Die Kluger-Agentur

Die Kluger Agency (TKA) ist eine Musikmanagement- und Werbeagentur mit Schwerpunkt auf Produktplatzierung in der Musikindustrie. ^{[ 1 ]} Die Agentur vertritt über sechzig Marken und bringt diese mit Künstlern der Musikbranche zusammen. ^{[ 2 ]}

Die Agentur wurde Ende 2007 ^{[ 3 ]} oder Anfang 2008 von Adam Kluger gegründet , der damals 22 Jahre alt war. ^{[ 4 ]} Er ist dafür bekannt, Produktwerbung im Medium der Popmusik zu platzieren. ^{[ 3 ]}

Adam Kluger gründete die Agentur 2008, indem er über 400 Telefonate führte und Verkäufern versprach, ihre Marken in populären Songs unterzubringen. Anschließend behauptete er gegenüber Plattenfirmen, er könne Marken dazu bringen, für Promotionen zu bezahlen. Kluger sagte dazu: „Man muss schon ein bisschen Blödsinn reden, um überhaupt reinzukommen.“ ^{[ 4 ]} Schließlich gelang es ihm, Steve Berman, Marketingchef von Interscope Records , einem Label, das Bands wie die Pussycat Dolls unter Vertrag hatte, zu erreichen . Sein erstes Product Placement war für einen Dessoushersteller, dessen Logo in Lady Gagas Musikvideo „ Beautiful, Dirty, Rich “ für eine Sekunde auf einer Einkaufstüte voller Bargeld zu sehen ist. ^{[ 4 ]}

Eine Werbung für Plenty of Fish im Musikvideo „ Telephone “ von Lady Gaga und Beyoncé Knowles aus dem Jahr 2010 führte im Monat nach der Veröffentlichung des Songs zu einem Anstieg des Website-Traffics um 20 %. Laut einem Blog des Forbes-Magazins, der schätzt, dass Kluger durch solche Platzierungen jährlich 10 Millionen US-Dollar Umsatzanteil aus „etwa 100 Videos und fünf bis sechs Songs pro Jahr“ erhält, hat Plenty of Fish auch bezahlte Werbung in Jason Derulos „Ridin' Solo“ und Akon/Flo Ridas „Available“ geschaltet. [ 3 ] BusinessWeek schätzt , dass Werbetreibende 40.000 bis ^{250.000 US -} Dollar pro Platzierung zahlen, wovon Kluger bis zu 23 % einbehält. Die Platzierung einer Marke im Songtext kann eine halbe Million US-Dollar oder mehr kosten. ^{[ 4 ]}

Die Kluger Agency hat mit einer Reihe von Stars zusammengearbeitet, darunter Akon , Jason Derulo , Drake , Lady Gaga , Keri Hilson , Beyoncé Knowles , Jennifer Lopez , Flo Rida , Britney Spears , DJ Khaled , LMFAO , Kesha , Uncle Kracker , Rick Ross , T-Pain , Timbaland , Lil Wayne , ^{[ 4 ]} Christina Aguilera , ^{[ 5 ]} und Eminem . ^{[ 6 ]}

Die Kluger Agency prägte den Begriff „Brand-Dropping“, um die Produktplatzierung von Marken in Songtexten oder visuellen Darstellungen während eines Musikvideos zu beschreiben. Laut dem Gründer der Agentur geht es dabei darum, Stellen zu finden, an denen ein Musiker wahrscheinlich ein bestimmtes Produkt in seinem Song erwähnt, und diese mit den Unternehmen abzugleichen, die diese Produkte herstellen. ^{[ 7 ]} Ziel des Verfahrens ist es, Produktplatzierung und Songwriting zu integrieren, um eine unauffällige Form der Werbung zu schaffen, die die künstlerische Integrität wahrt und dem Künstler gleichzeitig zusätzliche Einnahmen ermöglicht. ^{[ 6 ]}

Kluger erklärte: „Letztendlich sinken die Verkaufszahlen, während die Piraterie zunimmt, und deshalb sind die Videobudgets vieler Unternehmen gekürzt worden … Um ihre Vision zu verwirklichen, benötigen Künstler daher oft die finanzielle Unterstützung einer Marke.“ ^{[ 5 ]} Kluger behauptet, Produktplatzierungen ermöglichten es Künstlern, die anhaltenden Urheberrechtsverletzungen ihrer Werke zu monetarisieren, da sich die Texte ja nicht ändern würden, wenn das Lied illegal kopiert werde. Zudem stünden Musikern dadurch höhere Budgets für die Produktion von Musikvideos zur Verfügung. ^{[ 3 ]}

Im Jahr 2008 wurde die Agentur in einem Blogbeitrag des Magazins Wired kritisiert, nachdem ihr vorgeworfen wurde, unaufgefordert eine E-Mail verschickt zu haben, in der sie anbot, Werbung für Double Happiness Jeans in einem Song der Pussycat Dolls zu platzieren . Das Unternehmen war virtuell und sollte kein marktfähiges Produkt darstellen; das Projekt war eine Zusammenarbeit zwischen Jeff Crouse von der Anti-Advertising Agency und Stephanie Rothenberg und sollte ein kritischer Beitrag sein. ^{[ 7 ] [ 8 ]}

Britney Spears ' Musikvideo zu „ Hold It Against Me “, in dem unter anderem Werbung der Kluger Agency für Kunden wie Plenty of Fish platziert wurde, wurde von TMZ als mit einer halben Million Dollar bepreist beschrieben ^{[ 9 ]} und von Vanity Fair negativ rezensiert . ^{[ 10 ]} Die Washington Post bezeichnete das Video als „Infomercial“ mit „unverhohlenen, plumpen Markenauftritten im Video“. ^{[ 11 ]} Laut dem Hollywood Reporter führte Christina Aguileras Einbindung der Wahrsager-Hotline Oranum in ihr Musikvideo „ Your Body“ im Jahr 2012 zu einem Anstieg der Social-Media-Follower von Oranum um 450 % innerhalb weniger Tage. ^{[ 5 ]}