Massenkommunikation

Massenkommunikation ist der Prozess der Kommunikation und des Informationsaustauschs über Massenmedien an große Bevölkerungsgruppen. Sie nutzt verschiedene Medienformen, da die Technologie die Verbreitung von Informationen effizienter gemacht hat. Zu den wichtigsten genutzten und untersuchten Plattformen gehören Journalismus und Werbung . Im Gegensatz zur interpersonellen und organisationalen Kommunikation konzentriert sich die Massenkommunikation auf bestimmte Ressourcen, die Informationen an zahlreiche Empfänger übermitteln. Die Massenkommunikationsforschung befasst sich hauptsächlich damit, wie die massenkommunizierten Inhalte und Informationen das Verhalten , die Einstellung , die Meinung oder die Emotionen der Empfänger beeinflussen.

Im engeren Sinne ist Massenkommunikation die gleichzeitige Übermittlung von Botschaften an viele Empfänger. Im weiteren Sinne kann Massenkommunikation jedoch als der Prozess der umfassenden Verbreitung von Informationen innerhalb von Regionen und weltweit verstanden werden.

Aus kritischer Perspektive wird Massenkommunikation als allgegenwärtiges Medium interpretiert, das die herkömmlichen Sender-Empfänger-Paradigmen transzendiert. Der Philosoph Peter Sloterdijk postuliert, dass sie nicht bloß als unidirektionale Übertragung von der Quelle zum Empfänger funktioniert, sondern vielmehr als immersive Umgebung oder „Atmosphäre“, die das gesellschaftliche Dasein durchdringt. Diese Umgebung, so argumentiert er, wird – ähnlich einem Atemzug – durch die Notwendigkeiten des Daseins unwillkürlich aufgenommen und prägt dadurch das kollektive Bewusstsein und die gelebte Erfahrung. ^{[ 1 ]}

Durch Massenkommunikation können Informationen schnell an viele Menschen übermittelt werden, die nicht unbedingt in der Nähe des Ursprungsortes leben. Massenkommunikation erfolgt über verschiedene Kanäle, sogenannte Medien, darunter Radio , Fernsehen , soziale Netzwerke , Plakate , Zeitungen , Zeitschriften , Bücher , Filme und das Internet . In der heutigen Zeit wird Massenkommunikation genutzt, um Informationen in rasantem Tempo zu verbreiten, oft zu politischen und anderen polarisierenden Themen. Es bestehen enge Verbindungen zwischen den Medien, die über Massenkommunikation konsumiert werden, und unserer Kultur, was zur Polarisierung und Spaltung der Gesellschaft in Bezug auf wichtige Themen beiträgt. ^{[ 2 ]} Massenkommunikation ist ein einseitiger Kommunikationsprozess.

In den Sozialwissenschaften ist Massenkommunikation mit der Kommunikationswissenschaft verwandt , hat aber ihre Wurzeln in der Soziologie . Massenkommunikation ist „der Prozess, durch den eine Person, eine Gruppe oder eine Organisation eine Botschaft erstellt und diese über ein bestimmtes Medium an ein großes, anonymes und heterogenes Publikum übermittelt.“ ^{[ 3 ]} Dies impliziert, dass sich das Publikum der Massenkommunikation größtenteils aus Menschen unterschiedlicher Kulturen, Verhaltensweisen und Glaubenssysteme zusammensetzt . Massenkommunikation wird häufig mit den Medienwissenschaften in Verbindung gebracht.

In den Vereinigten Staaten wird die Massenkommunikationswissenschaft häufig mit den praktischen Anwendungen von Journalismus , Fernsehen und Radio , Film , Öffentlichkeitsarbeit , Unternehmenskommunikation oder Werbung in Verbindung gebracht . Mit der Diversifizierung der Medienformen hat sich die Massenkommunikationswissenschaft auf soziale Medien und neue Medien ausgeweitet, die beide stärkere Rückkopplungsmechanismen aufweisen als traditionelle Medien.

Die Geschichte der Kommunikation reicht von prähistorischen Kunst- und Schriftformen bis hin zu modernen Kommunikationsmethoden wie dem Internet . Massenkommunikation begann, als Menschen Nachrichten von einem Sender an mehrere Empfänger übermitteln konnten. Sie hat sich von Theorien wie dem Injektionsnadelmodell (oder der „Zauberkugeltheorie“) zu moderneren Theorien wie der computervermittelten Kommunikation weiterentwickelt .

