Royal Swinkels

Royal Swinkels (ehemals Swinkels Family Brewers und Bavaria Brewery ) ist ein Familienunternehmen aus Nordbrabant in den Niederlanden , das in der Bier- , Erfrischungsgetränke- und Malzbranche tätig ist . Das Unternehmen befindet sich seit sieben Generationen im Besitz der Familie Swinkels. Der Hauptsitz ist in Lieshout .

Swinkels Family Brewers ist nach Heineken die zweitgrößte Brauerei der Niederlande und einer der größten Malzproduzenten Europas . Das Unternehmen erwirtschaftet einen Jahresumsatz von über 1,113 Milliarden Euro und ist in mehr als 130 Ländern aktiv. Zwei Drittel des Umsatzes werden in Europa erzielt, wobei Westeuropa mit über der Hälfte des Umsatzes den größten Anteil ausmacht. Außerhalb Europas trägt die Region Naher Osten/Afrika mit 20 Prozent den größten Teil zum Umsatz bei.

Royal Swinkels produziert und vermarktet Bier , Malz und alkoholfreie Getränke .

Das Unternehmen betreibt neun Brauereistandorte: drei in den Niederlanden, drei in Belgien, eine in Äthiopien, eine in Kuba und eine in Georgien . Diese Brauereien produzierten im Jahr 2024 fast 7 Millionen Hektoliter Bier. Die Gruppe vertreibt Bier unter verschiedenen Markennamen, darunter Bavaria, Swinckels, La Trappe und Rodenbach .

Fast 11 Prozent der gesamten Bierproduktion bestehen aus alkoholfreiem und alkoholarmem Bier (weniger als 3,5 % vol.).

Die Brauerei Swinkels Family Brewers besitzt zwei Mälzereien, eine in Lieshout und eine in Eemshaven . Die jährliche Kapazität beträgt insgesamt 400.000 Tonnen Malz, wovon ein Drittel von Swinkels Family Brewers selbst verwendet wird. Ein Drittel der Produktion wird an Abnehmer in Europa verkauft, ein weiteres Drittel geht in Länder außerhalb Europas, hauptsächlich nach Lateinamerika , Südamerika und Japan . Der Malzabsatz trägt zu rund 15 Prozent zum Gesamtumsatz von Swinkels Family Brewers bei.

Das Unternehmen produziert jährlich rund 600.000 Hektoliter Erfrischungsgetränke, davon fast 95 Prozent als Eigenmarkenprodukte . Swinkels Family Brewers selbst verwendet die Markennamen 3ES und B52. Negus, ein alkoholfreies Malzgetränk mit Kaffeegeschmack, wird in Äthiopien gebraut. ^{[ 2 ]}

Die Geschichte der Brauerei Swinkels lässt sich bis ins Jahr 1680 zurückverfolgen. Damals besaß Dirk Vereijken eine Brauerei am Kerkdijk (Kirchendeichweg) in Lieshout, was sich in den Steuerunterlagen der Gemeinde aus diesem Jahr finden lässt. Die Brauerei wurde drei Generationen lang vom Vater an die Tochter vererbt. Die neuen Brauerfamilien hießen Van Moorsel und Moorrees. 1764 heiratete Brigitta Moorrees Ambrosius Swinkels. Nach dem Tod ihrer Mutter im Jahr 1773 übernahmen Brigitta und ihr Mann die Brauerei vollständig. Seitdem befindet sie sich im Besitz der Familie Swinkels.

Jahrhundertelang produzierte die Brauerei nur Bier für den lokalen Markt. Erst unter der vierten Generation der Familie Swinkels wurde die Produktion ausgeweitet. Jan Swinkels , geboren 1851, begann 1890 mit dem Vertrieb in der 10 Kilometer von Lieshout entfernten Stadt Helmond . Der Absatz stieg von 988 Hektolitern Bier im Jahr 1890 auf 1.900 Hektoliter im Jahr 1900. Nach dem Ersten Weltkrieg wurde der Vertrieb auf weitere Städte und Dörfer in Nordbrabant ausgedehnt. Bis 1923 hatte sich die Produktion auf 3.325 Hektoliter Bier erhöht. Da die ursprünglichen Brauereigebäude inzwischen zu klein geworden waren, wurde in Lieshout eine größere Brauerei errichtet. Bei dieser Gelegenheit übernahmen drei Brüder der fünften Generation der Familie Swinkels die Leitung und führten den Markennamen Bavaria ein . Dieser Name kennzeichnete die neue Brauerei als untergärige Brauerei, die helles Lagerbier ( bayerisches Bier) produzierte.

Der Vertrieb wurde auf Amsterdam , Rotterdam , Den Haag und Utrecht , die vier größten Städte der Niederlande, ausgeweitet. 1933 errichtete die Brauerei eine eigene Abfüllanlage mit einer Kapazität von 2.000 Flaschen pro Stunde. Bis 1940 wurde eine Mälzerei gebaut. Zu Beginn des Zweiten Weltkriegs produzierte die Brauerei jährlich rund 40.000 Helikopter und vertrieb ihre Biere nahezu landesweit.

1955 begann das Unternehmen mit der Herstellung von Erfrischungsgetränken unter der Marke 3-ES. Dieser Name bezieht sich auf die drei Brüder Swinkels der fünften Generation. In den Nachkriegsjahren war der Bierkonsum in den Niederlanden stark zurückgegangen. Das Unternehmen brauchte bis 1959, um sich umsatztechnisch zu erholen. In den 1960er-Jahren verdoppelte es seine Produktionskapazität.

