Olivetti SpA ist ein italienischer Hersteller von Computern, Tablets, Smartphones, Druckern und anderen Geschäftsprodukten wie Taschenrechnern und Faxgeräten . [ 4 ] Das Unternehmen mit Hauptsitz in Ivrea in der Metropolitanstadt Turin gehört seit 2003 zur TIM SpA. [ 5 ]

Das Unternehmen ist bekannt für sein innovatives Produktdesign, von der tragbaren Schreibmaschine Lettera 22 aus den 1950er-Jahren über einige der ersten kommerziellen programmierbaren Tischrechner wie den Programma 101 von 1964 bis hin zur von der Pop-Art inspirierten Schreibmaschine Valentine von 1969. Zwischen 1954 und 2001 verlieh der italienische Verband für Industriedesign (ADI) 16 Compasso d’Oro- Preise an Olivetti-Produkte und -Designs – mehr als an jedes andere Unternehmen oder jeden anderen Designer. [ 6 ] [ 7 ] In den 1980er-Jahren war Olivetti zeitweise der drittgrößte PC- Hersteller weltweit [ 8 ] und blieb in den 1990er-Jahren der größte europäische Hersteller. [ 9 ]

Geschichte

Gründung

Schreibmaschine Olivetti M40 (1930), entworfen von Camillo Olivetti mit Gino Levi Martinoli ( Museo nazionale della scienza e della tecnologia Leonardo da Vinci , Mailand)

Das Unternehmen wurde 1908 von Camillo Olivetti in Ivrea , einer Gemeinde bei Turin , Italien , unter dem Namen „Ing. C. Olivetti & C., SpA“ [ 10 ] gegründet . Olivetti war ursprünglich ein Schreibmaschinenhersteller . [ 11 ] Die Firma wurde maßgeblich von seinem Sohn Adriano Olivetti weiterentwickelt . [ 12 ] [ 13 ]

Olivetti eröffnete 1930 sein erstes Werk im Ausland und brachte 1948 den elektrischen Taschenrechner Divisumma auf den Markt. Dieser inspirierte Thomas J. Watson Jr. ab den 1950er-Jahren zu einer grundlegenden Änderung des Industriedesigns bei IBM. [ 14 ] 1959 produzierte Olivetti Italiens ersten elektronischen Computer, den transistorisierten Elea 9003 , und erwarb die Underwood Typewriter Company . Auf Verlangen der Banken für neue Kredite verkaufte das Unternehmen seine Elektroniksparte an General Electric . [ 15 ] Olivetti entwickelte jedoch weiterhin neue Computerprodukte, darunter den Programma 101 , einen der ersten kommerziell erhältlichen programmierbaren Taschenrechner . [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] In den 1970er- und 1980er-Jahren war Olivetti der größte Hersteller von Büromaschinen in Europa und nach IBM der zweitgrößte PC-Anbieter .

Im Jahr 1980 begann Olivetti den Vertrieb in Indonesien über Dragon Computer & Communication.

1981 installierte Olivetti die elektronischen Abstimmungssysteme für das Europäische Parlament in Straßburg und Luxemburg. [ 19 ]

1986 erwarb das Unternehmen Triumph-Adler , einen bedeutenden deutschen Bürogerätehersteller, der auch Schreibmaschinen produzierte, von Litton Industries aus den USA. [ 20 ] [ 21 ] Mit dieser Übernahme sicherte sich Olivetti 50 Prozent des europäischen Schreibmaschinenmarktes. [ 22 ]

Im September 1994 gründete das Unternehmen Olivetti Telemedia unter dem Vorsitz von Elserino Piol. [ 23 ]

Seit 2003 gehört Olivetti durch eine Fusion zur Telecom Italia Gruppe . [ 24 ]

Design

Die Schreibmaschine Olivetti Lettera 22, entworfen von Marcello Nizzoli im Jahr 1950
Ehemalige Olivetti-Niederlassung in Carlisle, Großbritannien [ 25 ] [ 26 ]

Die Beschäftigung mit Design entwickelte sich zu einer umfassenden Unternehmensphilosophie, die alles umfasste, von der Form einer Leertaste bis hin zum Farbschema eines Werbeplakats.

