Webbanner

Ein Webbanner oder Banner-Anzeige ist eine Form der Online -Werbung, die von einem Adserver ausgeliefert wird . Dabei wird eine Anzeige in eine Webseite eingebettet . Ziel ist es, Besucher auf eine Webseite zu lenken , indem auf die Webseite des Werbetreibenden verlinkt wird. In vielen Fällen werden Banner von einem zentralen Adserver bereitgestellt . Dieses Vergütungssystem ermöglicht es dem Inhaltsanbieter oft, die Kosten für den Internetzugang zu decken , der die Bereitstellung der Inhalte überhaupt erst ermöglicht. Üblicherweise nutzen Werbetreibende jedoch Werbenetzwerke , um ihre Anzeigen zu schalten. Dies führt zu einer Umsatzbeteiligung und einer besseren Platzierung der Anzeigen.

Webbanner funktionieren im Prinzip wie traditionelle Werbung: Sie informieren Konsumenten über das Produkt oder die Dienstleistung und liefern Argumente für die Wahl des jeweiligen Produkts. Diese Tatsache wurde erstmals 1996 von den Forschern Rex Briggs und Nigel Hollis auf HotWired dokumentiert . ^{[ 1 ]} Webbanner unterscheiden sich jedoch dadurch, dass die Ergebnisse von Werbekampagnen in Echtzeit überwacht und auf die Interessen der Nutzer zugeschnitten werden können.

Viele Internetnutzer empfinden Online-Werbung als störend, da sie vom eigentlichen Inhalt einer Webseite ablenkt oder Bandbreite verbraucht . Manchmal verdecken Werbebanner sogar Inhalte, die der Nutzer sehen möchte. Neuere Webbrowser bieten daher oft Software- Optionen für Werbeblocker , mit denen sich Pop-ups deaktivieren oder Bilder bestimmter Webseiten blockieren lassen. Eine weitere Möglichkeit, Werbebanner zu vermeiden, ist die Verwendung eines Proxy-Servers , der diese blockiert, wie beispielsweise Privoxy . Für Webbrowser gibt es außerdem Erweiterungen, die Werbebanner blockieren, zum Beispiel Adblock Plus für Mozilla Firefox , AdThwart für Google Chrome und ie7pro für Internet Explorer .

Bannerwerbung spielte eine wichtige Rolle bei der rasanten Entwicklung bezahlter Werbung im Internet. ^{[ 2 ]}

Pionier der Online-Werbung war Prodigy , ein Unternehmen , das damals IBM und Sears gehörte . Prodigy nutzte Online-Werbung zunächst in den 1980er-Jahren zur Bewerbung von Sears-Produkten und später auch für andere Werbetreibende, darunter AOL , einen direkten Konkurrenten. Prodigy konnte seinen Vorsprung als Pionier im Online-Marketing jedoch nicht nutzen. Die erste klickbare Webanzeige (später als „Bannerwerbung“ bekannt) wurde 1993 von Global Network Navigator (GNN) an die inzwischen aufgelöste Anwaltskanzlei Heller, Ehrman, White & McAuliffe mit einer Niederlassung im Silicon Valley verkauft. ^{[ 3 ] [ 4 ]} GNN war die erste kommerziell finanzierte Webpublikation und eine der ersten kommerziellen Websites. ^{[ 5 ]}

Viele Jahre lang galt HotWired als Erfinder der digitalen Bannerwerbung ^{[ 6 ] [ 7 ]} und als erste Website, die Bannerwerbung in großen Mengen an eine Vielzahl großer Unternehmen verkaufte. Andrew Anker war der erste CEO von HotWired. Rick Boyce , ein ehemaliger Mediaeinkäufer der San Franciscoer Werbeagentur Hal Riney & Partners, leitete den Vertrieb des Unternehmens. ^{[ 8 ]} HotWired prägte den Begriff „Bannerwerbung“ und war das erste Unternehmen, das seinen Kunden Klickratenberichte zur Verfügung stellte. Das erste von HotWired verkaufte Webbanner wurde von AT&T Corp. bezahlt und am 27. Oktober 1994 online gestellt. ^{[ 9 ]} Eine andere Quelle nennt ebenfalls HotWired und Oktober 1994 als erstes Webbanner , führt aber die „ Zima “-Kampagne von Coors als erstes Webbanner an. ^{[ 10 ]} Im Mai 1994 unterstützte Ken McCarthy Boyce beim Übergang von traditioneller zu Online-Werbung und führte erstmals das Konzept der klickbaren/trackbaren Anzeige ein. Er erklärte, er glaube, dass sich nur ein Direktmarketingmodell – bei dem der Return on Investment einzelner Anzeigen gemessen wird – langfristig für Online-Werbung als tragfähig erweisen werde. Trotz dieser Prognose wurden Banneranzeigen anhand der Anzahl ihrer Impressionen bewertet und verkauft.