Ab 1973 konzentrierte sich das Unternehmen auf das Exportgeschäft, zunächst in Südeuropa. Ende der 1970er-Jahre führte es alkoholfreies Bier ein, das in islamische Länder exportiert wurde. Bis 1981 erreichte das Produktionsvolumen 1.000.000 Hektoliter Bier. Ab den 1990er-Jahren erweiterte das Unternehmen sein Angebot um exklusive und saisonale Biere. Darüber hinaus begann es, seine Getränke an die jeweiligen Märkte anzupassen. Infolgedessen wuchs der Export auf 130 Länder.

1999 schloss das Trappistenkloster Koningshoeven in Berkel-Enschot einen Vertrag mit der Familie Swinkels zur Übernahme des täglichen Betriebs der Klosterbrauerei. Die Brauerei, die unter dem Namen „De Koningshoeven NV“ firmiert, ist eine Tochtergesellschaft der Swinkels Family Brewers, während Gebäude und Anlagen im Besitz des Klosters verbleiben. Die Mönche behalten die letztendliche Kontrolle über den Brauprozess, während die Swinkels Family Brewers das kommerzielle Geschäft führt. Das Bier wird unter dem Markennamen La Trappe vertrieben.

Am 10. Mai 2016 wurde bekannt gegeben, dass das Unternehmen die Mehrheitsbeteiligung an der belgischen Brauerei Palm übernommen hat . Zunächst erwarb die Firma 60 % der Anteile, die 2021 auf 100 % aufgestockt wurden. ^{[ 3 ]} Im November 2016 erwarb das Unternehmen Latis Imports und etablierte damit eine eigene US-Präsenz in einer seiner „fünf Schlüsselregionen“. ^{[ 4 ]}

Im Juni 2018 wurde beschlossen, den Namen Bavaria in Swinkels Family Brewers zu ändern . ^{[ 5 ]} Im März 2019 verkündete Wim van de Donk, Kommissar des Königs der Provinz Brabant, dass Swinkels Family Brewers fortan den Titel „Königlich“ tragen und das Unternehmen offiziell „Royal Swinkels Family Brewers“ heißen würde. Dieser Titel wurde anlässlich des 300-jährigen Firmenjubiläums und der nationalen Bedeutung des Unternehmens verliehen. ^{[ 6 ]} Ab 2024 wurde der Name auf Royal Swinkels verkürzt. ^{[ 7 ] [ 8 ]}

Am 18. April 2007 verhängte die Europäische Kommission hohe Geldbußen gegen drei große europäische Brauereien wegen der Bildung eines Preiskartells in den Niederlanden . Es handelte sich um Heineken (219,3 Mio. €), Grolsch (31,65 Mio. €) und Swinkels Family Brewers (22,85 Mio. €). Ein viertes Mitglied des Kartells, InBev (ehemals Interbrew ), wurde nicht bestraft, da das Unternehmen zwischen 1996 und 1999 „entscheidende Informationen“ über die Aktivitäten des Kartells sowie über andere Unternehmen in der Europäischen Union geliefert hatte. Diese vier Brauereien beherrschten 95 % des niederländischen Marktes, wobei Heineken die Hälfte und die drei anderen jeweils 15 % für sich beanspruchten. ^{[ 9 ]}

EU-Wettbewerbskommissarin Neelie Kroes zeigte sich „sehr enttäuscht“ darüber, dass die Absprachen auf höchster Ebene (in den Vorstandsetagen) stattfanden. Sie erklärte: „Das ist schlichtweg inakzeptabel: dass große Bierhersteller sich abgesprochen haben, um die Preise in die Höhe zu treiben und die Märkte unter sich aufzuteilen.“ Sie fügte hinzu: „Heineken, Grolsch, Bavaria und InBev versuchten, ihre Spuren zu verwischen, indem sie Codenamen und Abkürzungen für geheime Treffen verwendeten, um den Markt für Bier, das an Supermärkte, Hotels, Restaurants und Cafés verkauft wird, aufzuteilen. Die Preisabsprachen erstreckten sich auch auf günstigere Eigenmarken und Rabatte für Bars . ^{“ [ 9 ]}

Bei der FIFA-Weltmeisterschaft 2006 sorgte die Brauerei Swinkels Family Brewers dafür, dass bis zu 1.000 Fans der niederländischen Nationalmannschaft orangefarbene Overalls, sogenannte Leeuwenhosen , mit dem Brauereilogo trugen . Die Leeuwenhosen wurden vor der Weltmeisterschaft beim Kauf von Swinkels Family Brewers-Produkten gratis dazugegeben. Die FIFA wertete die Aktion jedoch als Guerilla-Marketing , da Swinkels Family Brewers kein offizieller Sponsor war und keine Gebühren für eine Partnerschaft mit der Veranstaltung gezahlt hatte. Nach vorheriger Warnung der FIFA-Verantwortlichen wurden die Fans beim Spiel gegen die Elfenbeinküste gebeten, die Overalls beim Betreten des Stadions abzulegen und erhielten stattdessen orangefarbene Shorts ohne Logo. ^{[ 10 ]}

Während der FIFA-Weltmeisterschaft 2010 besuchten 36 Frauen in orangefarbenen Miniröcken das Spiel Niederlande gegen Dänemark in Johannesburg . Die Tickets stammten zumindest teilweise von dem britischen ITV- Experten und Ex-Fußballer Robbie Earle . Die Turnierleitung verwies die Gruppe geschlossen des Stadions, woraufhin sie von der Polizei festgenommen und in Gewahrsam genommen wurden. Nach Verhandlungen zwischen der Geschäftsleitung der Brauerei Swinkels Family Brewers und der FIFA wurden sie wieder freigelassen. ^{[ 11 ]}

• Antoon Swinkels & Peter Zwaal: Bayern: eine Biographie der Brauerei in Lieshout und der Familie, die sie besitzt (Lieshout: Bayern, 2008). ISBN 978-0-9731100-3-6

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