Das Kleid

Das Kleid löste 2015 im Internet ein virales Phänomen aus, das auf einem Foto des Kleides basierte. Die Betrachter waren sich uneins, ob das Kleid blau-schwarz oder weiß-gold war. Das Phänomen offenbarte Unterschiede in der menschlichen Farbwahrnehmung und wurde Gegenstand wissenschaftlicher Untersuchungen in der Neurowissenschaft und der Sehforschung .

Das Phänomen entstand durch ein Foto eines Kleides, das auf der Social-Media-Plattform Facebook veröffentlicht wurde . Das Kleid war schwarz-blau, doch aufgrund der Aufnahmebedingungen wurde es von vielen als weiß-gold wahrgenommen, was zu Diskussionen führte. Innerhalb einer Woche wurde das Kleid in über zehn Millionen Tweets erwähnt. Der Hersteller des Kleides, Roman Originals, verzeichnete einen sprunghaften Anstieg der Verkaufszahlen und produzierte eine limitierte Version in Weiß und Gold, die für einen guten Zweck verkauft wurde. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

Im Februar 2015, etwa eine Woche vor der Hochzeit von Grace und Keir Johnston aus Colonsay , Schottland, fotografierte die Mutter der Braut, Cecilia Bleasdale, ein Kleid im Cheshire Oaks Designer Outlet nördlich von Chester , England. Bleasdale hatte vor, das Kleid auf der Hochzeit zu tragen und schickte das Foto an Grace. Das Kleid war blau mit schwarzer Spitze. Grace sagte ihrer Mutter jedoch, sie habe es auf dem Foto als weiß mit goldener Spitze wahrgenommen. ^{[ 3 ]}

Nachdem Grace das Foto auf Facebook veröffentlicht hatte, gab es auch unter ihren Freunden unterschiedliche Meinungen; einige sahen es als goldfarben mit weißen Streifen, andere als blau mit schwarzen Streifen. ^{[ 4 ] [ 5 ]} Eine Woche lang war die Debatte in Colonsay, einer kleinen Inselgemeinde, weithin bekannt. ^{[ 6 ]}

Am Tag der Hochzeit trat Caitlin McNeill, eine Freundin des Brautpaares, mit ihrer Band auf. Obwohl die Musikerinnen sahen, dass das Kleid in Wirklichkeit „offensichtlich blau und schwarz“ war ^{[ 5 ]} , blieben sie von dem Foto gefesselt. Sie berichteten, dass sie beinahe ihren Auftritt verpasst hätten, weil sie so in die Diskussion über das Kleid vertieft waren. Einige Tage später, am 26. Februar, veröffentlichte McNeill das Bild erneut auf ihrem Tumblr- Blog und löste damit weitere öffentliche Diskussionen darüber aus. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

Cates Holderness, who ran the Tumblr page for BuzzFeed at the site's New York offices, received a message from McNeill asking for help resolving the colour dispute of the dress. She dismissed it, but checked the page near the end of her workday and saw that it had received around 5,000 notes, a large amount for Tumblr. Tom Christ, Tumblr's director of data, said that, at its peak, the page was receiving 14,000 views a second (or 840,000 views per minute), well over the normal rates. Later that night, the number of notes increased tenfold.^[7]

Holderness showed the picture to other members of the BuzzFeedsocial media team, who immediately began arguing about the dress colours. She created a simple poll for Tumblr users, then left work and took the subway home. When she got off the train and checked her phone, it was overwhelmed by messages. That evening, the page set a new record at BuzzFeed for concurrent visitors and eventually peaked at 673,000.^[7][8]

