseher angeschlossen wird und mit einer Fernbedienung geliefert wird. Jedem Familienmitglied in einem Testhaushalt ist eine persönliche „Zuschauertaste“ zugeordnet. Diese zeigt Alter und Geschlecht des jeweiligen Haushaltsmitglieds an. Schaltet man den Fernseher ein und der Zuschauer meldet sich nicht, blinkt der Zähler, um ihn daran zu erinnern. Über zusätzliche Tasten am Personenzähler können auch Gäste an der Studie teilnehmen, indem sie ihr Alter, Geschlecht und ihren Sehstatus im System erfassen.

Eine weitere Version des Geräts ist klein, etwa so groß wie ein Pager, und wird unter oder neben jedem Fernseher im Haushalt an die Steckdose angeschlossen. Es überwacht alle Fernsehprogramme und übermittelt die Informationen an den kleinen tragbaren Personenzähler, um genauer zu bestimmen, wer wann was ansieht.

Das Gerät, ein sogenannter Frequenzmesser, wurde von der britischen Firma Audits of Great Britain (AGB) entwickelt. Der Nachfolger von AGB ist TNS , das in 34 Ländern weltweit aktiv ist.

Ursprünglich ermittelten diese Messgeräte die Frequenz der Kanäle – VHF oder UHF –, die der Zuschauer auf seinem Fernsehgerät empfing. Dieses System wurde überflüssig, als Satellitenfernsehen ( DTH ) populär wurde und die Zuschauer begannen, eigene Satellitenreceiver anzuschaffen. Außerdem misst dieses System keine digitalen Sendungen.

Vor der Einführung des People Meters nutzte Nielsen die Tagebuchmethode, bei der die Zuschauer die gesehenen Sendungen schriftlich festhielten. Dieses System hatte jedoch Nachteile. Sender mit niedrigeren Einschaltquoten kritisierten die Tagebuchmethode als ungenau und verzerrt. Sie argumentierten, dass sich die Zuschauer aufgrund ihrer geringeren Quoten möglicherweise nur an ihre Lieblingssendungen erinnerten. Zudem wurde argumentiert, dass die Tagebuchmethode auch durch die größere Sendervielfalt verfälscht werden könnte. Zuschauer könnten nicht alles aufzeichnen, was sie sehen, und es gäbe keine Möglichkeit, die Wahrheit herauszufinden. Schließlich entwickelte Nielsen 1986 den elektronischen People Meter, um dieses Problem zu lösen. Der People Meter ist eine elektronische Methode zur Fernsehmessung, die von der aktiven, tagebuchbasierten zur passiven, messgeräteüberwachten Methode überging. Das Gerät erfasste zudem gleichzeitig gesehene Sendungen in Echtzeit und reduzierte so die Erinnerungsverzerrung.

Da Audits of Great Britain (AGB) gerade mit ähnlicher Technologie in den US-Markt eingetreten war, sah sich Nielsen gezwungen, wettbewerbsfähig zu bleiben. Nielsen erzielte einen bedeutenden technologischen Fortschritt, bevor die Normen der Netzwerkära mit der Umstellung auf die nationale People-Meter-Stichprobe im Jahr 1987 in eine Krise gerieten. Obwohl die People Meter deutliche Verbesserungen gegenüber dem vorherigen System boten, führte die Änderung der Zuschauermessung zu erheblichen Kontroversen. Die Methodenänderung kostete Sender, deren Zuschauerzahlen überschätzt worden waren. Die Netzwerke widersprachen entschieden; sie wiesen darauf hin, dass bestimmte Bevölkerungsgruppen, wie z. B. Kleinkinder, die People Meter nicht genau bedienen konnten und somit die Anzahl der Kinder, die eine bestimmte Sendung sahen, unterschätzten. [ 1 ] [ 2 ] Die Gesamteinschaltquoten sanken nach der Einführung der People Meter im Vergleich zum Vorjahr um 9 %; der Samstagmorgen-Zeichentrickblock brach sogar um 29 % ein. ABC-Manager Squire Rushnell machte dafür insbesondere die Kinder verantwortlich, die die People Meter nicht bedienen konnten. Daraufhin gab Rushnell die Bemühungen auf, Programme für Vorschulkinder auszustrahlen, und richtete den Samstagmorgen-Block auf ältere Kinder aus, die mit einem People Meter umgehen konnten. [ 2 ] Das Ende des Mehrkanal-Übergangs war maßgeblich auf die ständigen technologischen und Vertriebsänderungen zurückzuführen. Nielsen war im Nachteil, da ihre Messmethoden aufwändige Anpassungen erforderten. Glücklicherweise für Nielsen führten die Fortschritte bei Werbestrategien, Vertriebsfenstern und der veränderten Fernsehnutzung dazu, dass sich andere Branchen für Daten zum Sehverhalten interessierten.

