Kleinschiff

Petit Bateau ( französische Aussprache: [p(ə)ti bato] ) ist eine französische Bekleidungs- und Unterwäschemarke, die sich hauptsächlich an Kinder richtet. Sie wurde 1920 gegründet und hat ihre Ursprünge im Jahr 1893 in Troyes , Aube . Seit 1988 gehört Petit Bateau zur Rocher-Gruppe. Ursprünglich eine Kindermarke, entwickelte sie sich in den 2000er Jahren dank der Einführung der Erwachsenenkollektion zu einer generationsübergreifenden Marke. ^{[ 1 ]}

1893 eröffnete Pierre Valton in einer 3.700 m² ^{großen Werkstatt die} Strumpfwarenfabrik Valton-Quinquarlet & Söhne , die sich auf Unterwäsche, insbesondere auf Unterhosen und Unterhemden, spezialisierte . Das Unternehmen hatte seinen Sitz in der Aube , dem Zentrum der französischen Textilindustrie im 19. Jahrhundert ^{[ 2 ].} Damals wurde die gesamte Produktion in der Fabrik Saint-Joseph in Troyes gefertigt. 1918 erfand Étienne, der Sohn des Firmengründers, Unterhosen ohne Beine und Knöpfe und ersetzte die grobe Wolle durch weiße, ungebleichte Baumwolle . Für mehr Tragekomfort ersetzte er die Knöpfe durch ein Gummiband an Taille und Oberschenkeln. Die Marke verwendete jedoch weiterhin die Bezeichnung „Panties“, die eher Damen- oder Kinderunterwäsche bezeichnete.

Valton ließ sich für den Namen seiner neuen Unterwäsche vom Kinderreim „Maman les p'tits bateaux“ (Mama, die kleinen Boote) inspirieren und ließ ihn als Marke eintragen. Die Marke Petit Bateau wurde 1920 von der Firma Valton-Quinquarlet registriert und damals durch die Zeichnung eines kleinen Mädchens namens Marinette symbolisiert. Auf der Weltausstellung 1937 in Paris gewann das Unternehmen den „Grand Prix de l'innovation“, doch erst nach dem Zweiten Weltkrieg entwickelte und diversifizierte es sein Produktsortiment.

Ende der 1980er-Jahre stand das Unternehmen kurz vor der Insolvenz; 1988 wurde es von der Rocher-Gruppe (ehemals Yves Rocher-Gruppe) übernommen, die ein Übernahmeangebot der BNP Paribas ausstach . Zur Rocher-Gruppe gehören außerdem Yves Rocher, Stanhome, Pierre Ricaud, Daniel Jouvance, Kiotis, ID Parfums, Flomar und Sabon.

Mitte der 1990er-Jahre, mitten im Minimalismus- Trend, avancierte Petit Bateau zu einer angesagten Marke: Karl Lagerfeld ließ Claudia Schiffer in einem Petit-Bateau -T-Shirt unter seinem Chanel- Kostüm über den Laufsteg schreiten, und der Erfolg ließ nicht lange auf sich warten. ^{[ 3 ]} Das Kinder-T-Shirt, das sie trug, wurde daraufhin auch in Erwachsenengrößen angeboten. ^{[ 4 ]} Der Absatz der T-Shirts verzehnfachte sich in den folgenden drei Jahren. 1994 veranstaltete Petit Bateau eine Modenschau. Die Designer griffen das weiße Kinder-T-Shirt auf und machten es zu einem Modephänomen. Dieses Ereignis markierte den Eintritt der Marke in den Markt für Konfektionskleidung für Erwachsene.

Im Jahr 2000 eröffnete Petit Bateau seinen Flagship-Store auf den Champs-Élysées in Paris. 2013 wurden Gildas Loaëc und Masaya Kuroki zu künstlerischen Leitern der Erwachsenenkollektionen ernannt. ^{[ 3 ]}

Petit Bateau ist heute eine Bekleidungs- und Unterwäschemarke . Das Unternehmen ist in Europa, Japan, China, dem Nahen Osten, Russland und den Vereinigten Staaten vertreten und seine Produkte werden in fast 400 Petit Bateau-Filialen, 4.300 Partnergeschäften sowie über die 2006 gegründete E-Commerce-Website verkauft.

