Jack Wills

Jack Wills Retail Limited , bekannt als Jack Wills , ist eine britische Modemarke, die 1999 von Peter Williams und Robert Shaw in Salcombe , Devon , gegründet wurde. Ursprünglich als Ausstatter für Studenten mit einem preppy , traditionsbewussten Stil (oft als „fabelhaft britisch“ beschrieben) positioniert, der sich an wohlhabende britische Studenten richtete, expandierte die Marke in den 2000er- und 2010er-Jahren rasant und wurde eng mit der „ Sloane Ranger “- und der „Posh“-Subkultur assoziiert. Bekannt für sein Fasanen-Logo, Pastellfarben, Hoodies, Westen und saisonale Kataloge mit jungen Models in ländlicher Kulisse, eröffnete Jack Wills auf dem Höhepunkt seines Erfolgs über 70 Filialen in Großbritannien, Irland, den USA, dem Nahen Osten und Asien.

Nach der Insolvenz im August 2019 wurden die Marke und ihre Markenrechte für 12,8 Millionen Pfund von der Frasers Group (damals Sports Direct) übernommen. Seit 2020 agiert das Unternehmen hauptsächlich als reiner Online-Händler mit einer deutlich reduzierten stationären Präsenz (einige wenige Outlet-Stores und Shop-in-Shops in britischen Frasers-Filialen). Ab 2025 wird Jack Wills weiterhin online und über Großhandelspartner agieren und sich als Premiummarke britischer Freizeitmode mit traditionellem Flair positionieren.

Peter Williams und Robert Shaw gründeten die Marke 1999. ^{[ 2 ] [ 3 ]} Williams war 23 Jahre alt, als der erste Laden in der Fore Street 22 in Salcombe eröffnet wurde. Das Startkapital betrug 40.000 Pfund – die Gründer schliefen über dem Laden. ^{[ 4 ]} Die Marke wurde nach den Großeltern eines der Mitgründer benannt. ^{[ 5 ]}

In einem Interview mit der Financial Times sagte Williams: „Als ich über eine Premiummarke nachdachte, kamen mir meine Erinnerungen an Salcombe wieder in den Sinn. Ich dachte: ‚Was wäre, wenn ich eine Marke kreieren könnte, die das Lebensgefühl einer britischen Universität und all die damit verbundenen tollen Dinge in Flaschen abfüllt?‘ Es ist ein so einzigartiger und wertvoller Lebensabschnitt. Ich dachte, wenn man eine Marke schaffen könnte, die genau das verkörpert, wäre das sehr überzeugend.“ ^{[ 4 ]}

Die Marke war ein Erfolg, und im Oktober desselben Jahres wurde eine zweite Filiale in Fulham , London, eröffnet . Diese wurde jedoch durch einen Einbruch mit einem Fahrzeug geschlossen, woraufhin eine weitere Filiale in Aldeburgh , Suffolk, eröffnet wurde . Mit dem Wachstum des Unternehmens wurden Jack-Wills-Filialen auch an Orten mit Universitäten oder Privatschulen wie Eton , Oxford , Winchester und St Andrews eröffnet .

Ursprünglich wurde das Unternehmen vor allem mit dem Slogan und der Marke „University Outfitters“ beworben, um die Inspiration hinter der Marke widerzuspiegeln. ^{[ 6 ]}

Im Jahr 2007 befand sich die Marke teilweise im Besitz von Jack Wills Ltd., einer in Großbritannien registrierten Gesellschaft mit beschränkter Haftung , während die Private-Equity-Gesellschaft Inflexion nach einem Investitionsabkommen einen Anteil von 27 % hielt . ^{[ 7 ]} Im Jahr 2011 wurde das Unternehmen mit 140 Millionen Pfund Sterling bewertet, wovon die Mitgründer Williams und Shaw Anteile von 52 % bzw. 21 % besaßen.

2012 debütierte Williams auf der Sunday Times Rich List und belegte mit einem geschätzten Vermögen von 200 Millionen Pfund (326 Millionen US-Dollar) Platz 370. ^{[ 8 ]} Im Mai 2013 kündigte Williams seinen Rücktritt als CEO an, um als nicht-exekutives Vorstandsmitglied tätig zu werden. Die ehemalige Marketingchefin von Vodafone , Wendy Becker, wurde kurz darauf zur CEO ernannt. ^{[ 9 ]}

Im Februar 2014 wurde bekannt gegeben, dass Modedesigner Richard Nicoll neuer Kreativdirektor von Jack Wills werden sollte ^{[ 10 ]} , mit Wirkung zum Frühjahr 2015. Nach dem Ausscheiden von Becker wurde Williams 2015 wieder als Geschäftsführer in den Vorstand berufen. Auch Richard Nicoll verließ das Unternehmen im Herbst 2015 im Guten.