Werbung im Kontext der Massenkommunikation bezeichnet die Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung auf überzeugende Weise, um die Zielgruppe zum Kauf des Produkts oder zur Nutzung der Dienstleistung zu animieren. Da Werbung in der Regel über Massenmedien wie das Fernsehen erfolgt, ist die Untersuchung ihrer Wirkungen und Methoden für die Massenkommunikationswissenschaft relevant. Werbung ist die bezahlte, unpersönliche und einseitige Vermarktung überzeugender Informationen durch einen Sponsor. Über Massenkommunikationskanäle fördert der Sponsor die Akzeptanz von Produkten oder Ideen. Werbetreibende haben die volle Kontrolle über die an ihre Zielgruppe gesendete Botschaft. ^{[ 4 ]}

Werbung umfasst bezahlte, organische und eigene Medien. Bezahlte Medien erfolgen direkt durch Werbung und verschiedene Sponsoring-Kampagnen von Unternehmen. Organische Medien entstehen durch Mundpropaganda und Beiträge oder Trends in sozialen Medien. Eigene Medien umfassen Markenwebsites und andere Inhalte, die dem Unternehmen, das das Produkt herstellt, gehören. ^{[ 5 ]}

Journalismus ist die Produktion und Verbreitung von Berichten über Ereignisse zur Präsentation über die Medien. Das Studium des Journalismus umfasst die Analyse der Informationsverbreitung an die Öffentlichkeit über Medien wie Zeitungen, Nachrichtensender und Radiostationen .

Alternativer Journalismus unterscheidet sich von etablierten oder dominanten Medien hinsichtlich Inhalt, Produktion und Verbreitung. Er nutzt dieselben Medienkanäle wie der Mainstream- Journalismus , um die Interessen derjenigen zu vertreten, die vom Mainstream ausgeschlossen sind.

Bürgerjournalismus (auch bekannt als „öffentlicher Journalismus“) bezeichnet die Idee, Journalismus in den demokratischen Prozess zu integrieren. Die Medien informieren die Öffentlichkeit nicht nur, sondern engagieren sich auch für die Bürgerbeteiligung und fördern die öffentliche Debatte.

Bürgerjournalismus basiert darauf, dass Bürger aktiv Nachrichten und Informationen produzieren. Er befasst sich mit der Verbreitung von Nachrichten durch die Öffentlichkeit, häufig über das Internet oder soziale Medien. Eine Studie aus dem Jahr 2014 ergab, dass 40 % der Befragten soziale Medien für Nachrichten und Informationsbeschaffung nutzen. ^{[ 6 ]}

Public Relations (PR) ist der strategische Kommunikationsprozess, der darauf abzielt, der Öffentlichkeit Informationen bereitzustellen, um ein bestimmtes Bild eines Produkts oder einer Organisation zu vermitteln . Laut der Public Relations Society of America ( PRSA) geht es bei PR darum, Einfluss zu nehmen und eine Beziehung zwischen einer Organisation und ihren Zielgruppen über verschiedene Medienplattformen hinweg aufzubauen. ^{[ 7 ]} PR unterscheidet sich von Werbung dadurch, dass sie weniger aufdringlich ist und darauf abzielt, einem breiten Publikum eine umfassendere Meinung zu vermitteln, um die öffentliche Meinung zu formen . Im Gegensatz zur Werbung haben PR-Fachleute nur so lange Kontrolle, bis die Botschaft an die Medienverantwortlichen weitergeleitet wird, die dann entscheiden, wo die Informationen an die Zielgruppe weitergegeben werden. ^{[ 4 ]}

Soziale Medien bezeichnen im modernen Sprachgebrauch Plattformen, die auf Mobilgeräten und Heimcomputern genutzt werden und es Nutzern ermöglichen, über Wörter, Bilder, Töne und Videos zu interagieren. Zu den sozialen Medien gehören beliebte Seiten wie Instagram , TikTok , Twitter und Facebook sowie Plattformen für berufliches Networking wie LinkedIn . Die Nutzung und Bedeutung sozialer Medien in der Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit hat in den letzten Jahren rasant zugenommen und ist heute ein fester Bestandteil der Werbung für ein breites Publikum. Für viele junge Unternehmen und solche, die sich an ein junges Publikum richten, sind soziale Medien ein wichtiges Werbemittel und ein Instrument zum Markenaufbau. Sie bieten zusätzliche Möglichkeiten, mit einer spezifischen Zielgruppe in Kontakt zu treten und diese zu erreichen.