Alle Kollektionen werden von den in Paris ansässigen Stilteams entworfen.

Bis Anfang des 20. Jahrhunderts trugen Kinder und Erwachsene lange, unbequeme und unhygienische Wollunterhosen. ^{[ 5 ]} Étienne Valton, Sohn des Firmengründers Pierre Valton und Vater von 13 Kindern, hatte beim Hören des Kinderliedes „Maman les p'tits bateaux“ („Mama, haben die kleinen Boote auf dem Wasser Beine?“) ^{[ 6 ]} die Idee, die Beine der damals üblichen langen Unterhosen abzuschneiden. So entstanden die berühmten waschbaren Baumwollhöschen . Für mehr Tragekomfort wurden die Knöpfe durch ein Gummiband an Taille und Oberschenkeln ersetzt.

Étienne Valton ließ sich für den Namen seiner Marke ebenfalls von diesem Kinderreim inspirieren und ließ die Marke „Petit Bateau“ im Jahr 1920 eintragen. ^{[ 5 ]}

1937 erhielten die Petit Bateau-Höschen auf der Weltausstellung in Paris den „Grand Prix für Innovation“ . Sie wurden nach und nach erschwinglicher und gehörten zum Alltag der Frauen, wodurch diese von den dicken Wollunterwäschestücken des 19. Jahrhunderts befreit wurden.

Heute werden jährlich 3,5 Millionen Paar Baumwollhöschen von Petit Bateau verkauft, für deren Herstellung 2.520 Meter reines Baumwollgarn und ein Naturkautschukgummi benötigt werden ^{[ 5 ].} Sie werden von Prominenten wie Jane Birkin und Inès de La Fressange getragen .

Inspiriert von den speziellen Armausschnitten der T-Shirts amerikanischer Soldaten , die so ihre Unterwäsche anziehen konnten, ohne den Helm abzunehmen, entwickelte Petit Bateau 1950 seine ersten Babybodys – praktisch und einfach zu handhaben. Die Familie Valton erfand eine neue Art des Anziehens: über den Kopf, dank eines ovaleren Halsausschnitts. ^{[ 7 ]} 1980 überarbeitete die Familie Valton den traditionellen Babybody und kreierte das erste Modell mit Druckknopfverschluss im Schritt, um das An- und Ausziehen sowie die Bewegungsfreiheit von Kleinkindern weiter zu verbessern. ^{[ 8 ]}

Terry-Velours wurde 1960 in den Werkstätten von Petit Bateau entwickelt. Er wird aufgrund seiner wärmeisolierenden Eigenschaften hauptsächlich für Kinderpyjamas verwendet . ^{[ 9 ]}

Der von Petit Bateau hauptsächlich für Pyjamas , Badeaccessoires und Babypflegeartikel verwendete Frottee-Bouclette fühlt sich weich an und bietet einen hohen Tragekomfort. ^{[ 10 ]}

1970 erschien der charakteristische Nadelstreifen-Baumwollstoff der Marke. Dieses völlig neue Zweifaden-Strickverfahren erforderte spezielle Strickmaschinen, um tausend Meter pro Kilogramm zu produzieren. Er ist an der Feinheit seines Musters erkennbar, das mit der Welt der Kindheit assoziiert wird. ^{[ 11 ]}

Im Jahr 1990 wurde die Wärme von Wollgarn mit der Weichheit von Baumwolle kombiniert, als Petit Bateau einen neuen Woll- Baumwoll-Stoff entwickelte, der die Eigenschaften beider Materialien, Weichheit und Wärme, vereinte und Kinder vor der äußeren Umgebung schützen sollte. ^{[ 12 ]}

Der Picotstich und der Cocottestich gehören zu den charakteristischen Verarbeitungsdetails der Marke Petit Bateau.

