Compare the Market (stilisiert als compare the market ) ist eine britische Preisvergleichswebsite , die 2006 gegründet wurde und zur BGL Group gehört. Die Website bietet anderen Online-Unternehmen außerdem die Möglichkeit, ihren Kunden einen Co-Branding- oder White-Label- Vergleichsservice anzubieten . [ 3 ]

Im Jahr 2009 startete das Unternehmen eine Werbekampagne mit einer Reihe von Erdmännchen- Figuren (in Anlehnung an die vermeintliche Aussprache des Wortes „Markt“ mit russischem Akzent ), woraufhin es zu einem der vier größten Preisvergleichsportale in Großbritannien wurde. [ 4 ]

Geschichte

Die Website wurde Anfang 2006 von der Budget Group (heute BGL Group ) eingerichtet , [ 5 ] nachdem beschlossen worden war, ihr Einzelhandelsgeschäft an Swinton zu verkaufen . [ 6 ]

Im Jahr 2012 wurde eine australische Niederlassung des Unternehmens gegründet, deren Fernsehwerbung ebenfalls die Erdmännchenfiguren Aleksandr und Sergei zeigte. Die Werbespots selbst unterscheiden sich jedoch von ihren britischen Pendants; in einer der Geschichten wird beispielsweise enthüllt, dass die Erdmännchen die australische Website gekauft haben.

Im Jahr 2017 wurde bekannt gegeben, dass das Unternehmen von der Wettbewerbsbehörde wegen des Verdachts auf die Anwendung von Meistbegünstigungsklauseln bei Hausratversicherern untersucht wird. [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]

Vergleichsprodukte

Comparethemarket ermöglicht es Kunden, Preise für eine Vielzahl von Versicherungsprodukten zu vergleichen, darunter Auto-, Haus-, Transporter-, Lebens-, Tier-, Reise- und Seniorenversicherungen. Das Angebot wurde zudem auf den Vergleich weiterer austauschbarer Produkte wie Energie-/Versorgungsleistungen, Breitband- und Digitalfernsehen sowie verschiedener Finanzprodukte wie Kredite, Kreditkarten, Girokonten und Hypotheken ausgeweitet.

Vergleichen Sie die Erdmännchen-Kampagne

Die Erdmännchenfigur „Aleksandr Orlov“, die seit 2009 in der Werbung des Unternehmens verwendet wird.

Am 5. Januar 2009 startete das Unternehmen eine Werbekampagne mit einer computeranimierten Erdmännchenfigur namens „Aleksandr Orlov“ [ 10 ] , die Nutzer auf der Suche nach einer günstigen Autoversicherung bat, seine Erdmännchen-Vergleichswebsite comparethemeerkat.com nicht mit comparethemarket.com zu verwechseln, da die Wörter „Erdmännchen“ und „Markt“ ähnlich klingen . Im Rahmen der Kampagne wurde Comparethemeerkat.com erstellt, eine Website, die es Besuchern tatsächlich ermöglichte, Erdmännchen zu vergleichen. [ 11 ]

Am 26. November 2012 begann die Website mit dem Sponsoring der langjährigen Seifenoper Coronation Street auf ITV im Rahmen eines Dreijahresvertrags, der rund 30 Millionen Pfund kostete. [ 12 ]

Andere Anzeigen

Im Dezember 2012 wurde ein weiterer Werbespot veröffentlicht, diesmal mit Maurice Wigglethorpe-Throom (gespielt von Robert Webb ), dem Gründer von Compare the Market, und seinem Assistenten Spencer, die von Aleksandr (der einen kurzen Auftritt auf einem Foto hat) und Compare the Erdmännchen erfahren. [ 13 ]