— Jonathan Martin, International Directory of Company Histories, Olivetti SpA, Bd. 34, S. 316

Olivetti erlangte Berühmtheit durch die akribische Sorgfalt, die das Unternehmen dem Design seiner Produkte widmete, und zwar durch die Zusammenarbeit mit namhaften Architekten und Designern über einen Zeitraum von fast 60 Jahren, beginnend in den späten 1930er Jahren. [ 12 ] Ein frühes Beispiel ist das tragbare Olivetti MP1 (Modello Portatile auf Italienisch) aus dem Jahr 1932.

Von den 1940er- bis in die 1960er-Jahre wurde das Industriedesign von Olivetti von Marcello Nizzoli geleitet , der für die Schreibmaschinen Lexicon 80 und Lettera 22 verantwortlich war , die 1948 bzw. 1950 auf den Markt kamen. [ 27 ] Der Architekt und Designer Ettore Sottsass begann Ende der 1950er-Jahre als Berater für Olivetti zu arbeiten und entwarf eine Reihe von Produkten, darunter die Schreibmaschine Tekne 3 (1958), den Computer Elea 9003 (1959) und später die Schreibmaschine Praxis 48 (1964) sowie die tragbare Schreibmaschine Valentine (1969). [ 28 ] [ 29 ]

1954 trat Mario Tchou in die Firma Olivetti ein und übernahm die Leitung eines Teams, das für die Entwicklung eines kommerziellen Computers verantwortlich war. 1957 entwickelte das Team den Elea 9001. Tchou leitete anschließend ein Team von 500 Ingenieuren und entschied, Transistoren in den Elea 9003 einzubauen. [ 15 ]

Mario Bellini trat 1963 in die Firma Olivetti ein, wo er gemeinsam mit Ettore Sottsass arbeitete. Er entwarf die Taschenrechner Programma 101 (1965), Divisumma 18 (1973) und Logos 68 (1973) [ 17 ] [ 30 ] sowie 1966 das Videodisplay-Terminal TCV-250 [ 31 ] . Mario Bellini und Ettore Sottsass , der zu dieser Zeit die Designabteilung von Olivetti leitete, stellten Designer wie George Sowden und James Irvine ein. Sowden arbeitete von 1970 bis 1990 für Olivetti und entwarf 1978 (nach zweijähriger ergonomischer Forschung) den ersten Desktop-Computer des Unternehmens , den Olivetti L1. 1991 wurde Sowdens Entwurf für das Olivetti- Faxgerät OFX420 mit dem ADI Compasso d’Oro Award ausgezeichnet . [ 32 ] [ 7 ] 1999 entwarf Michele De Lucchi den Tintenstrahldrucker Art Jet 10 , der auch mit dem Compasso d'Oro ausgezeichnet wurde, und 2001 [ 7 ] den Taschenrechner Gioconda. [ 33 ] [ 34 ]

1952 veranstaltete das Museum of Modern Art (MoMA) in New York eine Ausstellung mit dem Titel „Olivetti: Design in der Industrie“. [ 35 ] Eine weitere Ausstellung wurde 1969 vom Musée des Arts Décoratifs in Paris gezeigt und tourte später durch fünf weitere Städte. [ 36 ] Zahlreiche Olivetti-Produkte und Archivmaterialien zum Thema Design befinden sich in Museumssammlungen, darunter die Designsammlung des MoMA, das Cooper Hewitt in New York [ 37 ] und das Centre Pompidou in Paris. [ 38 ] Zwischen 1954 und 2001 gewann Olivetti 16 Compasso d’Oro-Preise für Design. [ 7 ] Im Mai 2022 würdigte das ADI Design Museum in Mailand diese Leistung mit der Ausstellung „Podium 16“. [ 39 ]

Olivetti legte Wert auf mehr als nur Produktdesign. Grafik- und Architekturdesign spielten ebenfalls eine zentrale Rolle im Unternehmen, das Architekten und Designer wie Gae Aulenti , Walter Ballmer , BBPR , Egon Eiermann , Figini e Pollini , Ignazio Gardella , Louis Kahn , Le Corbusier , Carlo Scarpa , Giovanni Pintori , Bob Noorda sowie Lella und Massimo Vignelli mit der Gestaltung von Fabriken, Bürogebäuden, Ausstellungsräumen und Werbematerialien beauftragte. [ 40 ] [ 41 ] [ 42 ] [ 43 ] [ 44 ] [ 45 ]