Das Bild entwickelte sich in den sozialen Medien zu einem weltweiten Internet-Meme . Auf Twitter nutzten Nutzer die Hashtags „#whiteandgold“, „#blueandblack“ und „ #dressgate “, um über die Farbe des Kleides und die dazugehörigen Theorien zu diskutieren. ^{[ 9 ]} Die Anzahl der Tweets über das Kleid stieg im Laufe der Nacht an; um 23:36 Uhr GMT, als der erste Anstieg zu verzeichnen war, wurden 5.000 Tweets pro Minute mit dem Hashtag „#TheDress“ abgesetzt, bis 1:31 Uhr GMT waren es bereits 11.000. ^{[ 7 ]} Das Foto löste auch Diskussionen über die Banalität der Angelegenheit aus; die Washington Post bezeichnete den Streit als „das Drama, das einen Planeten spaltete“. ^{[ 4 ] [ 10 ] [ 11 ]} Einige Artikel witzelten, das Kleid könne eine existenzielle Krise über das Wesen des Sehens und der Realität auslösen oder die Debatte könne zwischenmenschliche Beziehungen schädigen. ^{[ 4 ] [ 12 ]} Andere untersuchten, warum die Leute wegen einer scheinbar trivialen Angelegenheit so heftig stritten. ^{[ 13 ]}

Am Abend, als BuzzFeed den Artikel veröffentlichte, äußerte sich der Neurowissenschaftler Bevil Conway vom Wellesley College gegenüber dem Wired -Reporter Adam Rogers zu dem Phänomen. Bevor sie auflegten, warnte Rogers ihn: „Dein morgiger Tag wird nicht mehr derselbe sein.“ Conway hielt das für übertrieben. Rogers’ Artikel erreichte schließlich 32,8 Millionen Besucher. Als Conway am nächsten Morgen aufwachte, war sein Posteingang so voll, dass er zunächst an einen Hackerangriff dachte, bis er sah, dass es sich größtenteils um Interviewanfragen großer Medienunternehmen handelte. „Ich gab zehn Interviews und musste an diesem Tag einen Kollegen bitten, meine Vorlesung zu übernehmen“, sagte Conway. ^{[ 7 ]}

Prominente mit einer größeren Twitter-Reichweite begannen, sich zu äußern. Ein Tweet der amerikanischen Songwriterin Taylor Swift , in dem sie mitteilte, das Kleid blau-schwarz gesehen zu haben und sich „verwirrt und ängstlich“ fühlte, wurde 111.134 Mal retweetet und 154.188 Mal geliked. ^{[ 7 ]} Jaden Smith , Frankie Muniz , Demi Lovato , Mindy Kaling und Justin Bieber sahen das Kleid ebenfalls blau-schwarz, während Anna Kendrick , BJ Novak , Katy Perry , Julianne Moore und Sarah Hyland es weiß-gold wahrnahmen. ^{[ 14 ]} Kim Kardashian twitterte, sie sehe es weiß-gold, während ihr damaliger Ehemann Kanye West es blau-schwarz sah. Lucy Hale , Phoebe Tonkin und Katie Nolan nahmen zu unterschiedlichen Zeiten unterschiedliche Farbkombinationen wahr. Lady Gaga beschrieb das Kleid als „ periwinkelfarben und sandfarben“, während David Duchovny es als türkis bezeichnete . Auch andere Prominente, darunter Ellen DeGeneres und Ariana Grande , erwähnten das Kleid in den sozialen Medien, ohne jedoch konkrete Farben zu nennen. ^{[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]} Politiker, Regierungsbehörden und Social-Media-Kanäle großer Marken veröffentlichten ebenfalls humorvolle Beiträge. ^{[ 20 ]} Letztendlich war das Kleid innerhalb von 24 Stunden Gegenstand von 4,4 Millionen Tweets. ^{[ 7 ]}

Das Kleid wurde von Roman Originals entworfen und hergestellt. ^{[ 21 ]} In Großbritannien, wo das Phänomen seinen Ursprung hatte, erfuhr Ian Johnson, Kreativmanager von Roman Originals, an diesem Morgen über seinen Facebook-Newsfeed von der Kontroverse. „Ich war ziemlich verblüfft. Ich habe nur gelacht und meiner Frau gesagt, dass ich besser zur Arbeit gehen sollte“, sagte er. ^{[ 7 ]} Die Fernsehmoderatorin Alex Jones trug das Kleid in der Sendung „ The One Show“ am selben Abend . ^{[ 22 ]}