Soziale Medien haben die Art und Weise, wie Menschen kommunizieren, grundlegend verändert. ^{[ 8 ]} In den letzten zwanzig Jahren haben sich soziale Medien drastisch gewandelt. TikTok und Instagram gehören neben Facebook und Twitter zu den weltweit führenden Plattformen. Da immer mehr Plattformen jüngere Generationen ansprechen, wächst das Publikum stetig. Allein TikTok gab bekannt, über eine Milliarde aktive Nutzer weltweit zu haben und über 18 Millionen Aufrufe zu verzeichnen; diese Zahl steigt exponentiell. ^{[ 9 ]} Dank der größeren Reichweite von Inhalten können Marken, Unternehmen und Privatpersonen Millionen von Menschen gleichzeitig erreichen.

Soziale Medien haben neue Schwierigkeiten in Beziehungen mit sich gebracht. Eine davon ist das sogenannte Catfishing . Der Begriff „Catfish“ bezeichnet jemanden, der ein falsches Online-Profil auf einer Social-Media-Plattform verwendet. Meistens kommuniziert ein Catfish mit einem anderen Online-Profil, um dieses in die erfundene Person zu verlieben. Die MTV-Reality-Show „ Catfish: The TV Show“ hat diesem Problem breite Aufmerksamkeit verschafft. Ziel der Sendung ist es, Fälle von Menschen zu dokumentieren, die sich in jemanden verliebt haben, mit dem sie online interagiert, den sie aber nie persönlich getroffen haben. Da Catfishing mittlerweile ein gängiger Begriff ist, fragen sich viele, wie und warum es immer noch passiert. Nev Schulman , Moderator der Show, sagte dazu: „Ich denke, Menschen werden sich immer nach Liebe sehnen. Sie werden immer hoffen, dass sich ihre Beziehung zum Guten wendet. Und ob gut oder schlecht, es wird immer Menschen geben, die das ausnutzen wollen.“

Tonaufnahmen, die in den 1870er-Jahren entwickelt wurden, waren die erste nicht-gedruckte Form der Massenkommunikation. Die Erfindung des Phonographen durch Thomas Edison im späten 19. Jahrhundert, des Graphophons durch Alexander Graham Bell und Charles Tainter sowie des Grammophons der Victor Talking Machine Company waren die ersten konkurrierenden Massenmedien, die Musikaufnahmen einem breiten Publikum zugänglich machten. In den 1950er-Jahren veränderte sich die Tonaufzeichnung erneut mit der Erfindung der Langspielplatte (LP), gefolgt von Achtspurkassetten, dann wieder Vinyl und schließlich 1965 von der Musikkassette. Die Compact Disc (CD) folgte und galt als die größte Erfindung der Tontechnik seit Thomas Edison. Heutzutage wird Musik meist über Streaming-Plattformen wie Apple Music , YouTube Music , SoundCloud und Spotify gehört , die sich zu den wichtigsten Quellen für Musikaufnahmen entwickeln. Trotz des Fortschritts hin zu digitaler Musik bleiben Vinyl und Kassetten beliebte physische Tonträger.

Radio gilt als die weltweit am weitesten verbreitete Form der Massenkommunikation und ist in den Vereinigten Staaten das meistgenutzte Medium. Internetradio erfreut sich zunehmender Beliebtheit, da Radiosender ihre Inhalte über ihre Websites und andere Apps streamen. Musikstreaming-Dienste wie Apple Music und Spotify haben ebenfalls Radiofunktionen in ihre Plattformen integriert. Spotify Radio ermöglicht es Spotify, für seine Nutzer fortlaufend Playlists mit Titeln und Podcast-Ausschnitten zu erstellen, die auf den Wünschen der Nutzer basieren.