Giovanni Pintori wurde 1936 von Adriano Olivetti für die Werbeabteilung eingestellt. Er entwarf das Olivetti-Logo und zahlreiche Werbeplakate für das Unternehmen und seine Produkte. Während seiner Tätigkeit als Art Director ab 1950 erhielt das Grafikdesign von Olivetti mehrere internationale Auszeichnungen. Seine Entwürfe prägten das Bild von Olivetti und wurden zu einer emblematischen italienischen Referenz in der Geschichte des Designs des 20. Jahrhunderts. [ 46 ]

Diese Designer entwarfen auch die Büromöbelserie Olivetti Synthesis, die hauptsächlich in der Firmenzentrale, den weltweiten Niederlassungen und Ausstellungsräumen des Unternehmens zum Einsatz kam. Olivetti produzierte außerdem einige Industriemaschinen, darunter Metallbearbeitungsmaschinen der Horizon-Serie.

Schreibmaschinen

Erstes Poster der Olivetti M1 Schreibmaschine

Olivetti begann bei der Firmengründung 1909 mit der Herstellung mechanischer Schreibmaschinen und produzierte diese bis Mitte der 1990er Jahre. Bis Mitte der 1960er Jahre waren sie rein mechanisch, und Modelle wie die tragbare Olivetti Valentine wurden von Ettore Sottsass entworfen.

Mit der Tekne/Editor-Serie und der Praxis 48 wurden einige der ersten elektromechanischen Schreibmaschinen eingeführt. Die Editor-Serie wurde bei Wettkämpfen im Schnellschreiben eingesetzt. Die Editor 5 von 1969 war das Spitzenmodell dieser Serie und zeichnete sich durch proportionalen Zeilenabstand und die Möglichkeit des Blocksatzes aus. 1972 wurden die elektromechanischen Kugelschreibmaschinen der Lexicon-Serie 90 bis 94C als Konkurrenz zu den IBM Selectric-Schreibmaschinen vorgestellt . Das Spitzenmodell 94C unterstützte wie die Editor 5 proportionalen Zeilenabstand und Blocksatz sowie die Abhebekorrektur.

Olivetti war 1978 einer der ersten Hersteller, der elektronische Textverarbeitungsmaschinen mit Typenraddrucker einführte, die TES 401 und TES 501 hießen. Später erfreuten sich die Schreibmaschinen der ET-Serie, mit (oder ohne) LCD-Display und unterschiedlichen Textbearbeitungsfunktionen, großer Beliebtheit in Büros. Modelle dieser Linie waren ET 121, ET 201, ET 221, ET 225, ET 231, ET 351, ET 109, ET 110, ET 111, ET 112, ET 115, ET 116, ET 2000, ET 2100, ET 2200, ET 2250, ET 2300, Et 2400 und ET 2500. Für Heimanwender waren die Praxis 35, Praxis 40 und 45D 1982 einige der ersten tragbaren elektronischen Schreibmaschinen. Später erweiterte Olivetti sein Angebot um die Modelle Praxis 20, ET Compact 50, ET Compact 60, ET Compact 70, ET Compact 65/66, die ET Personal-Serie und die Linea 101. Die Topmodelle waren tragbare 8-zeilige LCD-Geräte wie die Top 100 und Studio 801, bei denen der Text auf einer 3,5-Zoll-Diskette gespeichert werden konnte .

Die professionelle Produktlinie wurde mit den ETV-Videoschreibmaschinen auf Basis des Betriebssystems CP/M (ETV 240, ETV 250, ETV 300, ETV 350) und später mit den MS-DOS- basierten Textverarbeitungssystemen ETV 260, ETV 500, ETV 2700, ETV 2900 und ETV 4000s mit Disketten- oder Festplattenlaufwerken aufgerüstet . Einige dieser Schreibmaschinen (ETV 300, 350, 500, 2900) waren externe Geräte, die über eine optionale serielle Schnittstelle mit vielen Büroschreibmaschinen der ET-Serie verbunden werden konnten. Andere Modelle waren vollständig in einen externen Monitor integriert, der an einer Halterung über dem Schreibtisch befestigt werden konnte. Die meisten elektronischen Schreibmaschinen der Serien ET/ETV/Praxis wurden von Marion Bellini entworfen.

