Videospiele in Thailand

Videospiele sind in Thailand ein rasant wachsender Wirtschaftszweig mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 15 % pro Jahr seit 2017. ^{[ 1 ]} Im Jahr 2021 erwirtschaftete der thailändische Spielemarkt über eine Milliarde US-Dollar und zählt damit zu den bedeutendsten Spielemärkten Südostasiens . Laut einem Bericht von Newzoo, einem internationalen Marktforschungsunternehmen für Spiele und E-Sport, erreichte die Zahl der Gamer in Thailand 32 Millionen. ^{[ 2 ]} Im Jahr 2022 gehörte Thailand mit einem Umsatz von 1,24 Milliarden US-Dollar (47,48 Milliarden Baht) zu den führenden Videospielmärkten Südostasiens. Für das Jahr 2022 wird ein Umsatzanstieg auf 1,4 Milliarden US-Dollar (53,53 Milliarden Baht) prognostiziert. ^{[ 3 ]}

Die ersten Videospiele in Thailand erschienen 1977 mit dem Atari 2600 , der ersten Heimkonsole des Landes, die jedoch wenig Anklang fand. Nintendos Game & Watch- Serie tragbarer Spiele erfreute sich in den 1980er-Jahren großer Beliebtheit. Das Super Nintendo Entertainment System (SNES) wurde 1990 in Japan veröffentlicht und feierte dank seiner umfangreichen Spielebibliothek und des vielfältigen Zubehörs große Erfolge in Thailand. Trotz der Veröffentlichung in Japan 1994 und in Thailand 1996 konnte sich die Sony PlayStation aufgrund ihres hohen Preises dort nicht durchsetzen. In den 2000er-Jahren kamen mehrere beliebte Spielsysteme auf den Markt, darunter die PlayStation 2 , Microsofts Xbox und der Nintendo GameCube . Die PlayStation 2 wurde aufgrund ihrer Abwärtskompatibilität und der Beteiligung bekannter japanischer Spieleentwickler zur begehrtesten Konsole.

Die Xbox 360 erschien 2005, konnte sich in Thailand jedoch aufgrund des weit verbreiteten Problems des sogenannten „ Red Ring of Death “ nicht durchsetzen. Die Wii hingegen , die 2006 in Thailand auf den Markt kam, wurde von thailändischen Erwachsenen gut angenommen, die sie gerne zum Trainieren oder für Sport nutzten. Parallel dazu veröffentlichte Sony im November 2006 die PlayStation 3. Sie war zwar qualitativ hochwertig, hatte aber einen hohen Preis, was einige thailändische Spieler abschreckte, die weiterhin die PlayStation und PlayStation 2 bevorzugten. ^{[ 4 ]}

Auch in Thailand gab es Arcade-Spiele, die ab 1993 von der Galaxy Group Thailand Company importiert wurden. Diese Spiele befanden sich hauptsächlich in Einkaufszentren und umfassten beliebte Titel wie Space Invaders , Street Fighter II und The King of Fighters , wobei Kampfspiele das beliebteste Genre darstellten. In den 2000er Jahren erfreuten sich Rhythmus- und Tanzspiele wie Dance Dance Revolution und DrumMania großer Beliebtheit bei thailändischen Teenagern. ^{[ 5 ]}

Mit der Veröffentlichung von Microsofts Windows 95 im Jahr 1995 konnten mehr Menschen PCs zum Spielen nutzen. PC-Spiele wurden zunächst auf 1,44 MB großen Disketten vertrieben, doch dank des technologischen Fortschritts konnten thailändische Spieler Spiele wie Warcraft: Orcs & Humans , Command & Conquer , Diablo und StarCraft spielen . Anfangs wurden diese Spiele im Einzelspielermodus gespielt, doch mit dem Aufkommen von LANs Ende der 1990er-Jahre begannen thailändische Spieler, auch im Mehrspielermodus zu spielen. Zu den beliebten Spielen gehörten Counter-Strike und andere Ego-Shooter, was zur Entstehung von Spieleläden in ganz Thailand führte, insbesondere in der Nähe von Schulen und Universitäten. BM Media (Thailand) Co., Ltd. lizenzierte Spiele wie Valves Half-Life und Sierra Entertainments Pharaoh , während ausländische Unternehmen wie Electronic Arts und New ERA Company Niederlassungen in Thailand eröffneten, um lizenzierte Spiele zu verkaufen. ^{[ 6 ]}

