Pop-Tarts

Pop-Tarts (stilisiert als pop•tarts ) ist eine amerikanische Marke für Toastergebäck , die seit 1964 von Kellanova (ehemals Kellogg's ) hergestellt und vertrieben wird. Das Gebäck besteht aus einer süßen Füllung, die von zwei dünnen, rechteckigen Teigschichten umschlossen ist . Die meisten Sorten sind zusätzlich mit Zuckerguss überzogen . Obwohl sie vorgebacken verkauft werden, sind sie zum Erwärmen im Toaster oder in der Mikrowelle gedacht . Sie werden üblicherweise paarweise in Mylar -Verpackungen verkauft und müssen nicht gekühlt werden. ^{[ 1 ]} Sie werden hauptsächlich als Frühstücksgebäck vermarktet , können aber (ähnlich wie zuckerhaltige Frühstücksflocken ) auch als süßer Snack genossen werden .

Pop-Tarts ist Kellanovas bisher erfolgreichste Marke in den Vereinigten Staaten, mit jährlich millionenfach verkauften Einheiten. ^{[ 2 ]} Sie werden hauptsächlich in den Vereinigten Staaten vertrieben, sind aber auch in Kanada und Großbritannien erhältlich. ^{[ 3 ]}

Pop-Tarts werden in Dutzenden von Geschmacksrichtungen hergestellt, dazu kommen verschiedene einmalige, saisonale und „limitierte“ Geschmacksrichtungen, die nur für kurze Zeit erhältlich sind. ^{[ 4 ]}

Anfang der 1960er-Jahre entwickelte Kelloggs größter Konkurrent, Post , ein Verfahren zum Trocknen von Lebensmitteln und deren anschließender Verpackung in Folie, um sie frisch zu halten. Ursprünglich für Hundefutter entwickelt, wollte Post seinen Frühstücksmarkt erweitern und passte das Verfahren daher für ein neues, im Toaster zubereitetes Frühstücksgebäck an. Post kündigte das neue Produkt 1964 der Presse an, einige Monate bevor es auf den Markt kam, und nannte es „ Country Squares “ ^{[ 5 ]} ; schließlich wurde es unter dem Namen Post „Tostem Pop-Ups“ vermarktet.

Da Post die Country Squares bereits vor der Marktreife vorgestellt hatte, entwickelte Kellogg’s eilig eine eigene Version. Sie engagierten Bill Post ^{[ 6 ]} , einen ehemaligen Mitarbeiter von Keebler , für diese Aufgabe und kreierten innerhalb von nur vier Monaten ihr eigenes Frühstücksgebäck. ^{[ 7 ] [ 8 ]} Ursprünglich Fruit Scones genannt, wurde der Name bald in Pop-Tarts geändert – ein Wortspiel mit der damals populären Pop-Art- Bewegung. ^{[ 9 ]} Das Produkt wurde so beliebt, dass Kellogg die Nachfrage nicht decken konnte. ^{[ 10 ]} Die erste Lieferung Pop-Tarts an die Geschäfte war innerhalb von zwei Wochen ausverkauft, und Kellogg’s entschuldigte sich in Anzeigen für die leeren Regale. Dies steigerte die Nachfrage nur noch. ^{[ 11 ]}

Die ersten Pop-Tarts gab es in vier Geschmacksrichtungen: Erdbeere, Blaubeere, Zimt-Zucker und Apfel-Johannisbeere, die bald in Apfel-Beere umbenannt wurde. ^{[ 10 ] [ 12 ]} Bis 1966 gab es sechs Geschmacksrichtungen – mit den neuen Sorten Himbeer-Apfel und Concord-Traube – und alle außer Zimt-Zucker wurden mit dem Hinweis „Hergestellt mit Smucker’s echten Fruchtkonfitüren oder -gelees“ beworben. ^{[ 13 ]} Ursprünglich waren die Pop-Tarts bei ihrer Markteinführung 1964 unglasiert. ^{[ 14 ]} Kellogg’s entwickelte jedoch bald eine Glasur, die dem Toaster standhielt, und die ersten glasierten Pop-Tarts kamen 1967 auf den Markt. 1968 wurden einige Sorten mit Streuseln verziert. ^{[ 15 ]}

