Der Werbebeitrag des japanischen Milliardärs Yusaku Maezawa aus dem Jahr 2019 ist der meistretweetete Tweet aller Zeiten. [ 1 ]

Die Nutzung von X , früher Twitter genannt, durch Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens umfasst das Posten und Teilen von Inhalten durch Prominente und Politiker auf der X-Plattform .

Diese spezielle Nutzung der X-Plattform hat sich sowohl für X selbst als auch für die prominenten Nutzer als wichtiger Faktor erwiesen. Wie bei vielen anderen sozialen Netzwerken zieht die Nutzung durch Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens mehr Menschen zu X und erhöht somit die Werbemöglichkeiten. [ 2 ]

X bietet seinen prominenten Nutzern zwei Vorteile. Erstens das verifizierte Konto . Zweitens arbeitet X mit PR-Abteilungen von Prominenten und Medien zusammen, um sie zur Nutzung von Twitter in ihren Werbe- und PR-Kampagnen zu animieren. Gleichzeitig ermutigt X sie, X in ihre Werbekampagnen einzubinden und bietet Unterstützung und Analysen, um herauszufinden, was funktioniert hat, was für Aufsehen gesorgt hat und was nicht. [ 2 ]

Twitter-Verifizierung

Das im Juni 2009 eingeführte Twitter-Verifizierungssystem ermöglicht es den Nutzern, echte Kontoinhaber von Betrügern oder Parodien zu unterscheiden. Ein neben dem Kontonamen angezeigtes Symbol signalisiert, dass Twitter sichergestellt hat, dass das Konto die Zustimmung der Person besitzt, die es angeblich ist oder repräsentiert. [ 3 ]

Die öffentliche Anmeldeseite für verifizierte Konten wurde jedoch 2010 eingestellt. Twitter erklärte, die Anzahl der Anfragen für verifizierte Konten habe die Kapazitäten überstiegen. Stattdessen entscheidet Twitter seither selbst, wen es bezüglich verifizierter Konten kontaktiert und beschränkt die Verifizierung auf „besonders gefragte Nutzer“, „Geschäftspartner“ und „Personen mit hohem Risiko von Identitätsdiebstahl“. [ 4 ] [ 5 ] Zu den Geschäftspartnern zählen auch diejenigen, die über Twitter werben. Allerdings geht aus den Unterlagen, die Twitter seinen Geschäftspartnern zur Verfügung stellt, nicht eindeutig hervor, wann und ob diese für den Status eines verifizierten Kontos in Frage kommen. [ 6 ]

Allgemeine Verwendung durch Prominente

X kann von Prominenten, Sportlern und anderen bekannten Persönlichkeiten zur Selbstvermarktung genutzt werden. Viele Prominente pflegen ihre Accounts jedoch entweder nur teilweise oder gar nicht selbst. Stattdessen werden die Accounts von ihren PR-Managern (teilweise oder teilweise) betreut. [ 7 ]

In einer zunehmend technologieorientierten Welt sehen sich viele Prominente verpflichtet, eigene Accounts zu führen und diese zur Interaktion mit ihren Fans zu nutzen. Für Prominente hat sich Social Media jedoch als zweischneidiges Schwert erwiesen: Neben lobenden Kommentaren von Fans können Prominente auch feindselige Angriffe von anonymen Nutzern erleiden; so können sie durch Tweets die Gunst ihrer Fans und sogar Karrierechancen verlieren.

Die beliebtesten britischen Prominenten auf X stammen aus dem Fernsehen. Stephen Fry und Jonathan Ross zählen zu den bekanntesten britischen Stars auf der Plattform. [ 8 ] Frys Erfolg auf Twitter wird insbesondere darauf zurückgeführt, dass er sich online genauso verhält wie offline. [ 8 ]

Sportler

Athleten können mithilfe der X-Plattform den Wettbewerb untereinander anheizen.