In den 1970er und 1980er Jahren war der Schreibmaschinenmarkt unter der Marktdominanz großer europäischer und US-amerikanischer Unternehmen gesättigt. Vor dem Aufkommen von Dailywheel- und elektronischen Schreibmaschinen (und später von PCs und Textverarbeitungsprogrammen) sahen sich Olivetti und die anderen großen Hersteller einer starken Konkurrenz durch asiatische Schreibmaschinen ausgesetzt, darunter von Brother Industries und Silver Seiko Ltd. aus Japan.

Im Jahr 1994 stellte Olivetti die Produktion von Schreibmaschinen ein, da die meisten Benutzer auf Personalcomputer umgestiegen waren .

  • Olivetti Lettera 22 Schreibmaschine (Marcello Nizzoli)
    Olivetti Lettera 22 Schreibmaschine ( Marcello Nizzoli )
  • Olivetti Lettera 32 Schreibmaschine
    Olivetti Lettera 32 Schreibmaschine
  • Olivetti Lettera 33 Schreibmaschine (Ettore Sottsass)
    Olivetti Lettera 33 Schreibmaschine (Ettore Sottsass)
  • Olivetti Praxis 48 Schreibmaschine (Ettore Sottsass)
    Olivetti Praxis 48 Schreibmaschine (Ettore Sottsass)
  • Olivetti Lettera 36c Schreibmaschine (Mario Bellini)
    Olivetti Lettera 36c Schreibmaschine ( Mario Bellini )
  • Olivetti Lettera 35i (Mario Bellini)
    Olivetti Lettera 35i (Mario Bellini)
  • Olivetti Lettera Praxis DLX (Mario Bellini-Design)
    Olivetti Lettera Praxis DLX (Mario Bellini-Design)
  • Olivetti Valentine (Ettore Sottsass mit Perry A. King, Albert Leclerc)
    Olivetti Valentine (Ettore Sottsass mit Perry A. King, Albert Leclerc)
  • Olivetti Summa Prima 20
    Olivetti Summa Prima 20

Computer

Zwischen 1955 und 1964 entwickelte Olivetti einige der ersten transistorisierten Großrechnersysteme , wie beispielsweise den Elea 9003. Obwohl bis 1964 40 große kommerzielle 9003-Maschinen und über 100 kleinere wissenschaftliche 6001-Maschinen fertiggestellt und an Kunden vermietet wurden, führten geringe Umsätze, der Verlust zweier wichtiger Führungskräfte und finanzielle Instabilität dazu, dass sich Olivetti 1964 aus diesem Bereich zurückzog.

1965 brachte Olivetti den Programma 101 auf den Markt, der als einer der ersten kommerziellen programmierbaren Tischrechner gilt. [ 47 ] Er wurde vor dem Verkauf der Computersparte an GE gerettet, dank eines Mitarbeiters, Gastone Garziera, der mehrere Nächte damit verbrachte, die interne Kategorisierung des Produkts von „Computer“ in „Taschenrechner“ zu ändern. Dadurch konnte das kleine Team bei Olivetti bleiben, was zu einigen unangenehmen Situationen im Büro führte, da die Räumlichkeiten nun GE gehörten. [ 48 ] 1974 brachte das Unternehmen den TC800 heraus , ein intelligentes Terminal, das an einen Großrechner angeschlossen und im Finanzsektor eingesetzt werden sollte. 1977 folgte der TC1800 .

In den 1970er Jahren produzierte und vertrieb Olivetti auch zwei Minicomputer-Serien. Die „A“-Serie begann mit dem schreibmaschinengroßen A4 und reichte bis zum großen A8, während die tischgroßen Serien DE500 und DE700 zum Einsatz kamen.