Der Picotstich bildet eine freie Minischlaufe, während der Cocottestich aus engen Stichen besteht, die nach einem von Petit Bateau in den 1960er Jahren speziell entwickelten Verfahren hergestellt werden. ^{[ 13 ]}

Die Kollektionen von Petit Bateau sind vom maritimen Stil inspiriert und umfassen einige zeitlose Klassiker. Neben den Eigenkreationen der Marke (wie Slips, Nadelstreifen-Baumwolle und Frottee-Velours) gelten andere Kleidungsstücke mittlerweile als Ikonen und sind fester Bestandteil neuer Kollektionen. ^{[ 14 ]} Das bretonisch gestreifte „ Marinière “-Top, das T-Shirt, das Tanktop, ^{[ 9 ]} die Slips, der gewachste Regenmantel und der Cabanmantel gehören zu den Basics, die die Marke jede Saison für Kinder und Erwachsene neu auflegt. ^{[ 15 ]}

Das Breton-Streifenshirt feierte sein Debüt in den Petit Bateau Kollektionen der Frühjahr/Sommer-Saison 1995. Seitdem hat die Marke es in jeder Saison hinsichtlich Schnitt (Rundhalsausschnitt, Admiralsausschnitt oder amerikanische Armausschnitte) und Farben weiterentwickelt. ^{[ 16 ]}

Inspiriert von den geölten Stoffmänteln der Fischer , entwarf Petit Bateau im Sommer 1996 den gelben Wachsregenmantel. Die Marke greift dieses Element der Seemannsgarderobe seither in jeder ihrer Kollektionen auf. Sie interpretiert es in neuen Farben und Formen neu und hebt dieses Produkt durch das Futter aus Nadelstreifenbaumwolle hervor. ^{[ 17 ]}

Das Petit Bateau T-Shirt war ursprünglich ein Unterwäschestück , das vor 120 Jahren in Troyes erfunden wurde – zunächst aus Wolle, später aus hochwertiger Baumwolle. Mitte der 1990er-Jahre , inmitten des Minimalismus- Trends, avancierte Petit Bateau zu einer Modemarke: ^{[ 18 ]} Karl Lagerfeld ließ Claudia Schiffer in einem Petit Bateau T-Shirt unter seinem Chanel-Kostüm über den Laufsteg schreiten ; ^{[ 3 ]} der Erfolg war sofort da. Aus der Kinderunterwäsche wurde das weiße Petit Bateau T-Shirt ein Oberbekleidungsstück, eine neue Modeikone für Erwachsene. Um diesen Erfolg weiter zu befeuern, verschickte die Marke T-Shirts an Modejournalisten, produzierte das Modell in Erwachsenengrößen und brachte 1996 ihre Farbpalette auf den Markt, um auch weniger „kindliche“ Farben wie Schwarz anzubieten. Der Absatz der T-Shirts verzehnfachte sich in den folgenden drei Jahren, und 1999 hielt Petit Bateau Einzug in die Erwachsenenabteilung von Printemps Haussmann. ^{[ 19 ]}

Heute werden jährlich vier Millionen Petit Bateau T-Shirts verkauft. ^{[ 14 ]} Um den Charakter der Marke zu bewahren, wurde das Kindergrößensortiment beibehalten, gleichzeitig aber bis 18 Jahre erweitert, um auch Erwachsene einzukleiden. Seit den 2000er Jahren werden Kollektionen speziell für Erwachsene entwickelt. ^{[ 19 ]}

Petit Bateau war eine der ersten Marken , die Werbung einsetzten , und zwar seit 1920. Marinette, eine von der englischen Illustratorin Beatrice Mallet entworfene Fantasiefigur, repräsentierte das Unternehmen dreißig Jahre lang mit Humor. Ihr rundliches und schelmisches Aussehen verankerte die Marke historisch in spielerischer und unbeschwerter Werbung. Die Marke stellte stets die Energie, Kreativität und Freiheit von Kindern in den Mittelpunkt ihrer Botschaft. ^{[ 20 ]}

Seit Anfang der 1990er-Jahre arbeitet Petit Bateau bei der Entwicklung seiner Werbekampagnen mit der Agentur BETC zusammen. Die Kampagne „Tu dies nicht, tu das nicht“, untermalt vom Lied von Jacques Dutronc , revolutionierte 1994 die Kinderwerbung. In diesen Werbespots prägten sich der Slogan „Was nützt Kleidung, wenn man darin nichts machen kann?“ und der Schlachtruf „Petit Bateau!“ ein. ^{[ 20 ]}

