Im Verlagswesen , in der Werbung und verwandten Bereichen bezeichnet „Copy“ geschriebenes Material, im Gegensatz zu Fotografien oder anderen Layout-Elementen, in Büchern, Zeitschriften, Zeitungen und Werbeanzeigen.

In der Werbung bezeichnet der Begriff „Copy“ die Arbeit von Werbetextern , die beauftragt sind, Material zu verfassen, das Konsumenten zum Kauf von Waren oder Dienstleistungen animieren soll.

Bei Zeitungen und Zeitschriften ist der Fließtext ( siehe dort ) der Hauptartikel bzw. -text, für den die Autoren verantwortlich sind, im Gegensatz zum Überschriftentext , also dem Begleitmaterial wie Schlagzeilen und Bildunterschriften , der in der Regel von Redakteuren oder Unterredakteuren verfasst wird.

Im Buchbereich bezeichnet der Begriff den vom Autor verfassten Text ( Manuskript , Typoskript), den der Lektor anschließend für Satz und Druck vorbereitet. Dieser wird auch als redaktioneller Text bezeichnet und in zwei Unterteile gegliedert: den Haupttext und die ergänzenden Texte. [ 1 ] Die Verwendung des Begriffs lässt sich beispielsweise daran veranschaulichen, wie ein Redakteur entscheidet, Werbematerial direkt in den redaktionellen Text einzubetten. Dies bedeutet, dass die Werbung dieselbe Schriftart , dasselbe Layout und dieselbe Gestaltung wie der redaktionelle Text verwendet (oder gegebenenfalls nicht). [ 2 ] Dieses Konzept unterstreicht, wie der Text auch die Identität der Zeitung oder Zeitschrift prägen kann, da die Art der Gestaltung und des Layouts deren Marke und Positionierung definieren kann. [ 3 ]

Siehe auch

  • Druckfertige Kopie  – Dokument technisch bereit zum Drucken
  • Inhalte (Medien)  – Methoden zum Informationsaustausch
  • Werbetexten  – Texte für Werbe- oder Marketingzwecke verfassen
  • Korrekturlesen  – Verbesserung der Formatierung, des Stils und der Genauigkeit von Texten
  • Ausdruck  – Informationen in Papierform oder anderer physischer Form
  • Verlagswesen  – Produktion und Vertrieb von Medien

Referenzen

  1. ^ Ungerer, Friedrich (2000). Englische Medientexte in Vergangenheit und Gegenwart: Sprache und Textstruktur . Philadelphia, PA: John Benjamins Publishing Company. S. 135. ISBN 9027250995Die
  2. ^ Hamilton, James; Bodle, Robert; Korin, Ezequiel (2017). Explorations in Critical Studies of Advertising . New York: Routledge. S. 61. ISBN 9781138649521Die
  3. ^ Kobak, James (2002). Wie man ein Magazin gründet und gewinnbringend veröffentlicht . New York: M. Evans and Company, Inc. S. 119. ISBN 9780871319272Die