Olivettis erster moderner Personalcomputer, der M20 mit Zilog Z8000 -Prozessor , erschien 1982. [ 49 ] 1983 folgte der M24 , [ 50 ] ein Klon des IBM PC mit DOS und dem Intel 8086 -Prozessor (8 MHz ) anstelle des von IBM verwendeten Intel 8088 (4,77 MHz). Der M24 wurde in Nordamerika als AT&T 6300 vertrieben . Olivetti produzierte außerdem den AT&T 6300 Plus , der sowohl DOS als auch Unix ausführen konnte . [ 51 ] In den USA wurde der M24 auch als Xerox 6060 verkauft. Der Olivetti M28 war der erste PC des Unternehmens mit dem Intel 80286 -Prozessor. Im selben Jahr brachte Olivetti seinen Laptop M10 auf den Markt [ 52 ] , ein auf dem 8085- Prozessor basierendes Modell, das dem erfolgreichen Radio Shack TRS-80 Model 100 nachempfunden war und in Europa vertrieben wurde. [ 53 ] Dies waren die ersten Laptops, die sich millionenfach verkauften, obwohl der Olivetti M10 selbst nur Zehntausende verkaufte und die Produktion innerhalb von zwei Jahren eingestellt wurde.

In den 1980er- und 1990er-Jahren brachte Olivetti weiterhin PC-kompatible Geräte auf den Markt und sah sich dabei einem zunehmenden Wettbewerb anderer Marken ausgesetzt. Das Unternehmen verlagerte seinen Fokus auf die Laptop-Produktion: 1991 wurde der D33 vorgestellt , ein Laptop in einer Tragetasche, später folgten die Serien M111 , M211 , S20 , D33 , Philos und Echos . Ein besonders interessantes Subnotebook war das Quaderno , etwa so groß wie ein DIN-A5-Blatt – es gilt als Vorläufer der Netbooks, die 20 Jahre später auf den Markt kamen.

Olivetti versuchte 1995 mit der Einführung des Envision [ 54 ] , eines vollwertigen Multimedia-PCs für das Wohnzimmer , seine Marktposition zurückzugewinnen ; dieses Projekt scheiterte jedoch. Gateway brachte etwa zur gleichen Zeit in den USA ein ähnliches Produkt namens Destination 2000 auf den Markt, das ebenfalls gemischte Reaktionen hervorrief. [ 55 ] : 156

Das Unternehmen entwickelte weiterhin Personalcomputer, bis es 1997 sein PC-Geschäft verkaufte.

Ende von Olivetti als eigenständiges Unternehmen

In den 1990er Jahren geriet Olivettis Computergeschäft in große Schwierigkeiten, angeblich aufgrund der Konkurrenz durch US-amerikanische Anbieter und neue Billighersteller von PC-Komponenten in Taiwan wie ASUS , MSI , Gigabyte und andere. Lokale Systemintegratoren profitierten erheblich davon, da sie günstigere PCs anbieten konnten als Olivetti mit seinen eigenen Designs. Das Unternehmen stand kurz vor dem Zusammenbruch und war auf staatliche Unterstützung angewiesen, um zu überleben.

1992 kündigte die Digital Equipment Corporation (DEC) ihre Absicht an, in Olivetti zu investieren und einen Anteil von ca. 10 % im Wert von rund 300 Millionen US-Dollar zu erwerben. Dies geschah inmitten einer Welle von Investitionen US-amerikanischer Unternehmen in europäische Firmen. DEC vertrieb bereits Olivetti-PCs in Europa, und die Investition bot die Möglichkeit, den Alpha-Prozessor von DEC in Olivettis Workstations zu integrieren. [ 56 ] Die Investition sollte in zwei Schritten über 18 Monate erfolgen und durch weitere Aktienkäufe ergänzt werden. [ 57 ] Die Partnerschaft zwischen den Unternehmen, die Olivetti unterstützen und gleichzeitig die Entwicklungszusammenarbeit rund um die Alpha-Plattform von DEC festigen sollte, entwickelte sich in den folgenden zwei Jahren. Die Umsatzbilanz aus dem gegenseitigen Produktverkauf fiel jedoch deutlich zugunsten von Olivetti aus: 1993 erwirtschaftete DEC 125,3 Milliarden Lire von DEC, während DEC nur Produkte im Wert von 9,9 Milliarden Lire an Olivetti verkaufte. Digital blieb ein bedeutender Abnehmer von Laserdruckern und Laptops von Olivetti, hatte aber mit der eigenen PC-Produktion begonnen und plante die Herstellung eigener Laptops. Olivetti hingegen führte Alpha-basierte Produkte nur zögerlich ein und brachte schließlich Modelle auf den Markt, die auf Digitals eigenen Produkten basierten. Angesichts der angespannten Finanzlage von Digital, die sich in Quartalsverlusten und Kosten durch Personalabbau äußerte, verkaufte das Unternehmen seine Beteiligung – die sich auf 7,8 % belief – für 150 Millionen US-Dollar . [ 58 ]