Einheimischenzähler

Neben der Umstellung ihrer Zählmethoden legte Nielsen ab 2003, als Reaktion auf Änderungen in der Volkszählung und Anfragen aus verschiedenen Branchen, auch mehr Wert auf ihre Stichprobe. Nielsens automatisierte Local People Meter (LPM)-Technologie wurde in New York und Los Angeles eingeführt. Das LPM verbesserte die Messmethode von aktiv und tagebuchbasiert zu passiv und zählerüberwacht. Noch wichtiger ist, dass das LPM im Gegensatz zur landesweiten Stichprobe des People Meters präzise Messungen für spezifische lokale Märkte liefert. Während sich tagebuchbasierte Umfragen auf vierteljährliche Erhebungszeiträume konzentrierten, hat das automatisierte LPM-System die Branche zu ganzjährigen Messungen geführt.

„Nielsen führte das LPM ein, als der Bruch mit dem Geschäftsmodell des Netzwerkzeitalters immer deutlicher wurde und in allen Branchen Besorgnis über die Zukunft der Branche aufkam. Das LPM erfasste im Vergleich zur zuvor verwendeten Tagebuchmethode genauer das gesamte Spektrum der von den Zuschauern gesehenen Programme, einschließlich der Beobachtungen beim Zappen . Es ermöglichte Nielsen, die etablierten Messverfahren beizubehalten und gleichzeitig zu verbessern.“ [ 3 ]

„Während die von Nielsen entwickelten Live-Monitoring-Modelle (LPM) demografische Analysen der Fernsehnutzung in Großstädten am Folgetag lieferten, führten die Geräte zu Vorwürfen der Untererfassung von Minderheiten. Ein Großteil der Kontroverse um die LPM wurde von der von News Corporation finanzierten Allianz „Don’t Count Us Out“ angeheizt, die die vorhersehbaren, unreflektierten Reaktionen von Aktivisten und Abgeordneten auf jegliche Andeutung von Rassismus ausnutzte“ (Lowry, 2004).

Tragbarer Personenzähler

Heute gibt es neue Systeme wie den tragbaren Personenzähler und die Bilderkennung, die das Sehverhalten von Fernsehzuschauern messen. Um die Genauigkeit von Radio-Einschaltquoten zu verbessern, testen Arbitron und Nielsen Media Research einen tragbaren Personenzähler (PPM) für Radiosender. Dieses neue Gerät wird an der Kleidung befestigt. Radiosender kodieren ein unhörbares, individuelles Signal in ihre Sendungen. Der PPM „empfängt“ dieses Signal und zeichnet den Sender sowie die Hördauer auf. Die Bedienung dieses Geräts ist für die Befragten deutlich weniger aufwendig.

Siehe auch

Referenzen

  1. ^ Harmetz, Aljean (7. Juni 1988). „Kinder mögen Fernsehen, aber schalten die großen Sender ab“ . Chicago Tribune . New York Times News Service.
  2. ^ a b Winfrey, Lee (16. September 1988). „ABC hofft, dass Puuh mehr als nur Honig aus dem Glas zaubern kann“ . Spartanburg Herald-Journal . Knight Ridder . S. A9 – via Google News Archive.
  3. ^ Lotz, 2007, S. 199-200

Quellen

  • http://onlinedatingpost.com/archives/2006/03/nielsen_tracking_box/ Blogbeitrag mit einem Bild eines „People Meters“