Der „ Wurm “ ist ein Marktforschungsinstrument des Statistikunternehmens Roy Morgan , das ursprünglich „Reaktor“ genannt wurde. Er dient dazu, die Reaktion eines Publikums auf visuelle Reize über einen bestimmten Zeitraum zu messen. Der Name „Wurm“ beschreibt sein visuelles Erscheinungsbild – eine sich nach oben oder unten schlängelnde Linie, die üblicherweise im Fernsehen während politischer Live-Debatten dargestellt wird.
Hintergrund
Zunächst füllt jedes Mitglied des Publikums einen Fragebogen aus, der die Zusammensetzung der Zuschauergruppe beschreibt. Anschließend erhält jedes Mitglied ein Bediengerät (z. B. einen Drehknopf oder ein Tastenfeld), mit dem es seine Gefühle gegenüber den visuellen Reizen auswählt (z. B. ob es die aktuellen Äußerungen eines Sprechers positiv oder negativ bewertet). Dieser Drehknopf wird dreimal pro Sekunde zentral überprüft. Da die Reaktionen des Publikums im Laufe der Zeit unterschiedlich ausfallen, werden die kollektiven Gefühle erfasst.
Australische Bundeswahlen
Der Begriff „Wurm“ wurde in den im Fernsehen übertragenen politischen Debatten bei australischen Bundeswahlen verwendet , unter anderem in der Debatte zwischen dem damaligen australischen Premierminister John Howard und dem damaligen Oppositionsführer Kevin Rudd im Jahr 2007 [ 1 ] sowie zwischen Premierministerin Julia Gillard und Oppositionsführer Tony Abbott im Jahr 2010.
International
In der ersten britischen Parlamentsdebatte am 15. April 2010 zwischen dem Labour-Premierminister Gordon Brown , dem konservativen Parteichef David Cameron und dem Vorsitzenden der Liberaldemokraten , Nick Clegg , wurde in einigen Abschnitten der Begriff „Wurm“ verwendet. [ 2 ] Eine im März 2011 veröffentlichte Studie legt nahe, dass der Wurm die Wähler beeinflussen könnte. [ 3 ]
In Neuseeland wurde dem Wurm kontroverserweise zugeschrieben, die Unterstützung für den United-Future -Vorsitzenden Peter Dunne bei den Wahlen 2002 erhöht zu haben. [ 4 ]
Referenzen
- ^ Heywood, Lachlan (21. Oktober 2007). „Der Wurm wendet sich gegen Howard“ . News Limited . news.com.au. Archiviert vom Original am 23. Oktober 2007.
- ^ „Die erste Wahldebatte: Einwanderung – Der Wurm“ . Abgerufen am 10. August 2010 – via YouTube.
- ^ Davis, Colin J.; Bowers, Jeffrey S.; Memon, Amina (30. März 2011). „Sozialer Einfluss in Fernseh-Wahlkampfdebatten: Eine potenzielle Verzerrung der Demokratie“ . PLOS ONE . 6 (3) e18154. Bibcode : 2011PLoSO...618154D . doi : 10.1371/journal.pone.0018154 . PMC 3068183. PMID 21479191 .
- ^ Drinnan, John (26. August 2011). „Worm kehrt zur Spitzendebatte zurück“ . The New Zealand Herald .