Podcasts

Ein Podcast ist eine Audiodatei, die aufgenommen und digital auf eine Online-Plattform hochgeladen wird, um von der Öffentlichkeit heruntergeladen und angehört zu werden. Podcasting hat als Form der Massenkommunikation in den letzten Jahren stetig an Popularität gewonnen. Von 2014 bis 2019 hat sich die Zahl der Podcast-Hörer verdoppelt, und das Podcasting selbst ist um 122 % gewachsen. ^{[ 10 ]} Ähnlich wie Radio und Musikaufnahmen sind Podcasts auf zahlreichen Online-Plattformen wie Spotify, YouTube und Apple Music verfügbar. Einige Podcasts werden vor Live-Publikum aufgezeichnet und anschließend hochgeladen, sodass die Zuhörer ihren Lieblings-Podcastern live zuhören können. Seit der Einführung von Podcasts in den 2000er-Jahren können Menschen nun Nischeninteressen, Nachrichten und Gespräche mit einem größeren Publikum teilen als es mit dem traditionellen Radio möglich war.

Konvergenz bezeichnet das Zusammenwachsen von Telekommunikationsformen als Massenkommunikationsmittel in einer digitalen Medienumgebung. Es gibt keine eindeutige Definition von Konvergenz und ihren Auswirkungen; sie kann jedoch aus drei Perspektiven betrachtet werden: technologische , kulturelle und wirtschaftliche Konvergenz. ^{[ 11 ]} Technologische Konvergenz beschreibt den Zusammenschluss von zwei oder mehr Medienunternehmen auf einer digitalen Plattform und kann dazu führen, dass Unternehmen neue Produkte entwickeln oder in neue Sektoren und/oder Wirtschaftsbereiche vordringen. ^{[ 12 ]} Kulturelle Konvergenz befasst sich mit der Verschmelzung unterschiedlicher Überzeugungen, Werte und Traditionen zwischen verschiedenen Bevölkerungsgruppen und kann durch die Globalisierung von Inhalten entstehen. Die US-amerikanische Fernsehserie „ Sex and the City“ , die in New York City spielt, wurde international gesehen und erfreute sich großer Beliebtheit bei berufstätigen Frauen in Thailand. ^{[ 11 ]} Eine Studie der Fachbereiche Informationstechnologie und Soziologie der Cornell University zum YouTube-Konsum kam zu dem Schluss, dass kulturelle Konvergenz in fortgeschrittenen, kosmopolitischen Gebieten häufiger auftritt. ^{[ 13 ]}

Integrierte Kommunikation bezeichnet den Prozess, verschiedene Massenkommunikationsformen so zusammenzuführen, dass sie über die gesamte Medienlandschaft hinweg wirksam sind. Sie vereint alle Elemente der Massenkommunikation, wie beispielsweise soziale Medien, Öffentlichkeitsarbeit und Werbung. Dadurch wird sichergestellt, dass die Unternehmenskommunikation den Geschäftszielen entspricht und über alle Medienkanäle hinweg konsistent ist. Dies stärkt die Markentreue und trägt zur Wahrung der Markenidentität bei. ^{[ 14 ]}

Die Filmindustrie begann mit der Erfindung des Kinetoskops durch Thomas Edison . Da er es nicht patentieren ließ, entwickelten die Brüder Louis und Auguste Lumière eine tragbare Kamera , die Filme entwickeln und Bilder projizieren konnte. ^{[ 15 ]} Die erste öffentliche Kinetoskop-Vorführung fand 1893 statt. Bereits 1894 wurde das Kinetoskop ein kommerzieller Erfolg, und es entstanden öffentliche Vorführungsräume auf der ganzen Welt. Die Erfindung erlangte schnell Bekanntheit, als die Brüder Lumière eine Reihe von 60-Sekunden-Clips im Freien vor einem Pariser Publikum präsentierten. Trotz der stetig wachsenden Popularität bewegter Bilder strebten die Brüder Lumière keine Revolutionierung des Filmstils an, sondern dokumentierten weiterhin das französische Alltagsleben . Dies ebnete den Weg für zukünftige Filmrevolutionäre wie Georges Méliès , der in seinen Filmen narrative Sequenzen mithilfe von Spezialeffekten einbaute. ^{[ 15 ]} Die ersten 30 Jahre des Kinos waren durch das Wachstum und die Festigung einer industriellen Basis, die Etablierung der Erzählform und die Verfeinerung der Technologie gekennzeichnet.

