Die Vielfalt der Öffentlichkeit wird in dieser Skulptur in Montreal, Kanada, symbolisiert, die den Namen " La Foule illuminée " trägt.

In der Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationswissenschaft bezeichnet der Begriff „Öffentlichkeit“ Gruppen von Einzelpersonen , während die Öffentlichkeit (auch als allgemeine Öffentlichkeit bezeichnet ) die Gesamtheit solcher Gruppierungen darstellt. [ 1 ] [ 2 ] Dies unterscheidet sich vom soziologischen Konzept der Öffentlichkeit bzw. der öffentlichen Sphäre . [ 1 ]

Der Begriff der Öffentlichkeit wurde auch in der Politikwissenschaft , der Psychologie , dem Marketing und der Werbung definiert. In der Öffentlichkeitsarbeit und der Kommunikationswissenschaft zählt er zu den am schwersten zu fassenden Begriffen des Fachgebiets. [ 3 ]

Obwohl es in der Theorie des Fachgebiets Definitionen gibt, die seit dem frühen 20. Jahrhundert formuliert wurden, hat der Begriff in den letzten Jahren an Klarheit verloren, da er mit den Begriffen Publikum, Marktsegment, Gemeinschaft, Wählerschaft und Interessengruppe vermischt wurde. [ 4 ]

Etymologie und Definitionen

Der Begriff „Öffentlichkeit“ stammt vom lateinischen „ publicus “ (auch „ poplicus“ ), abgeleitet von „ populus “, und bezeichnet im Allgemeinen eine große Bevölkerungsgruppe („das Volk“), die sich mit einem gemeinsamen Interesse befasst. In Politikwissenschaft und Geschichte ist die Öffentlichkeit somit eine Gruppe von Individuen, die sich mit öffentlichen Angelegenheiten, Amts- oder Staatsangelegenheiten auseinandersetzen. In der Sozialpsychologie, im Marketing und in der Öffentlichkeitsarbeit hat der Begriff der Öffentlichkeit eine eher situationsbezogene Definition. [ 5 ] John Dewey definierte die Öffentlichkeit ( Dewey 1927 ) als eine Gruppe von Menschen, die, mit einem ähnlichen Problem konfrontiert, dieses erkennen und sich organisieren, um es anzugehen. Deweys Definition der Öffentlichkeit ist demnach situationsbezogen: Menschen, die sich aufgrund einer bestimmten Situation organisieren. Auf dieser situativen Definition einer Öffentlichkeit basiert die Situationstheorie der Öffentlichkeit von James E. Grunig ( Grunig 1983 ), die von Nicht-Öffentlichkeiten (die kein Problem haben), latenten Öffentlichkeiten (die ein Problem haben), bewussten Öffentlichkeiten (die erkennen, dass sie ein Problem haben) und aktiven Öffentlichkeiten (die etwas gegen ihr Problem unternehmen) spricht. [ 6 ] [ 7 ]

In der Theorie der Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation wird die Öffentlichkeit von Stakeholdern und dem Markt unterschieden . Die Öffentlichkeit ist eine Teilmenge der Stakeholder einer Organisation und umfasst all jene Personen, die sich mit einem bestimmten Thema befassen. Während ein Markt in einer Austauschbeziehung mit einer Organisation steht und üblicherweise eine passive, von der Organisation geschaffene Einheit darstellt, besteht für die Öffentlichkeit keine zwingende Austauschbeziehung; sie ist sowohl selbstorganisierend als auch selbstschaffend. [ 8 ] Öffentlichkeiten sind Zielgruppen von PR-Maßnahmen. Dabei sind Zielgruppen diejenigen, deren Beteiligung für das Erreichen der Organisationsziele notwendig ist; intervenierende Zielgruppen bilden Meinungen und vermitteln Informationen an die Zielgruppen; und einflussreiche Zielgruppen konsultieren die Zielgruppen und beeinflussen deren Werturteile, wie die Zielgruppen PR-Materialien beurteilen. [ 6 ] Die Öffentlichkeit wird häufig insbesondere im Hinblick auf politische Agenden gezielt angesprochen, da ihre Stimme für den Erfolg des jeweiligen Anliegens unerlässlich ist. Wie man in Massachusetts zwischen 2003 und 2004 sehen konnte, war es notwendig, „eine kritische Masse an Bundesstaaten und eine kritische Masse an öffentlicher Unterstützung zu gewinnen“, um die gleichgeschlechtliche Ehe im Commonwealth zu legalisieren. [ 9 ]