2004 wandte sich Petit Bateau mit dem Slogan „Auch für Erwachsene“ an Erwachsene und beschwor die Unschuld der Kindheit herauf. Vier Jahre später entwickelte BETC für Petit Bateau die Kampagne „Les Mois“ („Die Monate“), um den Markt der Erwachsenen zurückzuerobern. „Die Bedeutung von Erwachsenen in der Markenkommunikation macht es unmöglich, nur über Kinder zu sprechen“, erklärte Muriel Fagnoni, Vizepräsidentin der Agentur. ^{[ 20 ]} Der Slogan lautete fortan „Für immer“, und das Alter der Erwachsenen wurde in Monaten angegeben. ^{[ 21 ]}

2013 betonte eine neue Kampagne von BETC, die das Thema „Die Monate“ fortführte, die generationsübergreifende Dimension von Petit Bateau mit der bewusst fehlerhaften Syntax : „Niemals alt für immer“ und verwendete Fotografien, die auf Energie und Spontaneität basierten: Die Models hüpfen, strecken die Zunge heraus oder tanzen. ^{[ 20 ]}

2015 startete Petit Bateau eine Werbekampagne, die auf der Qualität seiner Produkte und der Spontaneität der Kindheit basierte. Der Werbespot „Mini Factory“ markierte den internationalen Durchbruch für Petit Bateau. Der von BETC produzierte und von Patrick Daughters inszenierte Spot zeigte Kinder in einer geheimen Fabrik, die einen fantasievollen Produktionsprozess durchliefen, wie aus der Fantasie eines Kindes entsprungen. Der Film enthüllte einen komplexen Herstellungsprozess und Belastungstests. Im März 2016 startete die Marke eine Printkampagne mit dem englischen Slogan „ For serious kids “, bestehend aus einer Reihe farbenfroher Bilder. ^{[ 22 ]} Diese Kampagne zeigte Kinder, die sich mit harmlosen Pappmasken verkleideten und die Stadt eroberten, um fantastische Abenteuer zu erleben. ^{[ 23 ]}

2017 veröffentlichte Petit Bateau einen neuen Werbefilm unter der Regie von Luis Cervero. Der Film begleitet den Alltag eines gestreiften Petit Bateau-Sweatshirts im Test von Kindern. Das Sweatshirt ist in der Werbung ein fester Bestandteil des kindlichen Lebens. Der Spot fängt den Geist der Marke in einer Sequenz von 72 Einstellungen innerhalb einer Minute ein, untermalt von der Titelzeile von Plastic Bertrands „ Ça plane pour moi“ . ^{[ 24 ]} Seit seiner Gründung orientiert sich die Marke an populären Melodien – ihr Name ist von dem bekannten Kinderlied „Maman les p'tits bateaux“ („ Mama, haben die kleinen Boote, die auf dem Wasser fahren, Beine?“) inspiriert – , und 2017 stärkte sie ihre musikalische Identität durch die Wiederverwendung des 1978 veröffentlichten Liedes von Jacques Dutronc. ^{[ 25 ]}

Petit Bateau kooperiert mit zahlreichen Modemarken. Guillaume Henry von Carven House ^{[ 26 ]} , Tsumori Chisato ^{[ 27 ]} , Didier Ludot ^{[ 28 ]} , Cédric Charlier ^{[ 29 ]} , Christian Lacroix [ ^{30 ] ,} Maison Kitsuné [ ^{31 ] ,} Jean-Charles de Castelbajac ^{[ 32 ] [ Anm. 1 ]} und Inès de la Fressange ^{[ 33 ]} haben Capsule Collections entworfen und dabei klassische Stücke auf ihre eigene Art neu interpretiert. Manchmal interpretiert Petit Bateau auch ikonische Stücke anderer Marken neu, wie beispielsweise in der Zusammenarbeit mit K-way ^{[ 34 ] .}