Im Jahr 2024 gab es über 24 Standard-Pop-Tart-Geschmacksrichtungen, darunter Hot Fudge Sundae , S'mores , Himbeere und Traube. ^{[ 16 ]}

Pop-Tarts wurden Anfang der 1990er Jahre mit recht umfangreichem Marketing in Großbritannien eingeführt. Chocotastic und Strawberry Sensation sind in den meisten großen britischen Supermärkten erhältlich. ^{[ 17 ]}

Beim ersten Angriff im Jahr 2001 warf das US-Militär 2,4 Millionen Pop-Tarts über Afghanistan ab. ^{[ 18 ]}

Am 10. August 2010 eröffnete am Times Square ein temporärer Laden namens Pop-Tarts World. Dort gab es Pop-Tarts-Fanartikel, die Möglichkeit, T-Shirts zu gestalten, ein Pop-Tarts World Café mit Sushi-Bar und einen Verkaufsautomaten namens Varietizer. ^{[ 19 ] [ 20 ]} Der Laden schloss am 31. Dezember 2010. ^{[ 21 ]}

Bis 2014 stiegen die Verkaufszahlen von Pop-Tarts 32 Jahre in Folge. ^{[ 22 ]}

Im Jahr 2023 wurde Pop-Tarts nach der Ausgliederung des Frühstücksflockengeschäfts von Kellogg in die WK Kellogg Co. zu einem Produkt von Kellanova . Der Umsatz stieg Jahr für Jahr weiter an und erreichte 2023 über 985 Millionen US-Dollar. ^{[ 23 ]}

Kellanova produziert jederzeit zwischen 20 und 30 verschiedene Geschmacksrichtungen und testet und erprobt ständig neue Aromen, um den sich wandelnden Verbraucherwünschen gerecht zu werden. ^{[ 16 ]}

Gefrostete Erdbeere.

Brauner Zucker, Zimt.

Unglasierte Blaubeeren.

Dunkin' Donuts Vanille Latte.

Die Kerngeschmacksrichtungen von Pop-Tarts sind seit über 50 Jahren unverändert und umfassen Erdbeer-Zuckerguss und Zimt-Zuckerguss. ^{[ 24 ]} Darüber hinaus führt Kellanova ständig neue Geschmacksrichtungen in die reguläre Produktion ein und nimmt weniger erfolgreiche Sorten aus dem Sortiment. Im Jahr 2020 wurden drei neue Brezel-Sorten eingeführt, während die Produktion der meisten „Wild“-Sorten eingestellt wurde. ^{[ 25 ]} Der Zuckerguss von Pop-Tarts enthält Rindergelatine . ^{[ 26 ]}

Kellanova produziert jedes Jahr für kurze Zeit bestimmte Eissorten, passend zu saisonalen Anlässen oder Feiertagen. Beispiele hierfür sind Pumpkin Pie ^{[ 27 ]} , das seit 2011 jeden Herbst erhältlich ist, und Red White and Blueberry ^{[ 28 ]} , das seit 2012 jeden Sommer wieder angeboten wird.

Zwischen 2005 und 2021 produzierte Kellogg’s spezielle Limited Editions. Diese waren jeweils nur für kurze Zeit, etwa sechs Monate, erhältlich und trugen den Aufdruck „Limited Edition“ auf der Verpackung. Sie entstanden teilweise in Zusammenarbeit mit anderen Lebensmittelmarken wie Dunkin’ Donuts , Jolly Rancher und A&W Root Beer . Auch mit anderen Kellogg’s-Marken wurden bereits Pop-Tarts mit Froot Loops- und Eggo -Geschmack kreiert .