In den 1970er Jahren begann sich das Fernsehen zu verändern und komplexere, vielschichtigere Charaktere und Handlungsstränge einzuführen. Der öffentlich-rechtliche Sender PBS ging 1970 an den Start und wurde zum Sendeplatz für Programme, die für das reguläre Fernsehen ungeeignet waren. Er finanziert sich hauptsächlich durch Spenden und erhält nur geringe staatliche Zuschüsse; Werbung gibt es nicht. Am 12. Januar 1971 feierte die Sitcom „ All in the Family“ auf CBS Premiere . Sie griff aktuelle Themen auf und porträtierte den engstirnigen Archie Bunker . ^{[ 15 ]} Bereits 1972 übertrafen die Verkaufszahlen von Farbfernsehgeräten die von Schwarz-Weiß-Geräten. In den 1980er Jahren richtete sich das Fernsehen zunehmend auf die sogenannte MTV- Generation aus, begleitet von einem rasanten Anstieg der Kabelkanäle. ^{[ 16 ]} Von allen Massenmedien erreicht das Fernsehen heute die meisten Zuschauer. Sein Publikum ist größer als das jedes anderen Mediums. Da das Fernsehen ein Publikum aller Altersgruppen, Gebildeter und Ungebildeter sowie aller Gesellschaftsschichten ansprechen kann, hat es ein enormes Publikum gewonnen.

Die Fotografie spielt im Bereich Technologie und Massenkommunikation eine wichtige Rolle, indem sie Fakten veranschaulicht und Ideen untermauert. Obwohl Fotos digital verändert werden können, gelten sie weiterhin als Beweismittel zur Aufdeckung und Kommunikation. ^{[ 15 ]} Die Fotografie erfüllt grundlegende Funktionen: Sie dokumentiert bedeutende historische Ereignisse, dokumentiert soziologische und journalistische Forschung und beeinflusst aktiv die Mobilisierung der öffentlichen Meinung für soziale und legislative Reformen.

Die Camera obscura war eine der ersten Techniken zur Fotografie. Sie projizierte Bilder auf Wände oder Papier. Der französische Erfinder Joseph Niépce fertigte 1827 das erste Foto an; die Belichtungszeit betrug acht Stunden. 1839 führte Louis Daguerre die Daguerreotypie ein , die die Belichtungszeit auf etwa dreißig Minuten verkürzte. Im Laufe der Zeit entwickelten sich die fotografischen Techniken weiter, darunter die Verbesserung der Bildqualität, die Möglichkeit, Bilder zu kolorieren, und die Reduzierung der Belichtungszeit.

Die moderne Branche hat sich mit der Entwicklung der Digitalfotografie dramatisch verändert, da Handys und Digitalkameras analoge Kameras zu einem Nischenprodukt gemacht haben. Kodak stellte die Produktion von Farbfilmen 1999 ein und meldete 2012 Insolvenz an. Andere Unternehmen wie Fujifilm haben sich trotz rückläufiger Umsätze angepasst. ^{[ 11 ]}

Videospielgenres sind Klassifizierungen, die Videospielen basierend auf ihrem Gameplay und nicht auf visuellen oder erzählerischen Unterschieden zugeordnet werden. Ein Videospielgenre wird durch eine Reihe von Gameplay-Herausforderungen definiert; die Genreklassifizierung erfolgt unabhängig davon, wann und wo das Spiel stattfindet. Videospiele haben ein riesiges Publikum erreicht, und die Branche erzielte 2021 einen Umsatz von über 90 Milliarden US-Dollar. ^{[ 17 ]} Videospiele sind nicht nur ein Kanal für Massenkommunikation, sondern auch die Online-Plattformen, die teilweise mit dem Spiel genutzt werden. Streamer können ihre Spiele online auf Plattformen wie Twitch und YouTube übertragen und so über 140 Millionen Nutzer erreichen. ^{[ 18 ]}

eBooks haben das Leseverhalten grundlegend verändert. Leser können Bücher auf ihre Geräte herunterladen und so ihre gelesenen Inhalte verfolgen, Anmerkungen hinzufügen und im Internet nach Wortdefinitionen suchen. ^{[ 19 ]} Durch den Einsatz von eBooks im Bildungsbereich steigt die Nachfrage nach mobilem Zugriff auf Kursmaterialien und eBooks für Studierende parallel zur zunehmenden Verbreitung von Smartphones. ^{[ 20 ]} E-Reader wie der Amazon Kindle haben sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt – seit seiner Markteinführung 2007 wurde der Speicherplatz des Kindle von 4 GB auf 8 GB erweitert. Darüber hinaus bietet der Kindle mittlerweile Zubehör wie Spiele, Filme und Musik.