Auch Unternehmen, die weder mit dem Kleid noch mit der Bekleidungsindustrie etwas zu tun hatten , widmeten dem Phänomen in den sozialen Medien Aufmerksamkeit. Adobe retweetete einen anderen Twitter-Nutzer, der mithilfe von Apps des Unternehmens die Farben des Kleides analysiert hatte. „Wir mischten uns in die Diskussion ein und dachten: Mal sehen, was passiert “, erinnerte sich Karen Do, Senior Managerin für Social Media bei Adobe. Jenna Bromberg, Digital Brand Managerin bei Pizza Hut , sah das Kleid weiß und gold und twitterte umgehend ein Bild von Pizza mit dem Hinweis, dass auch diese die gleichen Farben aufweise. Do nannte es einen „Tweet, der um die Welt ging“. ^{[ 7 ]}

Ben Fischer vom New York Business Journal berichtete, dass das Interesse an dem ersten BuzzFeed -Artikel über das Kleid steil anstieg, anstatt der typischen Glockenkurve eines viralen Phänomens zu folgen. Daraufhin beauftragte BuzzFeed zwei Redaktionsteams mit der Erstellung weiterer Artikel über das Kleid, um die Werbeeinnahmen zu steigern. ^{[ 23 ]} Bis zum 1. März hatte der ursprüngliche BuzzFeed- Artikel über 37 Millionen Aufrufe erzielt. ^{[ 24 ]} CNN- Kommentator Mel Robbins bezeichnete das Kleid als virales Phänomen mit den erforderlichen Merkmalen eines positiven Bias, der „Ehrfurcht, Lachen und Belustigung“ hervorrief. Es wurde mit einer Geschichte über entlaufene Lamas in einer Seniorenwohnanlage in Arizona vom selben Tag sowie mit den Würdigungen für den Schauspieler Leonard Nimoy nach dessen Tod am folgenden Tag verglichen und gegenübergestellt. ^{[ 25 ]}

Es handelte sich nachweislich um ein königsblaues „Lace Bodycon Dress“ des Einzelhändlers Roman Originals. ^{[ 26 ] [ 27 ]} Das Kleid ist schwarz-blau; ^{[ 28 ] [ 29 ]} obwohl es in drei weiteren Farben (Rot, Rosa und Elfenbein, jeweils mit schwarzer Spitze) erhältlich war, gab es zu diesem Zeitpunkt keine weiß-goldene Version. Am Tag nach McNeills Post verzeichnete die Website von Roman Originals einen massiven Besucheranstieg und das Kleid war innerhalb von 30 Minuten ausverkauft. ^{[ 30 ]}

Am 28. Februar 2015 kündigte Roman Originals an, ein einzelnes weiß-goldenes Kleid für eine Comic Relief- Wohltätigkeitsauktion herzustellen. ^{[ 31 ]}

Bis zum 1. März 2015 gaben über zwei Drittel der befragten BuzzFeed- Nutzer an, dass das Kleid weiß und gold sei. ^{[ 32 ]}

Am 3. März 2015 waren die Johnstons, Bleasdale und MacNeill zu Gast in der US-amerikanischen „Ellen DeGeneres Show“ . Moderatorin Ellen DeGeneres überreichte ihnen jeweils Unterwäsche, die dem Muster des Kleides nachempfunden war und beide Farbschemata kombinierte. Die Sponsoren der Show schenkten den Johnstons außerdem 10.000 US-Dollar (entspricht 14.000 US-Dollar im Jahr 2025) und eine Hochzeitsreise nach Grenada , da sie ihre Flitterwochen vorzeitig abgebrochen hatten, um an der Show teilzunehmen. ^{[ 6 ]}