Die Popularität von Online-Spielen in Thailand begann Anfang der 2000er-Jahre mit Ragnarok Online , einem Spiel des koreanischen Unternehmens GRAVITY , das in Thailand von Asiasoft veröffentlicht wurde . Das Spiel war sehr erfolgreich und führte zur Einrichtung von 23 Servern. Das erste in Thailand veröffentlichte Online-Spiel war King of Kings im Jahr 2002, entwickelt vom taiwanesischen Unternehmen Lager und veröffentlicht von Just Sunday Cybernation, konnte aber nicht an den Erfolg von Ragnarok Online anknüpfen. Viele ausländische Online-Spiele wurden importiert und in Thailand veröffentlicht, die meisten davon aus Südkorea und Japan. Um 2004 wandelte sich die thailändische Online-Spieleindustrie zu einem Free-to-Play-Modell mit In-App-Käufen. Ini3 Digital war der erste Publisher, der dieses Modell mit Pangya anbot , einer Golfsimulation des südkoreanischen Unternehmens Ntreev Soft . Von da an spielten thailändische Spieler kostenlos, konnten aber In-App-Käufe tätigen, um ihr Spielerlebnis zu verbessern. Pangya entwickelte sich zu dieser Zeit zum beliebtesten Online-Spiel in Thailand. Zu dieser Zeit waren in Thailand unter anderem folgende Online-Spiele beliebt: Yogurting , Point Blank , Heroes of Newerth , Yulgang Online , Special Force , FIFA Online , RayCity , MapleStory , Dragon Nest , Cabal Online , Mu Online , C9 , Silkroad Online (Blackrogue) und Audition Online . ^{[ 7 ]}

Dank der Fortschritte in der Computertechnologie und im thailändischen Bildungswesen haben sich einige thailändische Spieler zu Spieleentwicklern entwickelt, vorwiegend für Konsolenspiele, da diese im Vergleich zu Arcade-Automaten kostengünstiger sind. Anfang 2013 gab es in Thailand etwa 150 Online-Spiele und 30 Spieleanbieter. Darüber hinaus wurde die Spieleentwicklung an einigen thailändischen Universitäten, wie der Rangsit University , der Sripatum University und der Bangkok University , als Studiengang angeboten . ^{[ 8 ] [ 9 ]}

CyberPlanet Interactive, gegründet im Jahr 2000, gilt als Pionier der Videospielentwicklung in Thailand. ^{[ 10 ]} 2003 entwickelten sie Magic Chronicle , das erste Echtzeitstrategie- und PC-Spiel eines thailändischen Unternehmens. Damals galten sie auch als erster und größter Konsolenspieleentwickler in Südostasien. ^{[ 11 ]} Ihr Konsolenportfolio umfasste Gelegenheitsspiele für DS , Wii , PSP und PS2 sowie Mobile Games. 2005 veröffentlichte das Unternehmen CEO City , ein Städtebauspiel mit thailändischen Kulturelementen, das Kultstatus erlangte und unter Genrefans in Thailand bis heute ein beliebter Titel ist. ^{[ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]} Im Mai 2015 wurde das Unternehmen in United Power of Asia umbenannt und ist seitdem in der Energiebranche tätig. ^{[ 15 ]}