Mehrere Sportler gerieten aufgrund ihrer Äußerungen auf Twitter in Schwierigkeiten. Ein gutes Beispiel dafür sind die Olympischen Sommerspiele 2012 : Zahlreiche Athleten wurden wegen rassistischer Kommentare, die sie auf ihren Accounts veröffentlicht hatten, von den Spielen ausgeschlossen. Für Prominente und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens ist es heute wichtiger denn je, sich online besonnener zu verhalten. Impulsive Tweets haben sich als karriereschädigend erwiesen. [ 9 ]

Musiker

Musiker haben Twitter als vielversprechenden Ort für Eigenwerbung, die Interaktion mit Fans und die Gewinnung neuer Anhänger entdeckt. Es hat sich zu einem nützlichen Werkzeug entwickelt, um neue Musik wie Singles, Alben oder Gastbeiträge zu bewerben. Fans können darauf reagieren, indem sie den Tweet liken oder kommentieren, was wiederum zu mehr Interaktion zwischen Künstler und Followern führt. Twitter bietet zudem eine Live-Streaming-Funktion, die direkte Interaktionen in Echtzeit ermöglicht. [ 10 ]

X ermöglicht es Musikern, andere Künstler zu fördern. Sie können Fotos von sich im Studio bei der Arbeit mit anderen Künstlern posten, die im Beitrag verlinkt werden können. Dies trägt zur Bekanntheit anderer Künstler bei, da jeder, der das Foto sieht, deren Profile besuchen kann. Solche Praktiken sind wesentlich für den Aufbau einer Fangemeinde, da man so Unterstützung von anderen Musikern erhält. [ 11 ]

Politiker

Der indische Premierminister Narendra Modi ist der derzeit amtierende Staatschef mit den meisten Followern weltweit.

Twitter wird von Politikern weltweit genutzt, darunter Staatsoberhäupter, Kabinettsmitglieder und andere Politiker, unter anderem in Indien, den USA, Chile, Deutschland und Japan. [ 12 ] Diese Politiker nutzen die Plattform zur Selbstdarstellung und zur Kommunikation mit ihren Wählern. Nutzer können Fragen stellen, die die Abgeordneten direkt beantworten können. Blogbeiträge und Nachrichtenartikel lassen sich direkt verlinken und mit allen Followern sowie allen anderen, die auf das Profil stoßen, teilen. Studien deuten darauf hin, dass nur etwa ein Drittel der Twitter-Accounts von Politikern (in Deutschland) tatsächlich ausschließlich von den Politikern selbst verwaltet werden. [ 13 ]

Stand 22. Juli 2024 ist der ehemalige US-Präsident Barack Obama mit 131,7 Millionen Followern auf X der meistgefolgte Staatschef der Welt. Narendra Modi , der Premierminister Indiens , ist mit 100 Millionen Followern auf seinem persönlichen X-Account der meistgefolgte amtierende Staatschef der Welt. [ 14 ]

Die Art der Kommunikation US-amerikanischer Politiker auf Twitter reicht von sehr persönlich bis hin zu Pressemitteilungen. [ 15 ] Während der Vorwahlen zur Präsidentschaftswahl 2008 war auch John Edwards auf Twitter aktiv. [ 16 ] Im US-Präsidentschaftswahlkampf 2008 veröffentlichte Obama in einem beobachteten Zeitraum 261 Tweets, sein republikanischer Konkurrent John McCain hingegen nur 26. [ 17 ] Im US-Präsidentschaftswahlkampf 2016 nutzten die drei führenden Kandidaten ( Donald Trump , Hillary Clinton und Bernie Sanders ) Twitter, um über ihre Kampagnen zu sprechen, Follower und Unterstützer zu gewinnen und sich mit anderen Kandidaten auszutauschen. Die Politiker äußerten sich auch negativ übereinander und beleidigten sich gegenseitig. Trump bezeichnete Clinton als „ Crooked Hillary “, um die Rivalität weiter anzuheizen. Clintons berühmte Antwort darauf lautete: „Lösch deinen Account.“ [ 18 ] Clinton nutzte Twitter, um für ihre Präsidentschaftskampagne zu werben, folgte aber im Gegensatz zu Obama nur wenigen ihrer neuen Follower zurück. [ 19 ] Auf Ebene der Bundesstaaten nutzen amerikanische Politiker Twitter vorwiegend für Angelegenheiten ihrer Wähler und politische Themen. Die zweithäufigste Kategorie von Tweets sind persönliche Gedanken. [ 20 ] Im Mai 2011 besaßen 387 Mitglieder des US-Kongresses Twitter-Konten. [ 19 ]

Zu den britischen Politikern auf Twitter gehören Jeremy Corbyn und Theresa May . [ 21 ] In Australien waren die Grünen anfangs auf Twitter erfolgreicher als andere Parteien. [ 22 ] Politiker der australischen Labour-Partei nutzten Twitter, um die Opposition anzugreifen, [ 23 ] wobei jemand einen Parodie-Account mit Tony Abbott erstellte . [ 24 ] Kevin Rudd scheint seine Tweets nicht selbst zu verfassen; vermutlich tut dies jemand anderes für ihn. [ 25 ]