Abseits der Modewelt arbeitet Petit Bateau mit Illustratoren verschiedenster Genres zusammen, von der zeitgenössischen Kinderliteratur bis zur alternativen Kultur der 1980er Jahre . So haben beispielsweise das Modehaus Deyrolle ^{[ 35 ]} , Keith Haring ^{[ 36 ]} , Hervé Tullet ^{[ 37 ]} oder die bekannten Autoren von L'École des loisirs (Claude Ponti, Tomi Ungerer, Mario Ramos, Dorothée de Monfreid und Iris Moüy) jeweils ihren Stil auf T-Shirts, Slips und Bodysuits eingebracht. ^{[ 38 ]}

Seit Februar 2017 unterstützt Petit Bateau den Palais de Tokyo bei der Arbeit mit jungen Besuchern. Petit Bateau ist Sponsor der Tok-Tok- Aktivitäten für Kinder zwischen 5 und 10 Jahren, die Kinder spielerisch an zeitgenössische Kunst heranführen und sie selbst zu kreativen Gestaltern machen. Experimentieren, Fantasie, kreatives Gestalten: eine unterhaltsame Art, Kinder mit zeitgenössischer Kunst vertraut zu machen. Im Rahmen dieser Partnerschaft produziert Petit Bateau außerdem Tok-Tok- Videos, in denen Künstler ihre Werke Kindern auf pädagogisch wertvolle Weise präsentieren und sie dazu anregen, zu Hause ein eigenes, von ihren Werken inspiriertes Kunstwerk zu schaffen. ^{[ 39 ]}

Die UFC-Que Choisir wirft dem Unternehmen vor, Verbraucher zu täuschen. Laut Fabienne Maleysson ist das Unternehmen ein Meister darin, Kunden glauben zu lassen, seine Produkte würden in Frankreich, genauer gesagt in Troyes, hergestellt. Sie schätzt in ihrem Artikel, dass nur 20 % der Produktion in Frankreich und 80 % in Nordafrika gefertigt werden. ^{[ 40 ]} Jean-Pierre Lambour, Sekretär des Betriebsrats, kritisiert diese Veröffentlichung. Der Gewerkschaftsvertreter betont, dass das Unternehmen in der Aube noch 1.100 und in Frankreich 2.000 Mitarbeiter beschäftigt, während die meisten anderen Unternehmen der Strumpfwarenbranche geschlossen haben. ^{[ 41 ]}

45 % der Strick- und Färbearbeiten werden in der Fabrik Petit Bateau St Joseph in Troyes durchgeführt , ^{[ 12 ]} die restlichen 55 % in der 1989 gegründeten Fabrik Petit Bateau in Marokko. ^{[ 42 ]}

Was die Produktion betrifft, so werden 85 % der Kleidungsstücke ( Unterwäsche , Pyjamas , Slips oder T-Shirts) im Petit-Bateau-Werk in Marrakesch und in den Partnerwerken in Marokko und Tunesien hergestellt. ^{[ 43 ]} Wie François Hollande nach einem Besuch der Werkstätten am historischen Standort des Werks in Troyes im April 2017 betonte, ^{[ 44 ]} gäbe es Petit Bateau in Troyes nicht mehr, wenn das Unternehmen nicht beschlossen hätte, einen Teil seiner Produktion nach Nordafrika zu verlagern. Für die verbleibenden 15 % arbeitet Petit Bateau mit Herstellern zusammen, deren Expertise die der Marke ergänzt. So werden Produkte wie Regenmäntel oder Hosen von rund dreißig externen Zulieferern, vorwiegend in Osteuropa und Asien, gefertigt. ^{[ 42 ]}

Der nachhaltige Ansatz des Hauses wirkt sich auch auf die Verkaufsverpackungen aus , in denen Plastik verboten wurde. ^{[ 9 ]} Petit Bateau engagiert sich seit 2017 für Nachhaltigkeit und fördert das Recycling zwischen Privatpersonen im Sinne der Kreislaufwirtschaft . Die Webseite der Petit-Bateau-App „Faites passer les Petit Bateau ^{[ 45 ]} “ (Gib das „Petit Bateau“ weiter) bringt Verkäufer und Käufer der als nahezu unzerstörbar geltenden Secondhand-Kleidung der Marke kostenlos zusammen.