Die Theorie der Öffentlichkeitsarbeit unterscheidet verschiedene Perspektiven auf die Öffentlichkeit: situativ (nach Dewey und Grunig), massenorientiert (wobei die Öffentlichkeit lediglich als eine Population von Individuen betrachtet wird), agenda-orientiert (wobei die Öffentlichkeit als ein Zustand politischen Engagements verstanden wird, der nicht vorübergehend ist) und als „ homo narrans “ (in den Worten von Gabriel M. Vasquez, Assistenzprofessor an der School of Communication der University of Houston ), eine Gruppe von Individuen, die „ein Gruppenbewusstsein um eine problematische Situation herum entwickeln und aktiv auf deren Lösung hinarbeiten“ ( Vasquez 1993 , S. 209). [ 5 ] [ 4 ] Öffentliche Schulen stehen aufgrund ihrer Agenda-Strategien häufig in der Kritik, insbesondere in Debatten über die Vermittlung religiöser oder säkularer Lehrpläne. [ 10 ] Die Verfolgung einer Agenda ist im öffentlichen Raum weit verbreitet, doch Schulen besitzen in dieser Hinsicht eine besondere Macht.

Ein nicht-situatives Konzept der Öffentlichkeit stammt von Kirk Hallahan, Professor an der Colorado State University . Er definiert eine Öffentlichkeit als „eine Gruppe von Menschen, die sich zu einer Organisation bekennen, die unterschiedliche Grade an Aktivität – Passivität – zeigen und die möglicherweise (oder auch nicht) mit anderen über ihre Beziehung zu der Organisation interagieren“. [ 4 ]

Samuel Mateus' Aufsatz „Öffentlichkeit als soziale Erfahrung“ aus dem Jahr 2011 betrachtet das Konzept aus einem alternativen Blickwinkel: Die Öffentlichkeit „ist weder ein einfaches Publikum aus Medienkonsumenten noch lediglich eine rational-kritische Instanz der Öffentlichkeit“. Er argumentierte, dass „das Konzept auch im Lichte eines Öffentlichkeitsprinzips betrachtet werden sollte, jenseits von Kritik und manipulativer Publicity (...). Demnach kann die Öffentlichkeit als Ergebnis sozialer Aktivitäten von Individuen verstanden werden, die symbolische Repräsentationen und gemeinsame Emotionen in der Öffentlichkeit teilen. Anders ausgedrückt: Das Konzept ist eine Gruppe von Subjektivitäten, die öffentlich nach einem Gefühl der Zugehörigkeit suchen. Aus dieser Perspektive ist die Öffentlichkeit also weiterhin ein grundlegender Begriff des sozialen Lebens, wenn auch in anderer Weise als die Öffentlichkeit des 18. Jahrhunderts. Mateus meint damit vor allem die sozialen Strukturen und Konfigurationen, in denen sich sukzessive Schichten sozialer Erfahrung aufbauen.“ [ 11 ]

Soziale Öffentlichkeit

Soziale Öffentlichkeiten sind Gruppen von Menschen, die durch gemeinsame Ideen, Ideologien oder Hobbys verbunden sind. Vernetzte Öffentlichkeiten sind soziale Öffentlichkeiten, die durch die Vernetzung von Technologien sozial umstrukturiert wurden. Als solche sind sie gleichzeitig (1) der durch vernetzte Technologien konstruierte Raum und (2) das imaginierte Kollektiv, das sich folglich aus dem Zusammenspiel von Menschen , gemeinsam genutzten Technologien und ihren Praktiken ergibt. [ 12 ]