Time Warners Website Pathfinder , die am 24. Oktober 1994 ^{[ 11 ] –} in derselben Woche wie HotWired, aber drei Tage früher – startete, enthielt bereits Bannerwerbung. ^{[12] Walter Isaacson, damals Präsident von Time Inc. New Media, [12] und die Columbia Journalism Review [ 13 ] schreiben} Bruce Judson ^{, dem damaligen} Geschäftsführer von Time Inc. ^{New Media} , die Erfindung des Bannerwerbekonzepts zu. In einem Interview für das Shorenstein Center for Media, Politics and Public Policy der Harvard University zur Geschichte des Internets sprach Isaacson über Judsons Beitrag: „Es hat wirklich alles verändert. Die Werbebranche in Madison Avenue entschied sofort: ‚Um Gottes Willen, wir müssen das verstehen. Wir müssen viele junge Leute einstellen.‘“ Sie schickten uns Geld. Es war fast so, als könnte man aus dem Time-Life-Gebäude auf die Madison Avenue schauen und beobachten, wie Leute mit Geldsäcken herumliefen, um sie auf unseren Schreibtisch oder den Schreibtisch von Bruce Judson zu kippen und damit Bannerwerbung zu kaufen.“ ^{[ 12 ]}

Der erste zentrale Adserver wurde im Juli 1995 von Focalink Communications veröffentlicht ^{[ 14 ]} und ermöglichte die Verwaltung, das Targeting und das Tracking von Online-Werbung. Ein lokaler Adserver folgte bereits im Januar 1996 von NetGravity ^{[ 15 ].} Die technologische Innovation des Adservers und der Verkauf von Online-Werbung pro Impression führten zu einem rasanten Anstieg der Online-Werbung und bildeten von 1994 bis 2000 die wirtschaftliche Grundlage der Webbranche. Das neue Online-Werbemodell, das Anfang des 21. Jahrhunderts von GoTo.com (später Overture , dann Yahoo! und massenhaft vermarktet durch Googles AdWords-Programm) eingeführt wurde, basiert hauptsächlich auf der Messung der Werbewirkung anstelle der Impressionen.

Die Anzeigengrößen wurden vom IAB bis zu einem gewissen Grad standardisiert . Vor der IAB-Standardisierung gab es Bannerwerbung in über 250 verschiedenen Größen. ^{[ 16 ]} Allerdings verwenden manche Websites und Werbenetzwerke (außerhalb Europas und Nordamerikas) möglicherweise nicht alle oder nicht alle der IAB-Basisanzeigengrößen. Die IAB-Anzeigengrößen von 2007 sind: ^{[ 17 ]}

Anmerkungen

Im Jahr 2015 veröffentlichte das IAB Richtlinien für Werbemittel im Display- und Mobilbereich unter Berücksichtigung von HTML5. ^{[ 23 ]}

Im Jahr 2017 führte das IAB außerdem neue Richtlinien ein, die anpassbare Anzeigenformate sowie Richtlinien für neue digitale Inhaltserlebnisse wie Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR), soziale Medien, mobiles Video, Emoji-Anzeigen und 360-Grad-Videoanzeigen umfassen. ^{[ 24 ] [ 25 ] [ 26 ]}

Standardisierte Webbanner, die in den IAB Universal Package and Ad Units Guidelines ^{[ 28 ]} enthalten sind , werden von großen Adserving- Unternehmen unterstützt. ^{[ 29 ]} Dies gilt insbesondere für IAB-Mitglieder wie Adform , AppNexus , Chitika , Conversant, Epom , HIRO, Mixpo , SpotXchange , ZEDO und viele andere. ^{[ 30 ]} Darüber hinaus bieten Adserving-Anbieter möglicherweise weitere, nicht standardisierte Bannergrößen und -technologien sowie die Unterstützung verschiedener Online-Werbeformate (z. B. Native Ads ) an.

Die Standardgrößen für Bannerwerbung entwickeln sich jedoch aufgrund der zunehmenden Werbemüdigkeit und Bannerblindheit der Konsumenten ständig weiter. Werbeunternehmen testen kontinuierlich die Performance ihrer Werbeformate, um ihren Kunden maximale Ergebnisse zu garantieren. Das IAB aktualisiert seine Richtlinien halbjährlich. Zu den Publishern, die für ihre einzigartigen, individuellen Werbeformate bekannt sind, gehören unter anderem BuzzFeed , CraveOnline , Quartz , Thought Catalog , Elite Daily, Vice Media, Inc. und Mic . Laut dem Marktforschungsunternehmen eMarketer nehmen solche individuellen Werbeformate durch Direktbuchungen bei Publishern zu. Die Ausgaben für Native Advertising werden bis Ende 2015 voraussichtlich über 4,3 Milliarden US-Dollar erreichen. ^{[ 31 ]}

Die Verwendung von Webbannern beschränkt sich nicht auf Online-Werbung. Webseiten nutzen aus ästhetischen Gründen häufig auch nicht-werbliche Banner, sogenannte „Hero Images“ oder „Hero Header“ ^{[ 32 ]} . Hero Images sind große Fotos, Grafiken oder Videos, die in prominenten Bereichen einer Webseite platziert werden. ^{[ 33 ] [ 34 ]}

Ein „Live-Banner“ ist eine Bannerwerbung, die dynamisch zum Zeitpunkt der Anzeige erstellt wird und nicht mit festem Inhalt vorprogrammiert ist. Live-Banner nutzen in der Regel Animationen in Kombination mit Text, Bildern, Grafiken, Tönen und Videos, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu gewinnen. Je nach Bannerdesign können alle diese Multimedia-Elemente als dynamisch und somit variabel definiert werden. Früher wurden sie mit Technologien wie Adobe Flash , Java oder Microsoft Silverlight erstellt .