Werbeaufnahme

Eine Promo-Aufnahme , auch Promo-Single oder Werbe - Download genannt, ist eine kostenlose Audio- oder Videoaufnahme, die üblicherweise zur Bewerbung einer bereits kommerziell erhältlichen oder demnächst erscheinenden Aufnahme verbreitet wird. Promos werden in der Regel vor der Veröffentlichung der kommerziellen Versionen direkt an Rundfunkanstalten wie Musikradiosender und Fernsehsender sowie an Meinungsbildner wie DJs, Musikjournalisten und Kritiker verschickt , in der Hoffnung, dass dadurch Radioeinsätze, Rezensionen und andere Formen der Bekanntheit generiert werden und das öffentliche Interesse an der kommerziellen Veröffentlichung geweckt wird.

Promo-Versionen werden oft in neutraler Verpackung ohne Text und Artwork der kommerziellen Version vertrieben. Typischerweise findet sich auf einer Promo-Version folgender Hinweis: „Nur für Werbezwecke lizenziert. Verkauf verboten.“ Es kann auch vermerkt sein, dass die Promo-Version Eigentum des Vertriebspartners bleibt und „auf Verlangen zurückzugeben“ ist. Der Verkauf von Promo-Aufnahmen ist jedoch nicht illegal ^{[ 1 ]} , und Rückrufe von Promo-Versionen sind äußerst selten und werden nicht durchgesetzt ^{[ 2 ]} . Eine Promo-Veröffentlichung kann eigenständig oder als Teil einer Pressemappe erscheinen , die beispielsweise Werbefotos, Musikvideos , Pressemitteilungen oder Künstlerbiografien enthalten kann. Elektronische Pressemappen sind weit verbreitet ^{[ 3 ] .}

Da Promo-Exemplare in geringerer Stückzahl als die für die breite Öffentlichkeit erhältlichen Veröffentlichungen produziert werden, gelten sie mitunter als wertvolle Sammlerstücke. Sie sind niemals für den Verkauf in Plattenläden bestimmt.

Eine Promo-Single ist eine Single, die von einem Plattenlabel Radiosendern , Clubs , Musikmagazinen und anderen Medien zur Verfügung gestellt wird , um eine kommerzielle Single oder ein Album zu bewerben . Ein Song kann als Promo-Single veröffentlicht werden, selbst wenn keine kommerzielle Version davon erhältlich ist. Ein Beispiel dafür ist „ Theme to St. Trinian’s “ von Girls Aloud , das als Promo-Single für den Film „St. Trinian’s“ veröffentlicht wurde . Der Song wurde später als Single zurückgezogen, um Verwechslungen mit Girls Alouds eigentlicher Single „ Call the Shots “ zu vermeiden. Ein weiteres Beispiel ist Stevie Wonders Song „ Isn’t She Lovely “, den er über seine neugeborene Tochter Aisha Morris schrieb. Da Wonder den fast siebenminütigen Song nicht kürzen wollte, stellte Motown den Radiosendern eine eigene, dreieinhalbminütige Version zur Verfügung.

Die Promo-Single erkennt man üblicherweise an den wenigen Liner Notes und dem schlichten Cover-Artwork sowie der individuellen Katalognummer (oder deren gelegentlichem Fehlen). Vinyl-Schallplatten erscheinen oft in einer einfachen Papphülle oder einem weißen Papierüberzug, während CDs in einer Slimline -Jewelcase oder Papphülle verpackt sind .

Möglicherweise sind auch werbespezifische Hinweise auf der Disc oder ihrem Cover aufgedruckt, insbesondere „Nur für Werbezwecke“ und „Nicht zum Weiterverkauf“.

Die Promo-Single wird DJs oft Wochen oder Monate vor der offiziellen Veröffentlichung zur Verfügung gestellt, damit Plattenfirmen Interesse wecken und die Resonanz testen können. Im Gegensatz zu fertigen Promo-Singles handelt es sich dabei meist um Testpressungen oder White-Label-Exemplare , die in limitierter Auflage produziert werden. Traditionell wurden diese Promo-Exemplare über Musikpools an DJs verteilt . Trotz der guten Absicht gibt es in der Musikbranche Diskussionen darüber, ob eine Vorab-Promotion sinnvoll ist oder nicht. Interesse zu wecken ist natürlich positiv, kann aber kontraproduktiv sein, wenn Interessierte einen neuen Song längere Zeit nicht in den Plattenläden finden können.