Debuz, gegründet 2006, entwickelte 2007 Asura Online , das vom Unternehmen als erstes MMORPG thailändischer Entwickler angekündigt wurde. ^{[ 16 ]} Das Flash -Horrorspiel „The House“ von Sinthai Studio erschien 2005 und erfreute sich schnell großer Beliebtheit. 2010 folgte der Nachfolger „ The House 2“ , der ebenfalls ein Hit unter Horror-Fans wurde. ^{[ 17 ] [ 18 ]} KIA Online (Killed In Action) ist ein Third-Person-Shooter mit Weltkriegs- Thematik, der 2010 von Virus Studio veröffentlicht wurde. ^{[ 19 ]} Aufgrund geringer Spielerzahlen wurde das Spiel 2013 eingestellt, woraufhin Virus Studio den Betrieb einstellte. ARES: Extinction Agenda ist ein 2,5D-Side-Scrolling-Action-Plattformspiel von Extend Studio, das am 14. Dezember 2010 erschien. Das gleiche Unternehmen entwickelte auch So Many Me , ein Puzzle-Plattformspiel, das 2014 veröffentlicht wurde.

12 Tails Online galt damals als eines der beliebtesten Online-Spiele in Thailand. Das Action-Rollenspiel wurde von einem vierköpfigen thailändischen Entwicklerteam bei Big Bug Studio entwickelt. Die Entwicklung begann im April 2008 und dauerte drei Jahre; die offizielle Veröffentlichung erfolgte 2011. Das Spiel wurde 2016 eingestellt ^{[ 20 ]} , aber 2021 von einem anderen Publisher neu aufgelegt. ^{[ 21 ]}

Eine Reihe thailändischer Horrorspiele ist erschienen, darunter ARAYA , ein 2016 von MAD Virtual Reality Studio für Microsoft Windows entwickeltes First-Person-Horror-Adventure. Ein weiteres bemerkenswertes thailändisches Horrorspiel ist Home Sweet Home , ein Einzelspieler-Survival-/Horror-/Puzzle-Videospiel der Yggdrazil Group . Dieses Spiel greift Elemente der thailändischen Folklore auf und ist für Windows, PlayStation 4, Xbox One und verschiedene VR-Geräte erhältlich. Auch mehrere thailändische Mech-Spiele wurden veröffentlicht, wie beispielsweise MASS Builder , ein RPG-Mech-Kampfspiel von The Vermillion Digital (2019), Dual Gear , ein 3D-Mech-Action-Shooter mit rundenbasierter Strategie von Orbital Speed ​​Studio Co., Ltd. (2020) und Project Nimbus , ein rasantes Mech-Actionspiel in einer verwüsteten Zukunftsvision der Erde von GameCrafterTeam (ebenfalls 2019).

Es gab auch thailändische Survival-Spiele , darunter Mist Survival , das von einer einzelnen Person entwickelt wurde und im August 2018 erstmals im Early Access veröffentlicht wurde. ^{[ 22 ] [ 23 ]}

Timelie und Kingdoms Reborn sind zwei äußerst erfolgreiche Spiele aus dem Jahr 2020. Timelie ist ein Einzelspieler-Stealth-Puzzlespiel, in dem eine junge Frau mit der Fähigkeit, die Zeit zu kontrollieren, in einer fremden Dimension vor feindlichen Robotern fliehen muss. Kingdoms Reborn hingegen ist ein Städtebauspiel, in dem Spieler eine prozedural generierte Weltkarte mit simulierten Bürgern errichten und verwalten können. Beide Spiele wurden von Kritikern hochgelobt und waren kommerziell sehr erfolgreich. Timelie wurde mit zahlreichen Preisen ausgezeichnet, und Kingdoms Reborn avancierte zum sich am schnellsten verkaufenden Spiel in Thailand auf Steam und generierte innerhalb eines Jahres 100 Millionen Baht (ca. 3,2 Millionen US-Dollar). ^{[ 24 ]}

Thailand is home of Asiasoft. In the late 1990s, the company aimed to bring down prices of video games in Thailand while taking measures to ensure video games weren't "leaked" to other regions, in order to combat video game piracy. As the market changed and online gaming became a large market in Southeast Asia, Asiasoft started published massive multiplayer online role-playing games in the country, such as Blizzard Entertainment's World of Warcraft.^[41] In 2004, the company expanded to Singapore and by 2014, the company had six offices in different countries.^[42]

