Toyetic

„Toyetisch“ bezeichnet die Eignung eines Medienprodukts , wie beispielsweise eines Zeichentrickfilms oder Kinofilms , für die Vermarktung von Merchandising -Artikeln in Form von lizenzierten Spielzeugen , Spielen und Fanartikeln . ^{[ 1 ]} Der Begriff wird Bernard Loomis zugeschrieben , einem leitenden Angestellten in der Spielzeugentwicklung bei Kenner Toys . Er soll Regisseur Steven Spielberg im Gespräch über die Vermarktungsmöglichkeiten des Films „ Unheimliche Begegnung der dritten Art“ gesagt haben, der Film sei nicht „toyetisch“ genug. Dies führte schließlich dazu, dass Loomis die lukrative Lizenz für die kommenden Star-Wars- Filme erwarb. ^{[ 2 ]}

Das Konzept der Spielzeugproduktion soll 1969 von Bernard Loomis , damals bei Mattel , entwickelt worden sein . Mit der Einführung der Hot-Wheels -Spielzeugautos schlug Loomis vor, eine 30-minütige Fernsehsendung namens „ Hot Wheels“ zu produzieren, um die Spielzeuge zu bewerben. Die Federal Communications Commission (FCC) prüfte die Sendung und stufte sie als Werbung ein, was Auswirkungen auf die Aufzeichnungen des Senders hatte und dazu führte, dass die Sendung innerhalb von zwei Jahren abgesetzt wurde. Später wechselte Loomis zur Kenner Products Division von General Mills . Dort hatte er von dem kommenden Star-Wars -Film gelesen und positionierte das Unternehmen so, dass es Spielzeug zum Film produzieren konnte. Dieser Schritt erwies sich als äußerst erfolgreich: Nach dem Kinostart wurden jährlich über 100 Millionen US-Dollar mit Spielzeug verkauft. ^{[ 3 ]}

Anfang der 1980er-Jahre überarbeitete die FCC ihre Richtlinien für Kinderprogramme und erlaubte insbesondere das sogenannte „Charaktermarketing“. Sendungen durften dabei fiktive Charaktere verwenden, die auf Spielzeug und anderen realen Objekten basierten, ohne dass dies als Werbung angerechnet wurde. Loomis erkannte dasselbe Potenzial in der Strawberry-Shortcake -Spielzeugreihe wie in Star Wars und konnte unter den weniger restriktiven FCC-Richtlinien erfolgreich eine Reihe von Strawberry-Shortcake -Specials produzieren. ^{[ 4 ]} Nach Loomis’ Erfolg erfreuten sich sogenannte „Toyetic Shows“ in den 1980er-Jahren großer Beliebtheit. Dies wurde durch die Einführung des Kabelfernsehens begünstigt , das mehr Sendezeit für Neu- und Wiederholungssendungen solcher Sendungen ermöglichte. Die Anzahl der Toyetic Shows ging nach 1990 zurück, als der US-Kongress den Children’s Television Act verabschiedete. Dieses Gesetz schrieb vor, dass die Inhalte pädagogisches und lehrreiches Material für Kinder enthalten mussten und schränkte die Art der Werbung ein, die diese Sendungen begleiten durfte. ^{[ 5 ]}

Zu den bemerkenswerten Eigenschaften von Spielzeugen gehören:

• Batman & Robin : Spielzeughersteller waren Berichten zufolge indie Vorproduktion. ^{[ 6 ]} RegisseurJoel Schumachergab zu, von Warner-Managern angewiesen worden zu sein,Batman & Robin„spielzeugtauglicher“ zu gestalten. ^{[ 7 ] [ 8 ]} Trotz des enttäuschenden Kritiker- und Einspielergebnisses des Films waren die Einnahmen aus dem Spielzeugverkauf so hoch, dass das Studioohne SchumacherBatman-Filme ^{produzierte. [ 6 ]}
• Star Wars : ObwohlGeorge LucasStar-Warsschrieb, ohne das Merchandising-Potenzial der Filme zu berücksichtigen, bestand er vor dem Kinostart des ersten Films darauf, die Merchandising-Rechte zu behalten. ^{[ 9 ]} 20th Century-Foxunterschätzte das Potenzial des Films und ließ Lucas gewähren, woraufhin sich der Film zu einem wahren Merchandising-Phänomen entwickelte. DieStar-WarsMerchandising-hervorgebracht, das neben Spielzeug, Actionfiguren und Videospielen auch andere Artikel wieBierkrüge,LöffelundNachbildungenderLichtschwertgriffe.
• Teenage Mutant Ninja Turtles : Basierend auf dergleichnamigenKevin EastmanundPeter LairdKarl Aaronian, Senior Vice Presidentvon Playmates Toys ^{. [ 10 ]}
• Transformers : Laut Lauren A. E. Schuker vom Wall Street Journal hat der Erfolg des2007 auf der Franchise basierenden Filmsin der Filmindustrie einen Anstoß gegeben, sich die Rechte an Filmen zu sichern, die auf Spielzeug basieren und von anderen bestehenden Marken stammen. ^{[ 11 ]}

• Geistiges Eigentum
• Waren

• Fleming, Dan (1996), Powerplay: Toys as Popular Culture , Manchester University Press, ISBN 978-0-7190-4717-6