Kommunikationswissenschaftler haben mehrere wichtige Theorien identifiziert, die mit der Erforschung der Massenkommunikation in Verbindung stehen. Die Kommunikationstheorie befasst sich mit den Prozessen und Mechanismen, die Kommunikation ermöglichen.

• Die von George Gerbner und Marshall McLuhan entwickelte Kultivierungstheorie untersucht die Langzeitwirkungen des Fernsehkonsums und postuliert, dass Menschen mit zunehmendem Fernsehkonsum eher dazu neigen, die Realität mit dem im Fernsehen Gesehenen gleichzusetzen. ^{[ 21 ]} Die Kultivierungstheorie steht in engem Zusammenhang mit dem Konzept des „ Mean World Syndrome“ , das besagt, dass Menschen, die häufig Nachrichten konsumieren, eher dazu neigen, die Welt als einen „gemeinen“ Ort wahrzunehmen. ^{[ 22 ]}
• Die Kontingenztheorie gibt Organisationen Aufschluss darüber, wie sie ethisch korrekt mit ihren Zielgruppen kommunizieren können, insbesondere in Krisenzeiten. ^{[ 23 ]}
• Die Agenda-Setting-Theorie basiert auf der Annahme, dass Medien der Öffentlichkeit nicht vorschreiben, was sie denken soll, sondern worüber sie nachdenken soll. Sie postuliert, dass die Medien die Macht haben, den öffentlichen Diskurs zu beeinflussen und den Menschen zu vermitteln, welche wichtigen gesellschaftlichen Themen relevant sind. ^{[ 24 ]}
• Die von Elisabeth Noelle-Neumann entwickelte Schweigespirale besagt, dass Menschen ihre Meinung eher öffentlich äußern, wenn sie glauben, die Mehrheitsmeinung zu vertreten, aus Angst, durch die Äußerung einer unpopulären Meinung sozial ausgegrenzt zu werden. Diese Theorie ist für die Massenkommunikation relevant, da sie davon ausgeht, dass Massenmedien die Macht haben, die Meinungen der Menschen zu formen und Meinungen zu verbreiten, die als Mehrheitsmeinung gelten. ^{[ 25 ]}
• Die Medienökologie postuliert, dass Individuen durch ihre Interaktionen mit Medien geprägt werden ^{[ 26 ]} und dass Kommunikation und Medien einen tiefgreifenden Einfluss darauf haben, wie Individuen ihre Umwelt wahrnehmen und mit ihr interagieren. ^{[ 27 ]}
• Die Semiotik betrachtet Sprache als ein System mit vielen verschiedenen Einzelteilen, den sogenannten Zeichen (Wörter, Bilder, Gesten und Situationen). Das Sprachsystem verändert sich im Laufe der Zeit, die Semiotik analysiert es jedoch zu einem bestimmten Zeitpunkt. ^{[ 28 ]}

Neuere Studien befassen sich differenzierter mit den gesellschaftlichen Auswirkungen der Massenkommunikation und kritisieren diese kritisch. Theoretiker wie Neil Postman und George Gerbner sowie Autoren wie Nicholas Carr argumentieren, dass übermäßiger Konsum und übermäßige Abhängigkeit von der Massenkommunikation und ihren Medien die Gesellschaft beherrschen. Diese Abhängigkeit, so führen sie weiter, erzeugt erhebliche Komplikationen und Probleme, die in eine zunehmend technisierte und vernetzte Gesellschaft Einzug gehalten haben.