In September 2021, the Thai government recognized esports as a professional sport, which has led to increased funding, recognition, promotion, and support for the local esports industry. Eligible esports teams and athletes can receive financial support from the Sports Authority of Thailand and its Professional Sports Promotion Fund. The government's involvement in promoting esports has helped the industry to grow, with revenue expected to reach $5.94 million in 2022 and an annual growth rate of 12.25% from 2022 to 2027. While the industry still faces challenges due to traditional attitudes towards video games, the Thai government and leading educational institutes, such as the Thailand E-Sports Federation (TESF), are working to develop esports curricula to generate competitive gamers to represent Thailand internationally.^[46]

Vlad Micu von VGVisionary und WindowsPhoneFans.com stellte 2012 fest, dass Thailands Videospielindustrie im Aufschwung sei, vor allem aufgrund der zunehmenden Anzahl von App-Stores und des wachsenden Interesses ausländischer Investoren an thailändischen Spieleentwicklern. Der Journalist bemerkte, dass einige thailändische Spiele langsam auf dem internationalen Markt Fuß fassen, und erklärte: „Immer mehr thailändische Spielestudios werden befähigt, qualitativ hochwertige Inhalte für ein globales Publikum zu produzieren.“ ^{[ 47 ]}

Newzoo und Niko Partners sagten 2015 voraus, dass in den folgenden Jahren mit einem massiven Umsatzwachstum bei Videospielen in Thailand und anderen südostasiatischen Ländern zu rechnen sei. ^{[ 48 ]}

Im Jahr 2019 belegte Thailand weltweit den 20. Platz im Hinblick auf die Spieleumsätze, was das Wachstum des Gaming- und E-Sport-Marktes im Land widerspiegelt. Mit 32 Millionen Gamern gilt Thailand laut dem Newzoo-Bericht von 2021 mittlerweile als führender Markt in Südostasien. Die weitverbreitete Nutzung mobiler Geräte und die Popularität von Spielen wie Arena of Valor und PUBG haben das Marktwachstum angekurbelt, und die globale Pandemie hat das Wachstum des E-Sports in Thailand zusätzlich beschleunigt. ^{[ 49 ] [ 50 ] [ 2 ]}

Im Februar 2023 starteten das Ministerium für Digitale Wirtschaft und Gesellschaft (MDES) und die Agentur zur Förderung der Digitalen Wirtschaft (depa) gemeinsam das Programm „depa Thai Game Industry to Global“, um das Wachstum der thailändischen Spieleindustrie auf internationaler Ebene zu unterstützen. ^{[ 51 ]} Das Programm wurde in Zusammenarbeit mit verschiedenen Partnern entwickelt, darunter die Thai Game Software Industry Association (TGA), Infofade, das Southeast Asia Center of Asia-Pacific Excellence, Wellington Creative und Lane Street Studio. ^{[ 52 ] [ 53 ] [ 49 ]}

Das Projekt „depa Game Online Academy“ betreibt eine Online-Lernplattform, die im Oktober 2021 gestartet wurde und Kurse in Kunst, Design, Programmierung und Charaktererstellung für Mitarbeiter der thailändischen Spieleindustrie anbietet. Ziel der Plattform ist es, die Fähigkeiten der Teilnehmer zu verbessern und das Wachstum der Branche zu fördern. Erfolgreiche Teilnehmer erhalten für jeden abgeschlossenen Kurs ein E-Zertifikat. ^{[ 52 ] [ 54 ]}

Das depa Game Accelerator Program, eine weitere Initiative im Rahmen des Programms „depa Thai Game Industry to Global“, wurde von depa in Partnerschaft mit der TGA und Infofed entwickelt, um das Wachstum lokaler Unternehmer in der Spielebranche zu fördern. Das Programm bietet Schulungen und finanzielle Unterstützung, um Unternehmern beim Ausbau ihrer Unternehmen zu helfen. Es wird regelmäßig angeboten und Bewerbungen sind das ganze Jahr über möglich. ^{[ 53 ] [ 49 ] [ 55 ]}

Neben dem Projekt „depa Game Online Academy“ und dem „depa Game Accelerator Program“ umfasst das Programm „depa Thai Game Industry to Global“ auch die Erstellung inspirierender Videoinhalte und die Durchführung von Interviews mit prominenten Persönlichkeiten der Spiele- und IT-Branche. Ziel dieser Bemühungen ist es, die neue Generation für Karrieren in der thailändischen Spieleindustrie zu begeistern und den Erfahrungs- und Wissensaustausch zwischen Branchenexperten zu fördern.