Chilenische Politiker nutzen Twitter als alternative Kommunikationsmethode, da sie von den etablierten Medien keine Beachtung finden. [ 26 ] Auch Politiker in Griechenland und Japan nutzen Twitter, um mit ihren Wählern zu kommunizieren. [ 27 ] Der russische Präsident Dmitri Medwedew hat Twitter genutzt, um sein Image zu verbessern und nahbarer zu wirken. [ 26 ] Der venezolanische Präsident Hugo Chávez hatte einen der meistgefolgten venezolanischen Accounts auf Twitter. [ 27 ]

Religiöse Persönlichkeiten

Am 12. Dezember 2012 veröffentlichte Papst Benedikt XVI. seinen ersten Tweet auf Twitter, der fast umgehend von Tausenden Nutzern retweetet wurde. [ 28 ] Seitdem hat der Account @Pontifex (Stand: März 2019) über 17,9 Millionen Follower gewonnen und interagiert regelmäßig mit Nutzern unter dem Hashtag #AskPontifex, um religiöse Themen anzusprechen und Fragen zu beantworten. [ 29 ] Mehrere Satelliten-Accounts werden genutzt, um die Tweets des Papstes in verschiedene Sprachen zu übertragen und zu übersetzen.

Siehe auch

Referenzen

  1. ^ Yusaku Maezawa: Japanischer Milliardär twittert meistretweeteten Tweet ( Archiviert am 30. Januar 2020 in der Wayback Machine , BBC, 7. Januar 2019)
  2. ^ a b Rosman 2012 .
  3. ^ Header 2009 .
  4. ^ Delo 2012 .
  5. ^ Twitter 2012 .
  6. ^ McHugh 2012 .
  7. ^ Peck 2011 , S. 74.
  8. ^ a b Bennett 2010 , S. 174–.
  9. ^ Johnson, Brittany. „Wie Twitter Profisportler und ihre Sportarten beeinflusst“ . Bleacher Report . Abgerufen am 31.10.2019 .
  10. ^ „Die Macht von Twitter für Musiker und warum sie es lieben | Tweepsmap Blog“ . Abgerufen am 31.10.2019 .
  11. ^ „Twitter-Best Practices für Musiker und Bands“ . media.twitter.com . Abgerufen am 31.10.2019 .
  12. ^ Parmelee & Bichard 2011 , S. 14.
  13. ^ Bauer, Paul C.; Ecker, Alejandro; Imre, Michael; Landesvatter, Camille; Malich, Sonja (Januar 2023). „Wer twittert und wie frei? Ergebnisse einer Eliteumfrage unter deutschen Politikern“ . Research & Politics . 10 (1): 205316802211442. doi : 10.1177/20531680221144237 . ISSN 2053-1680 . 
  14. ^ „Joe Biden, Donald Trump: Die Politiker mit den meisten Followern auf ‚X‘ (ehemals Twitter) weltweit im Jahr 2024“ . The Times of India . 22.07.2024. ISSN 0971-8257 . Abgerufen am 11.12.2024 . 
  15. ^ Parmelee & Bichard 2011 , S. 10.
  16. ^ Maarek 2011 , S. 71.
  17. ^ Hendricks 2011 , S. 13.
  18. ^ TC. „Politweets: Die zunehmende Nutzung von Twitter und sozialen Medien für die Politik | Techbytes“ . Abgerufen am 31.10.2019 .
  19. ^ a b Parmelee & Bichard 2011 , S. 8.
  20. ^ Parmelee & Bichard 2011 , S. 9.
  21. ^ Knight 2012 , S. 187.
  22. ^ Chen 2011 , S. 73.
  23. ^ Chen 2011 , S. 83.
  24. ^ Chen 2011 , S. 69.
  25. ^ Reddick 2010 , S. 342.
  26. ^ a b Parmelee & Bichard 2011 , S. 15.
  27. ^ a b Lacy 2011 , S. 61–.
  28. ^ „Die ersten Tweets des Papstes | Twitter-Blogs“ . blog.twitter.com . Abgerufen am 9. Oktober 2015 .
  29. ^ Papst Franziskus über X

Bibliographie

Weiterführende Literatur