Siehe auch

Zitate

  1. ^ a b Heath 2005 , S. 707.
  2. ^ Rawlins & Bowen 2005 , S. 718.
  3. ^ Vasquez & Taylor 2001 , S. 139.
  4. ^ a b c Jahanzsoozi 2006 , S. 65.
  5. ^ a b Vasquez & Taylor 2001 , S. 140.
  6. ^ a b Rawlins & Bowen 2005 , S. 720–721.
  7. ^ Toth 2006 , S. 506–507.
  8. ^ Rawlins & Bowen 2005 , S. 721.
  9. ^ Lavote, Denise (16. November 2013). „Ein Jahrzehnt nach dem wegweisenden Urteil in Massachusetts zur gleichgeschlechtlichen Ehe sind die Vorteile klar“ . HuffPost Politics . Archiviert vom Original am 19. November 2013. Abgerufen am 17. November 2013 .
  10. ^ Shorto, Russell (11. Februar 2010). „Wie christlich waren die Gründerväter?“ . The New York Times Magazine . Archiviert vom Original am 30. Dezember 2017. Abgerufen am 6. Mai 2018 – via NYTimes.com.
  11. ^ Mateus, Samuel (2011). „Die Öffentlichkeit als soziale Erfahrung“ . Kommunikation und Gesellschaft . 19 : 275–286 . doi : 10.17231/comsoc.19(2011).911 . HDL : 10400.13/2917 .
  12. ^ Varnelis, Kazys (31. Oktober 2008). „Vernetzte Öffentlichkeiten“ . MIT Press . Archiviert vom Original am 10. Juni 2017.

Referenzen

  • Heath, Robert Lawrence, Hrsg. (2005). „Öffentlichkeit“. Enzyklopädie der Öffentlichkeitsarbeit . Bd. 2. Salbei. ISBN 978-0-7619-2733-4Die
  • Jahanzsoozi, Julia (2006). „Beziehungen, Transparenz und Evaluation: Die Implikationen für die Öffentlichkeitsarbeit“. In: L’Etang, Jacquie; Pieczka, Magda (Hrsg.). Public Relations: Kritische Debatten und zeitgenössische Praxis . Routledge. ISBN 978-0-8058-4618-8Die
  • Rawlins, Brad L.; Bowen, Shannon A. (2005). „Öffentlichkeiten“. In: Heath, Robert Lawrence (Hrsg.). Enzyklopädie der Öffentlichkeitsarbeit . Band 2. SAGE. ISBN 978-0-7619-2733-4Die
  • Toth, Elizabeth L. (2006). „Aufbau einer Theorie der öffentlichen Angelegenheiten“. In: Botan, Carl H.; Hazleton, Vincent (Hrsg.). Theorie der Öffentlichkeitsarbeit II . LEA's Communication Series. Routledge. ISBN 978-0-8058-3384-3Die
  • Vasquez, Gabriel M.; Taylor, Maureen (2001). „Forschungsperspektiven auf die Öffentlichkeit“.". In: Heath, Robert Lawrence; Vasquez, Gabriel M. (Hrsg.). Handbuch der Öffentlichkeitsarbeit . SAGE. ISBN 978-0-7619-1286-6Die

Weiterführende Literatur

  • Dewey, John (1927). Die Öffentlichkeit und ihre Probleme . Chicago: Swallow Press.
  • Grunig, James E. (1983). Kommunikationsverhalten und Einstellungen der Umweltöffentlichkeit: Zwei Studien . Journalism Monographs. Band 81. Publikationen der Association for Education in Journalism and Mass Communication.
  • Vasquez, Gabriel M. (1993). „Ein Homo-Narrans-Paradigma für Public Relations: Die Kombination von Bormanns symbolischer Konvergenztheorie und Grunigs Situationstheorie der Öffentlichkeit“. Journal of Public Relations Research . 5 (3): 201–216 . doi : 10.1207/s1532754xjprr0503_03 .
  • Hannay, Alastair (2005) On the Public Routledge ISBN 0-415-32792-X
  • Kierkegaard, Søren (2002) Eine literarische Rezension ; Alastair Hannay (Übers.) London: Penguin ISBN 0-14-044801-2
  • Lippmann, Walter . Die Phantomöffentlichkeit (Bibliothek konservativen Denkens), Transaction Publishers; Nachdruck, 1. Januar 1993, ISBN 1-56000-677-3Die
  • Mayhew, Leon H. Die neue Öffentlichkeit: Professionelle Kommunikation und die Mittel sozialer Einflussnahme (Cambridge Cultural Social Studies), Cambridge University Press, 28. September 1997, ISBN 0-521-48493-6Die
  • Sennett, Richard . Der Niedergang des öffentlichen Menschen . W. W. Norton & Company; Neuauflage Juni 1992, ISBN 0-393-30879-0Die
  • Schrape, Jan-Felix (2021). Plattformisierung, Pluralisierung, Synthese: Öffentliche Kommunikation im digitalen Zeitalter (PDF) . Forschungsbeiträge zur Organisationssoziologie und Innovationsforschung. Band  21–02 . ISSN  2191-4990 .