Im Oktober 2016 wurden Williams und die Private-Equity- Gesellschaft BlueGem zu gemeinsamen Eigentümern, nachdem der langjährige Investor Inflexion nach neun Jahren ausgestiegen war. ^{[ 11 ]}

Jack Wills geriet im August 2019 mit Schulden in Höhe von 100 Millionen Pfund in Insolvenz. ^{[ 12 ]} Sports Direct erwarb das Unternehmen für eine Summe in Höhe von rund 12,8 Millionen Pfund, deutlich weniger als sein Wert im Jahr 2011. ^{[ 13 ]}

Seit der Eröffnung des ersten Geschäfts in Salcombe hat Jack Wills Filialen im gesamten Vereinigten Königreich und international eröffnet. Auf dem Höhepunkt – im September 2016 – gab es rund 70 Geschäfte in Großbritannien, darunter acht in London, vier in Schottland ( Edinburgh , St. Andrews , Aberdeen und Glasgow ), zwei in Wales ( Abersoch und Cardiff ), zwei auf den Kanalinseln ( St. Peter Port und St. Helier ) und eines in Nordirland ( Belfast ). Hinzu kamen acht Outlet-Stores in Großbritannien: Gunwharf Quays in Portsmouth , Banbridge in Nordirland sowie Bicester , Halifax , Cheshire Oaks , Street in Somerset , Swindon und Wembley in London. Auch in der Republik Irland gab es einen Jack Wills Outlet-Store im Kildare Outlet Village nahe Dublin , obwohl die Verkaufszahlen der Marke in Irland weiterhin rückläufig sind.

Die jüngste Filiale, die in Großbritannien eröffnet wurde, befindet sich in Marlborough, Wiltshire .

Im Dezember 2011 eröffnete Jack Wills in Hongkong zwei Filialen, eine im Leighton Centre in Causeway Bay und eine im Einkaufszentrum Harbour City in Kowloon. ^{[ 14 ]} Im November 2014 eröffnete Jack Wills seine erste Filiale in Singapur im Raffles City Shopping Centre ^{[ 15 ]} mit einer Eröffnungsparty. ^{[ 16 ]}

Bis 2023 listete die Website 31 Jack Wills-Filialen im gesamten Vereinigten Königreich auf (darunter eine in Schottland, eine in Wales und zwei in Nordirland). Elf davon wurden als Jack Wills Outlet-Filialen geführt.

Am 11. November 2024 blieb der ursprüngliche Flagship-Store nach einem Ausverkauf geschlossen und wurde komplett leergeräumt. Damit scheint das Ende der Marken „Salcombe“ und „22 Fore Street“ für Jack Wills besiegelt zu sein.

Die Produkte von Jack Wills tragen das charakteristische Logo eines Fasans mit Zylinder und Spazierstock. Das Unternehmen veröffentlichte früher viermal jährlich sogenannte „Handbücher“ für jede neue Saison. Diese Handbücher waren ein wichtiger Printkatalog der Marke und präsentierten Kampagnenfotos, redaktionelle Beiträge und die Produkte der neuen Saison. Das Sortiment von Jack Wills reicht von traditioneller britischer Businesskleidung wie Hemden, Tweedjacken und Blazern bis hin zu moderner Freizeitkleidung wie Kapuzenpullovern, Jogginghosen, T-Shirts und Poloshirts.

Die Kollektionen der Marke Jack Wills sind im Stil von Privatschulen und Preppy gehalten ^{[ 17 ]} , da die Preisstrategie des Unternehmens bedeutet, dass die Kleidung nicht für jeden erschwinglich ist. Jack Wills setzt auf sportorientiertes, studentisches Branding, beispielsweise mit Bekleidung für Polo , Rugby und Rudern , wie etwa dem JWRC (Jack Wills Rowing Club). Der Name „University Outfitters“ spiegelt die Zielgruppe wider: Studierende. Die Marke ist jedoch sowohl an weiterführenden Schulen als auch an Colleges beliebt . Jack Wills verzichtet auf klassische Werbung und setzt stattdessen auf virales Mundpropaganda -Marketing ^{[ 18 ]} . Dieses wird häufig durch Veranstaltungen wie das Jack Wills Varsity Polo, JW Unsigned und JW Seasonnaires gefördert. Im April 2011 gab die ASA (Advertising Standards Authority) Beschwerden über das Jack Wills-Handbuch für das Frühjahrssemester 2011 statt. Das Handbuch enthielt einige kontroverse Bilder von jungen Erwachsenen in leichter Bekleidung. In ihrer Entscheidung erklärte die ASA: „Wir kamen zu dem Schluss, dass der Katalog ausreichend provokativ ist, um ein Risiko für jüngere Teenager darzustellen.“ ^{[ 19 ]}

Aubin & Wills wurde im September 2008 von Jack Wills als Schwestermarke für Kunden ab 25 Jahren gegründet. Der Slogan lautete: „Modernes britisches Design, inspiriert von der Vergangenheit, gelebt in der Gegenwart“. Im November 2012 kündigte Jack Wills die Einstellung der Marke Aubin & Wills an, um sich auf das globale Wachstum der Hauptmarke zu konzentrieren. Der Geschäftsbetrieb wurde im Januar 2013 vollständig eingestellt. ^{[ 20 ]}

Am 20. Mai 2010 wurde die Aubin Gallery ^{[ 21 ]} im obersten Stockwerk des Shoreditch- Kaufhauses eröffnet. Kuratiert wird sie vom britischen Künstler Stuart Semple . Die Galerie hat sich zum Ziel gesetzt, neuen internationalen Künstlern und Kuratoren eine Plattform zu bieten. Seit 2010 wurden im Rahmen des Programms unter anderem Werke von Tom Ormond, Piers Secunda, The Girls, Alana Lake, Alex Bunn , Sarah Maple , Adham Faramawy , James Howard , NERO und Yasam Sasmazer präsentiert. Der 700 m² ^große Ausstellungsraum beherbergt außerdem das Aubin Cinema, das in Zusammenarbeit mit dem Mitgliederclub Shoreditch House betrieben wird . ^{[ 22 ]}

• Jack Wills Website
• Jack Wills Outlet, archiviert am 19. März 2017 auf der Wayback Machine- Website