Gelegentlich verkaufte sich eine limitierte Geschmacksrichtung so gut, dass Kellogg's sie länger produzierte oder ins Standardsortiment aufnahm. Red Velvet wurde ursprünglich 2013 als limitierte Geschmacksrichtung eingeführt, verkaufte sich aber so gut, dass die Produktion bis 2017 fortgesetzt wurde. 2021 kehrte sie als Standardgeschmacksrichtung zurück, wurde aber im darauffolgenden Jahr stillschweigend eingestellt. ^{[ 29 ]}

Im Sommer 2021 wurde die limitierte Geschmacksrichtung „Mister-E“ nach nur zwei Monaten Marketing-Explosion wieder eingestellt. Kellogg’s zog die Marke aufgrund zahlreicher Beschwerden zurück. Auf der Pop-Tart-Website wurde die Geschmacksrichtung vor ihrer Einstellung unter dem Namen „Everything Bagel“ geführt. ^{[ 30 ] [ 31 ]}

Außerhalb der USA ist eine deutlich geringere Auswahl an Geschmacksrichtungen erhältlich. Dies liegt an lokalen Gesetzen, die die Verwendung bestimmter Lebensmittelfarbstoffe oder von Maissirup mit hohem Fruktosegehalt verbieten können . ^{[ 32 ]}

In Europa sind nur drei Geschmacksrichtungen erhältlich:

• Gefrosteter Apfel-Explosion
• Gefrostete Schokoladentraum
• Gefrostete Erdbeer-Sensation

Danish Go-Rounds, später in Danish Rings umbenannt, waren ein ovales, röhrenförmiges Toastergebäck mit Fruchtfüllung. Kellogg's stellte sie zwischen 1968 und 1972 her. ^{[ 33 ]}

Presto Pizza war ein mit Pizzageschmack versehenes Toastergebäck, das 1971 von Kellogg's hergestellt und weniger als ein Jahr später wieder eingestellt wurde. ^{[ 34 ]}

Die Pastry Swirls wurden Mitte der 1990er-Jahre eingeführt und ähnelten den Toaster Strudels des Konkurrenzprodukts Pillsbury . Sie waren größer und dicker als herkömmliche Pop-Tarts und hatten weniger Zuckerguss. Zu den Geschmacksrichtungen gehörten Kirsch-Käse -Danish und Zimtcreme. Aufgrund geringer Verkaufszahlen wurde die Produktion 2001 eingestellt.

Snak-Stix, eine handliche, in Stücke zu teilende Snack-Variante für Kinder nach der Schule, wurde 1999 eingeführt. 2002 startete Kellogg’s eine groß angelegte Werbekampagne in Verbindung mit der Fernsehshow „American Idol“ und einer Live-Tour. ^{[ 35 ]} Die Produkte verkauften sich schlecht und wurden ein Jahr später wieder eingestellt.

Go-Tarts waren ein weiterer Versuch, ein Produkt in Snackgröße zu entwickeln und kamen 2006 auf den Markt. Sie waren dicker, schmaler und einzeln verpackt (statt in Zweierpackungen). Die Produktion von Go-Tarts wurde 2008 eingestellt.

Mini Crisps wurden 2011 als mundgerechtes, crackerartiges Gebäck ohne Füllung eingeführt. Ursprünglich wurden sie in 60-Kalorien-Beuteln verkauft, aber aufgrund schlechter Verkaufszahlen wieder vom Markt genommen. 2018 kamen sie in größerer Form als Pop Tart Crisps zurück. Die neuere Version ist ein größeres, riegelförmiges Knuspergebäck mit Füllung und Zuckerguss. ^{[ 36 ]}

Pop-Tarts Pastry Bites sind eine kleinere, mundgerechte Variante, die in Beuteln verkauft wird. Sie wurden ursprünglich 1994 als Pop-Tarts Bites eingeführt, die Produktion jedoch im darauffolgenden Jahr eingestellt. Kellogg’s brachte sie 2018 in den Geschmacksrichtungen Frosted Strawberry und Brown Sugar Cinnamon zurück, weitere Geschmacksrichtungen folgten in den darauffolgenden Jahren. ^{[ 37 ]}

Das Pop-Tarts-Müsli wurde ursprünglich 1994 hergestellt und bis Anfang der 2000er-Jahre verkauft. Kellogg’s brachte es 2019 mit zwei Geschmacksrichtungen zurück: Erdbeere und Zimt mit braunem Zucker. ^{[ 38 ]}

Crunchy Poppers wurden Anfang 2024 eingeführt. Es handelt sich um mundgerechte, röhrenförmige Gebäckstücke mit Füllung und Zuckerguss, die kleiner und knuspriger als Pop Tarts Bites sind. Sie werden in 10er-Packungen verkauft. ^{[ 39 ]}