Manche vermuten, das Kleid wechsle von selbst die Farbe. ^{[ 4 ]} Medienberichten zufolge war das Foto überbelichtet und wies einen schlechten Weißabgleich auf , wodurch die Farben verwaschen wirkten und der Eindruck entstand, das Kleid sei weiß und gold. ^{[ 4 ] [ 33 ]} Experten stellten fest, dass das Kleid bei korrekter Fotografie „unbestreitbar blau und schwarz“ sei, die „seltsame Beleuchtung“ des umstrittenen Fotos die Farben jedoch weiß und gold erscheinen ließ. ^{[ 29 ]}

Es herrscht kein Konsens darüber, warum das Kleid so widersprüchliche Wahrnehmungen hervorruft. ^{[ 34 ]} Die Neurowissenschaftler Bevil Conway und Jay Neitz vermuten, dass dies auf die Farbwahrnehmung und die chromatische Adaptation im menschlichen Gehirn zurückzuführen ist . Conway glaubt, es hänge damit zusammen, wie das Gehirn die verschiedenen Farbtöne des Tageslichthimmels verarbeitet : „Das visuelle System betrachtet dieses Objekt und versucht, die chromatische Verzerrung der Tageslichtachse auszugleichen  … entweder man blendet den Blauanteil aus, wodurch man Weiß und Gold wahrnimmt, oder man blendet den Goldanteil aus, wodurch man Blau und Schwarz wahrnimmt.“ ^{[ 35 ] [ 36 ]} Neitz sagte:

Unser Sehsystem soll Informationen über die Lichtquelle ausblenden und Informationen über das tatsächliche Reflexionsvermögen extrahieren  ... aber ich untersuche seit 30 Jahren individuelle Unterschiede im Farbsehen, und dies ist einer der größten individuellen Unterschiede, die ich je beobachtet habe. ^{[ 35 ]}

Ähnliche Theorien wurden von Paul Knox von der Universität Liverpool entwickelt . Er argumentierte, dass die Farbwahrnehmung im Gehirn vom verwendeten Anzeigegerät oder den Erwartungen des Betrachters abhängen kann. ^{[ 37 ]} Auch Anya Hurlbert und ihre Mitarbeiter untersuchten das Problem aus der Perspektive der Farbwahrnehmung. Sie führten die Unterschiede in der Wahrnehmung auf die individuelle Wahrnehmung der Farbkonstanz zurück . ^{[ 38 ] [ 39 ]}

Der Neurowissenschaftler und Psychologe Pascal Wallisch erklärt, dass inhärent mehrdeutige Reize zwar schon seit vielen Jahren in der Sehforschung bekannt sind , es sich hier aber um den ersten derartigen Farbreiz handelt, der durch soziale Medien in den Fokus der Wissenschaft gerückt ist. Er führt die unterschiedlichen Wahrnehmungen auf Unterschiede in der Beleuchtung und den Vorannahmen über das Material zurück, merkt aber auch an, dass der Reiz insofern höchst ungewöhnlich ist, als sich die Wahrnehmung der meisten Menschen nicht ändert. Sollte dies doch der Fall sein, geschieht es nur über sehr lange Zeiträume, was für bistabile Reize höchst ungewöhnlich ist, sodass perzeptuelles Lernen eine Rolle spielen könnte. ^{[ 40 ] [ 41 ]} Darüber hinaus betont er, dass die Diskussionen über diesen Reiz nicht trivial seien, da er sowohl für die Wissenschaft von Interesse als auch ein paradigmatisches Beispiel dafür sei, wie unterschiedliche Menschen die Welt tatsächlich unterschiedlich wahrnehmen können. ^{[ 42 ]} Daniel Hardiman-McCartney vom College of Optometrists erklärte, das Bild sei mehrdeutig. Er vermutete, die Illusion entstehe durch ein starkes gelbes Licht, das auf das Kleid fiel, und durch die menschliche Wahrnehmung der Farben des Kleides und der Lichtquelle im Vergleich mit anderen Farben und Objekten im Bild. ^{[ 43 ]} Der Philosoph Barry C. Smith verglich das Phänomen mit Ludwig Wittgenstein und der Hasen-Enten-Illusion . ^{[ 44 ]} Die Hasen-Enten-Illusion ist jedoch ein mehrdeutiges Bild , bei dem die alternativen Wahrnehmungen für die meisten Menschen sehr leicht wechseln.