Mit der täglich wachsenden Anzahl an Massenkommunikationskanälen hat auch die Verfügbarkeit von sehr spezialisierten und breit angelegten Medien zugenommen. Diese Verfügbarkeit und die unzähligen Meinungen, auf die zugegriffen werden kann, können zu oberflächlichem Lesen führen ^{[ 29 ].} Autoren wie Nicholas Carr haben beobachtet, dass ihre Aufmerksamkeitsspanne kürzer ist und sie eher dazu neigen, Inhalte nur zu überfliegen, anstatt ihnen volle Aufmerksamkeit zu schenken. Diese Angewohnheit ist weit verbreitet, da die Vielzahl der Quellen uns dazu verleitet, Informationen unkritisch zu übernehmen. Der Begriff Massenkommunikation umfasste ursprünglich Radio, Printmedien und Fernsehen, wurde aber vor der Entstehung des Internets, des sogenannten „universellen Mediums“, geprägt ^{[ 29 ]} . Das Internet hat alle Risiken und Komplikationen der drei genannten Medien übernommen und weiterentwickelt. Die Möglichkeit, auf unendlich viele Informationsquellen zuzugreifen, hat einen Peek-A-Boo-World- Effekt ^{[ 30 ]} hervorgerufen , bei dem der ständige Informationsfluss dazu führt, dass bestimmte Ereignisse zwar sehr populär werden, aber schnell wieder in Vergessenheit geraten.

Diese Wahrnehmungsmethode wurde vom Kommunikationswissenschaftler George Gerbner geprägt und steht im Zusammenhang mit dem Einfluss der Massenkommunikation auf die Weltanschauung des Einzelnen. ^{[ 31 ]} Sie erklärt, wie Menschen, die ständig mit den Übeln der Welt konfrontiert werden, die ihnen durch Massenkommunikation leicht zugänglich gemacht werden, die Überzeugung entwickeln, die Welt sei ausschließlich böse. Gerbner betont, dass der Kontext der Gewalt innerhalb einer Geschichte ebenfalls wichtig ist; nicht die Quantität ist entscheidend, sondern wie sie sich zur Erzählung der Geschichte summiert. ^{[ 31 ]} Diese Konditionierung kann eine negative Reaktion gegenüber der Welt hervorrufen, da sie Weltanschauungen verändern kann und die Macht und die Schattenseiten der Massenkommunikation repräsentiert. Die Möglichkeit, Informationen jeglicher Art innerhalb von Minuten über das Internet an jeden Menschen weltweit zu verbreiten, hat diese Sichtweise noch verstärkt.

Massenkommunikation ist unerlässlich, um das Bewusstsein und die Aufklärung über Fragen der öffentlichen Gesundheit zu verbessern. Insbesondere während der COVID-19-Pandemie spielte sie eine entscheidende Rolle, um die Bevölkerung über die notwendigen Vorsichtsmaßnahmen zur Bekämpfung der Krankheitsausbreitung zu informieren. Zu den Methoden der Massenkommunikation im Zusammenhang mit der Entwicklung effektiver Programme im Bereich der öffentlichen Gesundheit zählen Nachrichten, bezahlte Werbung sowie soziale und digitale Medien.

Zu den Komponenten einer effektiven Kommunikationskampagne gemäß den Anforderungen der CDC gehören spezifische, individuelle Schulungen, Beratung und technische Unterstützung. Dazu zählen die Entwicklung eines Kommunikationsplans, die Analyse und Sensibilisierung der Zielgruppen, die Entwicklung und das Vorabtesten von Botschaften und Materialien, die Auswahl der Kommunikationskanäle ( Print, Rundfunk oder digital) sowie der Kommunikationskategorien (organische, bezahlte oder soziale bzw. digitale Medien). Weiterhin umfasst dies die Schulung des Sprechers und die Durchführung von Zielgruppenanalysen. ^{[ 32 ]}

Kommunikationswissenschaftler untersuchen Kommunikation mithilfe verschiedener Methoden, deren Wirksamkeit durch wiederholte, kumulative Prozesse bestätigt wurde. Sowohl quantitative als auch qualitative Methoden werden in der Massenkommunikationsforschung eingesetzt. Der Schwerpunkt der Massenkommunikationsforschung liegt darauf, zu verstehen, wie der Inhalt von Massenkommunikation die Einstellungen, Meinungen, Emotionen und letztlich das Verhalten der Empfänger beeinflusst. Einige prominente Forschungsmethoden sind: ^{[ 33 ]}