Pop-Tarts-Eiscreme-Sandwiches wurden im Sommer 2025 eingeführt. Ursprünglich waren sie nur bei Walmart erhältlich, wurden aber bis Ende des Jahres auf weitere Lebensmittelgeschäfte ausgeweitet. Es gibt sie in drei Geschmacksrichtungen: Erdbeere, Zimt-Brauner-Zucker und Schokoladen-Fudge. ^{[ 40 ]}

Jerry Seinfeld erzählt seit vielen Jahren in seinen Sketchen, wie sehr Pop-Tarts seine Kindheit geprägt haben. ^{[ 41 ]} Im Juni 2021 kündigte er an, dass er eine fiktionalisierte Nacherzählung der Entstehungsgeschichte von Pop-Tarts schreiben, Regie führen, produzieren und die Hauptrolle spielen würde. Der Film „ Unfrosted “ wurde am 3. Mai 2024 auf Netflix veröffentlicht. ^{[ 42 ] [ 43 ]}

Die History-Channel- Serie „The Food That Built America“ enthält zwei Folgen, in denen Pop-Tarts vorkommen. Die erste Folge der ersten Staffel thematisiert die Rivalität zwischen den Unternehmen Kellogg und Post und erwähnt die Erfindung des Pop-Tarts. Die erste Folge der vierten Staffel geht detaillierter auf die Entstehung des Pop-Tarts und die Konkurrenzprodukte Country Squares von Post ein. ^{[ 44 ]}

In der Fernsehserie Family Guy gab es ein Lied über Pop-Tarts und wie gut sie mit Butter schmecken . ^{[ 45 ]}

Der Komiker Brian Regan verwendet Pop-Tarts in einem seiner beliebtesten Sketche, in dem er argumentiert, dass Pop-Tarts eigentlich keine Zubereitungsanleitung benötigen. ^{[ 46 ] [ 47 ]}

In den 1970er Jahren belebte Kellogg's die Pop-Tarts-Werbung mit einem sprechenden Toaster namens Milton. Die Figur, der in Fernseh- und Radiospots von Schauspieler William Schallert ihre Stimme lieh , erfreute sich großer Beliebtheit im Merchandising. Produkte mit Miltons Konterfei umfassten Tassen, Teller, Malsets und sogar Brettspiele. ^{[ 48 ]}

Pop-Tarts führte 2004 die neue Werbekampagne „Crazy Good“ ein. ^{[ 49 ]} Zu den häufig auftretenden Figuren gehörten eine singende Eidechse und eine Gruppe Kinder, die als „Crazy-Good Kids“ bezeichnet wurden und die Pop-Tarts regelmäßig erschreckten, sodass diese gefressen oder verjagt wurden. Das Sounddesign sowie die charakteristischen „TaDa“-Intros und -Outros wurden von der Kamen Entertainment Group, Inc. kreiert. Die Werbespots zeichnen sich durch wackelige Animationen , surrealistischen Humor und absurde Wendungen aus, die stark an die Arbeiten des Animators Don Hertzfeldt erinnern . Hertzfeldt war jedoch in keiner Weise an diesen Werbespots beteiligt. ^{[ 50 ]}

Im Jahr 2006 empfahl die Children's Advertising Review Unit (CARU) des Council of Better Business Bureaus aufgrund einer Kundenbeschwerde, dass Kellogg die Verpackung ändern und den Hinweis „Hergestellt mit echten Früchten“ entfernen solle. Kellogg stimmte dem zu und gestaltete die Verpackungen der Pop-Tarts-Produktlinie entsprechend um. Das Unternehmen versicherte CARU, dass der Hinweis weder in Fernseh- noch in Printwerbung erscheine, und bot an, sich am Selbstregulierungsprozess von CARU zu beteiligen und die Schwerpunkte von CARU bei zukünftigen, an Kinder gerichteten Werbemaßnahmen zu berücksichtigen. ^{[ 51 ]}