Das Unternehmen gab sein Schreibmaschinengeschäft zugunsten von PCs auf, gliederte jedoch 1997 sein PC-Geschäft aus und trennte sich 1998 von seinem IT-Dienstleistungsgeschäft. In dieser Zeit wandte es sich dem Telekommunikationssektor zu. [ 59 ] Dabei verlor es rund 75 % seiner Belegschaft.

1999 erwarb das luxemburgische Unternehmen Bell SA die Mehrheitsbeteiligung an Olivetti, verkaufte diese jedoch zwei Jahre später an ein Konsortium, dem unter anderem die Pirelli- und Benetton -Gruppe angehörten. Im Februar 1999 startete Olivetti ein feindliches Übernahmeangebot für das siebenmal größere Monopolunternehmen Telecom Italia , Italiens führenden Festnetz- und Mobilfunkanbieter. Ein anderer Bieter, die Deutsche Telekom , soll den Übernahmekampf gewonnen haben; im April 1999 wurde eine Fusion im Wert von 82 Milliarden US-Dollar vereinbart. [ 59 ] Letztendlich setzte sich Olivetti jedoch durch und erwarb 52,12 % der Anteile an Telecom Italia. Die Eigentümerstruktur des fusionierten Unternehmens war jedoch komplex und vielschichtig und führte zu zusätzlichen Schulden in Höhe von 16 Milliarden US-Dollar. Aufgrund der geheimen Machenschaften wurde der Fall als „Olivetti/Telecom-Italia-Affäre“ bezeichnet.

Nach einer Umstrukturierung im Jahr 2003 wurde Olivetti zur Tochtergesellschaft für Büroausstattung und Systemdienstleistungen von Telecom Italia. Somit wurde sie in den Telecom Italia-Konzern integriert, behielt aber ihre eigenständige Identität als Olivetti Tecnost.

Wiedergeburt und Wiederaufnahme der Computerproduktion

2005 reaktivierte Telecom Italia das Unternehmen im IT-Sektor und investierte 200 Millionen Euro. Zunächst wurde die ursprüngliche Marke Olivetti wiederbelebt, 2003 dann durch Olivetti Tecnost ersetzt. 2007 brachte Olivetti die von Jasper Morrison für Olivetti entworfene Produktlinie „LINEA_OFFICE“ auf den Markt – eine neue Produktreihe mit PCs, Notebooks, Druckern, Faxgeräten und Taschenrechnern. Olivetti ist heute in Italien und der Schweiz vertreten und verfügt über Vertriebspartner in 83 Ländern. Forschung und Entwicklung befanden sich in Agliè , Carsoli und Scarmagno (Italien) sowie in Yverdon (Schweiz).

Im März 2011 begann Olivetti mit der Produktion des OliPad, seinem ersten Tablet-Computer mit einem 10-Zoll-Bildschirm, 3G, WLAN, Bluetooth , Nvidia Tegra 2, Android 2.2.2 und einer Auflösung von 1024 x 600 Pixeln. Zudem verfügte er über einen App-Store mit speziell von Olivetti für Unternehmen und Behörden entwickelten Apps . [ 60 ] 2014 wurde die Forschungs- und Entwicklungsabteilung in Arnad an SICPA verkauft . [ 61 ]

Smartphones

Im Jahr 2013 brachte Olivetti eine Reihe von Smartphones mit dem Namen Oliphone auf den Markt : [ 62 ]

  • Olivetti Oliphone M8140
  • Olivetti Oliphone Q8145
  • Olivetti Oliphone Q8150
  • Olivetti Oliphone Q9047
  • Olivetti Olivetti Oliphone WG451
  • Olivetti Olivetti Oliphone WG501

Siehe auch

Referenzen

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