Das „Journal of Vision“ , eine wissenschaftliche Fachzeitschrift für Sehforschung, kündigte im März 2015 eine Sonderausgabe zum Kleid mit dem Titel „ Eine Generalprobe für die Sehforschung“ an . ^{[ 45 ] [ 46 ]} Die erste groß angelegte wissenschaftliche Studie zu dem Kleid erschien drei Monate nach der viralen Verbreitung des Bildes in „Current Biology“ . Die Studie mit 1400 Teilnehmenden ergab, dass 57 Prozent das Kleid als blau-schwarz, 30 Prozent als weiß-gold, 11 Prozent als blau-braun und zwei Prozent als „anders“ wahrnahmen. ^{[ 47 ]} Frauen und ältere Menschen nahmen das Kleid überproportional häufig als weiß-gold wahr. Die Forschenden stellten außerdem fest, dass fast alle Befragten das Kleid als schwarz-blau wahrnahmen, wenn es in künstlichem, gelblichem Licht gezeigt wurde, während sie es als weiß-gold erkannten, wenn das simulierte Licht einen Blaustich aufwies. ^{[ 36 ] [ 47 ] [ 48 ] [ 49 ]} Eine weitere Studie von Pascal Wallisch im Journal of Vision ergab, dass Frühaufsteher eher davon ausgingen, das Kleid sei von natürlichem Licht beleuchtet und es daher weiß und goldfarben wahrnahmen, während Nachteulen es als blau und schwarz wahrnahmen. ^{[ 50 ] [ 51 ]}

Eine Studie von Schlaffke et al . zeigte, dass Personen, die das Kleid als weiß und gold wahrnahmen, eine erhöhte Aktivität in den frontalen und parietalen Hirnregionen aufwiesen. Diese Bereiche gelten als entscheidend für höhere kognitive Prozesse wie die Top-down-Modulation der visuellen Wahrnehmung. ^{[ 52 ] [ 53 ]}

Das Kleid wurde 2015 in mehrere Jahresendlisten der bemerkenswertesten Internet-Memes aufgenommen. ^{[ 54 ] [ 55 ]} Als Urheber des Fotos, das den viralen Erfolg auslöste, äußerten Bleasdale und ihr Partner Paul Jinks später Frustration und Bedauern darüber, „völlig außen vor gelassen“ worden zu sein. Sie beklagten unter anderem, keinen Einfluss auf die Berichterstattung gehabt zu haben, ihre Rolle bei der Entdeckung verschwiegen worden zu sein und das Foto kommerziell genutzt zu haben. ^{[ 8 ]} In Südafrika nutzte die Heilsarmee das Kleid 2015 in einer Kampagne zur Sensibilisierung für häusliche Gewalt mit dem Slogan: „Warum ist es so schwer, Schwarz und Blau zu sehen?“ ^{[ 56 ]}

• Schachbrettmuster-Schattenillusion
• Liste der einzelnen Kleider
• Liste der Internetphänomene
• Yanny oder Laurel

• "Original Tumblr post". Archived from the original on 27 February 2015. Retrieved 29 February 2016. (as of 27 February 2015 at 01:49:59 UTC)
• "We can confirm #TheDress is blue and black! We should know!". Twitter. @romanoriginals. Archived from the original on 4 March 2020. Retrieved 4 April 2020.