2023 begann Kellanova, den Pop-Tarts Bowl zu sponsern , ein College-Football-Spiel im Camping World Stadium in Orlando, Florida . Im selben Jahr ging ein Maskottchen in Form eines Erdbeer-Pop-Tarts viral, nachdem es in einen riesigen Toaster stieg und vom Siegerteam, den Kansas State Wildcats , verspeist wurde. ^{[ 52 ]} Dies löste unzählige Memes im Internet aus. ^{[ 53 ]} 2024 konnten die Fans über drei Geschmacksrichtungen als Hauptmaskottchen abstimmen: Zimtschnecke, Hot Fudge Sundae und Wildbeere. ^{[ 54 ] [ 55 ]} Nach dem Sieg der Iowa State Cyclones über die Miami Hurricanes wählte MVP Rocco Becht die Zimtschnecke zum Toasten und Verspeisen. ^{[ 56 ]}

Cable in the Classroom hat in seinem Medienkompetenzprogramm für Kinder einen Pop-Tarts-Werbespot als Beispiel verwendet . ^{[ 57 ]} Erwachsene werden gebeten, sich gemeinsam mit ihren Kindern oder Schülern einen Pop-Tarts-Werbespot anzusehen und darauf zu achten, „wie viele Produktinformationen präsentiert werden und wie viel tatsächlich den Lebensstil oder die Einstellung betrifft.“ ^{[ 58 ]}

Der Name Pop-Tarts ist markenrechtlich geschützt. ^{[ 59 ]}

Thomas Nangle reichte 1992 eine Klage gegen Kellogg’s ein, nachdem sich sein Pop-Tart im Toaster verklemmt und Feuer gefangen hatte. Der Fall erlangte größere Bekanntheit, als der Humorist Dave Barry in einer Kolumne darüber schrieb, wie er selbst mit Pop-Tarts einen Brand in seinem Toaster verursacht hatte. ^{[ 60 ] [ 61 ]} Professor Patrick Michaud von der Texas A&M University in Corpus Christi führte 1994 ein Experiment durch, das zeigte, dass Erdbeer-Pop-Tarts, wenn sie zu lange im Toaster blieben, Flammen von bis zu 46 cm Höhe erzeugen konnten. ^{[ 62 ]} Diese Entdeckung löste eine Reihe von Klagen aus. Seitdem tragen Pop-Tarts den Warnhinweis: „Wegen Brandgefahr lassen Sie Ihr Toastergerät oder Ihre Mikrowelle niemals unbeaufsichtigt.“

Im Oktober 2021 verklagte eine Frau aus New York Kellogg’s auf 5 Millionen US-Dollar wegen angeblich irreführender Werbung für Strawberry Pop-Tarts. In ihrer Klage hieß es: „Die Darstellung der Erdbeeren ist irreführend, da das Produkt weniger Erdbeeren enthält, als Verbraucher aufgrund der Kennzeichnung erwarten.“ ^{[ 63 ]} Die Klage wurde im März 2022 abgewiesen. US-Bezirksrichter Marvin Aspin schrieb: „Das Wort ‚Erdbeere‘ in Verbindung mit dem Bild einer halben Erdbeere und eines Pop-Tarts, aus dem rote Füllung quillt, garantiert nicht, dass die Füllung des Produkts eine bestimmte Menge Erdbeeren enthält.“ ^{[ 64 ]}

Pop-Tarts wurden bereits mehrfach zurückgerufen, weil falsche Etikettierung zu schweren allergischen Reaktionen führen konnte. Am 4. August 1995 wurde bekannt gegeben, dass 94.500 Packungen Smucker's Real Fruit Frosted Strawberry tatsächlich die Sorte Chocolate Fudge enthielten. ^{[ 65 ]} Im Jahr 2002 informierte Kellogg die Öffentlichkeit darüber, dass in seinen Frosted Brown Sugar Cinnamon Pop-Tarts Ei als nicht deklarierte Zutat enthalten war. ^{[ 66 ]} 2006 warnte das Unternehmen davor, dass einige Frosted Blueberry Pop-Tarts Milch als nicht deklarierte Zutat enthielten. ^{[ 67 ]}

• Fertiggerichte
• Gebäck
• Toastergebäck

• Kelly, Mary Louise ; Summers, Juana (15. Februar 2024). „In Erinnerung an die Mitschöpferin des Pop Tart“ . All Things Considered . NPR . Abgerufen am 13. März 2024 .

• Offizielle Website