In seltenen Fällen wurden spezielle Demoplatten, sogenannte Acetatplatten, als Werbemittel an Radiosender verteilt. Diese Platten wurden nicht in Massenproduktion hergestellt, sondern einzeln im Tonstudio von einem Masterband geschnitten. Sie wurden in der Regel in sehr geringer Stückzahl mit handgeschriebenen Etiketten gefertigt. Die weiche Acetatoberfläche dieser Platten kann maximal etwa zehnmal abgespielt werden, bevor sie sich abnutzt.

Eine weitere seltene Sammlerfigur, die gelegentlich als Werbemittel eingesetzt wurde, ist die sogenannte Testpressung oder Schallplatte mit weißem Label . Dabei handelt es sich um die ersten im Werk gepressten Exemplare. Sie dienen der Überprüfung der Fertigungsqualität vor Beginn der Massenproduktion.

Promo-Aufnahmen werden an kommerzielle AM- und FM- Radiosender zur Ausstrahlung verteilt. Diese Singles enthalten in der Regel nur die Radioversion des Songs, können aber auch alternative Remix-Versionen, die Original-Albumversion oder sogar eingängige Refrains beinhalten.

Im Bereich der elektronischen Tanzmusik haben digitale Musikdateien (wie MP3 oder MP4 ) die 12-Inch-Schallplatten und CDs als beliebtestes Medium für die Verbreitung von Promo-Singles an DJs in der Clubszene weitgehend abgelöst. Diese Singles enthalten typischerweise einen oder mehrere Extended Remixes (manchmal auch „Club Mix“ genannt) des Titeltracks, die nicht öffentlich erhältlich sind, sowie die originale Extended Version, die oft selbst clubtauglich ist. In manchen Fällen sind die Tracks anonym beschriftet oder es fehlen sogar ganz die Label. Früher enthielt die dazugehörige CD oft auch Radio Edits und andere alternative Versionen, die es nicht auf die 12-Inch-Schallplatte geschafft hatten. In diesem Fall spricht man von einer Maxi-Single- CD. Es ist nicht ungewöhnlich, dass eine Promo-Single kein kommerziell erhältliches Pendant hat, insbesondere in Genres, die vorwiegend in Clubs gespielt werden.

Viele Unternehmen bieten DJs, Radiosendern und Clubs Promo-Compilations an. Das Format gewinnt auf CD immer mehr an Bedeutung, einige Firmen bieten Promo-Compilations aber auch weiterhin auf Vinyl an. Die meisten Compilations sind genrespezifisch (wie beispielsweise die meisten von CD Pools), es gibt aber auch solche, die verschiedene Genres kombinieren (wie etwa die von DMC und Music Factory). Diese Compilations erscheinen in der Regel monatlich. Neben international tätigen Unternehmen gibt es auch viele, die nationales Promo-Material in Form von Compilations anbieten.

Die Versionen auf der Compilation sind in der Regel entweder Radioversionen oder Extended Remixe (12"-Vinyl), je nach Zielgruppe. Clubmusik erscheint meist als längere und besser spielbare Extended Remix, während Musik für den Straßenmarkt üblicherweise als Radioversion veröffentlicht wird. Normalerweise dauert es ein paar Wochen nach Veröffentlichung der ursprünglichen Promo-Single, bis die Songs auf Promo-Compilations erhältlich sind. Das hat den Vorteil, dass die Songs bereits im Radio gespielt wurden und somit nicht mehr als brandneue, unbekannte Tracks gelten, aber dennoch noch nicht den Massenmarkt erreicht haben.

Zu den international etablierten Unternehmen gehören CD Pool und DMC . Viele junge Unternehmen bieten darüber hinaus sowohl bekannte als auch weniger bekannte Veröffentlichungen an.

Seit dem Aufkommen von Breitbandinternet und professionellen Tools wie iPool oder Haulix hat sich der Online-Vertrieb von Musik etabliert. Plattenfirmen stellen ihre Musik als Audiodateien zur Verfügung und nutzen das Internet als Vertriebskanal. Im Gegensatz zum herkömmlichen Vertrieb von Promo-Aufnahmen ist diese Art des Vertriebs schneller und kostengünstiger.

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