Weinbergsreben

Vineyard Vines ist ein US-amerikanisches Bekleidungs- und Accessoire-Unternehmen, das 1998 von den Brüdern Shep und Ian Murray auf Martha’s Vineyard , Massachusetts , gegründet wurde. Die Marke vertreibt hochwertige Krawatten, Hüte, Gürtel, Hemden, Shorts, Bademode und Taschen für Damen, Herren und Kinder. Mittlerweile betreibt sie ein Filialnetz mit zahlreichen Geschäften und Outlets in den gesamten Vereinigten Staaten. Die Produkte werden in Peru und Vietnam hergestellt. ^{[ 2 ]} Das Hauptlogo des Unternehmens ist ein rosa Wal.

Shep und Ian Murray verkauften ursprünglich Krawatten auf Martha’s Vineyard – aus einem Rucksack von ihrem Boot oder Jeep aus, statt in einem Ladenlokal. Anfangs boten sie vier verschiedene Krawattenmodelle an. Nachdem sie im Juli an einem einzigen Wochenende 800 Krawatten verkauft hatten, bestellten Shep und Ian schnell nach, beglichen ihre Schulden und bezogen ein neues Büro. Die Murray-Brüder geben an, dass die Gründung ihres Unternehmens auf der Philosophie eines „guten Lebens“ beruht, was sich in ihrem Slogan „Jeder Tag sollte sich so gut anfühlen“ widerspiegelt. ^{[ 1 ]} Vineyard Vines befindet sich nach wie vor vollständig im Besitz der beiden Murray-Brüder. ^{[ 3 ]} Die Kleidung des Unternehmens wird als preppy beschrieben . ^{[ 4 ]}

Seit Sommer 1998 expandierte Vineyard Vines landesweit, insbesondere an der Ostküste der USA . Das Unternehmen eröffnete zahlreiche eigene Filialen, Outlets und Einzelhandelsgeschäfte. Zusätzlich zu diesen traditionellen Vertriebskanälen erweiterte Vineyard Vines seinen Absatz auf Online-Kunden. Das Unternehmen produziert lizenzierte NFL- und MLB- Produkte, die über seine eigenen Vertriebskanäle verkauft werden. Vineyard Vines stellt außerdem lizenzierte College-Bekleidung her, die hauptsächlich in Campus-Shops angeboten wird. 2007 wurde Vineyard Vines vom Inc. Magazine in die Liste der 5000 am schnellsten wachsenden Unternehmen in den USA aufgenommen. Zwischen 2004 und 2007 verdreifachte sich der Umsatz des relativ jungen Unternehmens. ^{[ 5 ]} 2015 bezog das Unternehmen seinen neuen Hauptsitz in Stamford, Connecticut . ^{[ 6 ]} 2016 erzielte Vineyard Vines einen Umsatz von 476 Millionen US-Dollar. ^{[ 1 ]} Im selben Jahr wurde das Unternehmen von Goldman Sachs mit einer Milliarde Dollar bewertet . ^{[ 7 ]} 2019 bot die Target Corporation eine limitierte Vineyard Vines-Kollektion mit 300 Produkten in ihren Filialen und online an. ^{[ 8 ] [ 9 ]} Die Kampagne stieß bei den Kunden auf Kritik, da viele Artikel innerhalb einer Stunde ausverkauft waren. ^{[ 10 ]} Alle Vineyard Vines-Filialen wurden im März 2020 aufgrund der COVID-19-Pandemie vorübergehend geschlossen . ^{[ 11 ]} Die Produktion findet größtenteils im Ausland statt, unter anderem in Vietnam, China und Südamerika.

Die ersten Geschäfte wurden an Orten im Nordosten der USA eröffnet, die eng mit dem Meer verbunden sind, wie beispielsweise Martha’s Vineyard . Das erste Geschäft befand sich in Edgartown auf Martha’s Vineyard, gefolgt von Greenwich in Connecticut. Das Unternehmen hat sich auf über 100 Geschäfte in den gesamten USA ausgeweitet , und die Marke wird von über 600 weiteren Einzelhändlern vertrieben. ^{[ 12 ] [ 13 ]}

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