Kontroverse

2018 berichtete die BBC, dass die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) in den Verträgen von Comparethemarket mit Versicherungsunternehmen Meistbegünstigungsklauseln gefunden hatte, die es den Versicherern faktisch untersagten, ihre Hausratversicherungen auf Konkurrenzwebseiten günstiger anzubieten. [ 14 ] Der damalige CMA-Chef Andrea Coscelli erklärte: „Unsere Untersuchung hat vorläufig ergeben, dass Comparethemarket gegen das Gesetz verstoßen hat, indem es Hausratversicherer daran hinderte, anderswo niedrigere Preise anzubieten. Dies könnte dazu führen, dass Versicherte höhere Prämien zahlen als nötig.“ Im November 2020 verhängte die CMA infolge ihrer Untersuchungen eine Geldstrafe von 17,9 Millionen Pfund gegen Comparethemarket wegen Verstoßes gegen das Wettbewerbsrecht. [ 15 ] [ 16 ]

Sponsoring von Fernsehsendungen

Fernsehsendung Dauer Anmerkungen
Coronation Street2012–2020

Siehe auch

Referenzen

  1. ^ Cowen, James (26. Mai 2023). „Motor-Insurtech ernennt Gründer von Compare the Market zum Vorsitzenden“ . Insurance Times . Archiviert vom Original am 30. März 2025. Abgerufen am 30. März 2025 .
  2. ^ Armitage, Jim (26. Januar 2025). „Ganz einfach! Wie Compare the Market seine Konkurrenten hinter sich ließ“ . The Times . Archiviert vom Original am 30. März 2025. Abgerufen am 30. März 2025 .
  3. ^ „Compare The Market“ . BGL Group. Archiviert vom Original am 10. Februar 2012. Abgerufen am 6. Februar 2012 .
  4. ^ RS Consulting (4. Juli 2017). Preisvergleichsportale: Verbraucherwahrnehmungen und -erfahrungen (PDF) (Bericht). Consumer Futures . Archiviert vom Original am 23. September 2015. Abgerufen am 17. Juli 2024. S. 11: Die vier Preisvergleichsportale mit dem größten Marktanteil sind moneysupermarket.com, gocompare.com, comparethemarket.com und confused.com.{{cite report}}: CS1 Wartung: Bot: Status der ursprünglichen URL unbekannt ( Link )
  5. ^ Newman, Andrew (1. Mai 2006). „Ein weiteres gutes Jahr für Budget“ . Insurance Brokers' Monthly. Archiviert vom Original am 1. März 2016.
  6. ^ „Was gibt es Neues?“ . Insurance Brokers' Monthly. 1. September 2006. Archiviert vom Original am 1. März 2016.
  7. ^ Miles Brignall (26. September 2017). „Comparethemarket.com wegen angeblicher Absprachen mit Versicherern untersucht“ . The Guardian .
  8. ^ Ben Chapman (26. September 2017). „Comparethemarket.com wird angeblich wegen Absprachen mit Versicherern zur Erhöhung der Versicherungsprämien untersucht“ . Independent.
  9. ^ Katie Morley (26. September 2017). „Comparethemarket.com wird von Wettbewerbsbehörden wegen Versicherungspreisgestaltung untersucht“ . The Telegraph.
  10. ^ „Wie Passion den milliardenschweren Erdmännchen Aleks erschuf“ . Digitalartsonline.co.uk. Archiviert vom Original am 25. Juni 2009. Abgerufen am 1. August 2009 .
  11. ^ Hickman, Martin (29. Oktober 2010). „Die ‚Simples!‘-Idee, die zu einem 10-Millionen-Pfund-Imperium wurde“ . The Independent . London.
  12. ^ O'Reilly, Lara (12. Juli 2012). „Comparethemarket wird Corrie sponsern“ . Marketing Week . Abgerufen am 12. Januar 2013 .
  13. ^ „Comparethemarket aktualisiert Robert Webbs Kampagne“ . www.campaignlive.co.uk . Abgerufen am 7. Mai 2024 .
  14. ^ „Comparethemarket hat möglicherweise gegen das Wettbewerbsrecht verstoßen, so die Aufsichtsbehörde . “ TheGuardian.com . 2. November 2018.
  15. ^ Clarfelt, Harriet (19. November 2020). „Compare the Market muss 17,9 Millionen Pfund Strafe wegen Verstoßes gegen das Wettbewerbsrecht zahlen“ . Financial Times .
  16. ^ „Comparethemarket von Wettbewerbsbehörde mit einer Geldstrafe von 17,9 Millionen Pfund belegt“ . TheGuardian.com . 19. November 2020.