Der Stratege

The Strategist ist eine Produktbewertungs-Website des New York Magazine. Die 2016 online gegangene Seite hat ihren Namen von dergleichnamigen, sechsmal mit dem National Magazine Award ausgezeichneten Print-Beilage des New York Magazine. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

Die Rubrik „The Strategist“ erschien erstmals 2004 als 22-seitige Printbeilage des New York Magazine. Sie beschrieb sich selbst als „eine Mischung aus Nützlichkeit und Fantasie, schwindelerregend hohen Preisen und Schnäppchen, fundierten Informationen und heimlichen Genüssen“ ^{[ 3 ]} . 2016 ging „The Strategist“ als eigenständiger Onlineshop an den Start. Dort finden sich „Testimonials von Redakteuren von The Strategist und anderen New Yorker Schwesterseiten zu ihren Lieblingsprodukten verschiedener Onlinehändler“ ^{[ 4 ]} . Zu den ersten Artikeln gehörte eine Rezension der Monterey-Sandale von Charleston Shoe Co., die dem Unternehmen aus South Carolina innerhalb von zwei Tagen einen Umsatz von über 40.000 US-Dollar bescherte ^{[ 4 ] [ 5 ] .}

Im Oktober 2018 experimentierte The Strategist mit einem Pop-up-Store in New Yorks Stadtteil SoHo unter dem Namen „I Found It at The Strategist“. ^{[ 6 ]} Im September 2019 wurde die Website von The Strategist neu gestaltet, „um die Bandbreite des Angebots besser zu präsentieren, indem Kolumnisten hervorgehoben, Pakete und Themen präsentiert und zeitlich begrenzte Angebote wie Sales stärker beworben wurden.“ ^{[ 7 ]} Ebenfalls 2019 fusionierte die damalige Muttergesellschaft von The Strategist, New York Media, mit Vox Media . ^{[ 8 ]} Im Juli 2020 startete The Strategist seinen jährlichen „Two-Day (Actually-Good) Sale“ mit Dutzenden exklusiven Rabatten auf Produkte, die bereits zuvor auf der Website vorgestellt wurden. ^{[ 9 ]} 2021 lancierte The Strategist „Best in Class“, eine Reihe sorgfältig ausgewählter und streng geprüfter Shopping-Guides für Top-Marken. ^{[ 10 ]} Zu den weiteren beliebten Kolumnen gehören „Wovon ich nicht leben kann“, in der Prominente die wenigen Produkte vorstellen, auf die sie täglich angewiesen sind, und „Das ist unglaublich“, in denen Autoren besondere Lieblingsstücke beschreiben und erzählen, wie sie diese entdeckt haben. ^{[ 11 ] [ 12 ]} Das Magazin „The Strategist“ ist bekannt für seine Geschenkratgeber. ^{[ 13 ]} In den Jahren 2022 und 2023 veröffentlichte „The Strategist“ einen Weihnachtskatalog auf der Rückseite der zweiwöchentlich erscheinenden Ausgabe des „New York Magazine“. ^{[ 14 ] [ 15 ]}

Stand 2024 deckt die Website ganzjährig die Bereiche Geschenke, Angebote, Beauty, Wohnen, Küche und Essen, Kinder und Babys, Mode, Technik und Elektronik, Reisen und Wellness ab und beschäftigt 29 Autoren und Redakteure. ^{[ 16 ]} Sie bietet drei wöchentliche Newsletter an, darunter den „Secret Strategist“ (seit Juli 2023) und den „Strategist Beauty Brief“ (seit September 2023). ^{[ 17 ] [ 18 ]} Im Laufe der Jahre haben zahlreiche bekannte Kolumnisten für die Website geschrieben, darunter die Beauty-Kolumnistin Rio Viera-Newton, der Männer-Beauty-Kolumnist Buzz Bissinger , der Kolumnist Chris Black und die Geschenk-Kolumnistin Amy Sedaris . ^{[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]}

Das Magazin „The Strategist“ wird als einflussreich für eine bestimmte Art von Käufern in Großstädten beschrieben und bietet Produktempfehlungen, die stark auf persönlicher Berichterstattung basieren. ^{[ 12 ]} Es wurde auch als „ Consumer Reports für junge und versierte Konsumenten“ bezeichnet, mit Ratschlägen sowohl von den Redakteuren des NYMag als auch von Experten, die sie für kompetent halten. ^{[ 22 ]}

Das Geschäftsmodell von The Strategist basiert auf Affiliate-Einnahmen , redaktionelle Entscheidungen werden jedoch unabhängig von der Geschäftsseite getroffen. ^{[ 23 ]} Ein Vertreter von New York erklärte gegenüber Vox' The Goods: „Wenn uns eine Marke unaufgefordert ein Produkt zusendet und wir uns entscheiden, darüber zu berichten, wird im Artikel offengelegt, dass es sich um ein Geschenk handelt. … Die Zusendung von Produkten an The Strategist garantiert keine Berichterstattung. Wenn unsere Redakteure Produkte rezensieren, kaufen sie diese entweder selbst und lassen sie sich die Kosten erstatten, rufen Produkte zur Rezension an (was im Testbericht immer offengelegt wird) oder erhalten Leihgeräte von Marken. Falls es sich bei dem Leihgerät um einen Artikel handelt, der nicht zurückgegeben werden kann, wird im Beitrag darauf hingewiesen, dass es sich um ein Geschenk an New York Media handelt.“ ^{[ 24 ]}

The Strategist wurde auf der Adweek Hot List 2021 als heißestes E-Commerce-Magazin ausgezeichnet . Adweek lobte: „Clever, stilvoll und mit einer Prise Humor hat The Strategist die sonst so langweilige Welt der Produktempfehlungen zu einer wahren Kunstform erhoben.“ ^{[ 25 ]} The Strategist wurde von Skimlinks mit sieben Commerce Awards für Verlage ausgezeichnet , darunter als beste redaktionelle Marke im Jahr 2019 und als bester Artikel eines Unternehmens im Besitz von BIPoC im Jahr 2021. ^{[ 26 ] [ 27 ]}