• Die Untersuchung von Ursache-Wirkungs-Zusammenhängen in der Kommunikation ist nur durch Experimente möglich. Diese quantitative Methode beinhaltet üblicherweise die Konfrontation von Teilnehmenden mit verschiedenen Medieninhalten und die Aufzeichnung ihrer Reaktionen. Um die Ursache nachzuweisen, müssen Kommunikationswissenschaftler die zu untersuchende Variable isolieren, zeigen, dass sie vor der beobachteten Wirkung auftritt, und beweisen, dass sie die einzige Variable ist, die die beobachtete Wirkung verursachen kann.
• Eine weitere quantitative Methode ist die Umfrage , bei der Einzelpersonen gebeten werden, einen Fragenkatalog zu beantworten, um ihre Antworten auf eine größere Bevölkerungsgruppe zu verallgemeinern.
• Die Inhaltsanalyse (manchmal auch Textanalyse genannt) bezeichnet den Prozess der Identifizierung der Kategorienmerkmale eines Kommunikationsbeitrags, beispielsweise eines Zeitungsartikels , eines Buches, einer Fernsehsendung, eines Films oder eines Nachrichtenbeitrags. Dieser Prozess ermöglicht es Forschern, den Inhalt der Kommunikation zu analysieren.
• Die Ethnographie , eine qualitative Methodik, ermöglicht es einem Forscher, in eine Kultur einzutauchen, um die dort existierenden Kommunikationsqualitäten zu beobachten und aufzuzeichnen.

Die Association for Education in Journalism and Mass Communication (AEJMC ) ist die wichtigste Mitgliederorganisation für Wissenschaftler im Bereich Journalismus und Massenkommunikation ^{[ 34 ]} und bietet regionale und nationale Konferenzen sowie Fachpublikationen an. Sie ist ein gemeinnütziger Bildungsverband für Pädagogen, Studierende und Medienschaffende mit jährlichen Konferenzen, die sich auf Bildung, Forschung und Öffentlichkeitsarbeit in verschiedenen Bereichen des Journalismus und der Massenkommunikation spezialisieren. ^{[ 34 ]} Die American Society of Journalists and Authors (ASJA) ist die größte Organisation unabhängiger Sachbuchautoren und bietet Weiterbildungsangebote, darunter Vergünstigungen, Konferenzen, Workshops und Interessenvertretung für die gesamte freiberufliche und Verlagsbranche, um angemessene ethische Standards in diesem Bereich zu entwickeln. ^{[ 35 ]} Die National Communication Association (NCA) ist eine weitere wichtige Berufsvereinigung, die Wissenschaftler und Forscher im Bereich Journalismus und Massenkommunikation unterstützt, indem sie freie und ethische Kommunikation fördert und die Erforschung aller Kommunikationsformen durch geisteswissenschaftliche , sozialwissenschaftliche und ästhetische Ansätze anerkennt. ^{[ 36 ]} Jede dieser Organisationen ^{[ 37 ]} gibt eine andere begutachtete wissenschaftliche Zeitschrift heraus, die die Forschung auf dem Gebiet der Massenkommunikation widerspiegelt und Ressourcen für Forscher und Akademiker auf diesem Gebiet bietet.

• Unterstützte Kommunikation
• Kommunikationsrechte
• Kommunikationstheorie als Fachgebiet
• Interkulturelle Kommunikation
• Interkulturelle Kommunikation
• Proaktive Kommunikation

• Hartley, J.; „Mass communication“, in O'Sullivan; Fiske (Hrsg.): Key Concepts in Communication and Cultural Studies (Routledge, 1997).
• Mackay, H.; O'Sullivan T.: The Media Reader: Continuity and Transformation (Sage, 1999).
• McQuail, D. ; McQuails Massenkommunikationstheorie (fünfte Auflage) (Sage, 2005).
• Thompson, John B.; Die Medien und die Moderne ( Polity , 1995).
• Griffin, E. (2009). Ein erster Blick auf die Kommunikationstheorie. McGraw Hill: New York, NY. ISBN 978-0-07-338502-0
• Babbie, E. (2007). Die Praxis der Sozialforschung. Thomas Higher Education: Belmont, Kalifornien. ISBN 0-495-09325-4