Diese Initiativen sind Teil der Bemühungen von depa, die thailändische Spieleindustrie international zu fördern, stehen im Einklang mit der Politik des Ministeriums für digitale Wirtschaft und Gesellschaft (MDES) und sollen das Wachstum der Branche vorantreiben. ^{[ 56 ]}

Die Thailand Game Show (TGS) ist eine jährlich in Bangkok, Thailand, stattfindende Videospielmesse mit Spieledemos, Cosplay-Wettbewerben, Gaming-Turnieren und weiteren Aktivitäten. Die Veranstaltung zählt zu den bedeutendsten Gaming-Events in Südostasien und zieht zahlreiche Gaming- und Cosplay-Begeisterte aus Thailand und anderen Ländern an. 2022 fand die Thailand Game Show vom 21. bis 23. Oktober im Queen Sirikit National Convention Center (QSNCC) statt und brach mit über 160.000 Besuchern den Rekord für eine dreitägige Veranstaltung. Zwei neue Bereiche wurden eingeführt: der NFT & Metaverse-Bereich, der die wachsende Popularität von Kryptowährungen aufgriff, und der Business Matching-Bereich zur Förderung von Geschäftsmöglichkeiten. Die Veranstaltung wird von Show No Limit in Partnerschaft mit der „Online Station“ der True Digital Group organisiert. ^{[ 57 ] [ 58 ] [ 59 ] [ 60 ] [ 61 ]}

Die thailändische Spieleindustrie wird von Handyspielen dominiert, die einen Marktanteil von 61 % ausmachen. PC-Spiele erreichen 25 % des Marktes, während Videospielkonsolen (wie PlayStation und Xbox) 14 % ausmachen. Laut Newzoo spielen 95 % der Online-Spieler in Thailands Städten auf mobilen Geräten. Weibliche Spielerinnen bevorzugen dabei etwas häufiger mobile Geräte, während männliche Spieler Konsolen und PCs bevorzugen. Auf dem Konsolenmarkt führt PlayStation mit einem Marktanteil von 94,56 %, während Xbox nur 5,44 % des Marktes erreicht. Shooter sind das beliebteste Genre unter den Spielern: 38 % der Handyspieler, 35 % der Konsolenspieler und 34 % der PC-Spieler geben es als ihr Lieblingsgenre an. ^{[ 2 ] [ 62 ] [ 63 ]}

Im Jahr 2008 wurden in Thailand massenhaft Exemplare des ohnehin schon umstrittenen Spiels Grand Theft Auto IV zurückgerufen, nachdem ein 18-jähriger Schüler einen Taxifahrer erstochen hatte. Der 18-Jährige gestand den Diebstahl des Taxis und gab an, den 54-jährigen Fahrer getötet zu haben, nachdem dieser sich gewehrt hatte. Später erklärte er, dass „Töten im Spiel einfach schien“. Daraufhin wurde das Spiel in Thailand verboten. ^{[ 64 ] [ 65 ]}

Nach dem Staatsstreich in Thailand 2014 verbot die thailändische Militärjunta, der Nationale Rat für Frieden und Ordnung, das bulgarische Videospiel Tropico 5 , in dem Spieler die Rolle eines Diktators in einem Inselstaat übernehmen können . Laut Nonglak Sahawattanapong, Vertriebsleiterin von New Era Thailand, „beeinflussen einige Teile der Spielhandlung die Situation in Thailand“. Obwohl Sahawattanapong von der Entscheidung „enttäuscht“ war, befolgte das Unternehmen das Verbot. ^{[ 66 ] [ 67 ]}

Quellen

• Soranastaporn, Songsri (2015). Wolf, Mark JP (Hrsg.). Videospiele weltweit . MIT Press. S.  545–564 . ISBN 9780262527163Die